Era uma vez, negócio de telefonia móvel TCL é a maior fonte de comunicações lucros, uma vez que ocupou mais de 80% do lucro total do Grupo, que em 2015 pode ser descrito como TCL Communication 'glória final', naquele ano, TCL vendas do telefone móvel global alcançado 83,546 milhões, um pouco quinta coluna do mundo, tornou-se os primeiros fabricantes de telefones celulares chineses vendas no exterior. no entanto, a partir de 2016, a comunicação TCL vai cair em perdas consecutivas, sofreu um estilo penhasco vendas de celulares caíram.
dados do salário TCL Group mostram que em 2016 e 2017 as vendas de celulares foram 68766000 e 43876000, para baixo de 17,7% e 36,2% ano a ano. Em 2016, a TCL Communication perda anual de cerca de 800 milhões de yuans no primeiro semestre 2017, TCL A perda de comunicação ultrapassou 800 milhões de yuans.Neste ponto, a comunicação TCL tornou-se um grave setor empresarial arrastando o grupo.
Após um declínio no desempenho, a TCL Communications realizou uma série de “ajustes” Em setembro de 2016, a TCL Communications anunciou sua privatização e fechamento da HKEx, em fevereiro de 2017, o COO da TCL Communications Global e o presidente da China Yang Hao renunciaram Em outubro do mesmo ano, o TCL Group transferiu 49% das ações da TCL Communication por HK $ 490 milhões, e em 19 de dezembro o presidente do TCL Group, Li Dongsheng, liderou pessoalmente a TCL Communication como CEO. No primeiro semestre do ano, a perda de comunicação TCL será bastante reduzida.No entanto, no mundo exterior, a comunicação TCL não mudou muito nos últimos meses.No produto, apenas um BlackBerry key2 foi lançado no primeiro semestre deste ano, mas não causou muita onda. .
'TCL recuperação de informações divulgadas, a TCL Communication perdas drasticamente reduzidas não pode encontrar a base do nível de vendas no mercado, os telefones móveis TCL não vê sinais de melhora, pelo menos no mercado interno ainda está em um estado altamente marginalizados; Ao nível do produto, o mundo exterior Eu não vi telefones móveis TCL ter qualquer desempenho incrível. 'observadores da indústria Liu Buchen, apontou para a idade das Finanças, o primeiro semestre deste ano, a comunicação TCL reduziu as perdas de poder e telefones celulares TCL redução substancial e reduzir os custos de marketing relacionados com, mas ele também disse que tal redução de custos não é em curso.
Desde o final de 2016, a fim de reduzir custos, sede TCL demitir 30% de cada setor como um todo despedir cerca de 10.000 pessoas. TCL Communication no final de 2016 também cortar um centro de comercialização em Pequim, envolvendo branding, marketing, vendas e outros departamentos sobre centenas de pessoas .
Nos últimos dois anos, o anúncio do Grupo TCL mencionado várias vezes o declínio das vendas de celulares da razão e no exterior telemóvel situação do mercado de desaceleração da indústria global de telefonia móvel realmente se despedir do rápido crescimento anterior, mas mais importante, TCL não manter-se smartphones Desenvolvimento rápido, mas não seguro do mercado interno.
Nos últimos anos, o foco da TCL Communication principalmente nos mercados externos, os embarques para mercados externos representaram a proporção de seus embarques totais de até 80% -90% no primeiro semestre antes de deslistagem em 2016, na América do Norte, os mercados da Europa e América Latina como três principais mercados da comunicação TCL, as vendas totais representaram 83,7%.
Naquela época, os fabricantes de telefones móveis nacionais expandiram-se ativamente no exterior, marcas locais também subiram rapidamente, e principalmente através das vendas do canal do operador, máquinas funcionais representaram uma grande proporção, a falta de telefones inteligentes high-end TCL gradualmente perdeu vantagens em tal situação competitiva, O desempenho sofreu uma queda em seu volume de negócios na América Latina, Europa, Oriente Médio e África.
O mercado doméstico de telefonia móvel está em toda parte no Mar Vermelho, Huawei, Xiaomi, OV colheita a maior parte do mercado, TCL quer compartilhar um pedaço de bolo não é mais fácil.
Hoje, TCL Communication é o principal trunfo nas mãos de dois Alcatel (Alcatel) e Blackberry. Entre eles, a principal função da máquina e máquina inteligente low-end da Alcatel difícil de romper na maré da revalorização geral do consumo, tomar a estrada elevada não fez BlackBerry Pode atrasar as vendas do TCL.
Contraponto dados mostram Research, Alcatel vendeu 20,7 milhões de unidades no ano passado ocupava o décimo lugar do mundo, mas esses dados são comparados com os seus 2016 milhões de unidades em 3410, mergulhou 39 por cento, são os dez melhores marcas nas vendas globais de telefones celulares caiu a mais séria Um.
Quanto aspecto Blackberry, analista da IDC, Francisco Jeronimo disse a todo o ano de 2017, os embarques BlackBerry única 850.000. E como um dado, e outras marcas foram longe de comparações possíveis.
Liu Buchen, ao que parece, resultando na causa atual de dificuldades TCL móveis em grande parte por causa de sua imagem de marca do envelhecimento, bem como o seu posicionamento global do produto e personalidade não é clara. Por um lado, a imagem TCL tradicional da empresa de eletrodomésticos não pode ser formada tecnologia endosso eo nível de qualidade de seus produtos , especialmente para um altas exigências tais técnicas de telefones celulares, ciclos iterativos curtos de produtos. por outro lado, em comparação com as características distintas de Huawei do impulsionada pela tecnologia, o custo-benefício pequeno metros de altura e OV moda, etc., TCL não conseguiu trazer uma sensação de presença para o usuário atual .
Apesar do mau desempenho e vendas, TCL tem não está pronto para desistir do negócio de telefonia móvel. Li Dongsheng, TCL tem sublinhado repetidamente que não vai desistir do negócio móvel em público.
Embora Li Dongsheng tenha negociado pessoalmente os telefones móveis da TCL, em face de tal dilema, ele não foi recuperado pelos chamados sentimentos e clássicos do BlackBerry.Encontrar o posicionamento da marca, buscar inovação e avanços pode ser a chave para a recuperação da comunicação TCL.