Récemment, les US Consumer Reports ont évalué 89 types de fours à micro-ondes, impliquant 25 marques grand public, mais il n'y avait pas de marques chinoises.
Comme nous le savons tous, la Chine est le four micro-ondes le plus grand producteur, les États-Unis, Galanz et d'autres entreprises micro-ondes la capacité de production du four a représenté 70% du monde. Mais les données de l'enquête montrent que, en 2016 et 2017 sélectionnés ont GE 5 noms ancienne préférence de marque micro-ondes US, LG, Black & Decker, Samsung, Cuisin art, 2016 marque britannique numéro un four à micro-ondes des utilisateurs des cinq premiers sont: Panasonic, Sharp, Samsung, Kenwood, Daewoo.
Ces marques ont déjà battu le marché chinois, pourquoi dans les pays développés « vent et l'eau » marchés? Marchés d'outre-mer et pourquoi difficile de trouver des traces de four à micro-ondes de marque chinoise?
Du point de vue de la capacité, Midea et Galanz sont parmi les meilleurs de l'industrie des fours à micro-ondes, mais actuellement, les entreprises chinoises exportent principalement sous forme d'OEM ou d'ODM, ce que l'industrie appelle la «production OEM». Dans une interview avec le journaliste de China Trade News, Liang Zhenpeng estime que par rapport au Japon, en Europe et aux États-Unis et autres marques nationales, les marques chinoises manquent de visibilité sur les marchés développés, ce qui explique la difficulté des marques chinoises.
La réalité est, les fours à micro-ondes LG en 2006 a enregistré une perte sur le marché chinois, et de se retirer progressivement du marché chinois, pour sortir de la vente de machines bas de gamme. Après, LG à l'étranger en particulier sur le marché nord-américain des efforts accrus pour mettre la machine haut de gamme, les trois dernières années, micro-ondes LG fours prix moyen a continué à améliorer, la marque a continué de mettre à jour ses données de l'industrie montrant, dans le domaine du four à micro-ondes haut de gamme, Midea, Galanz Chu Huojia généralement plus faible que LG, en particulier sur le marché nord-américain de haute capacité, suspendus aspects du four à micro-ondes, L'écart est plus évident.
Insiders a souligné que l'Europe et d'autres pays développés consommateurs accordent plus d'attention à l'apparition de produits micro-ondes, comme simple, de produits artistiques pour correspondre à la décoration de la maison. Certains consommateurs haut de gamme également prendre en compte les aspects nutritionnels du produit, afin d'assurer que les vitamines, oligo-éléments et des protéines non soumis à un degré plus élevé de dommages. Si vous souhaitez obtenir la mise au point des produits chinois sur le marché international des sièges, des moyens de prix seul ne peut pas répondre aux besoins de la concurrence, d'améliorer la valeur du produit est la compétition four à micro-ondes.
Liang Zhenpeng croient que la mise à niveau de la consommation intérieure, l'écart entre la demande des consommateurs sur les marchés étrangers et le marché chinois plus en plus petits, les entreprises chinoises sont parfaitement capables de concevoir et de fabrication pour répondre à la demande des consommateurs pour les produits micro-ondes haut de gamme.
Zhao Xinli, professeur agrégé à l'Université des communications de Chine, a déclaré dans une interview à China Trade News que la popularité des fours à micro-ondes dans les pays développés occidentaux est aussi élevée que 80% -90. Les consommateurs ont une forte inertie du consommateur pour ce produit, bien que les produits chinois soient très mûrs, mais les consommateurs sont plus enclins à choisir les produits de la marque cognitive établie. Force, ont des avantages évidents.
Zhao Xinli estime que le statut international de la Chine et de la qualité de la marque et des produits chinois de la force économique de la Chine est sans commune mesure. Par exemple, at-il dit, finalistes en 2017 Fortune 500 entreprises chinoises 115, mais la même année, les finalistes des 500 marques de marques chinoises seulement 37 du monde , les disparités.
« La Chine est à un stade critique de la montée de la marque, le Japon et la Corée du Sud et d'autres pays ont connu la même marque de ce processus. « Zhao Xinli a déclaré qu'à l'heure actuelle, la question fondamentale entre les entreprises doivent faire face est de savoir comment résoudre correctement les besoins de survie à court terme des OEM et marque propre développement à long terme relations. four à micro-ondes de la marque chinoise doit franchir l'étape OEM, passer à l'étape de l'opération de la marque.
Le journaliste a appris que ces dernières années, les entreprises chinoises de four à micro-ondes ont accéléré leur stratégie de marque, en prenant l'exemple de Galanz dans le nouveau cycle d'expansion du marché européen, la société travaille dur pour se débarrasser du passé. Galanz participe activement à des expositions de renommée mondiale, participe chaque année à des expositions d'électroménager, à des expositions électroniques dans le monde entier et collabore activement avec des groupes de distribution multinationaux, permettant aux produits de pénétrer directement le marché mondial des groupes de distribution multinationaux. Réseau d'achat.
Ces dernières années, Galanz accélérer la construction de l'entreposage européenne continentale, de la logistique et de distribution, des produits haut de gamme, le canal, la gestion territoriale en tant que noyau, poussé la technologie, la marque, les canaux de ventes mondiales en « triple porte » sur le marché, la marche vers le bas de « produits et échelle » à la « marque et innovation », « la mer » nouvelle chaîne.
En plus de Galanz, Haier, Midea et autres cuisine entreprises électriques accélérons également améliorer la marque internationale, construire l'image de marque haut de gamme. « Améliorer la prime de la marque est d'améliorer les marges bénéficiaires de la marque. » Liang Zhenpeng dit la finale que vous souhaitez convertir à sa propre axée sur l'exportation marque C'est l'état idéal des entreprises chinoises.
« Il n'y a pas de raccourcis construction de la marque » Zhao Xinli a déclaré la compagnie sous le pied, devrait être retirée pour faciliter la diffusion de « élément symbolique » dans la conception de produits, la qualité, la fonction, etc., la promotion de la persévérance, laissez-le produire dans la mémoire des consommateurs bonne impression durable.
Zhao Xinli a également rappelé, marque et marques nationales ont une corrélation positive pour améliorer l'image nationale de la Chine marques chinoises vont d'une grande utilité pour l'avenir, dans l'espoir en même temps de promouvoir l'image du pays, la sélection plus représentative des marques chinoises avec Dansez ensemble.