Сегодня мы отправились на полугодовой узел. Как работает холодильник в первой половине года? Сегодня мы здесь, чтобы обобщить рынок онлайн-холодильников в первой половине года.
Мы обобщим рынок холодильников в первом полугодии из пяти измерений общего рынка, структуры продукта, концентрации бренда, важных узлов и средней цены продукта.
Во-первых, темпы роста онлайн-рынка достигли нового минимума за тот же период, и быстрый рост был в обозримом будущем.
По данным онлайн-мониторинга Zhongyikang с января по июнь (1-26 недель), розничный объем рынка холодильников в первом полугодии был относительно годовым. Темп роста составил 10,6%, 29,2%, что было самым низким за последние несколько лет.
Во-вторых, структурное обновление по-прежнему остается основной темой рынка, выходящей за пределы трех дверей, выигрывая корону продаж онлайн-рынка
Обновление продукта - замечательная особенность рынка белого электричества в последние годы, особенно в холодильнике. Производительность по данным онлайн-мониторинга Zhongyikang (1-26 недель) показывает, что в первой половине 2018 года дверь открылась за пределами трех дверей. Выиграв долю на рынке онлайн-продаж, ее доля в розничных продажах составила 29,7%, что на 3,1 процентного пункта выше, чем у предыдущего холодильника Sanmen. Объем розничной торговли многодверными холодильными машинами, рыночная доля рынка составила 13,2%, 24,7%, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Конкретная доля увеличилась на 3,6, 5,5 процентных пункта. Из нынешних характеристик многодверного интернет-рынка холодильников доля рынка онлайн-дверей с несколькими дверьми намного меньше, чем в автономном режиме, будущий многодверный интернет-рынок холодильников имеет больший потенциал для улучшения. Многие двери, непрерывный рост холодильников, рыночная доля двухдверных и трехдверных холодильников еще больше сжаты. В следующих двух дверях пространство на рынке трех дверей еще больше сократится.
В-третьих, концентрация бренда еще больше повышается, а малые бренды находятся под давлением.
Согласно данным недельного мониторинга Zhongyikang Online (1-26 недель), в первой половине 2018 года количество проданных онлайн-брендов было 121, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Конкуренция на рынке жесткая, конкуренция на рынке ожесточенная, что приводит к постепенному снижению количества брендов. В десятку брендов доля розничной торговли составляет 85,9%, что на 1,2 процентного пункта больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а концентрация бренда еще больше увеличилась. тяжелый.
В-четвертых, количество рекламных фестивалей увеличилось, рынок часто перегружался, а движущая сила, представленная 618, была недостаточной.
Быстрый рост электронной коммерции, наряду с искусственным днем электронной торговли, быстрым ростом дня бренда. Увеличение рекламных фестивалей, частой рынок овердрафта, оказывает сильное давление на рост существующего рынка. От имени 618 дня электронной торговли это также Самый большой рекламный день в первой половине года. Согласно данным еженедельного мониторинга Zhongyikang, за 618 (22-25 недель) розничный объем рынка холодильников увеличился на -6,1%, что на 4,8% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Впервые на рынке электронной коммерции произошел спад на важных фестивалях. Мы не можем не задаться вопросом, что происходит на интернет-рынке?
5. Средняя цена продуктов резко возросла. Будет трудно открыть дверь для продажи, опираясь на низкие цены.
Замечательная особенность, вызванная модернизацией потребления, - это повышение цен на продукцию. Уровень жизни потребителя улучшился. При выборе продукта он больше учитывает его практичность, а не рассматривает его цену. Согласно онлайн-мониторингу Zhongyi Kang Данные показывают, что в первой половине 2018 года совокупная средняя цена на рынке холодильников составляла 1999 юаней, что на 289 юаней больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, увеличившись на 16,9%. Что касается типов продуктов, то цены на двухдверные, трехдверные и многоквартирные средние цены различны. Степень увеличения, рост составил 9,5%, 8,1%, 8,9%, средняя цена открытия двери снизилась, снижение составило 7,0%.