โทรศัพท์มือถือโซนี่แพ้: ซอฟแวร์และบริการธุรกิจได้กลายเป็นจุดสนใจ | การฟื้นตัวทางยาว

การเปลี่ยนแปลงของเนื้อหาและการฟื้นตัวของอินเทอร์เน็ต

โทรศัพท์มือถือโซนี่หายไป

Wu Junjie

โทรศัพท์มือถือโซนี่ที่เคยเป็นของแอ็ปเปิ้ลและซัมซุงเป็นสิ่งที่ผ่านมาแล้ว

เมื่อเร็ว ๆ นี้มีรายงานว่าธุรกิจสมาร์ทโฟนของ Sony (TYO: 6758) ในตะวันออกกลางแอฟริกาและตุรกีจะปิดให้บริการในเดือนตุลาคมปี 2018 โซนี่บอกกับ China Business News ว่าได้สังเกตเห็นข้อมูลที่คล้ายกัน แต่ก็ยังไม่ได้ การตอบสนองในเชิงบวกโซนี่เน้นย้ำว่าสมาร์ทโฟนเป็นธุรกิจเชิงกลยุทธ์และมีความสำคัญของ บริษัท โดยจะมุ่งเน้นไปที่การทำงานของกล้องเพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์และคาดว่าจะเข้าสู่เชิงพาณิชย์ 5G ในอนาคตอันใกล้นี้

อย่างไรก็ตามในปีงบประมาณ พ.ศ. 2554 ธุรกิจการสื่อสารเคลื่อนที่ของโซนี่ครอบคลุมสมาร์ทโฟนมีผลกำไรจากการดำเนินงานอยู่ที่ 276 พันล้านเยนและกลายเป็นธุรกิจเฉพาะในกลุ่มธุรกิจ 8 กลุ่มที่เปลี่ยนจากผลกำไรเป็นขาดทุนซึ่งอาจส่งผลต่อการสูญเสียดังกล่าว คาดว่าธุรกิจสื่อสารเคลื่อนที่จะเสียเงิน 15 พันล้านเยนในปีงบประมาณ 2018

วันนี้ภายใต้การนำของประธานและซีอีโอคนใหม่โยชิดะคินชิโร่โซนี่หวังจะตระหนักถึงการเปลี่ยนแปลงทางธุรกิจโทรศัพท์มือถือและแสวงหาโอกาสในการพัฒนาด้านธุรกิจอิเล็กทรอนิกส์บันเทิงและการเงิน

จากกลางถึงขอบ

โทรศัพท์มือถือโซนี่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากนับเป็นผลิตภัณฑ์ชั้นนำในด้านอุปกรณ์อิเลคทรอนิคส์เพื่อผู้บริโภครายใหญ่ด้วยฮาร์ดแวร์ CMOS กระจกสองด้านกระจก 4K HDR หน้าจอระบบกันน้ำและสิทธิพิเศษด้านเทคโนโลยีสีดำอื่น ๆ

บูรณาการไอดีซี, ข้อมูล counterpoint, Sony คว้าโอกาสที่จะปรับรุ่นจากเครื่องฟังก์ชั่นเพื่อรุ่นต้นของโทรศัพท์สมาร์ทราคาสูงการจัดส่งโทรศัพท์มือถือก่อนและหลัง 2010, ซัมซุง, แอปเปิ้ล

อย่างไรก็ตาม บริษัท ญี่ปุ่นมักสนับสนุนแนวคิดด้านนวัตกรรมฮาร์ดแวร์ซึ่งทำให้โซนี่ไม่ไวต่อการเปลี่ยนแปลงในตลาดอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคภาวะฉุกเฉินของ iPhone การเปิดตัว Google Android เป็นต้นทำให้ผู้บริโภคสามารถดาวน์โหลดซอฟต์แวร์จากร้านแอปตามความชอบส่วนบุคคลได้ "การผลิต" เป็นเอกลักษณ์และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวสำหรับโทรศัพท์มือถือของตัวเอง "เครื่องหนึ่งเครื่องหนึ่งแห่งในโลกหนึ่ง" ได้กลายเป็นกระแสหลัก

