بتوقيت بكين يوم 9 يوليو أخبار الساعة "الإيكونوميست" كتب في الآونة الأخيرة، وتنافس اثنين من لعبة الأولى في العالم على قدم وساق مع واحد هو كأس العالم في روسيا، أبطال سباق لها نيمار وهاري كين، الخ آخر تم إطلاق لعبة واحدة على الهواتف الذكية في أيدي المستهلكين في الاقتصادات الناشئة الأخرى مثل الهند وإندونيسيا والبرازيل وغيرها من النجوم الصينيين على الإنترنت مثل غوغل وأمازون وفيسبوك وعلي بابا وتينسنت.
مجموع الجيوسياسية الأعمال يعني أكبر القيمة السوقية شركة تكنولوجيا في العالم وصلت 4000000000000 $، ودون مواجهة حقيقية وجها لوجه الشركات غير قادرة على دخول السوق الصينية على المنافسة مع الشركات المحلية والشركات العملاقة الصينية في سوق الولايات المتحدة الأمريكية على مبعدة، في العلوم والتكنولوجيا الصين قبل النضج ، كانت أوروبا دائما تحت لعنة وادي السليكون.
ومع ذلك ، فإن الوقت والقدرة آخذين في التغير ، فشركات التكنولوجيا الصينية التي كانت تحاكي منتجات سيليكون فالي هي الآن رائدة في هذه الصناعة ، على سبيل المثال ، تطبيق الاتصالات عبر شبكة WeChat لا يقل عن أي منتج في كاليفورنيا.
ونتيجة لذلك ، فإن شركات البر الرئيسي على وشك أن تكون سبباً كبيراً في الأسواق الخارجية خارج الولايات المتحدة والصين ، كما أن عائدات الأسواق الناشئة ، والهواتف الذكية التي تحظى بشعبية متزايدة وبنية تحتية متطورة باستمرار ، تجتذب بقوة جميع شركات التكنولوجيا. عندما يكون مليار مستهلك إنترنت ، يستبدل بابا الأمازون ، تتسابق غوغل ضد بايدو ، ويثبت تينسنت أنه قادر على محاربة الفيسبوك.
ومع ذلك ، فإن استراتيجيات هذه الشركات مختلفة كل الاختلاف ، فالشركات الأمريكية عادةً ما تنشئ فروعًا من الصفر ، فهي تستثمر في شركات تابعة تقدم خدمات مماثلة للمستخدمين الهنود أو المكسيكيين كما هو متوقع من المستخدمين المحليين ، فعلى سبيل المثال ، تلتزم Amazon بالاستثمار في الهند. مئات الملايين من الدولارات لتكرار خدماتها في الولايات المتحدة ، كما أعادت شركة الأمازون تغيير اسم الشركة التي تم الاستحواذ عليها ، فعلى سبيل المثال ، اشترت Amazon موقع التجارة الإلكترونية في دبي بمبلغ 650 مليون دولار في العام الماضي ، وأخيرًا وصفته بـ "Amazon". شركة '.
تتشابه الخدمات التي تقدمها Google و Facebook في الخارج مع تلك المقدمة للمستهلكين الأمريكيين ؛ وبالتالي ، فإن الاعتراف بالشركتين في برازيليا وبنغالور يكاد يكون كما هو الحال في بوسطن وبرلين ، ويستخدم مستخدمو Google في جميع أنحاء العالم نفس الشيء. متصفح كروم ، موقع يوتيوب أو نظام تشغيل للهاتف المحمول بنظام أندرويد ، والدعاية بالطريقة نفسها ، كل من واتس أب و Instagram مملوكين من قبل فيسبوك ، كما يتمتعان بشعبية كبيرة في جميع أنحاء العالم.
في المقابل ، لا يعرف سوى عدد قليل من المستخدمين في إندونيسيا أو الهند عن ماركة علي بابا ، فاستراتيجية علي بابا في الأسواق الناشئة لا تتمثل في إنشاء متاجر خاصة بها ، بل الاستثمار في الأعمال التجارية المحلية - سواء بالشراء المباشر أو شراء حصص أقلية. في العامين الماضيين ، قامت شركة Alibaba ببناء مجموعة من الشركات التي تركز على التسوق والدفع والتسليم ، بما في ذلك Paytm و BigBasket في الهند ، و Tokopedia في إندونيسيا ، و Lazada في سنغافورة ، و Daraz الباكستاني ، و Trendyol في تركيا. لن يعرف معظم المستهلكين بالتأكيد أن التطبيقات التي يستخدمونها مدعومة في الواقع من قبل عمالقة التكنولوجيا الصينية.
