LG, das mit Samsung und den koreanischen Doppeln in Verbindung gebracht wird, ist in den letzten Jahren in den Abwärtstrend-Kanal eingetreten.Zum Moment sind fast alle Elektronik- und Elektrogeschäfte von LG Electronics aus dem etablierten chinesischen Markt verdrängt worden, und einige Unternehmen sind in lokalen Märkten erschienen. , aber im Grunde auf der Bühne niemanden interessiert.
Der Autor glaubt, dass LG, einst bekannt als die "verkaufende ausländisch finanzierte ausländische Marke", allmählich vom Markt ausgegrenzt wurde. In diesem Fall kann LG nur auf seiner umfassendsten Industriekette wettbewerbsfähiges TV-Geschäft sein. Forcieren Sie es, gehen Sie davon aus, dass Sie sich auf das TV-Geschäft verlassen können, um den Schwung zurückzuholen und zum Ruhmmoment der Marke zurückzukehren. "Und die Tatsache ist wirklich, was LG erwartet?
Verluste in Gewinne umzuwandeln, will LG die Markenhochs umformen
Wie sich herausstellt, hat sich die strategische Ausrichtung von LG in der Tat gelohnt: Die Daten zeigen, dass LG als aktuelles Kerngeschäft des TV-Geschäfts den Turnaround des Unternehmens in der zweiten Jahreshälfte 2017 realisiert hat. Laut LGs Bericht für das dritte Quartal 2017 Show: Im Quartal erreichte das Betriebsergebnis von LG 516 Milliarden Won (etwa 454 Millionen US-Dollar), ein Anstieg von 82,2%. Dies ist der höchste Punkt des Gewinnwachstums seit LG im Jahr 2016 Verlusten ausgesetzt war. Als zweites nur nach Samsung Electronics Der zweitgrößte TV-Hersteller, LG Electronics, machte aus Verlusten Gewinne, die der Branche Hoffnung auf eine Renaissance der Marke LG geben.
Die Industrie vereinbart, dass LG diese schillernde Performance dank starke Verkäufe von TV-Geschäft zu einem großen Teil. Verkostet die Süße des TV-Geschäfts auf LG Strategie bringt weiterhin starkes Fernsehgeschäft Umsatzdynamik zu halten und nachhaltigen Zugang Nutzen
Nach offiziellen Angaben veröffentlicht von LG, das Gesamtjahr 2017, LG Umsatz von 61,4 Billionen Won (US $ 57,45 Milliarden), was eine Steigerung von 10,9%, die operative Ergebnis von 2,47 Billionen Won (US $ 2,31 Mrd.), was eine Steigerung von 85% der höchste Wert seit 2009, dem höchsten Gewinn. Obwohl der Leistungsberichtes, nicht das Geschäftsfeld Umsatz, sondern auch in anderen Geschäftsverkäufen sind nicht ideal oder sogar eine Verlustsituation, können wir sicher sein, dass die Leistung seines surge LG TV Enge Geschäftsbeziehung.
In der Tat, für LG, die Vorteile von der TV-Geschäft fortgesetzt werden fortgesetzt.Die Daten zeigen, dass im ersten Quartal 2018 LG Operating Profit stieg um 20,2% im Vergleich zum Vorjahr auf 1,1078 Billionen Won (etwa 6,5 Milliarden Yuan). ), die Kette stieg um 202,0%, was von der Wertpapierindustrie sogar als "Gewinnüberraschung" bezeichnet wird.
Laut Branchenprognosen wird sich die Leistung von LG TV dank einer Reihe von wichtigen Sportereignissen, die in diesem Jahr auf der Tagesordnung stehen, wie der Fußballweltmeisterschaft in Russland, voraussichtlich weiter verbessern.Es kann gesagt werden, dass viele günstige Faktoren im Jahr 2018 auch LG TV-Geschäft geben. Brachte den "Dongfeng" des Marktes.