"โซนี่ยังคงจมดิ่งไปกับแรงบันดาลใจจากเทคโนโลยีอันเจ๋ง ๆ โดยละเลยการพัฒนาซอฟต์แวร์ที่ช่วยให้ผู้ใช้รู้สึกถึง" อุณหภูมิ "ผู้สังเกตการณ์การสื่อสาร Xiang Ligang กล่าวว่าการแข่งขันของ บริษัท โทรศัพท์มือถือไม่ใช่ฮาร์ดแวร์ที่บริสุทธิ์ ซอฟต์แวร์แชแนลการตลาดและการแข่งขันด้านแรงอื่น ๆ

ต่อมาพร้อมกับ Xiaomi กองทัพจีนโทรศัพท์มือถือเช่น 'China Cool Alliance (Zhongxing, Huawei, Coolpad, Lenovo)' ตั้งค่าเครื่องสมาร์ทราคาถูกโทรศัพท์เคลื่อนที่โซนี่จัดโดย IDC เป็น 'อื่น ๆ ' ประมาณปี 2013

สั่งซื้อ 'ผงสาย' รู้สึกผิดหวังที่โซนี่มีข้อดีสีดำและเทคโนโลยีจะกลายเป็นเยือกเย็นมากขึ้น. 'การตั้งค่าหลักรุ่นพื้นฐานหลังคู่แข่งอื่น ๆ ในแบบเต็มหน้าจอเรียบหน้าจอ FaceID, AI ประสิทธิภาพแสงสตูดิโอและ บริษัท โทรศัพท์มือถืออื่น ๆ แข่งขัน ผู้นำด้านนวัตกรรมไมโครนวัตกรรม Sony เกือบจะขาด "Suo ผง 'Lin Lin โผงผางไม่เพียงพอที่สวยงาม Sony Xperia XZ และผลิตภัณฑ์อื่น ๆ จะสอดคล้องกับราคาสูง 4,000 หยวน

'โทรศัพท์ Sony สถานการณ์ที่สิ้นหวังการสูญเสียเพียงอย่างเดียวคือครั้งแรกจำเป็น.' ภาคแรกโทรศัพท์มือถือคณบดีของดวงอาทิตย์ยัน Biao เคารพในอุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือเข้าไปในช่องทางปลายน้ำซ้อนทับบนพื้นหลังของผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญของหัวกับแนวตั้งโซ่อุตสาหกรรมซัมซุงรุ่น แอ็ปเปิ้ลซึ่งยึดติดกับรูปแบบการรวมซอฟต์แวร์และฮาร์ดแวร์ได้สร้างอุปสรรคในการแข่งขันในตลาดเครื่อง high-end ที่ร่ำรวย

ในมุมมอง Sun Yanxi ของ Sony ได้พลาดช่วงเวลาทองของการพัฒนาเครื่องทำงาน Sony ซึ่งมีสองคลื่นเครื่องต้นทุนต่ำเครื่องสมาร์ทมีประโยชน์ในด้านเทคโนโลยีฮาร์ดแวร์การพัฒนาซอฟต์แวร์ราคา matrix ผลิตภัณฑ์ช่อง ฯลฯ ในรายงานประจำปีสัดส่วนของรายได้จากธุรกิจการสื่อสารเคลื่อนที่ลดลงจาก 20% ในปี 2555 เหลือร้อยละ 10 ในปี 2560

'เมื่อเผชิญกับการทำให้เป็นเนื้อเดียวกันของผลิตภัณฑ์โทรศัพท์มือถือโทรศัพท์มือถือ Sony ไม่สมบูรณ์โดยไม่มีโอกาสที่จะไปไกลกว่า แต่คณะกรรมการสั้น ๆ ที่มีการทำขึ้นเป็นระบบ Sun Yanxi กล่าวว่าโทรศัพท์มือถือ Sony จากลักษณะการทำงานเพื่อ humanized ขนาดเล็ก การออกแบบไม่น่าเชื่อ

ซอฟต์แวร์เป็น dawning

เมื่อเทียบกับธุรกิจฮาร์ดแวร์นำไปที่หัวเข่าของตนที่มีเนื้อหาที่เป็นตัวแทนของซอฟแวร์และบริการทางธุรกิจในปีที่ผ่านมาได้กลายเป็นจุดสนใจของรูปแบบของโซนี่

