في الآونة الأخيرة، والولايات المتحدة، "تقارير المستهلك" من 89 أنواع من أساليب الميكروويف للتقييم، شملت ما مجموعه 25 العلامات التجارية الكبرى، ولكن وجود العلامة التجارية وليس الصيني.
كما نعلم جميعا، والصين هي المايكرويف أكبر منتج والولايات المتحدة، غالانز وغيرها من الشركات الميكروويف بلغت الطاقة الإنتاجية للفرن لمدة 70٪ من سكان العالم، ولكن تظهر بيانات المسح أن في عام 2016 و 2017 المختارة ديك GE 5 أسماء الميكروويف الولايات المتحدة العلامة التجارية تفضيل السابق، LG، بلاك اند ديكر، سامسونج، cuisin الفن، 2016 العلامة التجارية البريطانية الميكروويف عدد الفرن من المستخدمين من الخمسة الاوائل هي: باناسونيك وشارب وسامسونج، كينوود، دايو.
هذه العلامات التجارية قد هزم بالفعل السوق الصينية، لماذا في المتقدمة الرياح والمياه "الأسواق؟ الأسواق الخارجية ولماذا من الصعب العثور على آثار الصيني فرن الميكروويف العلامة التجارية؟
ومن منظور القدرة ، تعد ميديا وجالانز من بين الأفضل في صناعة فرن الميكروويف ، ومع ذلك ، فإن الشركات الصينية في الوقت الحاضر تصدر بشكل رئيسي في شكل OEM أو ODM ، وهو ما تسميه الصناعة "إنتاج OEM". في مقابلة مع مراسل China Trade News ، يعتقد ليانغ Zhenpeng أنه بالمقارنة مع اليابان وأوروبا والولايات المتحدة والعلامات التجارية الوطنية الأخرى ، تفتقر العلامات التجارية الصينية إلى رؤية في الأسواق المتقدمة ، وهو السبب الرئيسي لصعوبة العلامات التجارية في الخارج في العلامات التجارية الصينية.
والحقيقة هي، وأفران الميكروويف LG في عام 2006 كان له خسارة في السوق الصينية، وتنسحب تدريجيا من السوق الصينية، للخروج من المنخفضة نهاية مبيعات الجهاز، وبعد، LG في الخارج وخصوصا في سوق أمريكا الشمالية زادت الجهود المبذولة لوضع آلة الراقية، خلال السنوات الثلاث الماضية، LG أفران الميكروويف واصل متوسط الاسعار لتحسين، واصلت العلامة التجارية لرفع مستوى الاداء البيانات صناعتها، في مجال فرن الميكروويف الراقية، ميديا، غالانز تشو Huojia أقل عموما من LG، لا سيما في سوق أمريكا الشمالية من ذات قدرة عالية، والشنق جوانب المايكرويف، الفجوة أكثر وضوحا.
وأشارت مصادر مطلعة إلى أن أوروبا وغيرها من البلدان المتقدمة المستهلكين إيلاء المزيد من الاهتمام إلى ظهور منتجات الميكروويف، ومثل بسيط، والكامل من المنتجات الفنية لمباراة تزيين المنزل. وبعض المستهلكين الراقية تنظر أيضا في الجوانب الغذائية للمنتج، للتأكد من أن الفيتامينات والعناصر النزرة والبروتينات وبدون درجة أكبر من الضرر ، إذا كانت المنتجات الصينية ترغب في الحصول على مقاعد في السوق الدولية ، فإن المنافسة بالسعر وحده لم تعد قادرة على تلبية الاحتياجات ، وزيادة القيمة المضافة للمنتجات هي محور منافسة فرن الميكروويف.
يعتقد ليانغ تشن بنغ أنه مع تصاعد الاستهلاك المحلي ، فإن الفجوة بين الطلب الاستهلاكي في الأسواق الخارجية والسوق الصينية أصبحت أصغر وأصغر ، والشركات الصينية قادرة تمامًا على تصميم وتصنيع منتجات فرن الميكروويف التي تلبي احتياجات المستهلكين المتميزين.
