سونی موبائل فونز شکست: سافٹ ویئر اور خدمات کے کاروبار کی توجہ کا مرکز بن چکا تھا | احیا طویل راستہ

مواد اور انٹرنیٹ کی بحالی کی تبدیلی

سونی موبائل فون کھو دیا

وو جونجی

ایپل اور سیمسنگ کے خلاف استعمال ہونے والے سونی موبائل فون، اب ماضی کی بات ہے.

حال ہی میں، یہ خبر دی گئی ہے کہ مشرق وسطی، افریقہ اور ترکی میں سونی (TYO: 6758) کے سمارٹ فون کاروبار اکتوبر 2018 میں بند ہو جائے گا. سونی نے چین بزنس نیوز کو بتایا کہ اس نے اسی طرح کی معلومات کو محسوس کیا ہے، لیکن یہ نہیں ہے ایک مثبت جواب. سونی پر زور دیا کہ سمارٹ فون کمپنی کا ایک اسٹریٹجک اور اہم کاروبار ہے. اس کی مصنوعات کی مسابقت کو بڑھانے کے لۓ کیمرے کی افعال پر توجہ مرکوز کرے گا، اور مستقبل قریب میں تجارتی 5G میں داخل ہونے کی امید ہے.

لیکن 2017 کے مالی سال میں، سونی سمارٹ فون، موبائل مواصلات کے کاروبار، -276 ارب ین کا آپریٹنگ منافع ریکارڈ کیا کاروبار کا نقصان کرنے کے لئے آٹھ کاروباری شعبہ جات کے منافع میں سے صرف ایک بننے پر محیط ہے اور اس رجحان کو توقع نقصانات جاری رہے گی سونی 15 ارب ین کے 2018 کے نقصان کے مالی سال میں اس کے موبائل مواصلات کے کاروبار کی توقع رکھتا ہے.

آج، نئے صدر اور سی ای او آئین یوشیدا اچیرو کی قیادت میں، سونی 'واپسی' موبائل فون کاروبار میں منافع کے حصول، اور الیکٹرانکس، تفریح ​​اور مالیاتی خدمات کے تین بڑے کاروباری شعبوں میں ترقی کے مواقع حاصل کرنے کی امید ہے.

کنارے کے مرکز سے

سونی موبائل فونز ایک شاندار ماضی تھا. اس سیاہ نعمتیں CMOS ٹیکنالوجی ہارڈ ویئر، ڈبل رخا گلاس جسم 3D، 4K HDR اسکرین، پنروک ٹیکنالوجی میں تھا، کنزیومر الیکٹرانکس عوامی مستحق پرچم بردار مصنوعات بن گیا.

جامع IDC، counterpoint کے اعداد و شمار، سونی کی طرف سے ترسیل ذہین مشینیں، موبائل فونز کے اعلی قیمت کے مواقع کی پہلی نسل اپ گریڈ کرنے کی تقریب مشین قبضہ، سیمسنگ 2010 کے بعد تقریبا ایپل کے برابر تھا.

تاہم، جاپانی کمپنیوں عام طور پر وکالت جدید سوچ بھی ہارڈ ویئر بناتا ہے، سونی کنزیومر الیکٹرونکس مارکیٹ میں تبدیلیوں آئی فون شائع کشنبنگر. کے لئے حساس نہیں ہے، گوگل لوڈ، اتارنا Android اور دیگر ذاتی ترجیحات کے آغاز تاکہ صارفین اپلی کیشن سٹور سے سافٹ ویئر ڈاؤن لوڈ کر سکتے ہیں، 'تیاری' ان کے اپنے سیل فون کا ایک منفرد پوسٹ، 'ایک مشین، دنیا میں سے ایک' مرکزی دھارے بن جاتے ہیں.

سوفٹ ویئر کی نشوونما سے درجہ حرارت '' سونی اب بھی صارفین نظرانداز محسوس کر سکتے ہیں، لہذا سائنس اور ٹیکنالوجی میں خود ملوث کی ٹھنڈی احساس میں ڈوبی '' جیانگ Ligang مواصلات مبصرین نے کہا کہ مسابقتی موبائل فون کاروبار ہارڈ ویئر کی ایک سادہ ڈھیر نہیں ہے، لیکن ہارڈ ویئر ، سافٹ ویئر، چینلز اور مارکیٹنگ کی جامع طاقت کا مقابلہ.