การจัดการสไตล์ญี่ปุ่นเป็นช่วงต้นปี 1995 เวลานั้นโซนี่ในด้านของเครื่องใช้ภายในบ้านความมั่งคั่งเมื่อเขาเป็นหัวหน้าของโซนี่ Nobuyuki Idei แล้วตระหนักถึงอุตสาหกรรมไอทีจะเข้ามาแทนที่อุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์. แต่เนื่องจากแนวโน้มของอุตสาหกรรมความเชื่อมั่นโดยมิชอบ, ถูก จำกัด และข้อ จำกัด อื่น ๆ ของโซนี่ คำว่ายังไม่ได้รับความสำเร็จภายในการเปลี่ยนแปลง Nobuyuki Idei. ทายาท Nobuyuki หลุมโฮเวิร์ดสตริงเอาสำนักงานตั้งแต่ปี 2005 จะทำในอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์, บันเทิง, เกมส์, สามธุรกิจหลักเป็นศูนย์กลางเทคโนโลยีในการบันทึกเนื้อหา. คาซูโอะฮิราอิตั้งแต่ 2012 เอาโอกาสที่ 'โซนี่' สามระยะปานกลางปกคลุมด้วยแผนได้รับการยก. นอกจากจะทำลายการปิดแข็งและการจัดการอื่น ๆ ของญี่ปุ่นของการเจ็บป่วยเรื้อรัง 'โซนี่' เน้นมุ่งเน้นธุรกิจหลักของโซนี่ในการเล่นเกม, การถ่ายภาพดิจิตอล, โทรศัพท์มือถือ

โซนี่ที่ผ่านการปรับเปลี่ยนธุรกิจหลายครั้งได้รับความสนใจอย่างมากเกี่ยวกับเนื้อหาเช่นเกมและบริการอินเทอร์เน็ตในปีงบประมาณ พ.ศ. 2517 ประสิทธิภาพการแปลงของโซนี่ได้รับความสำเร็จครั้งแรกบริการเกมและเครือข่ายความบันเทิงภายในบ้านและบริการด้านเสียงและการให้บริการทางการเงินแก่ บริษัท ในแง่ของรายได้รายได้ของธุรกิจเกมและบริการระบบเครือข่ายได้นำไปสู่กลุ่มธุรกิจตั้งแต่ปีพ. ศ. 2558 จากมุมมองขององค์ประกอบผลกำไรเกมและเครือข่ายบริการอุตสาหกรรมบริการทางการเงินได้กลายเป็นผลกำไรของโซนี่ เครื่องยนต์

โยชิดะอิชิโรยังคงดำเนินต่อรัฐธรรมนูญก่อนหน้านี้ 'โซนี่' ความคิด. มันจะเพิ่มหมวดหมู่หลายบริการทรัพย์สินทางปัญญาในความพยายามที่จะสร้างโซนี่เป็นกลยุทธ์หลักรวมทั้งเพลงวิดีโอและเกมรวมทั้งธุรกิจบันเทิงครบวงจรที่เป็นกลยุทธ์พื้นฐานเป็น 'เสริมสร้างการใช้งานของเนื้อหาของ IP ที่'. ธุรกิจเพลงเช่นโซนี่ประมาณ $ 2.3 พันล้านซื้อของอาบูดาบีอธิปไตยกองทุนความมั่งคั่ง Mubadala ที่จัดขึ้นโดยหน่วยงานที่มีลิขสิทธิ์ EMI สัดส่วนการถือหุ้น 60% เพื่อที่จะเป็นหน่วยงานลิขสิทธิ์เพลงที่ใหญ่ที่สุดในโลก. ในเวลาเดียวกัน, โซนี่ยัง ที่จะจ่าย $ 185 ล้านหุ้นจาก บริษัท DHX สื่อที่ได้รับลิขสิทธิ์ Snoopy ถั่วลิสงโฮลดิ้ง 39% เพื่อให้บรรลุ 'แพนเพลง' รัฐประหาร IP

กลยุทธ์การเน้นเนื้อหา IP ยังสะท้อนให้เห็นถึงธุรกิจเกมและบริการเว็บของโซนี่ "หลักของเกมและธุรกิจบริการเครือข่ายคือการเชื่อมต่อผู้ใช้และผู้สร้างผ่านคอนโซลเกม PS4 กลยุทธ์พื้นฐานคือการขยายเครือข่าย PS (PS) ) ธุรกิจ 'Sony แนะนำให้ผู้สื่อข่าวรายงานข่าวได้รับแจ้งว่า PSN ครอบคลุมผลิตภัณฑ์ต่างๆเช่นแพลตฟอร์ม PS VR บริการเกมคลาวด์บริการวิดีโอและบริการเพลง

