LG, che è stata associata a Samsung e ai doppi coreani, è entrata nel canale discendente negli ultimi anni: al momento quasi tutte le attività elettroniche ed elettroniche di LG Electronics sono state espulse dal mercato cinese tradizionale e alcune aziende sono apparse nei mercati locali. , ma fondamentalmente nella fase di nessuno importa.
L'autore ritiene che LG, una volta conosciuta come la "vendita di marchi stranieri finanziati all'estero", sia stata progressivamente emarginata dal mercato: in questo caso, LG può essere solo nella sua più ampia catena di attività televisive competitive. Forza, provatelo, aspettatevi di fare affidamento sul business della TV per ridurre lo slancio e tornare al momento di gloria del marchio.E il fatto è davvero ciò che LG si aspetta?
Trasformando le perdite in profitti, LG vuole rimodellare i massimi del marchio
A quanto pare, l'aggiustamento strategico di LG ha effettivamente iniziato a dare i suoi frutti. I dati mostrano che, come attività principale del settore televisivo, LG ha realizzato il turnaround della società nella seconda metà del 2017. Secondo il rapporto del terzo trimestre di LG per il 2017 Show: Nel trimestre, l'utile operativo di LG ha raggiunto 516 miliardi di won (circa 454 milioni di dollari), con un incremento dell'82,2%, che è il punto più alto di crescita degli utili da quando LG è stata esposta a perdite nel 2016. Come seconda solo dopo Samsung Electronics La seconda più grande casa produttrice di TV, LG Electronics, ha trasformato le perdite in profitti, facendo sì che l'industria veda la speranza della rinascita del marchio LG.
L'industria ha anche convenuto che, LG questa prestazione abbagliante grazie alle forti vendite di business TV in larga misura. Gustato la dolcezza del business TV portato sulla strategia di LG ha continuato a mantenere una forte business televisivo momento di vendite, e un accesso sostenibile benefici.
Secondo i dati ufficiali diffusi da LG, per l'intero esercizio 2017, i ricavi LG di 61.400 miliardi di won (US $ 57.45 miliardi), con un incremento del 10,9%, utile operativo di 2.470 miliardi di won (US $ 2.31 miliardi), con un incremento del 85%, il più alto profitto dal 2009. Sebbene nel rendiconto delle prestazioni, il reddito aziendale non è suddiviso, ma nel caso di altre vendite aziendali non sono l'ideale o addirittura la perdita, possiamo essere sicuri che la performance di LG è salito con la sua TV Stretta relazione d'affari
In effetti, per LG, i benefici apportati dal business TV continuano ancora: i dati mostrano che nel primo trimestre del 2018, l'utile operativo di LG è aumentato del 20,2% su base annua, raggiungendo 1.1078 miliardi di won (circa 6,5 miliardi di yuan). ), la catena è cresciuta del 202,0%, che è persino chiamata la "sorpresa di profitto" dell'industria dei titoli.
Secondo le previsioni del settore, grazie ad una serie di importanti eventi sportivi all'ordine del giorno di quest'anno, come la Coppa del Mondo in Russia, si prevede che le prestazioni di LG TV continueranno a migliorare, e molti fattori favorevoli nel 2018 danno anche il business di LG TV. Ha portato il "dongfeng" del mercato.
In una buona situazione, LG continua ad aumentare il numero di attività TV. Con il business TV come punto focale del business, LG ha visto la speranza di rimodellare l'apice del marchio.
Il vantaggio del business di LG TV viene superato?
Anche se LG prestazioni impressionanti, ma l'autore dello studio approfondito ha rilevato che la situazione complessiva del mercato non è ottimista LG business TV può essere visto da 'LG Electronics rapporto ufficiale' grafico, anche se LG si sta lentamente aumentando i ricavi, ma che opera fluttuazioni di profitto l'emergere di questo fenomeno è stato il fattore principale è la LG OLED focalizzazione del business TV spostata alla piastra, la sua redditività dipende molto sul mercato pannello OLED, mentre i vantaggi del tradizionale business TV LCD essendo il via libera, la quota di mercato in calo invece di salire.
Sappiamo che le attività di LG TV sono divise in due sezioni principali: TV LCD e OLED All'inizio di quest'anno, LG ha anche aggiornato due linee di prodotti TV di OLED e Super UHD LCD, secondo quanto dichiarato da LG che rafforzerà ulteriormente il business televisivo di fascia alta, previsto Nel 2018, i televisori OLED di LG rappresenteranno circa il 20% delle vendite complessive della TV dell'azienda. Vediamo che, sebbene LG si concentrerà su TV OLED come sviluppo del business TV, i televisori LCD rappresentano oltre l'80% del business, ancora La forza principale del business di LG TV. In altre parole, LG si affida ancora alla TV LCD (LCD) per supportare la scena.
Secondo i dati IDC rilasciati all'inizio del quarto trimestre del 2016, BOE marchio cinese nel mercato pannello LCD di grandi dimensioni per diventare il primo in più di LG. Con questo effetto, LG schermo piatto spedizioni declino, e la crescita negativa. Allo stesso modo, la quota di mercato LG TV anche una crescita negativa nel 2016, LG spedizioni TV è sceso del 4,1%, è il più grande declino del mondo in TV 5 marchi forti.
