وقال توني ساكوناغي المحلل في برنشتاين إنه على الرغم من أن أبل أنفقت أكثر على البحث والتطوير في العام الماضي أكثر مما فعلت بين عامي 1998 و 2011 ، إلا أنها لم تحقق استثمارات كافية في مجال الابتكار ، وقال ساكوناغي إن أبل لا تستثمر إلا في التدفق النقدي الحر. 2٪ للبحث والتطوير ، واستثمار منافسيها هو 25٪ ، على الرغم من أن 2٪ من التدفق النقدي المجاني يعادل عددًا كبيرًا بالنسبة لشركة أبل.
وأشار المحللون أيضا أن الإنفاق أبل R & D تمثل 5.1٪ من إجمالي الإيرادات، هامش الربح الإجمالي وغيرها من المدخلات وأبل (38٪) وشركات التكنولوجيا مقارنة ما يصل الى 10٪ من حيث القيمة السوقية، شركة أبل هو أكبر عشر شركات التكنولوجيا الأمريكية أكبر المال، ولكن فقط في R & D الإنفاق في العمود السادس.
وقال محللون أنه في حين أن في ست سنوات ونصف السنة الماضية، والإنفاق أبل R & D وخمسة أضعاف في الواقع، ولكن بالنظر إلى حجم الشركة والموارد الخلفية، فشلت في إنتاج منتج آخر الأفلام قد تكون الأكثر مخيبة للآمال.