Di recente, gli US Consumer Reports hanno valutato 89 tipi di forni a microonde, coinvolgendo 25 marchi tradizionali, ma non c'erano marche cinesi.
Come tutti sappiamo, la Cina è il più grande produttore di forni a microonde: Midea, Galanz e altre aziende rappresentano il 70% della capacità di produzione globale di forni a microonde, tuttavia i dati dell'indagine mostrano che i 5 migliori marchi statunitensi di microonde preferiti nel 2016 e nel 2017 sono GE, LG e Decker. Samsung, cuisin art: i primi cinque marchi di marche di forni a microonde nel Regno Unito nel 2016: Panasonic, Sharp, Samsung, Kenwood, Daewoo.
Questi marchi hanno già perso la loro strada nel mercato cinese, perché sono nei mercati dei paesi sviluppati? Perché è difficile per i mercati esteri rintracciare i marchi dei forni a microonde in Cina?
Dal punto di vista della capacità, Midea e Galanz sono tra i migliori dell'industria del forno a microonde, tuttavia attualmente le aziende cinesi esportano principalmente sotto forma di OEM o ODM, che è quello che l'industria chiama "produzione OEM". In un'intervista con il giornalista di China Trade News, Liang Zhenpeng ritiene che, rispetto a Giappone, Europa e Stati Uniti e altri marchi nazionali, i marchi cinesi mancano di visibilità nei mercati sviluppati, il motivo principale della difficoltà dei marchi stranieri nei marchi cinesi.
La realtà è, forni a microonde LG nel 2006 ha avuto una perdita nel mercato cinese, e gradualmente ritirarsi dal mercato cinese, per uscire dalla macchina di vendita di fascia bassa. Dopo, LG all'estero soprattutto nel mercato nordamericano maggiori sforzi per mettere macchina di fascia alta, negli ultimi tre anni, LG forni a microonde prezzo medio ha continuato a migliorare, il marchio ha continuato ad aggiornare la propria mostra i dati del settore, nel campo della fascia alta forno a microonde, Midea, Galanz Chu Huojia generalmente inferiore a LG, in particolare nel mercato nordamericano di alta capacità, appeso aspetti forno a microonde, il divario è più evidente.
Gli addetti ai lavori hanno sottolineato che i consumatori nei paesi sviluppati come l'Europa e gli Stati Uniti prestano maggiore attenzione all'aspetto dei prodotti per forno a microonde, preferiscono prodotti semplici e artistici per abbinare la decorazione domestica.Alcuni consumatori di fascia alta considerano anche i fattori nutrizionali dei prodotti per garantire vitamine, oligoelementi e proteine. Senza un maggior grado di danno, se i prodotti cinesi vogliono ottenere posti sul mercato internazionale, la concorrenza per prezzo da sola non può più soddisfare i bisogni e l'aumento del valore aggiunto dei prodotti è al centro della concorrenza dei forni a microonde.
Liang Zhenpeng ritiene che con l'escalation dei consumi interni, il divario tra la domanda dei consumatori nei mercati esteri e il mercato cinese sia sempre più piccolo e le aziende cinesi siano pienamente in grado di progettare e produrre prodotti a microonde che soddisfino le esigenze dei consumatori di fascia alta.
"I consumatori europei e americani non scelgono i marchi cinesi e la loro impressione generale dei marchi cinesi." Zhao Xinli, professore associato presso l'Università della Comunicazione della Cina, ha dichiarato in un'intervista a China Trade News che la popolarità dei forni a microonde nei Paesi occidentali è dell'80% -90. %, è stato a lungo un bene di consumo maturo.I consumatori hanno una forte inerzia del consumatore per questo prodotto, anche se i prodotti cinesi sono molto maturi, ma i consumatori sono più inclini a scegliere i prodotti del marchio cognitivo stabilito.Il marchio europeo, statunitense e coreano prima del marchio cinese Forza, hanno evidenti vantaggi.
Zhao Xinli ritiene che lo status internazionale della Cina e del marchio e prodotto cinese qualità della forza economica della Cina non è commisurato. Ad esempio, ha detto, finalisti nel 2017 Fortune 500 imprese cinesi 115, ma lo stesso anno i finalisti del più importanti del mondo 500 marche di marchi cinesi solo 37 , le disparità.
"La Cina è in una fase critica di crescita del marchio, il Giappone e la Corea del Sud e altri paesi hanno sperimentato la stessa marca di questo processo. 'Zhao Xinli detto che al momento, la questione centrale tra le aziende devono affrontare è come risolvere adeguatamente le esigenze di sopravvivenza a breve termine di OEM e proprio marchio di sviluppo a lungo termine rapporti. marca cinese forno a microonde devono attraversare la fase di OEM, passare alla fase di esercizio del marchio.
Reporter appreso che, negli ultimi anni, le imprese cinesi stanno accelerando la strategia di marca forno a microonde. Galanz, ad esempio, nel nuovo ciclo di espansione nel mercato europeo, la società sta cercando di sbarazzarsi degli ultimi OEM parziale vantaggio di dimensioni modello per vincere in multinazionali azienda leader nelle appliance come un anziano OEM stesso tempo, Galanz attivo nel sito espositivo di livello mondiale, ogni anno intorno alla delegazione mondo per partecipare a influente Consumer Electronics Show, Electronics Show, e l'impegno attivo con i gruppi transnazionali al dettaglio, in modo che i prodotti possono andare direttamente ai gruppi transnazionali al dettaglio in tutto il mondo Rete di acquisto
Negli ultimi anni, Galanz accelerare stoccaggio europeo continentale, la logistica e il sistema di distribuzione, prodotto di fascia alta, la costruzione del canale, gestione del territorio come il nucleo, ha spinto la tecnologia, marchio, canali di vendita globali in 'porta tripla' il mercato, a piedi giù dal 'prodotti e scala' per il 'marchio e l'innovazione,' 'il mare' nuovo canale.
Oltre a Galanz, Haier, Midea e altre società elettriche da cucina sono anche accelerando migliorare marchio internazionale, l'immagine di marca di fascia alta costruire. 'Migliorare il marchio premium è quello di migliorare i margini di profitto del marchio.' Liang Zhenpeng detto la finale che si desidera convertire alla sua orientata verso le esportazioni proprio marchio , questo è lo stato ideale delle imprese cinesi.
'Non ci sono scorciatoie edificio marchio' Zhao Xinli detto che la società sotto i piedi, deve essere sospeso per facilitare la diffusione di 'elemento simbolico' nella progettazione dei prodotti, la qualità, la funzione, ecc, la promozione perseveranza, lasciarlo produrre in memoria dei consumatori della durata di buona impressione.
Zhao Xinli ha anche ricordato, marca e le marche nazionali hanno una correlazione positiva per migliorare l'immagine nazionale della Cina marchi cinesi escono di grande beneficio per il futuro, sperando allo stesso tempo, promuovere l'immagine del paese, la selezione più rappresentativo dei marchi cinesi con la danza.