हाल ही में, यूएस उपभोक्ता रिपोर्ट्स ने 8 मुख्य प्रकार के माइक्रोवेव ओवन का मूल्यांकन किया, जिसमें 25 मुख्यधारा के ब्रांड शामिल थे, लेकिन कोई चीनी ब्रांड नहीं था।
हम सभी जानते हैं, चीन माइक्रोवेव ओवन सबसे बड़ा उत्पादक है, संयुक्त राज्य अमेरिका, Galanz और अन्य कंपनियों माइक्रोवेव ओवन उत्पादन क्षमता दुनिया के 70% के लिए जिम्मेदार है। लेकिन सर्वेक्षण डेटा बताते हैं कि 2016 और 2017 के लिए चयनित में जीई 5 नाम पूर्व अमेरिकी माइक्रोवेव ब्रांड वरीयता, एलजी, ब्लैक एंड डेकर है, सैमसंग, व्यंजन कला; 2016 में यूके में माइक्रोवेव ओवन ब्रांड के शीर्ष पांच ब्रांड: पैनासोनिक, शार्प, सैमसंग, केनवुड, देवू।
ये ब्रांड पहले से ही चीनी बाजार में अपना रास्ता खो चुके हैं। वे विकसित देशों के बाजारों में क्यों हैं? विदेशी बाजारों के लिए चीन में माइक्रोवेव ओवन ब्रांड का पता लगाना क्यों मुश्किल है?
'बस उत्पादन क्षमता की दृष्टि से, संयुक्त राज्य अमेरिका और माइक्रोवेव ओवन उद्योग में Galanz सर्वश्रेष्ठ में से एक है, लेकिन चीनी कंपनियों अधिक OEM निर्यात करने के लिए या ODM मुख्य रूपों, कि उद्योग कॉल' OEM '' एक वरिष्ठ औद्योगिक अर्थव्यवस्था पर नजर रखने वालों "चीन व्यापार समाचार" रिपोर्टर साक्षात्कार में लिआंग Zhenpeng कि, जापान, यूरोप और संयुक्त राज्य अमेरिका और अन्य देशों के ब्रांड, विकसित बाजारों में चीनी ब्रांड, जागरूकता की कमी की तुलना में, विदेशी बाजारों को खोजने के लिए, मुख्य कारण चीन ब्रांडों के लिए अग्रणी कठिन है।
वास्तविकता है, एलजी माइक्रोवेव ओवन 2006 में चीन के बाजार में एक नुकसान था, और धीरे-धीरे चीनी बाजार से वापस लेने, लो-एंड मशीन बिक्री। के बाद, विदेश में एलजी विशेष रूप से उत्तर अमेरिकी बाजार में वृद्धि की उच्च अंत मशीन डाल करने के लिए प्रयासों को बाहर निकलने के लिए, पिछले तीन वर्षों, एलजी माइक्रोवेव ओवन औसत कीमत में सुधार करने, ब्रांड के लिए अपने उद्योग डेटा दिखाने के उन्नयन के लिए जारी रखा है जारी रखा, उच्च अंत माइक्रोवेव ओवन के क्षेत्र में, Midea, Galanz चू Huojia आम तौर पर एलजी की तुलना में कम है, विशेष रूप से उच्च क्षमता के उत्तर अमेरिकी बाजार में, माइक्रोवेव ओवन पहलुओं फांसी, खाई और अधिक स्पष्ट है।
अंदरूनी ने बताया कि यूरोप और अन्य विकसित देशों में उपभोक्ताओं को मेल करने के लिए घर की सजावट। कुछ उच्च अंत उपभोक्ताओं को भी सुनिश्चित करना है कि विटामिन, तत्वों और प्रोटीन का पता लगाने के उत्पाद के पोषण पहलुओं पर विचार करेगा,, माइक्रोवेव उत्पादों की उपस्थिति के लिए अधिक ध्यान देते हैं, सरल की तरह कलात्मक उत्पादों की पूरी क्षति का एक बड़ा डिग्री के अधीन नहीं। आप सीटों की अंतरराष्ट्रीय बाजार में चीनी उत्पादों का ध्यान केंद्रित प्राप्त करना चाहते हैं, अकेले कीमत का मतलब है प्रतियोगिता की जरूरतों को पूरा नहीं कर सकते, उत्पाद मूल्य में सुधार माइक्रोवेव ओवन प्रतियोगिता है।
लिआंग Zhenpeng का मानना है कि घरेलू खपत के उन्नयन, विदेशी बाजारों में उपभोक्ता मांग और चीन के बाजार के बीच की खाई और छोटे छोटे हो रही है के साथ, चीनी उद्यमों के डिजाइन और विनिर्माण उच्च अंत माइक्रोवेव उत्पादों के लिए उपभोक्ता मांग को पूरा करने के लिए पूरी तरह से सक्षम हैं।
