Samsung et LG ont dit les avions de la série coréenne, la baisse ces dernières années a commencé à entrer dans le canal. À l'heure actuelle, LG Electronics presque tous les produits électroniques, les entreprises d'appareils électriques, étaient hors du marché chinois traditionnel, bien que toujours partie du marché local des affaires , mais fondamentalement au stade de personne ne se soucie.
L'auteur estime que LG, une fois connue comme la «marque étrangère vendeuse financée par des capitaux étrangers», a été progressivement marginalisée par le marché, LG ne pouvant être que sur son segment de télévision concurrentiel le plus complet de la chaîne industrielle. Forcer, tenter le coup, s'attendre à s'appuyer sur l'activité TV pour faire reculer l'élan et revenir au moment de gloire de la marque ... Et le fait est-il vraiment ce que LG attend?
Transformer les pertes en profits, LG veut remodeler les plus hauts de la marque
En fait, l'ajustement stratégique de LG a commencé à porter ses fruits: les données montrent que LG a réalisé son redressement au second semestre 2017. Selon le rapport de LG pour le troisième trimestre 2017 Afficher: Au cours du trimestre, le bénéfice d'exploitation de LG a atteint 516 milliards de wons (environ 454 millions de dollars), soit une augmentation de 82,2%, soit le plus haut niveau de croissance des bénéfices puisque LG était exposé à des pertes en 2016. Le deuxième plus grand fabricant de téléviseurs, LG Electronics, a transformé ses pertes en profit, ce qui a amené l'industrie à voir l'espoir de la renaissance de la marque LG.
L'industrie a également convenu que, LG cette éblouissante performance grâce à de fortes ventes de l'entreprise de télévision dans une large mesure. Dégusté la douceur de l'activité TV apporté sur la stratégie LG a continué de maintenir les entreprises de télévision dynamique commerciale forte, et l'accès durable Avantage
Selon les données officielles publiées par LG, toute l'année 2017, les revenus de LG 61400000000000 wons (57,45 milliards $), soit une augmentation de 10,9%, le résultat opérationnel de 2.470.000.000.000 de wons (2,31 milliards $), soit une augmentation de 85%, le plus élevé depuis 2009, le bénéfice le plus élevé. Bien que le rapport sur le rendement, et non le chiffre d'affaires du secteur d'activité, mais dans d'autres ventes d'affaires ne sont pas idéales ou même une situation de perte, nous pouvons être sûrs que les performances de sa montée subite LG TV Étroite relation d'affaires.
En effet, pour LG, les bénéfices du secteur de la télévision continuent: les résultats montrent qu'au premier trimestre de 2018, le bénéfice d'exploitation de LG a augmenté de 20,2% en glissement annuel pour atteindre 1,1078 milliards de wons (environ 6,5 milliards de yuans). ), la chaîne a bondi de 202,0%, ce que l'industrie des valeurs mobilières appelle même la «surprise des bénéfices».
Selon les prévisions de l'industrie, grâce à une série de grands événements sportifs à l'ordre du jour cette année, comme la Coupe du Monde en Russie, les performances de LG TV devraient continuer à s'améliorer. Apporté le 'dongfeng' du marché.
Dans une bonne situation, LG continue d'augmenter le nombre de ses activités télévisées.L'activité TV étant au centre des préoccupations, LG a espéré remodeler le point culminant de la marque.
L'avantage de LG TV est dépassé?
Bien que la performance de LG ne soit pas mauvaise, les recherches approfondies de l'auteur ont révélé que la situation générale du marché LG n'est pas optimiste: le rapport d'activité de LG Electronics indique que si le résultat d'exploitation de LG progresse lentement, le bénéfice d'exploitation fluctue considérablement. La raison principale de ce phénomène est que LG s'est recentré sur le secteur des OLED, dont la rentabilité dépend principalement des conditions de marché des panneaux OLED, les avantages des services TV LCD traditionnels étant dépassés et la part de marché ne progressant pas.
Nous savons que les affaires courantes LG TV est divisé en deux sections: .. téléviseurs LCD et OLED plus tôt cette année, LG a également mis à jour OLED et deux super UHD gamme de produits TV LCD LG dit officiel, va renforcer davantage les activités de télévision haut de gamme, devrait d'ici 2018, environ 20% des téléviseurs OLED de LG représenteront les ventes de téléviseurs ensemble de la société. nous voyons que, bien que la télévision commerciale LG OLED TV comme une priorité de développement, mais les téléviseurs LCD (LCD) d'affaires ont représenté plus de 80% occupés, est encore La force principale de l'activité LG TV.En d'autres termes, LG s'appuie toujours sur la TV LCD (LCD) pour soutenir la scène.
Selon les données publiées par IDC, dès le quatrième trimestre 2016, la marque chinoise BOE a devancé LG sur le marché des écrans LCD de grande taille, ce qui a entraîné une baisse des expéditions de panneaux TV LG et une croissance négative. De même, la part de marché de LG TV a également affiché une croissance négative: en 2016, les livraisons de LG TV ont diminué de 4,1%, soit la plus forte baisse parmi les cinq principaux téléviseurs couleur.
