A LG, que tem sido associada à Samsung e às duplas coreanas, entrou no canal de tendência de baixa nos últimos anos.Atualmente, quase todos os negócios eletrônicos e elétricos da LG Electronics foram expulsos do mercado chinês tradicional, e algumas empresas apareceram nos mercados locais. , mas basicamente no estágio de ninguém se importa.
O autor acredita que a LG, antes conhecida como a "venda de marcas estrangeiras com financiamento estrangeiro", foi gradualmente marginalizada pelo mercado. Nesse caso, a LG só pode estar em sua cadeia de negócios mais abrangente do setor de TV. Force, espere, conte com o negócio da TV para recuperar o ímpeto e voltar ao momento de glória da marca. <br /> <br /> E o fato é realmente o que a LG espera?
Transformando perdas em lucros, a LG quer reformular os altos da marca
Acontece que, o ajuste estratégico da LG, de fato, começou a pagar.Os dados mostram que, como seu negócio principal atual de negócios de TV, LG percebeu reviravolta da empresa no segundo semestre de 2017. De acordo com o relatório do terceiro trimestre da LG para 2017 Show: No trimestre, o lucro operacional da LG atingiu 516 bilhões de won (cerca de 454 milhões de dólares), um aumento de 82,2%, que é o ponto mais alto de crescimento do lucro desde que a LG foi exposta a perdas em 2016. A segunda maior fabricante de televisores, a LG Electronics, transformou as perdas em lucros, fazendo com que a indústria visse a esperança do renascimento da marca LG.
A indústria também concordaram que, LG este desempenho brilhante graças a fortes vendas de negócio de TV em grande medida. Provei a doçura do negócio de TV trouxe na estratégia LG continuou a manter forte negócio de televisão impulso de vendas e acesso sustentável Benefício
De acordo com dados oficiais divulgados pela LG, todo o ano de 2017, as receitas da LG de 61,4 trilhões de wons (US $ 57,45 bilhões), um aumento de 10,9%, o lucro operacional de 2,47 trilhões de wons (US $ 2,31 bilhões), um aumento de 85%, o maior lucro desde 2009. Embora na declaração de desempenho, a renda do negócio não é quebrada, mas no caso de outras vendas de negócios não são ideais ou mesmo perda, podemos ter certeza de que o desempenho da LG subiu com a sua TV Relacionamento comercial próximo.
De fato, para a LG, os benefícios trazidos pelo negócio de TV continuam, mostrando que no primeiro trimestre de 2018, o lucro operacional da LG aumentou 20,2% ano a ano para chegar a 1,1078 trilhões de won (cerca de 6,5 bilhões de yuans). ), a cadeia subiu 202,0%, o que é chamado de “surpresa de lucro” pelo setor de valores mobiliários.
Segundo previsões do setor, graças a uma série de grandes eventos esportivos em pauta este ano, como a Copa do Mundo na Rússia, o desempenho da LG TV deve continuar melhorando, pode-se dizer que muitos fatores favoráveis em 2018 também dão negócios à LG TV. Trouxe o 'dongfeng' do mercado.
Em boa situação, a LG continua a aumentar o número de negócios de TV.Com o negócio de TV como foco de negócios, a LG viu a esperança de reformular o ponto alto da marca.
A vantagem do negócio de TV LG é ultrapassada?
Embora o desempenho da LG não seja ruim, a pesquisa aprofundada do autor descobriu que a situação geral do mercado de negócios LG TV não é otimista.Pode ser visto no gráfico "LG Electronics Official Report" que embora o lucro operacional da LG esteja subindo lentamente, o lucro operacional flutua muito. A principal razão para esse fenômeno é que a LG mudou seu foco para o setor OLED, que depende principalmente das condições de mercado dos painéis OLED, e que as vantagens dos serviços tradicionais de TV LCD estão sendo superadas e a participação de mercado não está aumentando.
Sabemos que o negócio LG TV é dividido em duas seções principais: LCD e TV OLED. No início deste ano, a LG também atualizou duas linhas de produtos de TV de LCD OLED e Super UHD. LG oficial disse que vai fortalecer ainda mais o negócio de TV high-end, o que é esperado Em 2018, os televisores OLED da LG serão responsáveis por cerca de 20% das vendas totais de televisores da empresa.Vamos que, embora a LG se concentre na TV OLED como o desenvolvimento dos negócios de TV, as TVs LCD representam mais de 80% dos negócios A principal força dos negócios de TV LG, em outras palavras, a LG ainda está contando com a TV LCD (LCD) para suportar a cena.
De acordo com dados divulgados pelo IDC, já no quarto trimestre de 2016, a marca chinesa BOE superou a LG no mercado de painéis LCD de grande porte para se tornar o primeiro.Por essa influência, os embarques de painéis LG TV declinaram e mostraram um crescimento negativo. Da mesma forma, a participação de mercado da LG TV também apresentou crescimento negativo: em 2016, os embarques da LG TV caíram 4,1%, o que representa a maior queda entre os 5 principais aparelhos de TV em cores.
