Recentemente, o US Consumer Reports avaliou 89 tipos de fornos microondas, envolvendo 25 marcas tradicionais, mas não havia marcas chinesas.
Como todos sabemos, a China é o forno de microondas maior produtor, os Estados Unidos, Galanz e outras empresas de microondas capacidade de produção forno responderam por 70% do mundo. Mas os dados da pesquisa mostram que em 2016 e 2017 selecionados têm GE 5 nomes antiga marca microondas US preferência, LG, Black & Decker, Samsung, cuisin arte; 2016 marca britânica microondas número forno de usuários dos cinco primeiros são: Panasonic, a Sharp, Samsung, Kenwood, Daewoo.
Essas marcas já derrotou mercado chinês, por que nos países desenvolvidos 'vento e água' mercados? Os mercados estrangeiros e por que difícil encontrar traços de forno de microondas marca chinesa?
Do ponto de vista da capacidade, a Midea e a Galanz estão entre as melhores do setor de fornos de micro-ondas, mas atualmente as empresas chinesas exportam principalmente na forma de OEM ou ODM, que é o que a indústria chama de "produção OEM". Em uma entrevista com o repórter da China Trade News, Liang Zhenpeng acredita que em comparação com o Japão, Europa e Estados Unidos e outras marcas nacionais, marcas chinesas não têm visibilidade nos mercados desenvolvidos, que é a principal razão para a dificuldade de marcas estrangeiras em marcas chinesas.
A situação atual é que os fornos de microondas da LG perderam dinheiro no mercado chinês em 2006, e gradualmente se retiraram do mercado chinês, saindo das vendas de máquinas de baixo custo, depois disso, a LG aumentou o lançamento de máquinas de ponta nos mercados internacionais, especialmente na América do Norte. O preço médio dos fornos de microondas da LG continua a aumentar ea sua marca continua a melhorar Dados da indústria mostram que no segmento de fornos de microondas de alta qualidade, o preço de envio da Galanz é geralmente menor do que a LG, especialmente em fornos de microondas de grande capacidade para o mercado norte-americano. A lacuna é mais óbvia.
Insiders assinalou que os consumidores em países desenvolvidos, como Europa e Estados Unidos prestar mais atenção ao aparecimento de produtos forno de microondas, preferem produtos simples e artísticos para combinar decoração home.Alguns consumidores high-end também irá considerar os fatores nutricionais dos produtos para garantir vitaminas, oligoelementos e proteínas. Sem um maior grau de dano: se os produtos chineses querem obter assentos no mercado internacional, a concorrência apenas pelo preço não pode mais atender às necessidades, e aumentar o valor agregado dos produtos é o foco da competição entre os fornos de microondas.
Liang Zhenpeng acredita que com a escalada do consumo doméstico, a diferença entre a demanda do consumidor nos mercados internacionais e o mercado chinês está ficando cada vez menor, e as empresas chinesas são capazes de projetar e fabricar produtos de forno de microondas que atendam às necessidades dos consumidores mais sofisticados.
'Os consumidores europeus não escolher a China para marcas chinesas e sua impressão geral da marca relevante.' Professor Associado da Universidade de Comunicações da China Escola de Publicidade Zhao Xinli disse ele em entrevista ao "China Trade News" repórter, a taxa de penetração de microondas nos países ocidentais até 80% -90 %, bens de consumo de massa tornou-se um consumidor maduro dos produtos tem uma forte inércia do consumidor, apesar da China tem sido produto muito maduro, mas os consumidores preferem o reconhecimento da marca estabelecida do produto. marca Japão e Coreia do Sul antes da marca China força, tem uma clara vantagem.
Zhao Xinli acredita que o estatuto internacional da China e da marca e do produto chinês qualidade da força econômica da China não é proporcional. Por exemplo, disse ele, finalistas em 2017 Fortune 500 empresas chinesas 115, mas no mesmo ano os finalistas do top 500 marcas do mundo de marcas chinesas apenas 37 , a diferença é grande.
"A China está em um estágio crítico de aumento da marca, Japão e Coreia do Sul e outros países têm experimentado a mesma marca deste processo. 'Zhao Xinli disse que, actualmente, a questão central entre as empresas enfrentam é como resolver adequadamente as necessidades de sobrevivência de curto prazo de OEM e desenvolvimento a longo prazo própria marca relações. marca chinesa forno de microondas deve atravessar o palco OEM, movendo-se a fase de operação da marca.
O repórter aprendeu que, nos últimos anos, as empresas de forno de microondas da China estão acelerando sua estratégia de marca.Pegando Galanz como um exemplo, na nova rodada de expansão do mercado europeu, a empresa está trabalhando duro para se livrar do passado OEM, escala vantagem para vencer o padrão. empresa aparelho como um OEM mesmo tempo sênior, Galanz ativo no local de exposições de classe mundial, a cada ano cerca de delegação mundo para participar influente Consumer Electronics Show, Electronics Show, e engajamento ativo com grupos retalhistas transnacionais, de modo que os produtos podem ir diretamente para grupos retalhistas transnacionais em todo o mundo Rede de compras.
Nos últimos anos, Galanz acelerar armazenagem Europeia continental, logística e sistema de distribuição, produtos high-end, construção de canal, gestão territorial como o núcleo, empurrou a tecnologia, marca, canais de vendas globais em 'porta tripla' o mercado, andando de 'produtos e escala' para a 'marca e inovação,' 'o mar' novo canal.
Além Galanz, Haier, Midea e outras empresas de energia elétrica de cozinha também estão acelerando melhorar a marca internacional, construir a imagem da marca high-end. 'Melhorar a marca premium é melhorar as margens de lucro da marca.' Liang Zhenpeng disse que o final que você quer se converter ao seu orientada para a exportação, própria marca , este é o estado ideal das empresas chinesas.
"Não há nenhum atalho para a construção da marca." Zhao Xinli disse que após o design de produto da empresa, qualidade, função e outros aspectos, deve desenhar um "elemento simbólico" que é fácil de espalhar e promovê-lo consistentemente e promovê-lo na memória dos consumidores. Uma boa impressão de longa duração.
Zhao Xinli também lembrou que as marcas de commodities têm uma correlação positiva com as marcas nacionais.A melhoria da imagem nacional da China é de grande benefício para as marcas chinesas que vão para o exterior.No futuro, esperamos promover a imagem do país e escolher marcas chinesas mais representativas. Dançar juntos.