"Willkommen bei BATJ, um auf den heimischen Markt zurückzukehren, nicht mehr das Wachstum neuer Wirtschaftsunternehmen zu verpassen" wurde in den vergangenen zwei Jahren immer wieder erwähnt, eine Gruppe von Unternehmen als "Einhörner" wie 360, Foxconn, Ningde Ära, Cobos und Unternehmen wie Xiaomi Technology stehen Schlange und warten auf die Notierung.Im Falle der Rückkehr zu A-share 360, nach der Rückkehr an den A-Aktienmarkt, gab der Markt eine Aktienbewertung bis zum 6-fachen des US-Börsenwerts. Nach dem Neuankömmling ist es "eine Ohrfeige", so dass einige Investoren seufzen, "Einhorn, Einhorn, ist es ein Biest, oder ist es ein Skorpion?"
Millet-Modus und Preiskampf
9. Juli und ein ‚Einhorn‘ Hirse Unternehmen in Hong Kong gelistet, berichtet, dass dies das erste Mal HKEx ist Anteile mit unterschiedlichen Rechten "Art und Weise der Notierung der neuen Aktien, Hirse auch die drittgrößte Technologie-Unternehmen der Welt IPO durchgeführt, IPO auf $ 4,7 Mrd., an zweiter Stelle nur auf die Milliarden $ 25 und $ 16 Milliarden in Alibaba von Facebook. aber dem Tag begann, erlitt er eine Pause vor dem Hirsegericht, der niedrigsten Preis von HK $ 16,08, nach unten über 5% bei HK $ 16.8, unten 1,18%. vor der Notierung die Wertpapiere Unternehmen zu geben, Hirse Bewertung von $ 54300000000, aber in Bezug auf die Anpassung nach einem 2017 Gewinn von nur 5,362 Milliarden Yuan von Unternehmen, viele Leute denken, Hirse Schätzungen zu schließen Der Wert ist hoch.
Obwohl Xiaomi sich selbst als Internet-Firma verpackt hat, die intelligente Hardware + IoT-Plattform + neuen Einzelhandel als Kern integriert, ist es als "neue Spezies" bekannt, aber zweifellos ist das Hauptgeschäft, das die Mehrheit des Gewinns von Xiaomi unterstützt, Hardware wie Smartphones. Platten, während andere "grenzübergreifende" Platten, entweder klein oder klein oder neblig.
Der Xiaomi-Modus, der einmal genossen wurde, liegt darin, dass Xiaomi eine Vielzahl neuer Marketingmodelle und -konzepte entwickelt hat, die eine andere Art von "Spielmethode" für die traditionelle Industrie vor Augen haben, und Xiaomi und LeTV werden ebenfalls gekrönt. Es ist bekannt als die "Internet-Firma". Jedoch, nach einer langen Zeit und das Geheimnis wird offenbart, Xiaomi Kern Wettbewerbsfähigkeit kann einfach zu der "niedrigen Preis + Marketing-Strategie", um ein bewegendes Produkt, um ehrlich und freundlich sein. Preis ', ob das Produkt berührt, aber der Preis ist wirklich nett.
Nehmen Sie Xiaomi 8-Serie Handy als ein Beispiel, mit Snapdragon 845 Prozessor, Infrarot-Gesicht Entriegelung, AI Zoom Dual-Kamera / Samsung AMOLED-Bildschirm, der Preis liegt zwischen 2699-3299 Yuan, und die gleiche Konfiguration von Produkten, andere inländische Hersteller mehr als 4000 Yuan schwebt auf und ab, während Apple, Samsung und Huawei jeweils mehr als 8.000 Yuan, 6000-8000, 5000-6000 Preisdateien belegen.Wie Lei Jun in einem offenen Brief sagte, ab 2018, Xiaomis gesamtes Hardware-Geschäft (einschließlich Smartphone / IoT) Und der umfassende Nettozinssatz von Konsumgütern) wird 5% nicht überschreiten.Wenn es einen Überschuss gibt, wird es an den Benutzer zurückgegeben werden. Die Niedrigpreis-Strategie hat in der Tat einen Anstieg der Verkäufe, ab 5. Juni, 18 Tage, Hirse gebracht 8 Verkäufe überschritten eine Million Einheiten.
