LG, которая была связана с Samsung и корейскими двойниками, в последние годы вошла в нисходящий канал. В настоящее время почти все электронные и электрические предприятия LG Electronics вытесняются из основного китайского рынка, а некоторые компании появились на местных рынках. , но в основном на этапе никто не заботится.
Автор считает, что LG, некогда известная как «продающий иностранный бренд, финансируемый иностранными компаниями», постепенно маржинализуется рынком. В этом случае LG может быть только в своем наиболее полном отраслевом конкурентном телевизионном бизнесе. Сила, дайте ей повод, рассчитывайте полагаться на телевизионный бизнес, чтобы отбросить импульс и вернуться к моменту славы бренда. И на самом деле это то, чего ожидает LG?
Превращая убытки в прибыль, LG хочет переделать брендовые максимумы
Как выясняется, стратегическая корректировка LG действительно начала окупаться. Данные показывают, что в качестве своего основного бизнеса в сфере телевидения LG реализовала оборот компании во второй половине 2017 года. Согласно отчету LG третьего квартала за 2017 год Покажите: В квартале операционная прибыль LG достигла 516 млрд. Вон (около 454 млн. Долларов США), что на 82,2% больше, что является самой высокой точкой роста прибыли после того, как LG столкнулась с потерями в 2016 году. Вторым только после Samsung Electronics Второй по величине производитель телевизоров LG Electronics превратил потери в прибыль, благодаря чему отрасль увидит надежду на ренессанс бренда LG.
Промышленность также единодушно считает, что привлекательная производительность LG во многом объясняется сильными продажами телевизионного бизнеса. Вкус сладости, принесенный телевизионным бизнесом, стратегия LG продолжает поддерживать сильную динамику продаж телевизионного бизнеса и продолжает выигрывать выгоды.
Согласно данным, опубликованным LG официально, LG достигла выручки в размере 61,4 трлн вон (около 57,45 млрд долларов США) за весь 2017 год, увеличившись на 10,9% в годовом исчислении, а операционная прибыль составила 2,47 трлн вон (около 2,31 млрд долларов США). 85%, самая высокая прибыль с 2009 года. Несмотря на то, что в отчете о производительности бизнес-доход не разбит, но в случае других продаж бизнеса не идеальны или даже не потеряны, мы можем быть уверены, что производительность LG выросла с его телевизором Закрыть деловые отношения.
По имеющимся данным, в первом квартале 2018 года операционная прибыль LG увеличилась на 20,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигла 1,1078 трлн вон (около 6,5 млрд. Юаней). ), цепочка выросла на 202,0%, что даже называется «неожиданностью прибыли» индустрии ценных бумаг.
Согласно отраслевым прогнозам, благодаря ряду крупных спортивных событий на повестке дня в этом году, таких как Кубок мира в России, ожидается, что производительность LG TV продолжит улучшаться. Можно сказать, что многие благоприятные факторы в 2018 году также дают бизнес LG TV. Принесли «dongfeng» рынка.
В хорошей ситуации LG продолжает увеличивать число телебизнес. В телевизионном бизнесе, в центре внимания бизнеса, LG увидела надежду на изменение формы бренда.
Преимущество бизнеса LG TV обошло?
Хотя результаты LG не так уж плохи, глубокие исследования автора показали, что общая рыночная ситуация в бизнесе LG TV не оптимистична. Как видно из диаграммы «Официальный отчет LG Electronics», хотя операционный доход LG медленно растет, операционная прибыль сильно колеблется. Основной причиной этого феномена является то, что LG переключилась на сектор OLED. Его доходность в основном зависит от рыночных условий OLED-панелей. Преимущества традиционных услуг ЖК-телевизоров обогнаны, а доля рынка не растет.
Мы знаем, что бизнес LG TV разделен на два основных раздела: LCD и OLED TV. В начале этого года LG также обновила две телевизионные линейки OLED и Super UHD LCD. Представитель LG сказал, что это еще больше укрепит высококачественный телевизионный бизнес, который ожидается В 2018 году на OLED-телевизоры LG будет приходиться около 20% от общего объема продаж на телевидении. Мы видим, что хотя LG будет сосредоточена на OLED TV как на развитии телевизионного бизнеса, на ЖК-телевизоры приходится более 80% бизнеса, Основная сила бизнеса LG TV. Другими словами, LG все еще полагается на ЖК-телевизор (LCD) для поддержки сцены.
Согласно данным, опубликованным IDC, уже в четвертом квартале 2016 года китайский бренд BOE превзошел LG на крупноформатном рынке ЖК-панелей, став первым. Из-за этого, поставки телевизоров LG TV снизились и показали отрицательный рост. Аналогичным образом, доля рынка LG TV также показала отрицательный рост. В 2016 году поставки LG TV упали на 4,1%, что является самым большим спадом среди пяти цветных телевизоров.