بعد میں، باجرا کے ساتھ ساتھ، 'چین منسلک ٹھنڈا (ZTE، Huawei کے، ٹھنڈا، لینووو)' اور فوج کے دیگر موبائل فون بند سونی سے کم قیمت والی ذہین مشینوں کی لہر، موبائل فونز 2013 کے بعد قائم کی IDC کے لئے 'دوسرے' پر درجہ بندی کر رہے ہیں.

آرڈر 'ہڈی پاؤڈر' مایوس محسوس سونی سیاہ اور تکنیکی فوائد تیزی تاریک بن رہے ہیں ہے. 'بنیادی ترتیب، فل سکرین میں دوسرے حریف کے پیچھے بنیادی نسل، سکرین، FaceID، AI سٹوڈیو روشنی کی کارکردگی اور دیگر موبائل فون کمپنیوں سے مقابلہ bangs کے مائیکرو جدت کے میدان کی قیادت میں، سونی تقریبا غیر حاضر ہے. '' سو پاؤڈر لن لن ''، کافی شاندار سونی ایکسپریا XZ نہیں ہے اور دیگر مصنوعات 4،000 یوآن کی اعلی قیمت کے مطابق ہیں.

سر کا ایک اہم اثر کے پس منظر پر superimposed بہاو چینل میں پہلا موبائل فون کے شعبے، سورج یان بیاو احترام کے ڈین، موبائل فون کی صنعت میں، عمودی صنعت چین ماڈل سیمسنگ کے ساتھ 'سونی فونز مایوس کن صورت حال سے صرف نقصان پہلی شرط ہے.' ایپل، جو سافٹ ویئر اور ہارڈویئر انضمام ماڈل کے مطابق ہے، نے منافع بخش اعلی کے آخر میں مشین مارکیٹ میں مسابقتی رکاوٹوں کی تعمیر کی ہے.

سنی یانچی کے نظر میں، سونی نے فعال مشین کی ترقی کی سنہری مدت کو چھوڑا ہے. سونی، جس میں کم لاگت مشین سے ہوشیار مشینوں کی دو لہر ہے، ہارڈویئر ٹیکنالوجی، سافٹ ویئر کی ترقی، قیمت، پروڈکٹ میٹرکس، چینل، وغیرہ میں کوئی فائدہ نہیں ہے. سالانہ رپورٹ میں، اس کے موبائل مواصلات کے کاروبار میں حصہ لینے والی آمدنی کا تناسب 2017 میں 2012 میں 10٪ سے زائد سے 20 فیصد سے زائد ہے.

'موبائل فون کی مصنوعات کے homogenization کے چہرے میں، سونی موبائل فون مکمل طور پر باہر جانے کا موقع کے بغیر نہیں ہیں. لیکن اس مختصر سازوسامان کو منظم کرنا لازمی ہے.' سنن یانسی نے کہا کہ ظہور سے سونی موبائل فون کو انسانیت میں چھوٹا کام کرنے کی ضرورت ہے. ڈیزائن قائل نہیں ہے.

سافٹ ویئر صبح آ رہا ہے

مقابلے ہارڈ ویئر کے کاروبار کے مواد کے ساتھ، اس کے گھٹنوں پر لایا طور پر حالیہ برسوں میں سافٹ ویئر اور خدمات کے کاروبار کے نمائندے سونی کی ترتیب کی توجہ کا مرکز بن گیا ہے.