'यूरोपीय उपभोक्ताओं चीनी ब्रांडों और ब्रांड प्रासंगिक के अपने समग्र प्रभाव के लिए चीन का चयन नहीं करते।' विज्ञापन-प्रसार झाओ Xinli की चीन स्कूल के संचार विश्वविद्यालय के एसोसिएट प्रोफेसर वह के साथ "चीन व्यापार समाचार" रिपोर्टर, 80% -90 अप करने के लिए पश्चिमी देशों में माइक्रोवेव प्रवेश दर एक साक्षात्कार में कहा %, बड़े पैमाने पर उपभोक्ता वस्तुओं के उत्पादों की एक परिपक्व उपभोक्ता एक मजबूत उपभोक्ता जड़ता है, भले ही चीन बहुत परिपक्व उत्पाद कर दिया गया है बन गया है, लेकिन उपभोक्ताओं को उत्पाद की स्थापना की ब्रांड जागरूकता पसंद करते हैं। ब्रांड जापान और दक्षिण कोरिया चीन ब्रांड से आगे बल, एक स्पष्ट लाभ दिया है।
झाओ Xinli का मानना है कि अनुरूप नहीं है कि चीन के अंतरराष्ट्रीय दर्जा और चीन की आर्थिक ताकत का चीनी ब्रांड और उत्पाद की गुणवत्ता। उदाहरण के लिए, उन्होंने कहा, 2017 फॉर्च्यून 500 चीनी उद्यमों 115 में प्रतियोगियों के कार्य को, लेकिन एक ही साल चीनी ब्रांडों केवल 37 की दुनिया के शीर्ष 500 ब्रांडों में से फाइनल , असमानताओं।
"चीन ब्रांड की वृद्धि का एक महत्वपूर्ण चरण में है, जापान और दक्षिण कोरिया और अन्य देशों के लिए इस प्रक्रिया का एक ही ब्रांड का अनुभव किया है। 'झाओ Xinli कहा वर्तमान में, के बीच कंपनियों का सामना करना मुख्य मुद्दा कैसे ठीक OEM की अल्पकालिक अस्तित्व की जरूरत है और अपने ब्रांड लंबी अवधि के विकास का समाधान करने के लिए है कि संबंधों। चीनी ब्रांड माइक्रोवेव ओवन OEM चरण को पार करना होगा, ब्रांड संचालन चरण के लिए घूम रहा है।
रिपोर्टर सीखा है कि हाल के वर्षों में, चीनी कंपनियों माइक्रोवेव ओवन ब्रांड रणनीति को तेज कर रहे हैं। Galanz, उदाहरण के लिए, यूरोपीय बाजार में विस्तार के नए दौर में, कंपनी ने पिछले आंशिक OEM से छुटकारा पाने के, मॉडल आकार लाभ बहुराष्ट्रीय में जीतने के लिए कोशिश कर रहा है एक वरिष्ठ OEM एक ही समय के रूप में उपकरण कंपनी, Galanz विश्व स्तरीय प्रदर्शनी स्थल में सक्रिय, ग्लोब प्रतिनिधिमंडल में प्रभावशाली उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स शो, इलेक्ट्रॉनिक्स शो, और अंतरराष्ट्रीय खुदरा समूहों के साथ सक्रिय भागीदारी भाग लेने के लिए चारों ओर हर साल इतना है कि उत्पादों सीधे अंतरराष्ट्रीय खुदरा समूहों के लिए दुनिया भर में जा सकते हैं खरीद नेटवर्क।
हाल के वर्षों में, Galanz कोर के रूप में यूरोपीय महाद्वीप भंडारण, रसद और वितरण प्रणाली, उच्च अंत उत्पाद, चैनल निर्माण, क्षेत्रीय प्रबंधन में तेजी लाने, धक्का दिया प्रौद्योगिकी, ब्रांड, बाजार 'ट्रिपल गेट' में वैश्विक बिक्री चैनल, से चलते समय करने के लिए 'उत्पादों और पैमाने' 'ब्रांड और नवाचार,' 'समुद्र' नया चैनल।
Galanz, हायर, Midea और अन्य रसोई बिजली कंपनियों के अलावा भी तेज कर रहे हैं अंतरराष्ट्रीय ब्रांड को बढ़ाने, उच्च अंत ब्रांड छवि बनाने। 'बेहतर बनाएँ ब्रांड प्रीमियम ब्रांड के लाभ मार्जिन को बढ़ाने के लिए है।' लिआंग Zhenpeng कहा अंतिम आप अपने खुद के ब्रांड निर्यात करने के लिए परिवर्तित करना चाहते हैं , इस चीनी उद्यमों के आदर्श राज्य है।
झाओ Xinli कहा पैर के नीचे कंपनी, उत्पाद डिजाइन, गुणवत्ता, समारोह, आदि, दृढ़ता को बढ़ावा देने में 'प्रतीकात्मक तत्व' के प्रसार की सुविधा यह उपभोक्ता स्मृति में उत्पादन जाने के लिए वापस ले लिया जाना चाहिए 'कोई शॉर्टकट ब्रांड बिल्डिंग कर रहे हैं' एक लंबे समय तक चलने वाली अच्छी छाप।
झाओ Xinli भी याद दिला दी, ब्रांड और राष्ट्रीय ब्रांडों, चीन के राष्ट्रीय छवि चीनी ब्रांडों भविष्य के लिए काफी लाभदायक बाहर जाना सुधार करने के लिए एक सकारात्मक संबंध है एक ही समय में उम्मीद कर देश की छवि को बढ़ावा देने के साथ चीनी ब्रांडों में से, अधिक प्रतिनिधि चयन एक साथ नृत्य करो।