Когда-то давно бизнес мобильных телефонов был источником дохода TCL, который когда-то занимал более 80% общей прибыли группы. Среди них 2015 год - это «последняя слава» TCL Communication. В этом году глобальные продажи мобильных телефонов TCL достигли 83,546 миллионов. Пятый в мире, он также стал первым за рубежом продажами китайских производителей мобильных телефонов. Однако с 2016 года связь TCL понесла постоянные потери, а продажи мобильных телефонов испытали скалистое снижение.
Данные финансового отчета TCL Group показывают, что продажи мобильных телефонов в 2016 и 2017 годах составили 68,766 млн. И 43,767 млн., Что на 17,7% и 36,2% в годовом исчислении. В 2016 году TCL Communications потеряла около 800 млн. Юаней за весь год, а в первой половине 2017 года TCL Потеря связи превысила 800 миллионов юаней. На данный момент коммуникация TCL стала серьезным бизнес-сектором, который тянет группу.
После снижения производительности TCL Communications провела серию «корректировок». В сентябре 2016 года TCL Communications объявила о своей приватизации и делистинге с HKEx, а в феврале 2017 года главный операционный директор TCL Communications и президент Китая Ян Хао подал в отставку В октябре того же года TCL Group передала 49% акций TCL Communication за 490 миллионов гонконгских долларов. 19 декабря председатель TCL Group Ли Дуншэн лично возглавил TCL Communication в качестве генерального директора. Теперь, согласно объявлению, в этом году В первой половине года потеря связи TCL будет значительно снижена. Однако во внешнем мире связь TCL за последние несколько месяцев сильно не изменилась. В продукте в первой половине этого года был выпущен только один BlackBerry key2, но он не вызвал большой волны. ,
«Извлечение информации, выпущенной TCL, не может найти основы для существенного снижения потерь TCL Communication. На уровне продаж на рынке мы не видим признаков улучшения мобильного телефона TCL, по крайней мере на внутреннем рынке по-прежнему сильно маргинализируется: на уровне продукта внешний мир Я не видел потрясающей производительности мобильных телефонов TCL ». Наблюдатель от промышленности Лю Бухен отметил Times Finance, что сокращение потерь связи TCL в первой половине этого года может быть связано со значительным сокращением мобильного телефона TCL и сокращением маркетинговых расходов. Но он также сказал, что такое сокращение расходов невозможно. на постоянной основе.
С конца 2016 года, с целью сокращения затрат, TCL сократила 30% своей рабочей силы и уволила около 10 000 сотрудников в различных отраслях промышленности. TCL Communication также прекратила работу своего маркетингового центра в Пекине в конце 2016 года, привлекая сотни людей в бренды, маркетинг, продажи и другие отделы. ,
За последние два года TCL Group упомянула в нескольких сообщениях о том, что снижение продаж мобильных телефонов связано с спадом на рынке мобильных телефонов за рубежом. Глобальная индустрия мобильных телефонов действительно простилась с предыдущим быстродействием, но, что более важно, TCL не справляется со смартфонами. Быстрое развитие, но не уверенность на внутреннем рынке.
В последние годы основное внимание в TCL Communication уделяется главным образом заморским рынкам. Отгруженность за рубежом составляет 80% -90% от общего объема поставок. Перед делистингами, первой половине 2016 года, Северной Америке, Европе и Латинской Америке На трех ведущих рынках TCL Communications общий объем продаж составил 83,7%.
В то время отечественные производители мобильных телефонов активно расширялись за рубежом, местные бренды также быстро росли, и в основном благодаря продажам операторского канала, функциональные машины составляли значительную долю, отсутствие элитных смартфонов TCL постепенно теряло преимущества в такой конкурентной ситуации, Производительность понесла резкий скачок в обороте в Латинской Америке, Европе, на Ближнем Востоке и в Африке.
Внутренний рынок мобильных телефонов повсюду в Красном море, Huawei, Xiaomi, OV, урожая большую часть доли рынка, TCL хочет поделиться куском пирога, уже не так просто.
Сегодня две козырные карты в TCL-связи - это, в основном, Alcatel и Blackberry. Среди них Alcatel, основная функциональная машина и интеллектуальная машина низкого класса, трудно преодолеть в потоке общего обновления потребления. Может задержать продажи TCL.
По данным Counterpoint Research, Alcatel занял 10-е место в мире с 20,7 млн. Единиц, проданных в прошлом году, но этот показатель упал на 39% по сравнению с его 34,10 млн. Единиц в 2016 году. Это самый серьезный спад в продажах среди 10 крупнейших мобильных телефонов в мире. а.
Что касается BlackBerry, аналитик IDC Фрэнсисо Джеронимо сказал, что поставки BlackBerry в течение всего 2017 года составили всего 850 000. И такие данные не могут сравниться с другими брендами.
По мнению Лю Бучина, основной причиной нынешней дилеммы для мобильных телефонов TCL является старение имиджа бренда и нечеткое позиционирование и личность его общих продуктов. С одной стороны, образ традиционных домашних приборов TCL не может обеспечить одобрение технических и качественных аспектов их продуктов. Специально для мобильных телефонов с высокими техническими требованиями и короткими циклами итераций. С другой стороны, по сравнению с технологией Huawei, основанной на технологиях, высокой производительностью проса и модой OV, TCL не смогла почувствовать присутствие у нынешних пользователей. ,
Несмотря на плохую производительность и продажи, TCL никогда не собирался отказываться от бизнеса в мобильных телефонах. Ли Дуншен неоднократно подчеркивал публично, что TCL не откажется от мобильного бизнеса.
Хотя Ли Дуншэн лично торговал мобильными телефонами TCL, перед лицом такой дилеммы он не был восстановлен так называемыми чувствами и классикой BlackBerry. Поиск позиционирования бренда, поиск инноваций и прорыв могут стать ключом к восстановлению связи TCL.