Aber zweifellos ist diese Strategie im Wesentlichen ein "Preiskrieg", der Marktanteile zu einem niedrigen Preis einnimmt, um das Ziel der Abwehr von Wettbewerbern zu erreichen. In relativ kurzer Zeit und in preissensiblen Märkten sind Niedrigpreisstrategien ungünstig, aber Die langfristige Entwicklung des Unternehmens stellt eine Art Makel dar. Allein die Angabe des Umsatzes und nicht die Angabe des Umsatzes ist zur Praxis der Xiaomi-Konferenz geworden.
In der Tat hat Huawei mit 360 Zusammenarbeit gearbeitet, die Vorbereitung für Huawei Modelle spezielle freizugeben, Produkt-Benchmarking Hirse, das Streben nach niedrig, um die Höhe des Gewinns nimmt, wurde aber durch eine Abstimmung in letzter Minute Ren bevorstehender abgelehnt. Ren, dass unrentable Produkt glaubt, schon gar nicht seitdem Huawei startete wieder nicht speziell für die Maschine. wenn jedoch Huawei Einstieg in den High-End-Mobiltelefonen und eine freie Hand ein spezielles Zeichen der Ehre Hirse Marke zu starten, bei jungen Menschen als Hauptpreissensitiven Markt ausgerichtet und die Marke schieben, Huawei Marke mit separatem Betrieb, während ich auf Huawei R & D und Supply Chain, die ganze Herrlichkeit ist eine brandneue Entwicklung in der glatteste Marke, über einen unabhängigen Betrieb im Jahr 2014 die jährlichen Handy-Sendungen werden 20 Millionen Einheiten erreichen.
Nach Millet zuvor angekündigten Prospekt zeigt, 2015, 2016, 2017 und 2018 erste Quartal, Hirse Konzerngewinn war -76270000000 Yuan, 492 Millionen Yuan, -438.890.000 und -70270000000, ab 2018 3 31. Mai das Unternehmen Verluste von 135.163.000.000 Yuan, von denen angesammelt hat, nach Abzug der nicht im Besitz Mutternettogewinn von -22480000000 Yuan, 233 Millionen Yuan, 3,945 Milliarden Yuan (eingestellt auf 5,362 Mrd. Yuan) und 1038000000 Yuan. offensichtlich, Hirse positive Hardware und andere Abschnitte magere Gewinne ‚nähren‘ eine massive ‚ökologisch‘, die gemeinhin als die ‚brennen‘ Entwicklung, Hirse Ansturm auf den Markt und Fundraising-Zwecke bekannt ist, wird es sehr klar sein.
Millet, wo gehst du hin?
In der Tat hat die Definition der Natur von Xiaomi auch viele Analysten Sorgen bereitet.In dem Prospekt sagte Xiaomi, dass die Hauptverwendung von Mitteln nach Fundraising für Hardware-Innovation, neue Retail-Kanal-Konstruktion und Internet-Dienste verwendet werden wird. Aber drei Bereiche In der Tat ist es nicht die Stärke von Xiaomi.
Handy-Technologie Innovation, zum Beispiel Hirse 2017 jährlichen F & E-Investitionen entfielen nur 2,7% des Umsatzes, nur 31 Millionen, und im Jahr 2016 verringerte sich um 0,4 Prozentpunkte deutlich unter dem 4,6% des Marketings. Huawei R & D Investition beträgt 890 Millionen Yuan, wenn Huawei das Monopol der ausländischen, unabhängiger Forschung und Entwicklung des Einhorns zu brechen, ist Baron Chip auf seine eigenen Produkte, zumeist in der Hirse Innovation konzentriert ‚Prozess, mehr als 200 Designpreise‘, wenn Huawei Projekt 5G Standardformat, Im Wettbewerb mit europäischen und amerikanischen Ländern für die gemeinsamen Standards der Basistechnologie arbeitet Xiaomi hart daran, "grenzübergreifend" und neuen Einzelhandel zu betreiben. Sie können gerne sagen, dass, wenn das Unternehmen Huawei gelistet ist, ich glaube, dass die primären und sekundären Märkte zusammen singen, aber für Xiaomi, offensichtlich wir noch am Rande.