کے طور پر ابتدائی 1995، اس وقت کے طور پر، سونی گھریلو آلات heyday کے میدان میں، جب انہوں نے کی وجہ سے غلط عقائد کی صنعت رجحانات کو سونی کی سے Nobuyuki Idei کے سربراہ، آئی ٹی کی صنعت برقی مصنوعات کی صنعت کی جگہ لے لے گا کے پاس پہلے سے ہی پوری طرح واقف ہیں. تاہم تھی، محدود جاپانی طرز کے انتظام اور دیگر رکاوٹوں، سونی اصطلاح سے Nobuyuki Idei تبدیلی کے اندر اندر حاصل نہیں کیا گیا ہے. جانشین سے Nobuyuki کوں ہاورڈ اسٹرنگر 2005 کے بعد عہدہ سنبھالا 2012 کے بعد تین بنیادی کاروبار کی بنیاد پر، مواد کو بچانے کے لئے ٹیکنالوجی الیکٹرانکس، تفریح، کھیلوں میں بنایا جائے گا. Kazuo Hirai کی اس موقع لیا، 'ایک سونی' تین وسط مدتی منصوبہ بندی کی طرف سے احاطہ اٹھایا گیا ہے. غیر لچکدار بندش اور دائمی بیماری کی دیگر جاپانی انتظام کے توڑنے کے علاوہ میں، 'ایک سونی گیمنگ، ڈیجیٹل امیجنگ، موبائل آلات کے لیے سونی کی بنیادی کاروبار توجہ پر زور.

ہمیشہ کھیل اور انٹرنیٹ مواد خدمات کے کاروبار کے لئے سونی کے کاروبار کی تنظیم نو کے کئی دور، جوش و خروش کے ساتھ جواب کے بعد. 2017 کے مالی سال کے طور پر، سونی کی کارکردگی منتقلی کھیل اور نیٹ ورک کی خدمات، گھریلو تفریح ​​اور آڈیو خدمات محسوس کیا گیا ہے، اور مالیاتی خدمات کے کاروبار کے لئے اہم کردار ادا بعد نصف قول، آمدنی کے پیمانے کھیل اور نیٹ ورک کی خدمات کے کاروبار کی آمدنی کے جسم بڑے پیمانے پر نقطہ نظر سے آمدنی کے تناسب کے مقابلے میں زیادہ 2015، مختلف کاروبار طبقات کی قیادت کریں گے؛ قول، کھیل اور نیٹ ورک کی خدمات کے منافع کا ڈھانچہ نقطہ نظر سے، مالیاتی خدمات سونی کی منافع بن انجن.

یوشیدا اچیرو بھی پچھلے آئین 'ایک سونی' سوچ جاری رکھا. یہ موسیقی، ویڈیو اور کھیل، جامع تفریح ​​کاروبار کے طور پر بنیادی حکمت عملی بھی شامل ہیں جن میں ایک بنیادی حکمت عملی کے طور پر سونی تعمیر کرنے کی کوششوں میں آئی پی کثیر سروس زمرے بڑھاتا موسیقی کے کاروبار، مثال کے طور سونی ابوظہبی خود مختار دولت فنڈ مبادلہ EMI حق اشاعت کی ایجنسی کی طرف سے منعقد ایک 60 فیصد حصص، دنیا کی سب سے بڑی موسیقی حق اشاعت ایجنسی بننے کے لئے کے بارے میں 2.3 ارب $ حصول کے لئے ایک ہی وقت میں، سونی بھی 'آئی پی کے مندرجات کے استعمال کو مضبوط بنانے'.،. 185 $ DHX میڈیا کمپنی سے حصص کی ملین ادا کرنے، کاپی رائٹ کوائف نامہ مونگفلی ہولڈنگز 39٪، ایک 'پین موسیقی' IP قبضے کے حصول کے لئے حاصل کی.

پیدا کرنے کے لئے سونی IP کے مواد کی حکمت عملی پر زور دینے کو کھیل اور نیٹ ورک کی خدمات کے کاروبار کو بھی جھلکتی ہے. 'بنیادی کھیل اور نیٹ ورک کی خدمات کے کاروبار PS4 کنسولز کے ذریعے ہے ایک دوسرے کے ساتھ صارف اور خالق سے رابطہ کریں گے، بنیادی حکمت عملی کو مزید PS نیٹ ورک کو توسیع کرنے کے لئے ہے (PSN ) کاروبار. "سونی اس رپورٹر کو بتایا. نگاروں کو سیکھا، جو کہ PSN پی ایس VR پلیٹ فارم، بادل گیمنگ خدمات، ویڈیو کی خدمات اور موسیقی خدمات اور دیگر مصنوعات اور خدمات کو ڈھکنے.

