Recientemente, Consumer Reports de los EE. UU. Evaluó 89 tipos de hornos de microondas, que incluían 25 marcas principales, pero no había marcas chinas.
Como todos sabemos, China es el horno de microondas mayor productor, los Estados Unidos, Galanz y otras compañías de microondas la capacidad de producción del horno representó el 70% del mundo. Sin embargo, los datos de la encuesta muestran que en 2016 y 2017 seleccionados han GE 5 nombres antigua marca de preferencia microondas Estados Unidos, LG, Black & Decker, Samsung, cuisin art; Las cinco mejores marcas de marcas de hornos de microondas en el Reino Unido en 2016: Panasonic, Sharp, Samsung, Kenwood, Daewoo.
Estas marcas ya han perdido su camino en el mercado chino. ¿Por qué están en los mercados de los países desarrollados? ¿Por qué es difícil para los mercados extranjeros rastrear las marcas de hornos de microondas en China?
Desde la perspectiva de la capacidad, Midea y Galanz están entre los mejores en la industria de hornos de microondas. Sin embargo, en la actualidad, las empresas chinas principalmente exportan en forma de OEM o ODM, que es lo que la industria llama 'producción OEM'. Observador Económico Industrial Senior En una entrevista con el reportero de China Trade News, Liang Zhenpeng cree que en comparación con Japón, Europa y Estados Unidos y otras marcas nacionales, las marcas chinas carecen de visibilidad en los mercados desarrollados, que es la razón principal de la dificultad de las marcas extranjeras en las marcas chinas.
La realidad es, LG hornos de microondas en 2006 tuvo una pérdida en el mercado chino, y retirar gradualmente del mercado chino, para salir de la venta de máquinas de gama baja. Después, LG extranjero, especialmente en el mercado de América del Norte aumentaron los esfuerzos para poner la máquina de gama alta, los últimos tres años, LG hornos de microondas precio medio siguió mejorando, la marca no ha dejado de mejorar su actuación datos de la industria, en el campo de horno de microondas de alta gama, Midea, Galanz Chu Huojia generalmente más bajos que LG, especialmente en el mercado de América del Norte de alta capacidad, que cuelga aspectos horno de microondas, la diferencia es más evidente.
Expertos señalaron que los consumidores en países desarrollados como Europa y Estados Unidos prestan más atención a la apariencia de los productos de hornos microondas, prefieren productos simples y artísticos para combinar con la decoración del hogar. Algunos consumidores de alto nivel también considerarán los factores nutricionales de los productos para garantizar vitaminas, oligoelementos y proteínas. Sin un mayor grado de daño. Si los productos chinos quieren obtener asientos en el mercado internacional, la competencia por precio ya no puede satisfacer las necesidades, y aumentar el valor agregado de los productos es el objetivo de la competencia de hornos de microondas.
Liang Zhenpeng cree que con la escalada del consumo interno, la brecha entre la demanda de los consumidores en los mercados extranjeros y el mercado chino es cada vez menor, y las empresas chinas son totalmente capaces de diseñar y fabricar productos de horno de microondas que satisfagan las necesidades de los consumidores de alto nivel.
"Los consumidores europeos y estadounidenses no eligen las marcas chinas y su impresión general de las marcas chinas". Zhao Xinli, profesor asociado de la Communication University of China, dijo en una entrevista con China Trade News que la popularidad de los hornos de microondas en los países desarrollados occidentales llega al 80% -90. Los consumidores tienen una fuerte inercia de consumo para este producto, aunque los productos chinos son muy maduros, pero los consumidores están más inclinados a elegir los productos de la marca cognitiva establecida. Europa, los Estados Unidos y la marca de Corea del Sur antes que la marca china. Fuerza, tiene ventajas obvias.
Zhao Xinli cree que el estatus internacional de China y la marca y el producto chino de la calidad de la fuerza económica de China no es conmensurable. Por ejemplo, dijo, finalistas en 2017 de Fortune 500 empresas chinas 115, pero el mismo año los finalistas de las 500 mejores marcas del mundo de las marcas chinas sólo 37 , la brecha es amplia
"China está en una etapa crítica de la subida de la marca, Japón y Corea del Sur y otros países han experimentado la misma marca de este proceso. 'Zhao Xinli dijo que en la actualidad, el tema central entre enfrentan las empresas es la forma de resolver adecuadamente las necesidades de supervivencia a corto plazo de OEM y marca propia de desarrollo a largo plazo las relaciones. horno de microondas marca china deben cruzar la etapa de OEM, para pasar a fase de explotación de la marca.
Los reporteros se enteró de que, en los últimos años, las empresas chinas están acelerando la estrategia de marca horno de microondas. Galanz, por ejemplo, en la nueva ronda de expansión en el mercado europeo, la compañía está tratando de deshacerse de la última OEM parcial, la ventaja de tamaño modelo para ganar en multinacional empresa de electrodomésticos como OEM mismo tiempo mayor, Galanz activo en el lugar de la exposición de clase mundial, cada año alrededor de la delegación mundo para participar en influyentes Consumer Electronics Show, feria de Electrónica, y el compromiso activo con grupos minoristas transnacionales, por lo que los productos pueden ir directamente a grupos minoristas transnacionales en todo el mundo red de adquisiciones.
En los últimos años, Galanz acelerar almacenamiento europea continental, la logística y el sistema de distribución, producto de gama alta, la construcción de canales, gestión territorial como el núcleo, empujado a la tecnología, la marca, canales de ventas globales en 'puerta triple' el mercado, bajando desde 'Producto y escala' a la 'marca e innovación' del nuevo canal 'fuera del mar'.
Además de Galanz, Haier, Midea y otras compañías eléctricas de cocina también están acelerando mejorar la marca internacional, a construir la imagen de marca de gama alta. 'Mejorar la prima de marca es para mejorar los márgenes de beneficio de la marca.' Liang Zhenpeng dijo la final que desea convertir a su orientada a la exportación propia marca Este es el estado ideal de las empresas chinas.
"No hay atajos para la creación de marca." Zhao Xinli dijo que después del diseño del producto, la calidad, la función y otros aspectos de la compañía, debería dibujar un 'elemento simbólico' que sea fácil de difundir, y promoverlo y promoverlo constantemente en la memoria de los consumidores. Una buena impresión duradera.
Zhao Xinli también recordó que las marcas de productos básicos tienen una correlación positiva con las marcas nacionales. La mejora de la imagen nacional china es de gran beneficio para las marcas chinas que viajan al exterior. En el futuro, esperamos promover la imagen del país y elegir marcas chinas más representativas. Bailar juntos.