Kürzlich bewerteten die US Consumer Reports 89 Arten von Mikrowellenherden mit 25 Mainstream-Marken, aber keine chinesischen Marken.
Wie wir alle wissen, ist China der größte Hersteller von Mikrowellenherden.Midea, Galanz und andere Unternehmen machen 70% der weltweiten Produktionskapazitäten für Mikrowellenherde aus.Allerdings zeigen die Umfragedaten, dass die Top 5 der US-Mikrowellenherdhersteller in den Jahren 2016 und 2017 GE, LG und Decker sind. Samsung, Cuisin Art; Die Top fünf Marken von Mikrowellenherd Marken in Großbritannien im Jahr 2016: Panasonic, Sharp, Samsung, Kenwood, Daewoo.
Diese Marken haben sich auf dem chinesischen Markt bereits durchgesetzt, warum sind sie in den Märkten der Industrieländer tätig? Warum ist es schwierig für ausländische Märkte, die Marken von Mikrowellenherden in China zu verfolgen?
Aus Kapazitätssicht gehören Midea und Galanz zu den Besten der Mikrowellenherstellungsbranche, doch derzeit exportieren chinesische Unternehmen hauptsächlich in Form von OEM oder ODM, was die Industrie als "OEM-Produktion" bezeichnet. Senior Industrial Economic Observer In einem Interview mit dem Reporter von China Trade News glaubt Liang Zhenpeng, dass chinesische Marken im Vergleich zu Japan, Europa und den Vereinigten Staaten und anderen nationalen Marken in entwickelten Märkten nicht sichtbar sind, was der Hauptgrund für die Schwierigkeit von ausländischen Marken in chinesischen Marken ist.
Die Realität ist, LG Mikrowellenherd im Jahr 2006 hatte einen Verlust in dem chinesischen Markt, und nach und nach aus dem chinesischen Markt zurückziehen, die Low-End-Maschine Verkäufe zu beenden. Nach dem, LG im Ausland vor allem in dem nordamerikanischen Markt Anstrengungen erhöhte High-End-Maschine zu setzen, die letzten drei Jahre, LG Mikrowellenherde Durchschnittspreis weiter zu verbessern, hat sich die Marke weiterhin auf seine industrielle Daten zeigt aktualisieren, auf dem Gebiet der High-End-Mikrowelle, Midea, Galanz Chu Huojia im allgemeinen niedriger als LG, vor allem in den nordamerikanischen Markt von hoher Kapazität, hängende Mikrowelle Aspekte, der Spalt ist evident.
Insider wies darauf hin, dass Europa und anderen entwickelten Ländern die Verbraucher mehr Aufmerksamkeit auf das Auftreten von Mikrowellenprodukten, wie einfache, voll von künstlerischen Produkten zahlen Hauptdekoration passen. Einige High-End-Verbraucher werden auch die Ernährungsaspekte des Produkts prüfen, um sicherzustellen, dass die Vitamine, Spurenelemente und Proteine nicht Gegenstand der Schaden in einem größeren Ausmaß. Wenn Sie den Fokus der chinesischen Produkte auf dem internationalen Markt der Sitze bekommen wollen, allein bedeutet der Preis auf die Bedürfnisse des Wettbewerbs nicht erfüllen kann, ist der Wettbewerb der Mikrowellenofen Produktwert verbessern.
Liang Zhenpeng glauben, dass mit der Modernisierung des inländischen Verbrauchs, die Lücke zwischen Nachfrage der Verbraucher in den überseeischen Märkten und China Markt immer kleiner und kleiner, chinesische Unternehmen durchaus in der Lage sind von der Entwicklung und Herstellung auf die Nachfrage der Verbraucher für High-End-Mikrowellen-Produkte zu erfüllen.
