دخلت إل جي ، التي ارتبطت بشركة سامسونج وزوجها الكوري ، قناة الاتجاه الهبوطي في السنوات الأخيرة ، وفي الوقت الحالي ، تقلصت جميع الأعمال الإلكترونية والكهربائية لشركة إل جي إلكترونيكس من السوق الصينية الرئيسية ، وظهرت بعض الشركات في الأسواق المحلية. ، ولكن في الأساس في مرحلة لا أحد يهتم.
ويعتقد المؤلف أن شركة LG ، التي كانت تعرف في السابق باسم "العلامة التجارية الأجنبية الممولة أجنبياً" ، قد تم تهميشها تدريجياً في السوق ، وفي هذه الحالة ، لا يمكن لشركة إل جي أن تكون فقط في أنشطتها التلفزيونية التنافسية ذات السلسلة الصناعية الأكثر شمولاً. قوة ، اعطائها الذهاب ، ونتوقع الاعتماد على أعمال التلفزيون لسحب الزخم والعودة إلى لحظة مجد العلامة التجارية ، والحقيقة هي حقا ما تتوقع شركة إل جي؟
بتحويل الخسائر إلى أرباح ، تريد LG إعادة تشكيل قمم العلامة التجارية
وكما تبين ، فإن التعديل الاستراتيجي إل جي قد بدأ بالفعل في تحقيق نتائج جيدة ، حيث تشير البيانات إلى أن LG قد حققت الشركة في النصف الثاني من عام 2017 ، وذلك نظرًا لنشاطها التجاري الحالي في مجال الأعمال التلفزيونية. وفقًا لتقرير الربع الثالث لشركة إل جي لعام 2017 عرض: في الربع الأول ، بلغت أرباح التشغيل في LG 516 مليار وون (حوالي 454 مليون دولار أمريكي) ، بزيادة قدرها 82.2 ٪ ، وهي أعلى نقطة في نمو الأرباح منذ أن تعرضت LG لخسائر في عام 2016. أما الثانية فهي فقط بعد Samsung Electronics تحول ثاني أكبر مصنع لأجهزة التلفزيون ، LG Electronics ، إلى خسائر في الأرباح ، مما يجعل الصناعة ترى الأمل في نهضة LG التجارية.
وتعتقد الصناعة بالإجماع أيضًا أن أداء LG المذهل يرجع بشكل كبير إلى المبيعات القوية للعمل في مجال التلفزيون ، فبفضل الذوق الذي جلبه قطاع التلفزيون ، تستمر إل جي في الحفاظ على قوة المبيعات القوية في قطاع التلفزيون ، وتستمر في الفوز الفوائد.
وفقا للبيانات الصادرة عن إل جي رسميا ، حققت إل جي إيرادات بلغت 61.4 ترليون وون (حوالي 57.45 مليار دولار أمريكي) لعام 2017 بأكمله ، بزيادة سنوية بلغت 10.9٪ ، وأرباح تشغيلية قدرها 2.47 تريليون وون (حوالي 2.31 مليار دولار أمريكي). 85 ٪ ، وهو أعلى ربح منذ عام 2009. على الرغم من أنه في بيان الأداء ، لا يتم تقسيم دخل الأعمال ، ولكن في حالة مبيعات الأعمال الأخرى ليست مثالية أو حتى خسارة ، يمكننا أن نكون على يقين من أن أداء LG ارتفع مع تلفازها علاقة تجارية وثيقة.
في الواقع ، بالنسبة لشركة إل جي ، لا تزال الفوائد التي تجنيها صناعة التلفزيون مستمرة ، وتشير البيانات إلى أنه في الربع الأول من عام 2018 ، زادت أرباح التشغيل من إل جي بنسبة 20.2٪ على أساس سنوي لتصل إلى 1.1078 تريليون وون (حوالي 6.5 مليار يوان). ) ، ارتفعت السلسلة بنسبة 202.0 ٪ ، والتي تسمى حتى "مفاجأة الربح" من قبل صناعة الأوراق المالية.
وفقا لتوقعات الصناعة ، وبفضل سلسلة من الأحداث الرياضية الكبرى على جدول الأعمال هذا العام ، مثل كأس العالم في روسيا ، من المتوقع أن يستمر أداء LG TV في التحسن ، ويمكن القول أن العديد من العوامل الإيجابية في عام 2018 تعطي أيضًا LG TV. جلبت "دونغفنغ" من السوق.
