LG, que se asoció con Samsung y los dobles coreanos, ha ingresado al canal de tendencia bajista en los últimos años. En la actualidad, casi todos los negocios electrónicos y eléctricos de LG Electronics han sido sacados del mercado chino y algunas empresas han aparecido en los mercados locales. , pero básicamente en la etapa de nadie le importa.
El autor cree que LG, una vez conocida como la "marca extranjera de venta de capital extranjero", ha sido marginada gradualmente por el mercado. En este caso, LG solo puede estar en su negocio de TV competitivo más completo de la cadena de la industria. Fuerza, pruébalo, espera confiar en el negocio de la televisión para reducir el impulso y volver al momento de gloria de la marca. ¿Y el hecho es realmente lo que espera LG?
Convirtiendo las pérdidas en ganancias, LG quiere remodelar los máximos de la marca
Como resultado, el ajuste estratégico de LG de hecho ha comenzado a dar sus frutos. Los datos muestran que, como su negocio principal actual de negocios de televisión, LG se dio cuenta del cambio de la empresa en la segunda mitad de 2017. Según el informe del tercer trimestre de LG para 2017 Show: En el trimestre, las ganancias operativas de LG alcanzaron los 516 mil millones de won (unos 454 millones de dólares USA), un aumento del 82.2%, que es el punto más alto de crecimiento de ganancias desde que LG estuvo expuesto a pérdidas en 2016. Como el segundo solo después de Samsung Electronics El segundo mayor fabricante de televisores, LG Electronics, convirtió las pérdidas en ganancias, haciendo que la industria vea la esperanza del renacimiento de la marca LG.
La industria también acordó que, LG esta actuación deslumbrante gracias a las fuertes ventas de negocio de la televisión en gran medida. Saboreado la dulzura del negocio de la televisión traído sobre la estrategia de LG siguió manteniendo una fuerte negocio de la televisión impulso de las ventas, y el acceso sostenible Beneficio
De acuerdo con los datos oficiales dados a conocer por parte de LG, para todo el año 2017, los ingresos de LG de 61,4 billones de won ($ 57.45 mil millones), un aumento del 10,9%, el beneficio operativo 2,47 billones de won (US $ 2.31 mil millones), un aumento de 85%, la más alta desde 2009, el mayor beneficio. a pesar de que el informe de ejecución, no el ingreso del segmento de negocios, pero en otras ventas de negocios no son ideales o incluso una situación de pérdida, podemos estar seguros de que el rendimiento de su televisor LG aumento Estrecha relación comercial.
De hecho, para LG Corporation, el negocio de la televisión está todavía continuó trayendo datos positivos muestran que el primer trimestre de 2018, el beneficio operativo de LG aumentó en un 20,2% para llegar a 1.1078 billones de wons (unos 6,5 mil millones de yuanes ), la cadena aumentó un 202.0%, lo que incluso es llamado la "sorpresa de ganancias" por la industria de valores.
De acuerdo con organismo de la industria predijo que este año gracias a una serie de grandes eventos deportivos en el calendario, como Rusia Copa del Mundo, se espera que el rendimiento LG sector de la televisión para seguir mejorando. Podemos decir que hay muchos factores positivos en 2018, sino también para el servicio de televisión LG Trajo el 'dongfeng' del mercado.
En una buena situación, LG continúa incrementando el número de negocios de televisión. Con el negocio de la televisión como foco de negocios, LG vio la esperanza de remodelar el punto más alto de la marca.
¿La ventaja del negocio de LG TV es superada?
Aunque el rendimiento de LG no es malo, la investigación exhaustiva del autor encontró que la situación general del mercado de LG TV no es optimista. Se puede ver en el informe de LG Electronics Official Report que aunque el ingreso operativo de LG está aumentando lentamente, las ganancias operativas fluctúan mucho. La razón principal de este fenómeno es que LG ha cambiado su enfoque al sector OLED. Su rentabilidad depende principalmente de las condiciones del mercado de los paneles OLED. Las ventajas de los servicios tradicionales de TV LCD están siendo superadas y la cuota de mercado no está aumentando.
Sabemos que el actual negocio de la TV LG se divide en dos secciones: .. LCD y televisores OLED a principios de este año, LG OLED también actualizada y dos Super UHD de productos de televisores LCD línea oficial LG Said, fortalecerán aún más el negocio de TV de gama alta, se espera que en el año 2018, los televisores OLED alrededor del 20% de LG darán cuenta de las ventas totales de TV de la compañía. vemos que, aunque la televisión LG OLED negocio de la televisión como una prioridad de desarrollo, pero los televisores de cristal líquido (LCD) de negocios representaron más del 80% de ocupación, sigue siendo LG principal negocio de la televisión. en otras palabras, TV LCD LG sigue confiando en (LCD) de la escena.
De acuerdo con los datos de IDC publicó a principios del cuarto trimestre de 2016, BOE marca china en el mercado de paneles LCD de gran tamaño para convertirse en la primera en más de LG. Por este efecto, LG TV de pantalla envíos declive, y el crecimiento negativo. del mismo modo, la cuota de mercado de la televisión LG también un crecimiento negativo en 2016, los envíos de TV LG cayó un 4,1%, es mayor caída del mundo en TV 5 marcas fuertes.
