L'analyste de Bernstein, Toni Sacconaghi, a déclaré que bien qu'Apple ait dépensé plus en R & D l'année dernière qu'entre 1998 et 2011, il n'a toujours pas investi suffisamment en innovation, sachant que Apple n'a investi que dans ses flux de trésorerie disponibles. 2% pour la recherche et le développement, et l'investissement de ses concurrents est de 25% Bien que pour Apple, 2% des flux de trésorerie disponibles soient équivalents à un grand nombre.
Les analystes ont en outre souligné que les dépenses de R & D d'Apple représentaient 5,1% de son chiffre d'affaires total, tandis que les autres sociétés technologiques avec la marge brute d'Apple (38%) investissaient 10%. Le plus grand bénéficiaire, mais seulement classé sixième dans les dépenses de R & D.
Selon les analystes, bien que les coûts de recherche et de développement d'Apple aient augmenté de cinq en six ans et demi, compte tenu de la taille et des ressources de l'entreprise, l'incapacité à produire d'autres produits lourds pourrait être décevante.