وفي حالة جيدة ، تواصل إل جي زيادة عدد الأعمال التلفزيونية ، حيث رأت إل جي من خلال إعادة تطوير الأعمال التجارية في مجال الأعمال التجارية ، الأمل في إعادة تشكيل أعلى نقطة للعلامة التجارية.
تم تجاوز ميزة LG TV الأعمال؟
وعلى الرغم من LG أداء رائعا، ولكن على الدراسة المتعمقة وجدت أن وضع السوق بشكل عام ليست متفائلة LG يمكن أن ينظر إلى الأعمال التلفزيونية التي كتبها 'تقرير رسمي LG إلكترونيكس الرسم البياني، على الرغم من LG يرتفع ببطء الإيرادات، ولكنها تعمل تقلبات الأرباح ظهور هذه الظاهرة وكان العامل الرئيسي هو التركيز الأعمال التلفزيونية LG OLED تحول إلى لوحة، وربحيتها تعتمد كثيرا على سوق الشاشات OLED، في حين أن مزايا الأعمال التلفزيونية LCD التقليدية يجري الضوء الأخضر، وحصتها في السوق هبوط بدلا من أن يرتفع.
ونحن نعلم أن الأعمال الحالية TV LG ينقسم إلى قسمين: .. قال LCD وتلفزيونات OLED في وقت سابق من هذا العام، LG أيضا تحديث OLED واثنين من سوبر UHD خط الانتاج TV LCD مسؤول LG، سوف تزيد من تعزيز الأعمال التلفزيونية الراقية، ومن المتوقع أن في عام 2018، وأجهزة التلفاز حوالي 20٪ من إل جي OLED تمثل مبيعات أجهزة التلفاز الشاملة للشركة. ونحن نرى أنه بالرغم من أن التلفزيون LG OLED الأعمال التلفزيونية باعتبارها أولوية التنمية، ولكن تلفزيونات LCD (LCD) شكلت الأعمال التجارية لأكثر من 80٪ المحتلة، لا يزال LG الأعمال التلفزيونية الرئيسي. وبعبارة أخرى، LG TV LCD لا تزال تعتمد على (LCD) تصل من مكان الحادث.
وفقا للبيانات الصادرة عن IDC ، في وقت مبكر من الربع الرابع من عام 2016 ، تجاوزت العلامة التجارية BOE الصينية LG في سوق لوحات LCD الكبيرة الحجم لتصبح الأولى ، ونتيجة لهذا التأثير ، انخفضت شحنات LG TV لوحة وأظهرت نموا سلبيا. وبالمثل ، فإن حصة LG TV في السوق أظهرت نمواً سلبياً ، ففي عام 2016 ، انخفضت شحنات LG TV بنسبة 4.1٪ ، وهو أكبر انخفاض بين أفضل 5 أجهزة تلفاز ملونة.
وفقًا لإحصائيات من Zhongyi Kang ، في يناير 2017 ، تلاشت مبيعات LG TV بالتجزئة من أعلى 10. بالإضافة إلى ذلك ، وفقًا لبيانات مراقبة التلفاز الملون من Zhongyikang 2018 الأسبوع 25 (6.18-6.24) ، مبيعات التجزئة في LG TV دون اتصال بالإنترنت على أساس الإنترنت ، قفزت مبيعات LG TV بالتجزئة وأصبحت "ضعيفة" في جميع معسكرات العلامة التجارية.
في السوق الصينية ، يتم تهميش LG TV أيضا.المبيعات ليست أقل بكثير من العلامات التجارية المحلية مثل هيسنس ، SKYWORTH ، وحتى تفقد ميزة مقارنة مع سامسونج ، وشارب وسوني ، والتي هي أيضا العلامات التجارية الأجنبية. كما يتبين من بيانات المراقبة ، فإن حصة LG TV ليست جيدة مثل علامة تلفزيون الإنترنت التي ساهمت في تقلص وتقليص KKTV.
هل من الحكمة حقا إجبار شركة OLED؟
في بنية الأعمال التلفزيونية ، قامت LG بإضافة أعمال OLED TV ، علماً أن LG '' LG Display '' هي الشركة الوحيدة في العالم التي تنتج لوحة OLED TV ، كما أعلنت في مايو من هذا العام أنها قررت زيادة الطاقة الإنتاجية لشاشات OLED TV. بعد الإنتاج الضخم لـ LG Paju G10.5 وخط إنتاج Guangzhou G8.5 OLED ، من المتوقع أن تزيد نسبة مبيعات أعمال OLED إلى 40٪ بحلول عام 2020.