La República Popular China, de acuerdo con datos estadísticos muestran que en enero de 2017, las ventas de televisores LG ha desaparecido de los diez primeros. Además, (6.18-6.24) Datos de vigilancia de televisión de acuerdo con la República Popular China, 2018 Semana 25 mostraron que las ventas minoristas en líneas de TV LG hasta el 26,5 por ciento año tras año, mientras que en línea, LG inferior ventas al por menor de TV, todas las marcas se convierten en campo de 'débil'.
En el mercado chino, LG TV también está siendo marginada. Las ventas no son mucho menores que las marcas nacionales como Hisense, Skyworth, e incluso pierden la ventaja en comparación con Samsung, Sharp y Sony, que también son marcas extranjeras. De Zhongyikang 618 color wire Como se puede ver en los datos de monitoreo, la participación de LG TV no es tan buena como la marca de TV por Internet que ha acelerado la reducción y KKTV.
¿Es realmente sabio forzar el negocio OLED?
En la estructura comercial de TV, LG ha agregado negocios de TV OLED. La marca LG 'LG Display' es el único fabricante mundial de pantallas de TV OLED en serie, y también anunció en mayo de este año que decidió aumentar la capacidad de producción de los paneles de TV OLED. Después de la producción masiva de LG Display Paju G10.5 y la línea de producción OLED Guangzhou G8.5, se espera que la proporción de ventas de su negocio OLED se amplíe a 40% para 2020.
Según los datos, en el primer trimestre de 2018, las ventas totales de televisores OLED globales, aunque LG ocupó el primer lugar en el mercado con una ventaja del 70% en el mercado, pero en mi opinión, LG se centrará en electrodomésticos OLED TV de alta gama, no Sabio movimiento.
En primer lugar, el precio de los televisores OLED sigue siendo alto. El costo de los paneles OLED es de 3 a 4 veces mayor que el de los televisores LCD, lo que hace que el precio de los televisores OLED sea mucho más alto que los televisores LCD tradicionales. Los consumidores de TV OLED.
Por ejemplo, el precio de un televisor OLED de 55 pulgadas es de unos 10 000 yuanes, y el precio de 65 pulgadas es de entre 20 000 y 30 000 yuanes. Aunque la calidad es excelente, el alto precio dificulta la popularidad de la televisión OLED. Según Zhong Yikang 2018 Los datos de monitoreo de televisión a color de 25 semanas muestran que aunque el volumen minorista de televisores OLED aumentó en más de 4 veces durante el período 618, el volumen total de ventas de televisores OLED representó solo el 0.2%, lo que también indica que los televisores OLED no pueden ser aceptados inmediatamente por el público.
En segundo lugar, en la actualidad, el mercado de televisores OLED no es grande. Según la última encuesta, las ventas de televisores OLED en el mercado global representan solo un 1%. Aunque OLED es ampliamente considerada como la tecnología ideal para pantallas de próxima generación, aún necesita popularizarse. Tiempo determinado. Este punto determina que LG no podrá confiar en el negocio de televisión OLED para llegar al punto más alto del mercado en el corto plazo. Por lo menos en 2-3 años, la popularidad de OLED TV no es realista, y ahora LG está completamente comprometido con la televisión OLED, ¿puede durar 2 años? Desconocido
Por último, los televisores OLED son productos de gama alta, no puede obtener la atención del mercado de consumo masivo en el corto plazo. Desde el punto de vista de la política de desarrollo, los principales fabricantes de televisores no se han incluido como el foco del negocio de televisión. Incluso Samsung tampoco es para OLED optimista de que la tecnología OLED no está maduro, no la producción en masa, sin pasar por el negocio de TV OLED, mientras que la japonesa Sony, Sharp y otras marcas están tomando un marketing activo antes de ocupar otra parte, LG, OLED no sólo como un enfoque de negocios, una fuerte inversión, Por esta razón, incluso la pérdida de las ventajas tradicionales de los televisores de cristal líquido (LCD), es muy radical.
Escrito al final
Creo que, OLED TV es todavía un nicho de mercado, aunque con un futuro brillante, pero por ahora parece que, menor será el coste de la tabla corta la industria, es difícil determinar la industria de la televisión as TV OLED en el corto plazo.
De hecho, en los últimos años, LG negocio de la televisión ha estado luchando en las pérdidas y ganancias: el tercer trimestre de 2016, ya que los consumidores no están entusiasmados con el televisor OLED ultra-delgado, pérdida de LG de 60 mil millones de won ($ 53 millones) para el 2017 para lograr un resultado positivo sin embargo. crecimiento, pero también en cierta medida a explicar, LG OLED TV está disfrutando actualmente perspectiva favorable de la liberación del bono, que no es necesariamente sostenible. Hoy en día, LG es tan desesperada, una vez que el mercado ha cambiado OLED, LG TV retirarse completamente del miedo El escenario de la historia