In einer guten Situation baut LG das TV-Geschäft weiter aus: Mit dem TV-Geschäft als Geschäftsschwerpunkt sah LG die Hoffnung, den Höhepunkt der Marke neu zu gestalten.
Der Vorteil von LG TV Geschäft ist überholt?
Obwohl LG beeindruckende Leistung, aber der Autor im Detail gefunden Studie, dass die Gesamtmarktsituation ist nicht optimistisch LG-TV-Geschäft von ‚LG Electronics offiziellen Bericht‘ zu sehen ist Diagramm, obwohl LG langsam Umsatz steigt, aber das operative Ergebnis Schwankungen die Entstehung dieses Phänomens ist der wichtigste Faktor der LG OLED ist Fokus TV-Geschäft wurde auf die Platte verschoben wird, hängt die Profitabilität viel auf dem OLED-Panel-Markt, während die Vorteile der traditionellen LCD-TV-Geschäft grünes Licht zu sein, fallen die Marktanteile statt zu steigen.
Wir wissen, dass das Geschäft von LG TV in zwei große Bereiche unterteilt ist: LCD und OLED TV. LG hat zu Beginn dieses Jahres auch zwei TV-Produktlinien OLED und Super UHD LCD aktualisiert. LG official sagte, dass es das zu erwartende High-End-TV-Geschäft weiter stärken wird 2018 werden die OLED-Fernseher von LG etwa 20% des gesamten TV-Absatzes des Unternehmens ausmachen.Wir werden sehen, dass sich LG zwar auf OLED-TV als Entwicklung des TV-Geschäfts konzentrieren wird, aber LCD-Fernseher mehr als 80% des Geschäfts ausmachen Die Hauptkraft des LG TV-Geschäfts: Mit anderen Worten, LG setzt immer noch auf LCD-Fernseher (LCD), um die Szene zu unterstützen.
Nach Angaben von IDC hat die chinesische Marke BOE bereits im vierten Quartal 2016 LG im großflächigen Markt für LCD-Panels überholt und damit den ersten Platz belegt, so dass die Panelsendungen von LG TV rückläufig waren und ein negatives Wachstum aufwiesen. Auch der LG-TV-Marktanteil zeigte ein negatives Wachstum: Im Jahr 2016 gingen die Sendungen von LG TV um 4,1% zurück, was den größten Rückgang unter den Top-5-Farbfernsehern darstellt.
Laut Statistik von Zhongyi Kang, im Januar 2017, haben LG TV Einzelhandelsumsätze aus den Top 10 verblasst. Darüber hinaus nach den Farb-TV-Monitoring-Daten von Zhongyikang 2018 Woche 25 (6.18-6.24), LG TV offline Einzelhandelsumsätze Auf der Online-Basis erreichten die Einzelhandelsumsätze von LG TV die Talsohle und wurden in allen Markenlagern "schwach".
Auch auf dem chinesischen Markt wird LG TV marginalisiert: Der Umsatz ist nicht geringer als bei den heimischen Marken wie Hisense, Skyworth und verliert sogar den Vorteil gegenüber Samsung, Sharp und Sony, die ebenfalls ausländische Marken sind Wie aus den Überwachungsdaten hervorgeht, ist der Anteil von LG TV nicht einmal so gut wie der Internet-TV-Marke, die die Schrumpfung und KKTV beschleunigt hat.
Ist es wirklich klug, das OLED-Geschäft zu erzwingen?
In der TV-Business-Struktur hat LG OLED-TV-Geschäft hinzugefügt.LG's Marke "LG Display" ist der weltweit einzige Massenproduktion OLED-TV-Panel-Hersteller, und auch im Mai dieses Jahres angekündigt, dass sie die Produktionskapazität von OLED-TV-Panels zu erhöhen. Nach der Massenproduktion von LG Display Paju G10.5 und Guangzhou G8.5 OLED-Produktionslinie wird erwartet, dass der Umsatzanteil des OLED-Geschäfts bis 2020 auf 40% steigen wird.