La Repubblica popolare cinese, secondo le statistiche i dati mostrano che nel mese di gennaio 2017, le vendite TV LG è scomparso dalla top ten. Inoltre, (6.18-6.24) dati di monitoraggio TV in accordo con la Repubblica Popolare Cinese, 2018 Settimana 25 hanno mostrato che le vendite al dettaglio a linee TV LG giù 26,5 per cento anno su anno, mentre in linea, LG fondo le vendite al dettaglio TV, diventano tutti i marchi del campo 'debole'.
Nel mercato cinese, televisori LG sono inoltre in fase di emarginati. Di vendita non solo molto meno che Hisense, Skyworth tali marchi locali, anche rispetto allo stesso per le marche estere Samsung, Sharp, Sony, e hanno perso il vantaggio. Da Yee 618 linee TV i dati di monitoraggio possono essere visti, anche se la quota di TV LG ha accelerato restringimento del marchio Internet TV fresco aperto e KKTV.
OLED sforzo di sviluppo aziendale veramente saggio?
Nella struttura business televisivo, LG TV OLED affari è stato in sovrappeso. LG marchio 'LG Display' è solo la produzione di massa al mondo di OLED produttori di pannelli TV, che ha annunciato anche nel maggio di quest'anno ha deciso di aumentare OLED capacità produttiva schermo piatto. Con LG display linea di Paju G10.5 Guangzhou produzione G8.5 OLED e la produzione di massa è prevista entro il 2020, la percentuale delle vendite del suo business OLED è destinato ad aumentare al 40%.
Secondo i dati, nel primo trimestre del 2018, le vendite complessive di TV OLED globali, sebbene LG si posizionasse al primo posto nel mercato con un vantaggio del mercato del 70%, ma a mio avviso, LG si concentrerà sugli elettrodomestici di fascia alta OLED TV, non Mossa saggia
Prima di tutto, il prezzo dei televisori OLED è ancora alto: il costo dei pannelli TV OLED è 3 ~ 4 volte quello dei pannelli TV LCD, il che rende il prezzo dei televisori OLED molto più alto rispetto ai tradizionali TV LCD. I consumatori di TV OLED.
Ad esempio, il prezzo di un TV OLED da 55 pollici è di circa 10.000 yuan e il prezzo di un 65 pollici è di circa 20.000 - 30.000 yuan, anche se la qualità è eccellente, il prezzo elevato rende difficile la popolarità della TV OLED. I dati di monitoraggio della TV a colori a 25 settimane mostrano che nonostante il volume di vendita dei televisori OLED sia aumentato di oltre 4 volte durante il periodo 618, il volume complessivo delle vendite dei televisori OLED ha rappresentato solo lo 0,2%, il che indica anche che i televisori OLED non possono essere accettati immediatamente dal pubblico.
In secondo luogo, per il momento, il mercato TV OLED non è secondo l'ultimo sondaggio, le vendite TV OLED della quota di mercato globale di solo l'1%, anche se OLED è ampiamente considerato come la tecnologia di visualizzazione di nuova generazione ideale, ma ancora popolare certo periodo di tempo. è difficile determinare a breve termine da LG OLED impatto sul business TV di alti del mercato. almeno 2 o 3 anni, TV OLED copertura universale non è realistico, e lo sviluppo complessivo della corrente LG TV OLED, può ancora appendere fino a 2 anni sconosciuta.
Infine, televisori OLED sono prodotti di fascia alta, non può ottenere la piena attenzione del mercato di consumo di massa nel breve termine. Dal punto di vista della politica di sviluppo, i principali produttori di TV non sono state incluse come il focus del business televisivo. Anche Samsung non è anche per OLED ottimista sul fatto che la tecnologia OLED non è maturo, non è la produzione di massa, bypassando il business TV OLED, mentre la giapponese Sony, Sharp e altre marche stanno prendendo un marketing attivo in vista di occupare d'altro canto, LG, OLED non solo come focalizzazione del business, forti investimenti, Anche perdere il tradizionale vantaggio della TV LCD (LCD) per questo, è molto radicale.
Scritto alla fine
Credo che, TV OLED è ancora un mercato di nicchia, anche se con un brillante futuro, ma per ora sembra, minore è il costo del settore tavola corta, è difficile determinare l'industria televisiva asso TV OLED nel breve termine.
In effetti, negli ultimi anni, LG TV di business sta lottando nel conto profitti e perdite: il terzo trimestre del 2016, in quanto i consumatori non sono entusiasta del ultra-sottile TV OLED, LG perdita di 60 miliardi di won (53 milioni di dollari) entro il 2017 per raggiungere un positivo però. la crescita, ma anche in una certa misura spiegare, LG TV OLED sta vivendo prospettiva favorevole del rilascio del bonus, che non è necessariamente sostenibile. Oggi, LG è così disperata, una volta che il mercato è cambiato OLED, LG TV sarà ritirarsi completamente dalla paura la scena della storia.