C'era una volta, business della telefonia mobile TCL è la più grande fonte di profitti comunicazioni, una volta occupato più del 80% del profitto totale del Gruppo, che nel 2015 può essere descritto come TCL Communication 'gloria finale', quello stesso anno, TCL vendite di telefoni globale Mobile ha raggiunto 83.546.000, un po ' quinta colonna del mondo, è diventato il primo produttori di telefoni cellulari cinesi le vendite all'estero. Tuttavia, a partire dal 2016, la comunicazione TCL cadranno in sconfitte consecutive, ha subito uno stile di scogliera vendite di telefoni cellulari è sceso.
TCL Group dati sugli utili mostrano che nel 2016 e 2017 vendite di telefoni cellulari sono stati 68.766.000 e 43.876.000, in calo del 17,7% e del 36,2% anno su anno. Entro il 2016, TCL Communication perdita annuale di circa 800 milioni di yuan nel primo semestre 2017, TCL la perdita delle comunicazioni su più di 800 milioni di yuan. Pertanto, la comunicazione TCL è diventato un ostacolo serio le zampe posteriori dei segmenti di attività del Gruppo.
Dopo la comparsa del declino in termini di prestazioni, TCL Communication ha condotto una serie di 'aggiustamento' nel mese di settembre 2016, TCL Communication ha annunciato la privatizzazione di delisting dal HKEx ;. Nel febbraio del 2017, Yang Zhe COO globale e presidente del fatturato TCL Communication della Cina ; ottobre dello stesso anno, TCL Group, il prezzo di HK $ 490 milioni di vendita di TCL 49% del capitale di comunicazione; il 19 dicembre il presidente TCL Group Li Dongsheng, la comunicazione TCL come la persona al comando di CEO Oggi, secondo l'annuncio dicendo, quest'anno. la metà perdita di comunicazione TCL sarà notevolmente ridotto. ma nel mondo esterno, mesi comunicazione TCL non è che grandi cambiamenti si sono verificati in passato, sul prodotto, solo la prima metà di quest'anno ha pubblicato un key2 BlackBerry, ma non partì piccole onde .
'TCL recupero delle informazioni rilasciate, TCL Communication perdite drasticamente ridotte non riesce a trovare la base del livello di vendite nel mercato, i telefoni cellulari TCL non vedono segnali di miglioramento, almeno nel mercato interno è ancora in uno stato altamente emarginati; A livello di prodotto, il mondo esterno non ho visto i telefoni cellulari TCL hanno alcuna prestazione straordinaria. 'osservatori del settore Liu Buchen, ha sottolineato l'età delle Finanze, il primo semestre di quest'anno, la comunicazione TCL ridotto le perdite potrebbero e telefoni cellulari TCL ridimensionamento sostanziale e ridurre i costi di marketing legati alla, ma ha anche detto che tale riduzione dei costi non è in corso.
Dalla fine del 2016, al fine di ridurre i costi, sede TCL licenziare il 30% di ogni settore nel suo complesso licenziare circa 10.000 persone. TCL Communication alla fine del 2016 ha tagliato anche un centro di commercializzazione a Pechino, coinvolgendo il branding, il marketing, le vendite e altri servizi su centinaia di persone .
Negli ultimi due anni, l'annuncio di TCL Group menzionato più volte calo delle vendite di cellulari della ragione e all'estero cellulare situazione del mercato flessione nel settore della telefonia mobile globale davvero addio alla precedente rapida crescita, ma ancora più importante, TCL non tenere il passo smartphone rapido sviluppo, ma non cogliere il mercato interno.
Negli ultimi anni, l'attenzione di TCL Communication principalmente sui mercati esteri, le spedizioni verso i mercati d'oltremare responsabili della proporzione delle sue spedizioni totali di fino al 80% -90% nel primo tempo prima di delisting nel 2016, del Nord America, i mercati europei e latinoamericani come tre principali mercati di comunicazione TCL, le vendite totali hanno rappresentato il 83,7%.
A quel tempo, i produttori nazionali di telefoni cellulari si espandevano attivamente all'estero, i marchi locali aumentavano rapidamente, e principalmente attraverso le vendite del canale degli operatori, le macchine funzionali rappresentavano una grande proporzione, la mancanza di smartphone di fascia alta TCL perdeva gradualmente i vantaggi in una situazione così competitiva, La performance ha subito un calo nel suo fatturato in America Latina, Europa, Medio Oriente e Africa.
Il mercato domestico della telefonia mobile è ovunque nel Mar Rosso, Huawei, Xiaomi, OV raccolgono la maggior parte della quota di mercato, TCL vuole condividere un pezzo di torta non è più facile.
Oggi, TCL Communication è la carta vincente principale nelle mani di due Alcatel (Alcatel) e Blackberry. Tra questi, la funzione principale della macchina e di fascia bassa macchina intelligente di Alcatel difficile sfondare nella marea di riqualificazione complessiva dei consumi, prendere la strada maestra non ha BlackBerry Può contenere le vendite di TCL.
Contrappunto dati mostrano Research, Alcatel ha venduto 20,7 milioni di unità l'anno scorso classificato decimo al mondo, ma questo dato viene confrontato con i suoi 2016 milioni di unità nel 3410, immerso 39 per cento, è le prime dieci marche nelle vendite globali di telefoni cellulari è caduto il più grave a.
Per quanto riguarda aspetto Blackberry, analista di IDC Franciso Jeronimo ha detto l'intero esercizio 2017, le spedizioni BlackBerry solo 850.000. E un tale di dati, e altri marchi sono stato lontano dai confronti possibili.
Liu Buchen, a quanto pare, con conseguente la causa attuale del TCL mobili difficoltà in gran parte la sua immagine di marca di invecchiamento a causa della così come il suo posizionamento complessivo del prodotto e la personalità non è chiara. Da un lato, l'immagine TCL tradizionale dell'azienda di elettrodomestici non può essere formato tecnologia approvazione e il livello di qualità dei suoi prodotti , specialmente per alti requisiti tali tecniche di telefoni cellulari, brevi cicli iterativi di prodotti. invece, rispetto alle caratteristiche distinte di Huawei guidato dalla tecnologia, conveniente piccolo metri di altezza e OV modo, ecc, TCL riuscito a portare un senso di presenza per l'utente corrente .
Nonostante lo scarso rendimento e la vendita, TCL ha non è pronto a rinunciare al business della telefonia mobile. Li Dongsheng, TCL ha più volte sottolineato che non darà il business mobile in pubblico.
Sebbene Li Dongsheng abbia scambiato personalmente telefoni cellulari TCL, di fronte a un tale dilemma, non è stato recuperato dai cosiddetti sentimenti e classici di BlackBerry: trovare il posizionamento del marchio, cercare innovazione e innovazione può essere la chiave per il recupero della comunicazione TCL.