وفقا للبيانات ، في الربع الأول من عام 2018 ، المبيعات الإجمالية لأجهزة التلفزيون OLED العالمية ، على الرغم من أن LG احتلت المركز الأول في السوق مع ميزة السوق 70 ٪ ، ولكن في رأيي ، سوف تركز LG على الأجهزة المنزلية الراقية OLED TV ، وليس حركة حكيمة.
أولاً ، لا يزال سعر تلفزيونات OLED مرتفعاً ، حيث إن تكلفة شاشات OLED TV هي 3 ~ 4 أضعاف لوحات تلفزيون LCD ، الأمر الذي يجعل سعر أجهزة تلفزيون OLED أعلى بكثير من أجهزة تلفزيون LCD التقليدية. المستهلكون من تلفزيون OLED.
على سبيل المثال، 55 بوصة OLED TV السعر حوالي 10000 يوان، والثمن هو حوالي 65 بوصة 20000 إلى 30000 يوان، على الرغم من نوعية ممتازة ولكن الأسعار المرتفعة تجعل بعض الصعوبات وجود شعبية OLED TV. PRC، وفقا لأول 2018 وتظهر بيانات 25 أسبوعا مراقبة TV أنه على الرغم OLED TV حجم تجارة التجزئة خلال النمو سنة 618 أكثر من 4 مرات، ولكن مجمل مبيعات أجهزة التلفاز OLED تمثل 0.2٪ فقط، مما يدل على ان OLED TV لا تقبل على الفور من قبل الجمهور.
ثانيا، في الوقت الراهن، وسوق OLED TV ليس وفقا لأحدث مسح، مبيعات OLED TV في حصة السوق العالمية من حوالي 1٪ فقط، على الرغم من OLED يعتبر على نطاق واسع أن تكون مثالية تكنولوجيا العرض الجيل المقبل، ولكن لا تزال شعبية فترة معينة من الزمن. فمن الصعب تحديد المدى القصير من LG OLED أثر الأعمال التلفزيونية من الارتفاعات في السوق. ما لا يقل عن 2-3 سنوات، OLED TV التغطية الشاملة ليست واقعية، والتنمية الشاملة للالحالي LG OLED TV، لا تزال معلقة على حتى 2 سنوات غير معروف.
وأخيرا، وأجهزة تلفاز OLED من المنتجات الراقية، لا يمكن الحصول على الاهتمام الكامل من السوق الاستهلاكية الشامل في المدى القصير. من وجهة نظر سياسة التنمية، لم تدرج الشركات المصنعة TV الرئيسية والتركيز على الأعمال التلفزيونية، وحتى سامسونج هي أيضا ليست لOLED متفائل بأن تكنولوجيا OLED ليست ناضجة، وليس الإنتاج الضخم، وتجاوز الأعمال OLED TV، في حين أن سوني اليابانية، وشارب وغيرها من الماركات يأخذون على تسويق نشطة قبل الاحتلال من جهة أخرى، LG، OLED ليس فقط التركيز الأعمال والاستثمار قوي، لهذا السبب حتى فقدان المزايا التقليدية للتلفزيونات LCD (LCD)، هو متطرف جدا.
كتب في الماضي
ويعتقد المؤلف أن تلفزيون OLED لا يزال ينتمي إلى السوق المتخصصة ، على الرغم من أن التوقعات واعدة ، ولكن من وجهة النظر الحالية ، فإن صناعة أدائها منخفض التكلفة قصيرة الأجل ، والتي تحدد أن OLED TV من الصعب أن تصبح بطاقة رابحة صناعة التلفزيون على المدى القصير.
في الواقع ، في السنوات الأخيرة ، تعمل LG TV على خط الربح والخسارة: في الربع الثالث من عام 2016 ، لأن المستهلكين ليسوا متحمسين لأجهزة تلفاز OLED رقيقة للغاية ، خسرت LG 60 مليار وون (53 مليون دولار) ، على الرغم من أنها حققت نتائج إيجابية في عام 2017. لكن ، إلى حدٍ ما ، تستمتع إل جي الآن بالأرباح التي تنشرها تلفزيونات OLED ، وهذا ليس بالضرورة مستدامًا. الآن ، إل جي شديدة اليأس ، وبمجرد أن يتغير سوق OLED ، سوف ينسحب LG TV تمامًا مرحلة التاريخ.