"لا يختار المستهلكون الأوروبيون والأمريكيون العلامات التجارية الصينية وانطباعهم العام عن العلامات التجارية الصينية" قال تشاو شين لي ، وهو أستاذ مشارك في جامعة الاتصالات الصينية ، في مقابلة مع China Trade News أن شعبية أفران الميكروويف في البلدان الغربية المتقدمة تصل إلى 80٪ -90. منذ فترة طويلة ، السلع الاستهلاكية الناضجة.المستهلكون لديهم جمود استهلاكي قوي لهذا المنتج ، على الرغم من أن المنتجات الصينية ناضجة جدا ، ولكن المستهلكين أكثر ميلا لاختيار منتجات العلامة التجارية المعرفية الراسخة: أوروبا والولايات المتحدة وكوريا الجنوبية العلامة التجارية قبل العلامة التجارية الصينية القوة ، لديها مزايا واضحة.
يعتقد تشاو شين لي أن المكانة الدولية للصين والعلامة التجارية والمنتجات الصينية نوعية القوة الاقتصادية للصين لا يتناسب على سبيل المثال، وقال: نهائي في عام 2017 فورتشن 500 شركة صينية 115، ولكن في العام نفسه النهائية من أعلى 500 علامة تجارية في العالم من العلامات التجارية الصينية فقط 37 والفوارق.
"الصين في مرحلة حرجة من ارتفاع العلامة التجارية واليابان وكوريا الجنوبية ودول أخرى شهدت نفس العلامة التجارية لهذه العملية وقال تشاو شين لي أنه في الوقت الحالي، فإن القضية الأساسية بين تواجه الشركات هي كيفية حل احتياجات البقاء على قيد الحياة على المدى القصير من OEM والعلامة التجارية الخاصة بها التنمية على المدى الطويل بشكل صحيح العلاقات. يجب المايكرويف العلامة التجارية الصينية عبور مرحلة OEM، والانتقال إلى مرحلة التشغيل العلامة التجارية.
المستفادة للصحفيين أنه في السنوات الأخيرة، والشركات الصينية على تسريع استراتيجية الميكروويف العلامة التجارية الفرن. غالانز، على سبيل المثال، في جولة جديدة من التوسع في السوق الأوروبية، والشركة تسعى للتخلص من الماضي الجزئي OEM، ميزة حجم نموذج للفوز في شركة متعددة الجنسيات شركة الأجهزة بصفته أحد كبار OEM الوقت نفسه، غالانز نشط في موقع المعرض على مستوى عالمي، كل عام في جميع أنحاء وفد العالم للمشاركة في النفوذ معرض الالكترونيات الاستهلاكية، معرض الالكترونيات، والمشاركة الفعالة مع مجموعات التجزئة عبر الوطنية، بحيث المنتجات يمكن أن تذهب مباشرة إلى مجموعات التجزئة عبر الوطنية في جميع أنحاء العالم شبكة المشتريات.
في السنوات الأخيرة، غالانز تسريع التخزين الأوروبي البر والخدمات اللوجستية ونظام التوزيع، والمنتجات الراقية، وبناء قناة، إدارة الأراضي باعتبارها جوهر، دفعت التكنولوجيا، والعلامة التجارية، وقنوات المبيعات العالمية في "البوابة الثلاثية" في السوق، يسير من "المنتج والمقياس" إلى "العلامة التجارية والابتكار" للقناة الجديدة "خارج البحر".
وقال ليانغ Zhenpeng بالإضافة إلى غالانز، هاير، ميدي وغيرها من الشركات الكهربائية المطبخ والإسراع أيضا في تعزيز العلامة التجارية الدولية، وبناء الراقية صورة العلامة التجارية ". تعزيز قسط العلامة التجارية هو تعزيز هوامش الربح للعلامة التجارية." المباراة النهائية التي تريد تحويلها إلى ه الموجهة للتصدير العلامة التجارية الخاصة بها هذه هي الحالة المثالية للشركات الصينية.
وقال تشاو شين لي الشركة تحت القدم، يجب سحب لتسهيل انتشار "العنصر الرمزي" في تصميم المنتجات، والجودة، وظيفة، الخ، وتشجيع المثابرة، والسماح لها إنتاج في ذاكرة المستهلك لا بناء اختصارات العلامة التجارية هناك " انطباع جيد يدوم طويلاً.
وذكر تشاو شينلي أيضا أن العلامات التجارية للسلع الأساسية لديها علاقة إيجابية مع العلامات التجارية الوطنية ، وتحسين الصورة الوطنية للصين يعود بالنفع الكبير على العلامات التجارية الصينية في الخارج ، وفي المستقبل ، نأمل في تعزيز صورة البلاد واختيار العلامات التجارية الصينية الأكثر تمثيلا. الرقص معا.