"Europäische und amerikanische Verbraucher wählen keine chinesischen Marken und ihren Gesamteindruck von chinesischen Marken." Zhao Xinli, Associate Professor an der Communication University of China, sagte in einem Interview mit China Trade News, dass die Popularität von Mikrowellenherden in westlichen Industrieländern 80% -90 beträgt. %, ist seit langem eine reife Konsumgüter.Konsumenten haben eine starke Verbraucher Trägheit für dieses Produkt, obwohl chinesische Produkte sehr ausgereift sind, aber die Verbraucher sind eher geneigt, die Produkte der etablierten kognitiven Marke zu wählen.Europa, die Vereinigten Staaten und Südkorea Marke vor der chinesischen Marke Kraft, habe offensichtliche Vorteile.
Zhao Xinli glaubt, dass der internationale Status chinesischer Marken nicht mit der Qualität chinesischer Produkte und der wirtschaftlichen Stärke Chinas vergleichbar ist: Im Jahr 2017 zählten 115 chinesische Unternehmen zu den Fortune 500, aber im selben Jahr rangierten nur 37 chinesische Marken unter den Top 500 der Welt. Disparitäten.
„China ist in einer kritischen Phase des Anstiegs der Marke, Japan und Südkorea und andere Länder haben die gleiche Marke dieses Prozesses erfahren.‚, Sagte Zhao Xinli, dass die Kernfrage zwischen den Unternehmen stehen, ist derzeit, wie man richtig die kurzfristigen Überleben Bedürfnisse von OEM zu lösen und eigener Marke langfristige Entwicklung Beziehungen. chinesische Marke Mikrowelle muss die OEM-Bühne überqueren, Umzug nach Marke Betrieb Bühne.
Reporter erfuhr, dass in den letzten Jahren chinesische Unternehmen die Mikrowelle Markenstrategie beschleunigen. Galanz, zum Beispiel in der neuen Runde der Expansion auf dem europäischen Markt, das Unternehmen versucht, die Beseitigung der letzten Teil OEM zu bekommen, Vorteil Modellgröße in multinationalen, um zu gewinnen Appliance Unternehmen als Senior OEM gleichzeitig Galanz aktiv in der Weltklasse-Messegelände, jedes Jahr um die Delegation Globus in einflussreichen Consumer Electronics Show, Electronics Show, und das aktive Engagement mit transnationalen Handelsgruppen zu beteiligen, so dass Produkte können direkt auf transnationale Handelskonzerne gehen weltweit Beschaffungsnetzwerk.
In den letzten Jahren beschleunigen Galanz europäischen Festland Lagerhaltung, Logistik und Distribution System, High-End-Produkt, Kanalbau, territoriale Management als Kern, schob die Technologie, Marke, Kanäle weltweit einen Umsatz im Markt ‚Triple-Gate‘, zu Fuß nach unten aus Produkte und Skala "zur‚Marke und Innovation‘,‚das Meer‘neuer Kanal.
Neben Galanz, Haier, Midea und andere Küchenelektro Unternehmen beschleunigen auch internationale Marke verbessern, High-End-Marken-Image bauen. ‚Verbessern der Marke Premium ist die Marke die Gewinnmargen zu verbessern.‘, Sagte Liang Zhenpeng die letzte Sie auf seine eigene Marke exportorientierten konvertieren möchten dies ist der ideale Zustand der chinesischen Unternehmen.
‚Es gibt keine Abkürzungen Markenaufbau‘ Zhao Xinli sagte, das Unternehmen unter dem Fuß, zurückgezogen werden sollte, um die Ausbreitung von ‚symbolisches Element‘ in Produkt-Design, Qualität, Funktion usw., Ausdauer Förderung zu erleichtern, lassen Sie es in Verbraucher Speicher produzieren nachhaltig guten Eindruck.
Zhao Xinli auch daran erinnert, Marke und nationalen Marken eine positive Korrelation haben die nationalen Bild von China chinesischen Marken in die Zukunft von großem Nutzen gehen zu verbessern, zugleich das Image des Landes zu fördern hofft, mehr repräsentative Auswahl von chinesischen Marken mit Tanz.