'อาจกล่าวได้ว่าการขายคอนโซลเกม PS4, PS VR และผลิตภัณฑ์ฮาร์ดแวร์อื่น ๆ ในความเป็นจริงคือการขายเนื้อหาและบริการอินเทอร์เน็ตที่หลากหลายบนแพลตฟอร์มการยึดติด' ผู้สังเกตการณ์ชื่อย่อผู้บริโภคอิเล็กทรอนิกส์นี้สามารถทำงานร่วมกับผู้ผลิตฮาร์ดแวร์กับฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ ตรรกะหลักของการเปลี่ยนแปลงของผู้ผลิตยังเป็นประนีประนอมในการพัฒนาตลาดโทรศัพท์มือถือ

ตามที่คาดการณ์ไว้ว่าธุรกิจอิเลคทรอนิคส์และความบันเทิงในช่วง 3 ปีข้างหน้านับจากปีงบประมาณ 2020 (31 มีนาคม 2564) สามกลุ่มธุรกิจหลักของเกมและบริการเครือข่ายเพลงและวิดีโอที่เกี่ยวข้องกับ IP เนื้อหาของโซนี่จะเป็น มีส่วนแบ่งเกือบครึ่งหนึ่งของกำไรจากการดำเนินงาน

การเลือกเนื้อหา IP ของโซนี่เพื่อเจาะศักยภาพธุรกิจฮาร์ดแวร์ถือเป็นก้าวสำคัญ "ด้วยธุรกิจโทรศัพท์มือถือที่ยากจะแบกรับภาระนี้โซนีส์กำลังหันมาให้ความบันเทิงด้านเกมและเนื้อหาอื่น ๆ และบริการอินเทอร์เน็ตคาดว่าจะสามารถบรรลุผลกำไรที่สูงขึ้นและมากขึ้น พื้นที่สำหรับการเจริญเติบโต 'Xiang Ligang กล่าวว่า

ถนนยาวเพื่อฟื้นตัว

อย่างไรก็ตามนี่ไม่ได้หมายความว่าอนาคตของโซนี่สดใส

ผู้สื่อข่าวตั้งข้อสังเกตว่าความบันเทิงภายในบ้านและเสียงผลิตภัณฑ์ภาพและการแก้ปัญหาและการให้บริการการสื่อสารเคลื่อนที่มีการบูรณาการในธุรกิจฮาร์ดแวร์ได้กลายเป็นแบรนด์ Hirai ยุค. ใน "อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์และผลลัพธ์ทางธุรกิจความบันเทิงคาดว่าสามปีถัดไป" ในปีงบการเงินสิ้นสุดในปี 2020 ธุรกิจฮาร์ดแวร์โซนี่ตราได้กลายเป็นเป้าหมายผลการดำเนินงานที่ใหญ่ที่สุด. ในหมู่พวกเขาธุรกิจการสื่อสารเคลื่อนที่ในเป้าหมายกำไรจากการดำเนินงาน 2,018 ปีงบประมาณถูกกำหนดให้เป็นความสูญเสียของ 15 พันล้านเยนเมื่อเทียบกับกำไรจาก 20 พันล้าน ~ 30 พันล้านเยนในปีงบประมาณ 2020. นี้ ก็หมายความว่าธุรกิจฮาร์ดแวร์จะยังคงพยายามที่จะเปลี่ยนการเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของ Sony ศูนย์กลาง

"ธุรกิจฮาร์ดแวร์แบรนด์จะกลายเป็นแหล่งกระแสเงินสดที่สำคัญที่สุดในกลุ่มธุรกิจในทางกลับกัน บริษัท จะให้การสนับสนุนด้านเทคนิคแก่ธุรกิจใหม่ ๆ ของโซนโซนี่กลายเป็นหุ่นยนต์ทางการแพทย์และเอไอเป็นต้น เทคโนโลยีด้านเทคโนโลยีสีดำสำหรับการพัฒนาธุรกิจใหม่ ๆ "โซนี่กล่าวว่า" สถานะของธุรกิจเนื้อหาที่เพิ่มขึ้นไม่ได้หมายความว่าโซนี่จะเข้มแข็งและนุ่มเทคโนโลยีฮาร์ดแวร์สีดำเป็นรากฐานที่สำคัญสำหรับการพัฒนาในอนาคตของ บริษัท "