Nach den Daten, im ersten Quartal 2018, der Gesamtumsatz von globalen OLED-TVs, obwohl LG an erster Stelle auf dem Markt mit einem Marktanteil von 70%, aber meiner Meinung nach LG wird sich auf High-End-Haushaltsgeräte OLED-TV konzentrieren, nicht Kluge Bewegung.
Zunächst einmal ist der Preis von OLED-TVs immer noch hoch: Die Kosten für OLED-TV-Panels sind 3 bis 4 Mal höher als für LCD-TV-Panels, was den Preis von OLED-TVs deutlich höher als bei herkömmlichen LCD-TVs macht Verbraucher von OLED-TV.
Zum Beispiel ist 55-Zoll-OLED-TV Preis über 10.000 Yuan, der Preis beträgt etwa 65 Zoll 20.000 bis 30.000 Yuan, trotz der hervorragenden Qualität, aber hohe Preise machen einige Schwierigkeiten Popularität OLED TV vorhanden ist. VR China, nach den ersten 2018 25 Wochen TV-Monitoring-Daten zeigen, dass, obwohl OLED TV Einzelhandel Volumen während des 618-Jahres-Wachstums von mehr als 4-mal, aber insgesamt OLED-TV-Verkäufe entfielen nur 0,2%, was zeigt, dass OLED-TV nicht sofort von der Öffentlichkeit akzeptiert.
Zweitens, denn jetzt, Markt OLED-TV ist nicht nach der jüngsten Umfrage, OLED-TV-Verkäufe in dem globalen Marktanteil von nur etwa 1%, obwohl OLED ist weithin als die ideale Next-Generation-Display-Technologie in Betracht gezogen, aber immer noch beliebt bestimmter Zeitraum. es ist schwierig, die kurzfristig von den LG OLED-TV-Geschäft Auswirkungen der Markthochs. mindestens 2 bis 3 Jahre, OLED-TV universelle Abdeckung zu bestimmen, ist nicht realistisch, und die allgemeine Entwicklung des aktuellen LG OLED TV, kann noch bis 2 Jahre hängen unbekannt.
Schließlich OLED-TVs sind High-End-Produkte, nicht die volle Aufmerksamkeit des Massenverbrauchermarkt auf kurze Sicht bekommen. Aus der Sicht der Entwicklungspolitik haben die großen TV-Hersteller nicht in dem Mittelpunkt des Fernsehgeschäftes aufgenommen. Auch Samsung ist auch nicht für OLED optimistisch, dass OLED-Technologie ist ausgereift nicht, nicht Massenproduktion, das OLED-TV-Geschäfts unter Umgehung, während die japanisch Sony, Sharp und andere Marken sind ein aktives Marketing voraus besetzt die andere Hand nehmen, LG, OLED nicht nur als Business-Fokus, hohe Investitionen, Selbst wenn man dabei den traditionellen LCD-TV-Vorteil (LCD) verliert, ist das sehr radikal.
Am Ende geschrieben
Der Autor glaubt, dass OLED-TV immer noch in den Nischenmarkt gehört, obwohl die Aussichten vielversprechend sind, aber aus heutiger Sicht ist seine Low-Cost-Performance-Industrie kurzfristig, was bestimmt, dass OLED-TV kurzfristig ein Trumpf der TV-Branche wird.
In der Tat hat LG TV in den letzten Jahren mit Gewinn und Verlust zu kämpfen: Im dritten Quartal 2016, weil die Verbraucher nicht für ultradünne OLED-TVs begeistert sind, verlor LG 60 Milliarden Won (53 Millionen US-Dollar). Wachstum, aber auch in gewissem Maße, LG genießt derzeit die Dividenden von OLED-TVs, und das ist nicht unbedingt nachhaltig.Now, LG ist so verzweifelt, sobald der OLED-Markt ändert, wird LG TV vollständig zurückziehen Die Bühne der Geschichte.