Es ist einmal, TCL Handy-Geschäft die größte Quelle der Gewinn Kommunikation ist, wenn mehr als 80% des Gesamtgewinnes der Gruppe besetzt, die im Jahr 2015 als TCL Communication ‚endgültige Herrlichkeit‘ bezeichnet werden, jenes Jahr, TCL globalen Handy-Umsatz erreicht 83.546.000, ein bisschen in der fünfte Spalte der Welt, hat die ersten chinesischen Handy-Hersteller in Übersee Umsatz worden. Doch im Jahr 2016 beginnen, TCL Kommunikation in Folge Verluste fällt, von einer Klippe Stil Handy-Verkäufe fielen gelitten.
Die Finanzberichterstattung der TCL Group zeigt, dass die Handyverkäufe in den Jahren 2016 und 2017 68,766 Millionen und 43,776 Millionen, 17,7% bzw. 36,2% im Jahr 2016 betrugen.TCL Communications hat im Jahr 2016 rund 800 Millionen Yuan und im ersten Halbjahr 2017 TCL verloren Kommunikationsverlust auf mehr als 800 Millionen Yuan. So hat TCL Kommunikation eine ernsthafte ziehen die Hinterbeine der Gruppe Geschäftssegmente werden.
Nach einem Leistungsrückgang hat TCL Communications eine Reihe von "Anpassungen" vorgenommen. Im September 2016 gab TCL Communications ihre Privatisierung und Dekotierung von der HKEx bekannt, im Februar 2017 traten TCL Communications Global COO und Chinas Präsident Yang Hao zurück Im Oktober desselben Jahres übertrug die TCL Group 49% der Anteile von TCL Communication für 490 Mio. HK. Am 19. Dezember führte der TCL Group Chairman Li Dongsheng persönlich TCL Communication als CEO. Jetzt, laut der Ankündigung, in diesem Jahr In der ersten Jahreshälfte wird der Verlust der TCL-Kommunikation stark reduziert, in der Außenwelt hat sich die TCL-Kommunikation in den letzten Monaten jedoch kaum verändert: Im Produkt wurde nur ein BlackBerry key2 in der ersten Hälfte dieses Jahres veröffentlicht, hat aber kaum Wellen geschlagen. .
‚TCL Abruf von Informationen veröffentlicht, TCL Communication stark reduziert Verluste nicht die Grundlage der Höhe des Umsatzes auf dem Markt, TCL Handys nicht sehen Anzeichen einer Verbesserung, zumindest auf dem Inlandsmarkt ist nach wie vor in einem stark marginalisiert Zustand finden, Auf der Produktebene, die Außenwelt ich habe nicht TCL Handys jede erstaunliche Leistung. ‚Branchenbeobachter Liu Buchen, auf das Alter der Finanzen wies darauf hin, wobei die erste Hälfte dieses Jahres, TCL Kommunikation reduziert Verluste könnte und TCL Mobiltelefone erhebliche Verkleinerung und Kostensenkung Marketing im Zusammenhang mit, aber er sagte auch, dass eine solche Kostenreduzierung ist nicht Laufend.
Seit Ende 2016, um die Kosten zu reduzieren, legte TCL Zentrale 30% der jeweiligen Branche ab als Ganze etwa 10.000 Menschen entlassen. TCL Communication Ende 2016 auch ein Marketing-Center in Peking zerschneiden, an denen Branding, Marketing, Vertrieb und andere Abteilungen über Hunderte von Menschen .
In den vergangenen zwei Jahren, Ankündigung des TCL Group mehrfach erwähnte Hörer Umsatzrückgang von Grunde und ausländischer Handy-Markt Situation Abschwung in der globalen Handy-Industrie wirklich Abschied von dem früheren schnellen Wachstum bieten, aber was noch wichtiger ist, TCL hinderte nicht auf Smartphones schnelle Entwicklung, aber den heimischen Markt nicht ergreifen.
In den letzten Jahren ist auch der Schwerpunkt der TCL Communication vor allem auf den überseeischen Märkten, Lieferungen in den überseeischen Märkten für den Anteil der Gesamtlieferungen von bis zu 80% -90% in der ersten Hälfte vor 2016, nordamerikanischen, europäischen und lateinamerikanischen Markt Delisting als TCL Kommunikation Top drei Märkte Gesamtumsatz entfielen 83,7%.
Zu dieser Zeit, inländische Handy-Hersteller aktiv im Ausland erweitert, lokale Marken stieg auch schnell, und vor allem durch den Betreiber Kanal Umsatz, funktionierende Maschinen entfielen einen großen Anteil, der Mangel an High-End-Smartphones TCL nach und nach verloren Vorteile in einer solchen Wettbewerbssituation, Die Umsatzentwicklung war in Lateinamerika, Europa, dem Nahen Osten und Afrika rückläufig.
Der inländische Handy-Markt ist überall im Roten Meer, Huawei, Xiaomi, OV Ernte den größten Teil des Marktanteils, TCL will ein Stück Kuchen teilen ist nicht mehr einfach.
Heute sind die beiden Trümpfe in der TCL-Kommunikation vor allem Alcatel und Blackberry, von denen Alcatel, die Hauptfunktionsmaschine und die intelligente Low-End-Maschine, im Zuge der allgemeinen Verbrauchsverbesserung schwer zu durchbrechen ist. Kann den Verkauf von TCL aufhalten.
Laut Counterpoint Research belegte Alcatel mit 20,7 Millionen verkauften Einheiten im letzten Jahr den 10. Platz der Welt, aber im Vergleich zu den 34,10 Millionen Einheiten im Jahr 2016 sank der Wert um 39%. Dies ist der gravierendste Umsatzrückgang unter den Top 10 der Handymarken weltweit. Eins.
Beim BlackBerry sagte IDC-Analyst Franciso Jeronimo, dass die BlackBerry-Lieferungen für das gesamte Jahr 2017 nur 850.000 betragen würden, und es gibt keine Vergleichsmöglichkeiten mit anderen Marken.
Nach Ansicht von Liu Buchen ist der Hauptgrund für das derzeitige TCL-Handydilemma die Alterung des Markenimage und die unklare Positionierung und Persönlichkeit seiner Produkte insgesamt.Auf der einen Seite kann das Image von TCL-traditionellen Hausgeräteherstellern keine Befürwortung technischer und qualitativer Aspekte ihrer Produkte darstellen. Vor allem für Mobiltelefone, die hohe technische Anforderungen und kurze Iterationszyklen haben, konnte TCL im Gegensatz zu Huaweis Technologie-getriebenem, Hirse-High-Cost-Performance und OV-Mode den anwesenden Nutzern kein Gefühl von Präsenz vermitteln. .
Trotz der schlechten Performance und des schlechten Absatzes hat TCL nie beabsichtigt, das Geschäft mit Mobiltelefonen aufzugeben, Li Dongsheng hat wiederholt öffentlich betont, dass TCL das mobile Geschäft nicht aufgeben wird.
Obwohl Li Dongsheng, TCL Mobile Trader persönlich, aber angesichts solcher Schwierigkeiten hatten nicht klassische Blackberry und Gefühle genannt, die irreversibel sein können und identifizieren die Markenpositionierung, vielleicht Innovation und Durchbruch TCL Communication zu suchen, ist der Schlüssel zur Genesung.