'یہ کہا جا سکتا ہے، PS4 کنسولز، پی ایس VR اور دیگر ہارڈ ویئر کی مصنوعات کی فروخت کہا جاتا ہے، لیکن حقیقت میں مختلف مواد کے پلیٹ فارم اور انٹرنیٹ خدمات کے آسنجن میں فروخت پر ہے.' سافٹ ویئر اور ہارڈ ویئر دونوں ہارڈ ویئر مینوفیکچررز فٹ جس کنزیومر الیکٹرانکس مبصرین جن نے کہا کہ کے لئے، وینڈر ماسٹر منطق منتقلی، اور یہ موبائل فون مارکیٹ کی ترقی میں ایک معاہدے کے اس اقدام کو حاصل کرنے کے لئے مشکل ہے.

سونی کے مطابق اس سے قبل رہا کر دیا، "الیکٹرونکس اور تفریحی کاروبار کے نتائج اگلے تین سال توقع"، مالی سال 2020 (ختم ہو گئی 31 مارچ، 2021) کے طور پر سونی کھیل اور آئی پی نیٹ ورک کی خدمات، موسیقی، فلم اور ٹیلی ویژن کے مواد کو شامل کرنے کے تین کاروباری شعبہ جات ہو جائے گا آپریٹنگ منافع کا تقریبا نصف حصہ ہے.

سونی IP ہارڈ ویئر کے کاروبار کے طریقوں کے ممکنہ نل کرنے کے لئے انتخاب، موبائل فون کاروبار بھاری ذمہ داری کو برداشت کرنا مشکل کی صورت میں ایک عقل مند اقدام سمجھا جاتا ہے. '، سونی کھیل اور دیگر تفریحی مواد اور انٹرنیٹ کی خدمات کو تبدیل کر دیا اس سے زیادہ منافع کے مارجن اور زیادہ حاصل کرنے کے لئے توقع کی جاتی ہے ترقی کے لئے جگہ. 'جیانگ لیگانگ نے کہا.

بحال کرنے کے لئے طویل راستہ

تاہم، اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ سونی کا مستقبل روشن ہے.

رپورٹرز نوٹ کیا کہ گھریلو تفریح ​​اور آڈیو، امیجنگ مصنوعات اور مسائل کے حل اور موبائل کمیونیکیشن کی خدمات ہارڈ ویئر کے کاروبار میں ضم کر رہے ہیں ایک برانڈ Hirai کی دور ہو گیا ہے. "الیکٹرونکس اور تفریحی کاروبار کے نتائج کی توقع اگلے تین سال کے" مالی سال 2020 کو ختم ہونے میں میں سونی برانڈڈ ہارڈ ویئر کے کاروبار سے بڑا آپریٹنگ منافع کا ہدف بن گیا ہے. ان میں، 2018 کے مالی سال آپریٹنگ منافع ہدف میں موبائل مواصلات کے کاروبار میں 15 ارب ین کا نقصان کے طور پر بیان کیا جاتا ہے 2020 کے مالی سال میں 20 ارب ~ 30 بلین ین کے منافع کے ساتھ مقابلے میں. اس اس کا مطلب ہے ہارڈ ویئر کے کاروبار سونی مرکز کارکردگی اضافہ تبدیل کرنے کی کوشش جاری رکھیں گے.

سونی نے ہماری ترقیاتی حکمت عملی کو ہماری رپورٹر کو بھی تسلیم کیا. 'برانڈ کا ہارڈ ویئر کاروبار ایک ہاتھ سے گروپ کے کاروبار میں نقد بہاؤ کا سب سے اہم ذریعہ بن جائے گا؛ دوسری طرف، یہ سونی کے نئے کاروبار کے لئے تکنیکی مدد فراہم کرے گی، طبی اور AI روبوٹ وغیرہ. نئے کاروباری ترقی کے لئے بلیک ٹیکنیکل انجن. 'سونی نے کہا،' مواد کاروبار کے بڑھتے ہوئے مقام کا مطلب یہ نہیں ہے کہ سونی مشکل اور نرم ہو جائے گا. ہارڈویئر بلیک ٹیکنالوجی کمپنی کی مستقبل کی ترقی کے لئے اہم بنیاد ہے. '

سونی کی ہارڈ ویئر پر زور واقعی غیر معمولی ہے. موبائل مواصلات کے کاروبار کے خاتمے کی وجہ سے، سونی نے 2014 میں سالانہ لواحقین کو لاگو کیا، اور اس کے موبائل فون ڈویژن کی ایک عالمی ترتیب کا آغاز کیا. اس وقت، ہیری کازیو بیرونی سوالات کا سامنا جہاں موبائل فون کا کاروبار چل جائے گا، یہ ابھی بھی مضبوطی سے کہا گیا ہے کہ 'نئے شعبوں میں کامیابی کے لۓ، سمارٹ فون مارکیٹ ایک پل ہے جو موجودہ مارکیٹوں اور مستقبل کے بازاروں کو کھول سکتا ہے.'

