Había una vez, negocio de telefonía móvil TCL es la mayor fuente de comunicaciones ganancias, una vez ocupado más del 80% del beneficio total del Grupo, que en 2015 se puede describir como 'gloria final' TCL Communication, ese año, TCL las ventas de teléfonos móviles mundiales alcanzaron 83,546 millones de dólares, un poco Calificado quinto en el mundo, también se convirtió en las primeras ventas en el extranjero de los fabricantes de teléfonos móviles chinos. Sin embargo, desde 2016, la comunicación TCL ha sufrido continuas pérdidas y las ventas de teléfonos móviles han experimentado un declive.
datos de las ganancias del Grupo TCL muestran que en 2016 y 2017 las ventas de teléfonos móviles eran 68.766.000 y 43.876.000, por debajo del 17,7% y 36,2% año tras año. En 2016, TCL Communication pérdida anual de unos 800 millones de yuanes en la primera mitad de 2017, TCL La pérdida de comunicación ha excedido los 800 millones de yuanes. En este punto, la comunicación TCL se ha convertido en un serio sector comercial que arrastra al grupo.
Después de una disminución en el rendimiento, TCL Communications realizó una serie de 'ajustes'. En septiembre de 2016, TCL Communications anunció su privatización y exclusión de HKEx, en febrero de 2017, TCL Communications Global COO y el presidente de China, Yang Hao, renunciaron En octubre del mismo año, TCL Group transfirió el 49% de las acciones de TCL Communication por HK $ 490 millones. El 19 de diciembre, el presidente de TCL Group, Li Dongsheng, dirigió personalmente a TCL Communication como CEO. Ahora, según el anuncio, este año En la primera mitad del año, la pérdida de comunicación TCL se reducirá considerablemente. Sin embargo, en el mundo exterior, la comunicación TCL no ha cambiado mucho en los últimos meses. En el producto, solo se lanzó un BlackBerry key2 en la primera mitad de este año, pero no ha causado mucha ola. .
'TCL recuperación de la información dada a conocer, TCL Communication fuerte reducción de las pérdidas no pueden encontrar la base del nivel de ventas en el mercado, los teléfonos móviles TCL no ven signos de mejora, al menos en el mercado interno se encuentra todavía en un estado altamente marginados; a nivel de producto, el mundo exterior no vi TCL teléfonos móviles tienen ningún rendimiento increíble. 'observadores de la industria Liu Buchen, señalaron a la edad de Finanzas, la primera mitad de este año, la comunicación TCL reducido las pérdidas poder y los teléfonos móviles TCL reducción sustancial y reducir los costes de marketing relacionados con, pero también dijo que tal reducción de costes no es En curso.
Desde finales de 2016, con el fin de reducir los costos, la sede TCL despedirá a 30% de cada industria en su conjunto despedir a cerca de 10.000 personas. TCL Communication a finales de 2016 también redujo hasta un centro de comercialización en Beijing, con la participación de marca, marketing, ventas y otros departamentos de cientos de personas .
En los últimos dos años, el anuncio de TCL Group mencionado varias veces las ventas de dispositivos disminución de la razón y en el exterior del teléfono móvil situación del mercado recesión en la industria de la telefonía móvil global realmente decir adiós al rápido crecimiento anterior, pero lo más importante, TCL no se mantuvo hasta los teléfonos inteligentes Desarrollo rápido, pero no estoy seguro del mercado interno.
En los últimos años, el enfoque de TCL Communication se centra principalmente en los mercados extranjeros: los envíos al exterior representan entre el 80% y el 90% de los envíos totales. Antes de la exclusión, primer semestre de 2016, mercado de América del Norte, Europa y América Latina En los tres principales mercados de TCL Communications, las ventas totales representaron el 83,7%.
En ese momento, los fabricantes nacionales de teléfonos móviles se expandieron activamente en el extranjero, las marcas locales también aumentaron rápidamente, y principalmente a través de las ventas del canal operador, las máquinas funcionales representaron una gran proporción, la falta de teléfonos inteligentes de alta gama TCL perdió gradualmente ventajas en una situación tan competitiva. El rendimiento sufrió una caída en su facturación en América Latina, Europa, Medio Oriente y África.
El mercado nacional de telefonía móvil está en todas partes en el Mar Rojo, Huawei, Xiaomi, cosecha OV la mayor parte del mercado, TCL quiere compartir un pedazo de pastel ya no es fácil.
Hoy en día, TCL Communication es la principal baza en manos de dos Alcatel (Alcatel) y Blackberry. Entre ellos, la función principal de la máquina y la máquina inteligente de gama baja de Alcatel difícil de romper a través de la marea de la modernización global del consumo, tomar el camino no lo hizo BlackBerry Puede retrasar las ventas de TCL.
Contrapunto muestran los datos de investigación, Alcatel vendió 20,7 millones de unidades el año pasado ocupó el décimo lugar del mundo, pero estos datos se compara con sus 2016 millones de unidades en 3410, se desplomó 39 por ciento, son los diez mejores marcas en las ventas mundiales de teléfonos móviles cayeron el más grave Uno.
En cuanto a los aspectos de Blackberry, el analista de IDC Francisco Jeronimo dijo que la de todo el año 2017, los envíos de BlackBerry solamente 850.000. Y un ejemplo de datos, y otras marcas han estado lejos de ser posibles las comparaciones.
Liu Buchen, al parecer, lo que resulta en la causa actual de dificultades TCL Mobile en gran medida su imagen de marca de envejecimiento debido, así como su posicionamiento global del producto y de la personalidad no está claro. Por un lado, la imagen tradicional de TCL empresa de electrodomésticos no se puede formar tecnología de respaldo y el nivel de calidad de sus productos , especialmente para un alto requisitos tales técnicas de los teléfonos móviles, los ciclos iterativos cortos de productos. por otra parte, en comparación con las distintas características de Huawei impulsada por la tecnología, rentable pequeña metros de altura y la moda OV, etc., TCL no pudo traer una sensación de presencia para el usuario actual .
A pesar de los malos resultados y las ventas, TCL tiene no está dispuesto a renunciar al negocio de la telefonía móvil. Li Dongsheng, TCL ha subrayado en repetidas ocasiones que no va a renunciar al negocio móvil en público.
Aunque Li Dongsheng cambió personalmente los teléfonos móviles TCL, frente a tal dilema, no ha sido recuperado por los llamados sentimientos y clásicos de BlackBerry. Encontrar el posicionamiento de la marca, buscar innovación y avance puede ser la clave para la recuperación de la comunicación TCL.