Il était une fois, entreprise de téléphone mobile TCL est la principale source de communication de bénéfices, une fois occupé plus de 80% du bénéfice total du groupe qui en 2015 peut être décrit comme «la gloire finale de TCL Communication, cette année, les ventes de téléphonie mobile mondial TCL atteint 83.546.000, un peu la cinquième colonne du monde, est devenu le premier fabricant chinois de téléphones mobiles ventes à l'étranger. Cependant, à partir de 2016, la communication TCL tomberez dans les pertes consécutives, a subi une vente de téléphonie mobile de type falaise est tombé.
données sur les revenus TCL Group montrent qu'en 2016 et 2017 les ventes de téléphones mobiles ont été 68.766.000 et 43.876.000, en baisse de 17,7% et 36,2% sur un an. En 2016, TCL Communication perte annuelle d'environ 800 millions de yuans au premier semestre 2017, TCL La perte de communication a dépassé les 800 millions de yuans et la communication de TCL est devenue un secteur d'activité sérieux qui entraîne le groupe.
Après une baisse de performance, TCL Communications a procédé à une série d'ajustements: en septembre 2016, TCL Communications a annoncé sa privatisation et radiation de la HKEx, en février 2017, TCL Communications Global COO et le président chinois Yang Hao ont démissionné En octobre de la même année, TCL Group a transféré 49% des actions de TCL Communication pour 490 millions de HK Le 19 décembre, le président de TCL Group, Li Dongsheng, a personnellement dirigé TCL Communication en tant que PDG. Au premier semestre, la perte de communication TCL sera considérablement réduite, mais dans le monde extérieur, la communication de TCL n'a pas beaucoup changé au cours des derniers mois: un seul BlackBerry Key2 a été publié au premier semestre de cette année, mais il n'a pas beaucoup changé. .
« Récupération TCL de l'information publiée, TCL Communication fortement réduit les pertes ne peuvent pas trouver la base du niveau des ventes sur le marché, les téléphones mobiles TCL ne voient pas des signes d'amélioration, au moins sur le marché intérieur est encore dans un état très marginalisée, au niveau du produit, le monde extérieur Je n'ai pas vu les téléphones mobiles TCL ont une performance étonnante. « observateurs de l'industrie Liu Buchen, ont indiqué à l'âge des Finances, le premier semestre de cette année, la communication TCL réduit les pertes pourraient et téléphones mobiles TCL réduction des effectifs importants et réduire les coûts de commercialisation liés, mais il a aussi dit que cette réduction des coûts ne sont pas En cours
Depuis la fin de 2016, afin de réduire les coûts, le siège TCL licencier 30% de chaque industrie dans son ensemble licencier environ 10 000 personnes. TCL Communication à la fin de 2016 a également coupé un centre de marketing à Beijing, impliquant la marque, le marketing, les ventes et d'autres ministères au sujet des centaines de personnes .
Au cours des deux dernières années, l'annonce de TCL Group a mentionné plusieurs fois combiné recul de la raison et le ralentissement de la situation du marché de la téléphonie mobile à l'étranger des ventes dans l'industrie mondiale de la téléphonie mobile au revoir vraiment une offre à la croissance rapide précédente, mais plus important encore, TCL n'a pas suivi les smartphones Développement rapide, mais pas sûr du marché domestique.
Ces dernières années, le centre de TCL Communication principalement sur les marchés étrangers, les expéditions vers les marchés étrangers ont représenté la proportion de ses livraisons totales allant jusqu'à 80% -90% au premier semestre avant radiation de la liste en 2016, Amérique du Nord, les marchés américains européens et latino comme Dans les trois principaux marchés de TCL Communications, les ventes totales représentaient 83,7%.
À l'époque, les fabricants nationaux de téléphones mobiles se sont développés à l'étranger, les marques locales ont également augmenté rapidement, et principalement par les ventes de canaux opérateur, les machines fonctionnelles représentaient une grande proportion, l'absence de téléphones intelligents haut de gamme TCL progressivement perdu dans une telle situation concurrentielle, La performance a subi une baisse de son chiffre d'affaires en Amérique latine, en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique.
Le marché de la téléphonie mobile domestique est partout dans la mer Rouge, Huawei, Xiaomi, OV récolte la plupart des parts de marché, TCL veut partager un morceau de gâteau n'est plus facile.
Aujourd'hui, TCL Communication est la principale carte maîtresse dans les mains de deux Alcatel (Alcatel) et Blackberry. Parmi eux, la fonction principale de la machine et la machine intelligente bas de gamme d'Alcatel difficile à briser dans la marée de l'amélioration globale de la consommation, de prendre la grande route n'a pas BlackBerry vous pouvez maintenir les ventes de TCL.
Counterpoint de données de recherche montrent, Alcatel a vendu 20,7 millions d'unités l'an dernier a classé le dixième du monde, mais ces données sont par rapport à ses unités de 2016 millions en 3410, plongé de 39 pour cent, est dix grandes marques dans les ventes de téléphones mobiles mondiaux sont tombés les plus graves Un.
En ce qui concerne les aspects Blackberry, analyste IDC Franciso Jeronimo a déclaré l'année pleine 2017, les livraisons de BlackBerry seulement 850000. Et ces données, et d'autres marques ont été loin de comparaisons possibles.
Liu Buchen, il semble, ce qui la cause actuelle de TCL difficultés mobiles en grande partie en raison de son image de marque du vieillissement, ainsi que son positionnement global du produit et de la personnalité est pas claire. D'une part, l'image traditionnelle TCL société de l'électroménager ne peut pas être formé la technologie d'approbation et le niveau de qualité de ses produits , en particulier pour un tel exigences techniques élevées de téléphones mobiles, les cycles courts itératives de produits. d'autre part, par rapport aux caractéristiques distinctes de petite mètres de haut axée sur la technologie Huawei, économique et de la mode OV, etc., TCL n'a pas réussi à apporter un sentiment de présence à l'utilisateur actuel .
En dépit de la mauvaise performance et les ventes, TCL n'a pas prêt à renoncer à l'entreprise de téléphonie mobile. Li Dongsheng, TCL a souligné à plusieurs reprises que ne renoncera pas l'activité mobile en public.
Bien que Li Dongsheng ait personnellement échangé des téléphones mobiles TCL, face à un tel dilemme, il n'a pas été récupéré par les soi-disant sensations et classiques de BlackBerry: trouver le positionnement de marque, rechercher l'innovation et percer peut être la clé de la reprise de la communication TCL.