كما استثمرت تينسنت أيضًا في عدد كبير من الشركات الهندية ، بما في ذلك مجموعة واسعة من المجالات ، بما في ذلك الجولات المشتركة والتعليم عبر الإنترنت وتدفق الموسيقى والصحة الطبية وتكنولوجيا المعلومات والتجارة الإلكترونية ، فضلاً عن شركات الدفع النيجيرية وشركات الخدمات اللوجستية الإندونيسية. الحصة السوقية الناشئة أقل نشاطاً من الشركتين الأخريين ، لكن استثمارها في الذكاء الاصطناعي يمكن استخدامه عالمياً للسيارات المستقلة.) وفقا لشركة البيانات CBInsights ، تينسنت ، وعلي بابا و استثمرت شركة إنت فاينانشال 43٪ من "يونيكورن كرييشن إنتربرايز" الآسيوية.
تعكس الطرق المختلفة التي تتخذها هذه الشركات الطريقة التي تجني بها الشركات الغربية والصينية الأموال ، وتأتي معظم عائدات Google و Facebook من الإعلانات ، مما يعني أن خدماتها لا تحتاج إلى الكثير من التوطين.
من ناحية أخرى، فإن الميزة التنافسية للشركات الصينية دائما أن المدفوعات عملية التوزيع والسلع المنظمات الوطنية الصعبة لتوزيع البضائع في الثابت سابقة لتوجيه حلول الأعمال التي تستند انتاج مثل هذه القضايا الأساسية. "لشيء من هذا القبيل، مقاس واحد يناسب الجميع لا ينطبق الحل لتكنولوجيا شركة استثمارية في مختلف البلدان وقال شارة المشاريع شركاء Tanying لان (الحروف). أصبح ذوي الخبرة موزع متخصص في سنغافورة في اندونيسيا لديها أكثر من عشرة آلاف 1.75 الدول الجزرية الصغيرة أساسا أي مساعدة. وبالمثل، في فيتنام عمليات الدفع سيلة ممكنة في البرازيل أو نيجيريا أنه ليس من الممكن، لأن هذه الدول هي النظم المصرفية والرقابية مختلفة. وبعبارة أخرى، إذا كان هذا التعقيد إلى رجال الأعمال المحليين لحلها، وحتى الحصول على بعد نجاح عملية الاستحواذ، قد يكون أفضل تأثير.
؟ فكيف يمكن لهذه مختلفة الاستراتيجية المنافسة بين الصين والولايات المتحدة مع بعضها البعض أنها المكان الأكثر قدرة على المنافسة بشكل رئيسي في الهند وجنوب شرق آسيا على نطاق وسوق الاستثمار قد يعكس سوى القليل من المعلومات: وفقا لمزود البيانات والمعلومات Tracxn والشركات المبتدئة في العام الماضي، تلقت الهند ما مجموعه 5.2 مليار $ بلغت الاستثمارات الصينية في مجال التكنولوجيا، مقارنة ب 2016 فقط 930000000000 $ في مجموعة أبحاث السوق وقال فورستر عمالقة الصين التكنولوجيا (بما في ذلك Jingdong وقطرات سيارة أجرة) العام الماضي على الاستحواذ على شركات جنوب شرق آسيا تنفق ما مجموعه 6 مليارات $.
الشركات الصينية العديد من المزايا. وهي تجتذب مئات الملايين من المستهلكين في الأسواق الناشئة الوصول إلى شبكة الإنترنت لديها سجل موثوق بشأن هذه المسألة. مثل ماليزيا أو فيتنام للمواطنين، بالإضافة إلى الزوار من البر الرئيسى، لتوفير رأس جسر للشركات لدخول هذه الأسواق . هذه المواقف عمالقة الصين، وأيضا لدعم إذعان الحكومة الوطنية، ومؤسس الشركات المبتدئة في آسيا أكثر استعدادا لتحذو حذو الولايات المتحدة بدلا من قادة ما، لإدارة طويلة الأجل للشركة، وعلى ما يبدو أنهم أكثر استعدادا لاتخاذ النموذج الصيني.
ولكن النقاد، وممارسة الأزياء الصينية واليابانية التي تبنتها المجموعة في عام 1980 مشابهة: طريقة ميؤوس منها وعدم انتظام الاستثمار المفرط "لاظهار موجودات الشركات الصينية في بعض الأحيان لا بد أن ينتهي مع نهاية المنافسة، على سبيل المثال. كل من Tokopedia و Lazada ، وكلاهما يستثمران في Alibaba ، تبيعان منتجات مماثلة في إندونيسيا ، وبعد فترة وجيزة من الاستثمار في التجارة الإلكترونية الهندية السابقة ، حبيبي Snapdeal ، استثمرت Alibaba في Paytm.
قد تكون التقييمات من المستغرب، وبطبيعة الحال، وذلك بسبب أيضا جزئيا إلى وفرة السيولة. وهم يشعرون بالقلق من فقدان أهمية الرياح في المنطقة من أصحاب رؤوس الأموال ترغب في الاستمرار في المحافظة على الأفضليات الاستثمارية المغامرة المجموعة SOFTBANK في الصين قد ذاق حلاوة، والآن حريصة على الآخرين يكرر سوق التكنولوجيا الناشئة هذا النصر.