Selon les statistiques de Zhongyi Kang, en Janvier 2017, les ventes au détail LG TV ont disparu du top 10. En outre, selon les données de surveillance TV couleur de Zhongyikang 2018 Semaine 25 (6.18-6.24), les ventes au détail hors ligne LG TV Sur Internet, les ventes au détail de LG TV ont atteint leur paroxysme et sont devenues «faibles» dans tous les camps de marques.
Sur le marché chinois, LG TV est également marginalisée: les ventes ne sont pas beaucoup moins importantes que les marques domestiques telles que Hisense, Skyworth, et perdent même l'avantage par rapport à Samsung, Sharp et Sony, qui sont également des marques étrangères. Comme on peut le voir à partir des données de surveillance, la part de LG TV n'est même pas aussi bonne que la marque Internet TV qui a accéléré le rétrécissement et KKTV.
Est-ce vraiment sage de forcer l'entreprise OLED?
Dans la structure de la télévision, LG a ajouté l'activité OLED TV.La marque LG 'LG Display' est le seul fabricant de panneaux TV OLED au monde et a également annoncé en mai dernier qu'elle décidait d'augmenter la capacité de production des panneaux TV OLED. Après la production en série de la ligne de production LG Display Paju G10.5 et Guangzhou G8.5 OLED, on s'attend à ce que la part des ventes de ses activités OLED atteigne 40% d'ici 2020.
Selon les données, au premier trimestre de 2018, les ventes globales de téléviseurs OLED mondiaux, bien que LG au premier rang sur le marché avec un avantage de marché de 70%, mais à mon avis, LG se concentrera sur les appareils électroménagers haut de gamme OLED TV, pas Wise déplacer.
Tout d'abord, le prix des téléviseurs OLED reste élevé: le coût des panneaux TV OLED est trois à quatre fois plus élevé que celui des téléviseurs LCD, ce qui rend le prix des téléviseurs OLED beaucoup plus élevé que celui des téléviseurs LCD traditionnels. Les consommateurs de TV OLED.
Par exemple, OLED prix de la télévision 55 pouces est d'environ 10 000 yuans, le prix est d'environ 65 pouces de 20.000 à 30.000 yuans, en dépit de l'excellente qualité, mais les prix élevés font des difficultés existent popularité TV OLED. République populaire de Chine, selon le premier 2018 25 semaines de données de surveillance de la télévision montrent que, bien que le volume de vente au détail OLED TV pendant la croissance 618 ans de plus de 4 fois, mais les ventes de téléviseurs ensemble OLED ne représentaient que 0,2%, ce qui montre que OLED TV ne pas immédiatement acceptée par le public.
Deuxièmement, le marché de la télévision OLED n'est pas très important: selon le dernier sondage, les ventes de téléviseurs OLED sur le marché mondial ne représentent qu'environ 1%, bien que l'OLED soit largement considérée comme la technologie idéale pour les écrans de nouvelle génération. LG ne sera pas en mesure de s'appuyer sur le marché OLED TV pour atteindre le sommet du marché à court terme.Au moins dans 2-3 ans, la popularité de OLED TV n'est pas réaliste, et maintenant LG est pleinement engagé à OLED TV, peut-il durer 2 ans ou Inconnu
Enfin, les téléviseurs OLED sont des produits haut de gamme, ne peuvent pas obtenir l'attention du marché des consommateurs de masse à court terme. Du point de vue de la politique de développement, les principaux fabricants de téléviseurs ne sont pas inclus dans le centre de l'activité de télévision. Même Samsung est pas non plus pour OLED optimiste que la technologie OLED est arrivé à maturité non, pas la production de masse, sans passer par l'entreprise TV OLED, tandis que le japonais Sony, Sharp et d'autres marques prennent une commercialisation active avant d'occuper d'autre part, LG, OLED non seulement comme un objectif commercial, fort investissement, Même en perdant l'avantage traditionnel de la télévision LCD (LCD) pour cela, c'est très radical.
Écrit à la fin
Je crois que, TV OLED est encore un marché de niche, mais avec un brillant avenir, mais pour l'instant il semble, plus le coût de l'industrie shortboard, il est difficile de déterminer la télévision ace industrie de la télévision OLED à court terme.
En fait, ces dernières années, LG secteur de la télévision a été aux prises dans le résultat: le troisième trimestre de 2016, en tant que consommateurs ne sont pas enthousiastes à l'idée du téléviseur OLED ultra-mince, la perte LG de 60 milliards de wons (53 millions de dollars) d'ici 2017 pour atteindre un résultat positif bien. la croissance, mais aussi dans une certaine mesure, expliquer, LG OLED TV connaît actuellement perspective favorable de la libération de la prime, ce qui est pas nécessairement durable. Aujourd'hui, LG est si désespérée, une fois que le marché a changé OLED, LG TV retirera complètement de la peur La scène de l'histoire