«Июньские продажи не оправдали ожиданий, и с июля продажи без запаса не будет. После того, как погода будет горячей, будет только 5-10 дней, а другие невозможны. Пиковый сезон был в основном качественным, и В прошлом году тот же период предыдущего года резко упал ». Решение старшего агента Цзянсу на рынке пикового сезона кондиционирования воздуха в этом году является очень решающим не только из-за его почти 20-летнего опыта торговли, но и для индустрии кондиционирования воздуха холодного года 2018 года. Всесторонняя обратная связь с ситуацией.
Уже в пиковый сезон этого года многие отраслевые инсайдеры оценили, что трудно воспроизводить взрывной рост последних двух лет в холодный год 2018 года, а с середины и конца июня этого года погода тайфунов преследует многие провинции и города по всей стране, продолжая насилие. Задержка жаркой погоды оказывает значительное влияние на отрасль кондиционирования воздуха.
Однако, с одной стороны, потребительский спрос, который был перевыполнен за последние два года, и тот факт, что Tiangong не прекрасен, с другой стороны, многие бренды кондиционирования воздуха были затронуты прошлыми годами запасами. В этом году производство было более активным, что привело к инвентаризации на канале. Ожидается, что новый максимум превысит 40 миллионов комплектов, что создаст скрытую опасность для открытия рынка кондиционирования воздуха в следующем году.
Каналы сети + электронная коммерция, новая розничная торговля способствует изменению канала
Старший агент в Чжэцзяне проанализировал, что поставки основных основных брендов очень богаты в этом году, и в основном нет никакого запаса. Однако жаркая погода в этом году опаздывает, а июнь совпадает с продвижением платформы электронной коммерции более полугода. Много ресурсов.
Кроме того, традиционные каналы этого года сталкиваются с более жестким конкурентным давлением. Цепочки бытовой техники, представленные Suning, Gome и Five Stars, опускаются в каналах макета. Jingdong, магазины Tmall также быстро расширяются. В этом году они находятся на рынках третьего и четвертого классов. 4. Новая сеть и крупные магазины электронной коммерции сжимали ресурсы традиционных каналов.
Действительно, будь то сеть бытовой техники или гигант электронной коммерции, после многих лет накопления данных потребления пользователей, в разных регионах существует более точная большая поддержка данных для брендов, продуктов и ценовых предпочтений в сочетании с эффективной логистикой. Мы можем не только оптимизировать структуру запасов, но и открывать онлайн-каналы и офлайн-каналы, а также создавать новую, эффективную и недорогую розничную модель. Это новая задача для традиционных каналов и ссылка на новую розничную трансформацию традиционных каналов.
Малые бренды обеспокоены, промышленные перестановки
Еще одна особенность холодного года 2018 года - увеличение числа новых брендов. Внебиржевой рынок последних двух сезонов пикового сезона обеспечивает достаточное пространство для рынка для небольших брендов, даже если новый бренд с OEM в качестве основного режима производства имеет свою долю. В результате многие капиталы вошли в отрасль кондиционирования воздуха. По неполным статистическим данным, количество брендов в индустрии кондиционирования превысило 200 в 2018 году, достигнув пика в последние годы. Однако перестановки в кондитерской промышленности после 2012 года по-прежнему остаются яркими, когда индустрия кондиционирования воздуха Осталось всего 20 основных брендов. С рынка этого года, если в конце пикового сезона нет большой прибыли, высокие запасы отрасли приведут к большему давлению на новый год. Исключение жестокого бренда наверняка вернется. Бренд индустрии еще не установил прочного положения, но столкнется с испытанием на жизнь и смерть.
По словам нового официального лица бренда, базовое выживание брендов на базе OEM в этом году не является идеальным. За последние два года он не был прежним. С одной стороны, нет постоянной продолжительной жаркой погоды. Самая важная причина в том, что количество брендов уже было Больше, чем рыночный спрос в этом году, основной спрос на бренд достаточен, жизненного пространства нового бренда недостаточно, поскольку в этом году основные бренды вынуждены открывать ценовую войну за счет давления на товар, тогда новый бренд исчезнет из большой части, 2018 Будет поворотным моментом на рынке кондиционирования воздуха.
В настоящее время на некоторых рынках уже есть рекламные акции для дисконтированных продаж основных брендов. С точки зрения производственной цепочки цены на сырьевые товары, стоимость затрат на оплату труда в логистике не были смягчены, а политика регулирования рынка недвижимости Эффект запаздывания по-прежнему продолжается. Промышленная среда, стоящая перед индустрией кондиционирования воздуха в будущем, несомненно, жестока. Это станет проблемой для стабильных брендов, которые станут основой жизни и смерти для нового бренда.
Все подарки на рынке отмечены ценой в темноте. Ключевые слова сезона кондиционирования - это последние два года полномасштабного «распроданного» повышения цен «инновация» и постепенно возвращаются к «высокому инвентарю» в этом году, «Ценовая война» - это реинкарнация рынка кондиционирования воздуха, и это нормальный закон рекуперации рынка. Должно быть ясно, что хотя холодный год 2018 года не оправдал ожиданий роста, общий объем индустрии кондиционирования в Китае по-прежнему поддерживается на высоком уровне. После перестановки в отрасли структура бренда будет более здоровой и упорядоченной, а промышленная модернизация продолжится.