مزايا الشركات الأمريكية تكمن في سجل التاريخي النجاح والسبق. سيليكون فالي عمالقة تبدأ أكثر أو أقل من بدء العمليات الدولية. الأمازون في المملكة المتحدة، وسوف التابعة الألمانية احتفال قريبا بالذكرى ال20 للغة الإنجليزية أسهل للشركات من الشركات الصينية توظيف الموظفين أو جذب المستخدمين: يأتي أكثر من نصف عائدات Google و Facebook من خارج السوق الأمريكية ، ولا تمثل الشركة الصينية الأكثر تدويلًا ، Alibaba ، سوى 10٪ من عائداتها الخارجية ، على الرغم من أن الشركة تأمل في من الممكن بيع حوالي نصف المنتجات في الأسواق الخارجية قبل عام 2025.
لا يمكن تجاهل الوزن العالمي في المنافسة المحلية ، حيث يمكن الترويج لبعض الخدمات ، مثل خدمة بث الأفلام في الأمازون ، من بلد إلى آخر ، كما أن علاقتها مع الموردين العالميين هي نفسها ، وبهذه الطريقة ، يتم تأسيس الشركات التابعة في الخارج. وستكون التكلفة أقل بكثير من عملية الاستحواذ ، حتى الآن ، أنفقت أمازون حوالي 3.5 مليار دولار على تأسيس شركة هندية ، حيث تشبه حصة أمازون في الهند في الهند ، حصة الهند في التجارة الإلكترونية المحلية في فليبكارت ، لكن التمويل الأخير هو ما يقرب من أمازون. مضاعفة الاستثمار.
مساوئ أسلوب الشركات الأميركية التي تلتزم نموذج أعمالها تابعة فقط في بيئة مختلفة تماما أثبت الناس فعال والصيني، فإن غالبية المستهلكين الآسيويين فقط استخدام الهواتف المحمولة للوصول إلى الإنترنت، أما هؤلاء العمالقة الثلاثة في الولايات المتحدة وعاء من الذهب هو من الجانب PC. بعض الناس يعتقدون أن مقر أرسلت التنفيذيين لا أصحاب المشاريع المحلية حتى نابضة بالحياة، وتعتمد أيضا على مقر العاصمة.
ولكن ربما هذين النموذجين فعالة، وهناك بوادر التقارب لتصبح جزءا من ميزة فريق العالمية في تقديم خدمات معينة - مثل البحث أو وسائل الإعلام الاجتماعي - قد يكون لها دور حاسم بابا صغيرة إلى الهند تقوم الشركات بالترويج لمنصات B2B الخاصة بها لمساعدتها على بيع المنتجات في الخارج ، وفي هذه الحالة فإنها تتوسع بطريقة مماثلة لتلك التي يستخدمها المنافسون الأمريكيون ، وفي مناطق أخرى ، عندما يكون الحس المحلي أكثر أهمية ، فإن الولايات المتحدة الشركات قد يستغرق طريقة أكثر الصين المنحى، وهذا هو لبناء إحدى الشركات التابعة ل"النظام البيئي" على سبيل المثال، والأمازون يقال المهتمين في الحصول على فليبكارت، في حين وول مارت قد اشترت حصة الأغلبية في الشركة ؛. جوجل تدرس أيضا الاستثمار في الأسهم الأقلية بالإضافة إلى ذلك ، أعلنت جوجل في 17 يونيو أنها ستستثمر 550 مليون دولار أمريكي في شركة التجارة الإلكترونية الصينية Jingdong.
في الأسواق الناشئة ، لا بد أن يكون عدد مستخدمي الخدمة المجانية مثيرا للقلق - ثمانية من أكبر 10 مستخدمين في فيسبوك هم من الأسواق الناشئة ، وتقف الهند مع 270 مليون مستخدم ، لذا فإن العديد من المستخدمين يمكن أن يترجموا إلى مستوى الإيرادات والأرباح غير واضح. وإلى جانب الهند، والتجارة الإلكترونية، قيمة المبيعات عبر الإنترنت من البضائع سنويا في الهند ليست سوى حوالي 27 مليار $، وهو رقم يمكن لجميع المؤسسات التجارية الصينية تحقق في 9 أيام، في حين أن الولايات المتحدة فقط ثلاثة اسابيع
ولكن كل شيء ليس مشكلة طالما الفوز مليار مستخدم جديد، يبدو أن ما التكلفة هي عدد ممكن من مستخدمي الإنترنت المحلية الجديد تضاؤل يجب النظر في حقيقة أن الصينيين عملاق التكنولوجيا؛ .. ولكن لديهم أيضا الثقة والقدرة والنفوذ للتوسع في الخارج بينما يعتقد عمالقة الولايات المتحدة قد لا تظهر في الأسواق الناشئة منافسه المحلي؛ ولكن الواقع هو مجرد الوضع المعاكس الآن مع مختلف جدا قبل أربع سنوات.