Sony เน้นฮาร์ดแวร์เป็นพิเศษเนื่องจากธุรกิจการสื่อสารไร้สายสูญหาย Sony จึงเริ่มใช้เงินปันผลรายปีในปี 2014 และได้เปิดตัวแผนกโทรศัพท์มือถือทั่วโลกในขณะนั้น Hirai Kazuo ในการเผชิญหน้ากับคำถามภายนอกเกี่ยวกับการที่ธุรกิจโทรศัพท์เคลื่อนที่จะดำเนินไปได้อย่างไร บริษัท ยังคงตั้งข้อสังเกตไว้อย่างชัดเจนว่า "เพื่อที่จะประสบความสำเร็จในการเข้าสู่ตลาดใหม่ตลาดสมาร์ทโฟนคือสะพานที่สามารถเปิดตลาดและตลาดในอนาคตได้"

ก่อนหน้านี้ผู้รายงานข่าวบางคนบอกกับผู้สื่อข่าวว่าในยุคอินเทอร์เน็ตบนมือถือ บริษัท ฮาร์ดแวร์ได้กล่าวอย่างถูกต้องว่าเป็นองค์ประกอบหลักของซอฟต์แวร์และฮาร์ดแวร์ Apple, Xiaomi, Huawei, OV และ บริษัท ฮาร์ดแวร์รายอื่น ๆ กำลังมองหาการขยายธุรกิจอินเทอร์เน็ตนอกธุรกิจโทรศัพท์เคลื่อนที่ บริการและขอบเขตรายได้อื่น ๆ ความเข้าใจ Sony ของแนวโน้มการเปลี่ยนแปลงอยู่ในแนวเดียวกันกับหลาย บริษัท แต่ Sun Yanxi ยังชี้ให้เห็นว่า 'โทรศัพท์มือถือเป็นทางเข้าของอินเทอร์เน็ตบนมือถือโดยตรงกำหนดรัศมีและความสูงของซอฟต์แวร์องค์กรและการสำรวจฮาร์ดแวร์ Sony โทรศัพท์มือถือจากวัยเด็ก การกลับมาของแบรนด์ให้เป็นแบรนด์หลักคือความท้าทาย '

มีไม่กี่คนที่ถือมุมมองนี้หลินหลินโผงผาง Sony ได้ไปไกลเกินไปบนถนนของโทรศัพท์มือถือ 'เมื่อ Apple นำรูปร่างเพรียวบางของการออกแบบ Sony ยังคงยืนยันในรูปของผู้ก่อตั้งบนหน้าจอเต็ม Sony ยังคงหมกมุ่นอยู่กับอัตราส่วนหน้าจอ "หลินหลินกล่าวว่าโซนี่และแนวโน้มของอุตสาหกรรมเป็นเรื่องยาวอีกต่อไป

เมื่อเทียบกับธุรกิจโทรศัพท์มือถือโซนี่ของ Sony ผลิตภัณฑ์ดาว PS4 เกมคอนโซล PS VR และผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ได้รับการจัดอันดับด้านบนในอุตสาหกรรมในปีที่ผ่านมาอย่างไรก็ตามผู้วิจารณ์เกม Zhang Shule กล่าวว่า Sony อยู่ในเนื้อหาเกม IP สงวนและพัฒนา, การผลิตฮาร์ดแวร์ PS และด้านอื่น ๆ มีข้อดี แต่ผู้เล่นหลักของ PS เกมคอนโซลมีความเข้มข้นส่วนใหญ่ในประเทศสหรัฐอเมริกาญี่ปุ่นและสถานที่อื่น ๆ เนื่องจากการขาดดินเกมโฮสต์ในประเทศ VR สภาพแวดล้อมของผู้บริโภคไม่ได้เป็นผู้ใหญ่ของเกมของโซนี่และธุรกิจบริการเครือข่ายยังคง เป็นการยากที่จะเจาะได้เต็มที่

'โซนี่ในภาคโทรศัพท์มือถือเพื่อลดการสูญเสียในโอกาสที่ต้องให้แน่ใจว่ากลุ่มธุรกิจอื่น ๆ อย่างรวดเร็วที่ดินเพื่อที่จะรักษาความสามารถในการแข่งขันหลักที่แข็งแกร่ง. "Xiang Ligang โผงผางเทคโนโลยีการตกตะกอนในด้านของประสิทธิภาพในปัจจุบันที่ดีทางการเงินธุรกิจเซมิคอนดักเตอร์, ฯลฯ โซนี่จะนำไปสู่การเปลี่ยนแปลง