Sony perdió su teléfono móvil
Wu Junjie
El teléfono móvil de Sony que solía ser contra Apple y Samsung, ahora es una cosa del pasado.
Recientemente, la noticia de que Sony (TYO: 6758). ¿Se cerrará en el negocio de teléfonos inteligentes en el Oriente Medio, África, Turquía, la región en octubre de 2018 Sony para "China Business" reportero dijo que ha notado una información similar, pero no lo hace él respondió positivamente. Sony destacó que el teléfono inteligente es comercial de importancia estratégica de la empresa, será la función principal de la cámara para mejorar la competitividad de los productos, y se espera que esté disponible en el mercado en un futuro próximo 5G.
Sin embargo, en el año fiscal 2017, el negocio de comunicaciones móviles de Sony que cubre teléfonos inteligentes registró un beneficio operativo de -276 billones de yenes, convirtiéndose en el único negocio en los ocho segmentos comerciales que pasó de una ganancia a otra. Se espera que continúe la pérdida, Sony Se estima que su negocio de comunicaciones móviles perderá 15 mil millones de yenes en el año fiscal 2018.
Hoy, bajo el liderazgo del nuevo presidente y CEO, Yoshida Kenichiro, Sony espera realizar el cambio en el negocio de la telefonía móvil y buscar oportunidades de desarrollo en las tres áreas principales de negocios de electrónica, entretenimiento y servicios financieros.
De centro a borde
Los teléfonos móviles de Sony han tenido un pasado brillante. Ha sido un producto estrella en el campo de la electrónica de consumo masivo, con hardware CMOS, cuerpo de vidrio 3D de doble cara, pantalla HDR de 4K, tecnología a prueba de agua y otras bendiciones tecnológicas en negro.
Integrado IDC, datos de Counterpoint, Sony aprovechó la oportunidad para actualizar desde la máquina de funciones a la generación temprana de teléfonos inteligentes de alto precio, envíos de teléfonos móviles antes y después de 2010, Samsung, Apple.
Sin embargo, las empresas japonesas generalmente defienden la idea de la innovación de hardware, lo que hace que Sony no sea sensible a los cambios fugaces en el mercado de electrónica de consumo.La aparición del iPhone, el lanzamiento de Google Android, etc., permite a los consumidores descargar software de la tienda de aplicaciones según sus preferencias personales. 'Fabricación' es único y exclusivo de su propio teléfono móvil, 'Una máquina, un mundo' se ha convertido en la corriente principal.
'Sony todavía inmerso en el sentido fresco de la auto-indulgencia en la ciencia y la tecnología, por lo que los usuarios pueden sentirse abandonados' temperatura 'del desarrollo de software. "Xiang Ligang observadores de comunicación dijeron que el negocio de telefonía móvil competitiva no es una pila sencilla de hardware, pero el hardware , la competencia de la fuerza global de los programas, canales y marketing.
Más tarde, junto con Xiaomi, el ejército chino de teléfonos móviles, como China Cool Alliance (Zhongxing, Huawei, Coolpad, Lenovo), hizo estallar una máquina inteligente de bajo precio. Los teléfonos móviles de Sony fueron clasificados por IDC a 'otros' alrededor de 2013.
Orden cable de polvo "se siente decepcionado de que Sony tiene ventajas negros y tecnológicos son cada vez más sombrío. 'Configuración del núcleo, la generación básica detrás de otros competidores en la pantalla completa, golpea la pantalla, FaceID, AI eficiencia de la luz del estudio y otras compañías de telefonía móvil compiten innovación líder arte micro, Sony casi ausente. '' polvo cable 'Lin Lin respecto, la insuficiencia de impresionantes productos correspondientes Sony Xperia XZ es el elevado precio de 4.000 yuanes hacia abajo.
'Móviles de Sony situación desesperada, única pérdida es el primer requisito.' El primer sector del teléfono móvil, decano de Sun Yan Biao respecto, en el sector de la telefonía móvil en el canal descendente superpuesto en el fondo de un efecto significativo de la cabeza, con vertical del modelo de cadena de la industria Samsung , se adhieren a los equipos de Apple y el modelo de integración de software ya está en el lucrativo mercado de la máquina de gama alta para construir unas barreras competitivas.
Desde el punto de vista de Sun Yanxi, Sony ha pasado por alto el período dorado del desarrollo funcional de la máquina. Sony, que tiene dos máquinas de bajo costo de máquina a inteligente, no tiene ventajas en tecnología de hardware, desarrollo de software, precio, matriz de producto, canal, etc. En el informe anual, la proporción de los ingresos aportados por su negocio de comunicaciones móviles ha disminuido de más del 20% en 2012 a menos del 10% en 2017.
"Frente a la homogeneización de los productos de telefonía móvil, los teléfonos móviles de Sony no son completamente sin la oportunidad de ir más allá. Pero la tabla corta que tiene que compensar es sistemática." Sun Yanxi dijo que los teléfonos móviles Sony de apariencia a funcionar a pequeña humanizada El diseño no es convincente.
El software está amaneciendo
Comparado con el negocio de hardware, el negocio de software y servicios representado por contenido se ha convertido gradualmente en el foco del diseño de Sony en los últimos años.