Согласно статистике Zhongyi Kang, в январе 2017 года розничные продажи LG TV исчезли из топ-10. Кроме того, согласно данным мониторинга цветного ТВ-канала Zhongyikang 2018 Week 25 (6.18-6.24), розничные продажи в сети LG TV В онлайн-магазине розничные продажи LG TV достигли нижней границы и стали «слабыми» во всех лагере для брендов.
На китайском рынке LG TV также подвергается маргинализации. Продажи не намного меньше, чем отечественные бренды, такие как Hisense, Skyworth и даже теряют преимущество по сравнению с Samsung, Sharp и Sony, которые также являются иностранными брендами. Из цветной проволоки Zhongyikang 618 Как видно из данных мониторинга, доля LG TV не так хороша, как бренд интернет-телевидения, который ускорил сокращение и KKTV.
Действительно ли разумно заставить бизнес OLED?
В телевизионной бизнес-структуре LG добавляет бизнес OLED TV. LG-бренд LG Display является единственным в мире производителем OLED-телевизоров массового производства, а также объявил в мае этого года, что он решил увеличить производственные мощности OLED-телевизоров. После массового производства линейки LG Display Paju G10.5 и Гуанчжоу G8.5 OLED ожидается, что доля продаж OLED-бизнеса к 2020 году возрастет до 40%.
Согласно данным, в первом квартале 2018 года общий объем продаж глобальных OLED-телевизоров, хотя LG занимает первое место на рынке с 70% -ным преимуществом на рынке, но, на мой взгляд, LG сосредоточится на высококачественной бытовой технике OLED TV, а не на Мудрый ход.
Прежде всего, цена OLED-телевизоров по-прежнему высока. Стоимость OLED-телевизоров в 3-4 раза больше, чем у ЖК-телевизоров, что делает цену OLED-телевизоров намного выше, чем традиционные ЖК-телевизоры. В настоящее время более высокие лимиты позиционирования Потребители OLED TV.
Например, цена 55-дюймового OLED-телевизора составляет около 10 000 юаней, а цена на 65-дюймов составляет от 20 000 до 30 000 юаней. Хотя качество отличное, высокая цена делает популярность OLED-телевизора сложной. Согласно Zhong Yikang 2018 25-недельные данные мониторинга цветного телевизора показывают, что, хотя объем розничной продажи телевизоров OLED увеличился более чем в 4 раза за период 618, общий объем продаж телевизоров OLED составлял всего 0,2%, что также указывает на то, что OLED-телевизоры не могут быть немедленно приняты публикой.
Во-вторых, в настоящее время рынок OLED-телевизоров невелик. Согласно последнему опросу, продажи OLED TV на мировом рынке составляют лишь около 1%. Хотя OLED широко рассматривается как идеальная технология для дисплея следующего поколения, ее все равно нужно популяризировать. Некоторое время. Этот момент определяет, что LG не сможет полагаться на бизнес OLED TV, чтобы достичь кратковременной позиции на рынке. По крайней мере, через 2-3 года полная популярность OLED-телевизора не реалистична, и теперь LG полностью привержена OLED TV, может ли она продлиться 2 года или неизвестно.
Наконец, OLED-телевизоры - это продукты высокого класса и не могут быть в полной мере затронуты массовым потребительским рынком в краткосрочной перспективе. С точки зрения стратегий развития крупные производители телевизоров не считают это центром бизнеса в области телевидения. Даже Samsung Electronics в настоящее время не нацелена на OLED. Я с оптимизмом смотрю, что технология OLED все еще незрелая и не может быть массовым, минуя бизнес OLED TV, в то время как японские бренды, такие как Sony и Sharp, используют позитивные маркетинговые методы, чтобы занять позиции заранее. Напротив, LG не только фокусируется на OLED, но и вкладывает значительные средства. Даже проигрывая традиционное преимущество ЖК-телевизора (LCD), это очень радикально.
Написано в конце
Автор полагает, что OLED TV по-прежнему принадлежит к нишевому рынку, хотя перспективы перспективны, но с нынешней точки зрения его низкозатратная отрасль промышленности кратковременна, что определяет, что OLED TV сложно стать козырем телевизионной индустрии в краткосрочной перспективе.
Фактически, в последние годы бизнес LG TV боролся за линию прибыли и убытков: в третьем квартале 2016 года, поскольку потребители не в восторге от ультратонких OLED-телевизоров, LG потеряла 60 миллиардов вон (53 миллиона долларов). Хотя в 2017 году она достигла положительных результатов. Рост, но и в определенной степени, LG в настоящее время пользуется дивидендами, выпущенными OLED-телевизорами, и это не обязательно устойчиво. Теперь LG настолько отчаянна, что когда рынок OLED изменится, LG TV полностью уйдет Этап истории.