صنعت میں لوگوں کے موبائل انٹرنیٹ، بنیادی طور پر ایک ہارڈ ویئر کمپنی کے دور میں، اس رپورٹر کو بتایا کہ ماضی میں موجود ہیں خاص طور پر ہارڈ ویئر اور سافٹ ویئر کمپنی ایپل، باجرا، Huawei، OV اور دیگر ہارڈ ویئر کمپنیوں کے تمام باہر انٹرنیٹ فون سروس کو وسعت دینے کی کوشش کر رہے ہیں بہت سے کمپنیوں کے ساتھ خدمات اور دیگر آمدنی سرحد. سونی علمی تنظیم نو کا رجحان ایک ابتدائی عمر سے سونی موبائل فونز فٹ. لیکن سورج یان بیاو بھی ایک موبائل انٹرنیٹ پورٹل کے طور پر فون کی براہ راست انٹرپرائز سافٹ ویئر کا تعین کرتا ہے کہ 'اس کی نشاندہی اور ہارڈ ویئر تابکاری رداس اور اونچائی کو دریافت کر سکتے ہیں. مرکزی دھارے چیلنجنگ باہر برانڈز کے لئے تمام برانڈز واپس جائیں. '

چند لوگ ایسے نہیں ہیں جو اس نظریے کو برقرار رکھتے ہیں. لن لن کے ساتھ، سونی موبائل فون کی سڑک پر بہت دور چلے گئے ہیں. '' جب ایپل ڈیزائن کے چیکنا شکل کی طرف جاتا ہے، سونی ابھی بھی بانی کی شکل پر زور دیتے ہیں؛ پورے اسکرین پر سونی اسکرین تناسب کے ساتھ بھی اب بھی انحصار کیا گیا تھا. لن لن نے کہا کہ سونی اور انڈسٹری کے رجحان کو جانے کا ایک طویل راستہ ہے.

سونی موبائل فون ہارڈ ویئر کے کاروبار کے لحاظ سے زمین کو کھونے کے مقابلے میں، سونی کی ستارہ مصنوعات PS4 گیم کنسول، پی ایس VR اور مجموعی طور پر حالیہ برسوں میں صنعت میں سب سے آگے درمیان دیگر مصنوعات کی فروخت. لیکن کھیل مبصرین جانگ یو کتاب کو بیان کرتا ہے کہ آئی پی میں سونی کے ذخائر اور کھیل کے مواد کی ترقی، پی ایس ہارڈ ویئر مینوفیکچرنگ اور ایک مقابلہ فائدہ کے دوسرے پہلوؤں، لیکن اہم کھلاڑیوں PS کنسول کھیل امریکہ، جاپان اور دیگر مقامات پر توجہ مرکوز کی. مٹی جیسے سونی کھیل اور نیٹ ورک کی خدمات گھریلو کنسول کھیل، نادان VR کھپت کے ماحول کی کمی کے کاروبار اب بھی ہے کے ساتھ مشروط ہے مکمل طور پر گھسنا مشکل.

'موقع پر ہونے والے نقصانات کو کم کرنے کے لئے موبائل فون کے شعبے میں سونی، موجودہ اچھے مالیاتی کارکردگی، سیمیکمڈکٹر کاروبار، وغیرہ کے میدان میں ایک مضبوط بنیادی مقابلہ برقرار رکھنے کے لئے تاکہ، یقینی بنانا چاہیے دوسرے کاروباری طبقات کو فوری طور پر اترا ہے کہ. "جیانگ Ligang ٹوک، ورن ٹیکنالوجی سونی کی تبدیلی میں اہم کردار ادا کرے گا.