Der Ökonom Xu Xiaonian glaubt, dass China in die postindustrielle Ära eintritt, die von Überkapazitäten gekennzeichnet ist und ihr Wirtschaftswachstum nicht auf der Nachfrageseite, sondern auf der Angebotsseite ist. "In der postindustriellen Ära sind Unternehmen nicht durch Ihre Ressourcen integriert. Fähigkeit, nicht auf Ihren Produktionsmaßstab zu bauen, sondern auf Innovation angewiesen, um neue Märkte mit neuen Produkten und neuen Technologien zu erschließen, nur in neuen Märkten, können Sie der Chef werden, auf dem ursprünglichen Markt, Sie Es ist schwer, einen Unterschied zu machen.
Aber anscheinend Hirse Linie Schach Ideen als technische Innovation und Fokus des Huawei auf die Entwicklung von verschiedenen Smartphones und damit verbundene Hardware und Kommunikationstechnologie ist, Hirse scheinen mehr daran interessiert zu tun Stir in verschiedenen Sektoren des Marktes ‚Wels‘, wie Fernsehgeräte, Kühlschränke, Reiniger, elektrische Zahnbürsten, elektrische Autos und Kissen, auch Lei Jun hat zu ‚Hirse Waren APP‘ Endorsement Kleidung und eine Schultertasche vor kurzem begonnen.
Millet ‚hat Waren APP‘ in dem gleichen Absatz Lei Jun
Zum 31. März 2018 hat Xiaomi durch Investitionen und Management ein Ökosystem von mehr als 210 Unternehmen geschaffen, von denen sich 90 mit der Entwicklung von intelligenter Hardware und Konsumgütern befassen. "Diese Produkte sind miteinander verbunden, so Lei Jun. Es verbessert nicht nur das Leben des Benutzers, sondern stellt auch eine Plattform für die Internetdienste des Unternehmens dar. Die Hinzufügung von Konsumgütern erhöht die Popularität der Marke Xiaomi weiter und lenkt den Benutzerverkehr auf die Einzelhandelskanäle des Unternehmens.
Für andere ist diese Art von Betrieb jedoch eine Wolkendecke, und ich weiß nicht, was es ist.Einige Verbraucher fragen: "Millet macht Haushaltsgeräte, macht sauberes Wasser, macht Bettzeug, füllt den freien Bereich von Xiaomis Haus oder ist Chinese. MUJI? '
In der Tat sind es nicht nur die Verbraucher, die die Blumen im Nebel betrachten.Nach der Auflistung von Xiaomi haben fast Dutzende von Analytikern aus verschiedenen Branchen Xiaomi als eine Firma in diesem Lager analysiert.
Chinesen immer die Aufmerksamkeit auf die ‚Industrie in der Chirurgie spezialisiert‘ zahlen, grenzüberschreitend kommt Hirse, in der Tat viele Industrien alarmierte, sondern von einer Industrie sehr weit zu tun. Im Laufe der ersten Ausstellung seiner Hirse Reis-Technologie in der Cloud seine Produkte wegen Verletzung eines bekannten Hausgeräte-Marke Patent Abbau, die an Ort und Stelle waren, ihre Luftreiniger auch Patentverletzung auftreten, und andere Verbraucher schwarze Geschichte in Frage gestellt. ein Gerät Praktiker glaubt, dass ‚jede Branche Barrieren aufgebaut hat. eine größere Marke, ist das Patent um nicht die Vergangenheit Hom hat ihr eigene R & D-Team nicht, kann nur OEM oder Low-End-Maschine wählen zu tun, während die Einrichtung von R & D-Team wird Zeit und Geld Niederschlag Hirse will die Geräteindustrie ‚Haustür benötigen. Barbar ‚wird zu einfach nicht.‘
Für die Zukunft betrachtet Xiaomi intelligente Hardware, neue Einzelhandels- und Internetdienste als strategische Entwicklungsrichtungen, aber im Hardwarebereich werden Mobiltelefone von Apple, Samsung, Huawei usw. unterdrückt, und Haushaltsgeräte können nicht von traditionellen Markenherstellern umgangen werden.Neuer Einzelhandel ist auch schwierig, Ali, Jingdong anzupassen. E-Commerce-Plattform, Internet-Dienste sind Tencent, Baidu, etc. "König das Ohr", ist Xiaomi gewinnendes Gesicht nicht prominent.
Unter dem Feuer ist das Öl immer noch auf dem Eis!