Segundo as estatísticas de Zhongyi Kang, em janeiro de 2017, as vendas de varejo LG TV desvaneceram-se do top 10. Além disso, de acordo com os dados de monitoramento de TV a cores de Zhongyikang 2018 Semana 25 (6.18-6.24), vendas off-line de TV LG off-line On-line, as vendas no varejo da LG TV chegaram ao limite e se tornaram as "fracas" em todos os acampamentos da marca.
No mercado chinês, a LG TV também está sendo marginalizada.As vendas não são muito menores do que as marcas nacionais, como Hisense, Skyworth, e até mesmo perder a vantagem em comparação com a Samsung, Sharp e Sony, que também são marcas estrangeiras.Fio de cor Zhongyikang 618 Como pode ser visto a partir dos dados de monitoramento, a participação da LG TV não é tão boa quanto a marca de TV na Internet, que acelerou o encolhimento e a KKTV.
É realmente sensato forçar o negócio OLED?
Na estrutura de negócios de TV, a LG vem adicionando o negócio de TV OLED. A marca LG 'LG Display' é a única fabricante de painéis OLED TV produzida em massa e também anunciou em maio deste ano que decidiu aumentar a capacidade de produção de painéis de TV OLED. Após a produção em massa da linha de produção LG Display Paju G10.5 e Guangzhou G8.5 OLED, espera-se que a proporção de vendas do seu negócio OLED se expanda para 40% até 2020.
De acordo com os dados, no primeiro trimestre de 2018, as vendas globais de TVs OLED globais, embora LG ficou em primeiro lugar no mercado com uma vantagem de mercado de 70%, mas na minha opinião, a LG incidirá sobre eletrodomésticos high-end TV OLED, não Movimento sábio.
Primeiro de tudo, o preço dos televisores OLED ainda é alto.O custo dos painéis de TV OLED é de 3 ~ 4 vezes maior do que os painéis de TV LCD, o que torna o preço dos televisores OLED muito maior do que os televisores LCD tradicionais. Consumidores de TV OLED.
Por exemplo, de 55 polegadas OLED preço TV é cerca de 10.000 yuan, o preço é de cerca de 65 polegadas 20.000 a 30.000 yuan, apesar da excelente qualidade, mas preços altos tornam existem algumas dificuldades popularidade TV OLED. RPC, de acordo com o primeiro 2018 dados de 25 semanas de monitoramento de TV mostram que, embora o volume de varejo TV OLED durante o crescimento 618 anos de mais de 4 vezes, mas as vendas globais de TV OLED representaram apenas 0,2%, o que mostra que a TV OLED não imediatamente aceito pelo público.
Em segundo lugar, por enquanto, o mercado OLED TV não é de acordo com o último levantamento, as vendas OLED TV na quota de mercado global de apenas cerca de 1%, embora OLED é amplamente considerada a tecnologia de exibição ideal de próxima geração, mas ainda popular determinado período de tempo. é difícil determinar a curto prazo pela LG OLED impacto nos negócios de TV de altos mercado. pelo menos 2 a 3 anos, a cobertura universal OLED TV não é realista, e o desenvolvimento global da corrente LG OLED TV, ainda pode ficar até 2 anos desconhecido.
Finalmente, TVs OLED são produtos high-end, não pode obter a atenção total do mercado de consumo de massa no curto prazo. Do ponto de vista da política de desenvolvimento, os principais fabricantes de TV não foram incluídos como o foco do negócio de televisão. Mesmo Samsung também não é para OLED otimista que a tecnologia OLED não está maduro, não produção em massa, ignorando o negócio OLED TV, enquanto a Sony japonesa, Sharp e outras marcas estão a tomar um marketing ativo antes de ocupar outro lado, LG, OLED não só como um foco de negócios, o investimento forte, por esta razão, mesmo a perda das vantagens tradicionais de TVs LCD (LCD), é muito radical.
Escrito no final
Eu acredito que, OLED TV ainda é um nicho de mercado, embora com um futuro brilhante, mas por agora parece, menor o seu custo a curto bordo indústria, é difícil determinar a indústria de televisão ace OLED TV no curto prazo.
De fato, nos últimos anos, a LG negócio de TV tem-se esforçado no resultado: o terceiro trimestre de 2016, os consumidores não estão entusiasmados com a TV OLED ultra-fino, LG perda de 60 bilhões de wons (US $ 53 milhões) em 2017 para alcançar um resultado positivo embora. crescimento, mas também, em certa medida explicar, LG OLED TV está actualmente a beneficiar perspectiva favorável da liberação do bônus, que não é necessariamente sustentável. Hoje, a LG é tão desesperada, uma vez que o mercado mudou OLED, a LG TV vai retirar completamente do medo O estágio da história.