Ya en 1995, que el tiempo, Sony en el campo de los aparatos electrodomésticos apogeo, cuando era jefe de Sony Nobuyuki Idei, ya muy consciente de la industria de TI sustituirá a la industria de la electrónica. Sin embargo, debido a las tendencias de la industria condenas erróneas, restringe la gestión de estilo japonés y otras limitaciones, Sony el término no se ha logrado en la transformación Nobuyuki Idei. sucesor Nobuyuki pozos, Howard Stringer asumió el cargo desde el año 2005, se realizará en la electrónica, entretenimiento, juegos, tres núcleos centrada en el negocio, la tecnología para guardar el contenido. Kazuo Hirai desde 2012 aprovechó la ocasión, 'Sony' tres mediano plazo que abarca el plan se ha planteado. además de romper el cierre rígido y otros de gestión japonesa de enfermedad crónica, 'Sony' enfatizar núcleo foco de negocio de Sony para juegos, imágenes digitales, dispositivos móviles.
Sony, que se ha sometido a varias rondas de ajustes comerciales, siempre ha sido entusiasta sobre contenido como juegos y servicios de Internet. A partir del año fiscal 2017, el rendimiento de transformación de Sony ha logrado un éxito inicial. Servicios de juegos y redes, entretenimiento doméstico y servicios de audio y servicios financieros. En términos de ingresos, los ingresos del negocio de juegos y servicios de red han liderado los segmentos de negocios desde 2015. Desde la perspectiva de la composición de ganancias, la industria de servicios de juegos y redes, los servicios financieros se han convertido en los beneficios de Sony. Motor.
Yoshida Ichiro también continuó la anterior constitución pensamiento 'Sony'. Aumenta la categoría de servicios múltiples IP en los esfuerzos para construir el Sony como estrategia primaria, incluyendo música, vídeo y juegos, incluyendo el negocio global de entretenimiento son las estrategias básicas como 'fortalecer el uso de los contenidos de IP'. negocio de la música, por ejemplo, Sony por alrededor de $ 2.3 mil millones adquisición del fondo soberano de Abu Dabi Mubadala realizada por la agencia de derechos de autor EMI una participación del 60%, para convertirse en la mayor agencia de autor de música del mundo. al mismo tiempo, Sony también a pagar $ 185 millones en acciones de la compañía de DHX Media, adquirió el derecho de autor Snoopy Peanuts Holdings 39%, para lograr una toma de control de IP 'música-pan'.
Este énfasis en la estrategia de contenido de Sony IP para crear juegos y servicios de red de negocios también se refleja. 'Juegos básicos y servicios de redes de negocios es a través de consolas PS4 pondrá en contacto con el usuario y el creador conjunto, la estrategia básica es ampliar la red PS (PSN ) negocio. "Sony dijo a este reportero. reporteros se enteraron de que, PSN que cubre la plataforma PS VR, servicios de juegos en la nube, servicios de vídeo y servicios de música y otros productos y servicios.
'Se puede decir, llamada la venta de consolas de PS4, PS VR y otros productos de hardware, pero en realidad está en venta en la adhesión de varias plataformas de contenidos y servicios de Internet.' Electrónica de consumo observadores a Jin dijo, que se ajustan tanto a los fabricantes de hardware a software y hardware transición lógica maestro de proveedores, y es difícil obtener una medida de compromiso en el desarrollo del mercado de la telefonía móvil.
Según las "Expectativas Comerciales de Electrónica y Entretenimiento para los Próximos Tres Años" de Sony, a partir del año fiscal 2020 (31 de marzo de 2021), los tres principales segmentos comerciales del juego y los servicios de red, música y video relacionados con el contenido IP de Sony serán Contribuya con casi la mitad del beneficio operativo.
La elección del contenido IP de Sony para explotar el potencial del negocio de hardware se considera un acierto. "Dado que el negocio de los teléfonos móviles es difícil de sobrellevar, Sony recurre a entretenimiento y otros contenidos, y se espera que los servicios de Internet logren mayores márgenes de ganancia y mayores ganancias. El espacio para el crecimiento. 'Dijo Xiang Ligang.
Largo camino hacia el avivamiento
Sin embargo, esto no significa que el futuro de Sony sea brillante.
Los reporteros señalaron que el entretenimiento en el hogar y audio, productos y soluciones de imagen y servicios de comunicaciones móviles están integrados en el negocio del hardware se ha convertido en una era Hirai marca. En los "productos electrónicos y los resultados de negocio de entretenimiento esperados próximos tres años" en el año fiscal que terminó el 2020, negocio de hardware de marca Sony-se ha convertido en el objetivo más grande beneficio operativo. entre ellos, el negocio de las comunicaciones móviles en el objetivo de beneficio operativo 2018 año fiscal se define como una pérdida de 15 mil millones de yenes, en comparación con una ganancia de 20 mil millones de ~ 30 mil millones de yenes en el año fiscal 2020. este Esto significa que el negocio del hardware continuará buscando transformar Sony incremento de rendimiento de punto de apoyo.
Sony también confirmó esta estrategia de desarrollo a nuestro reportero. "El negocio de hardware de marca se convertirá en la fuente más importante de flujo de caja en el negocio grupal, por un lado, proporcionará soporte técnico para los nuevos negocios de Sony, se convertirá en robots médicos y de IA, etc. Motor de tecnología negra para el desarrollo de nuevos negocios. "Sony dijo:" El aumento del estado del negocio de contenido no significa que Sony vaya a ser duro y blando. La tecnología de hardware negro es la piedra angular fundamental para el desarrollo futuro de la empresa ".
Para Sony importancia de que el hardware es de hecho inusual. Debido a la empresa de comunicaciones móviles y otras pérdidas por arrastre, Sony no había puesto en práctica por primera vez en el año fiscal 2014 para distribuir un dividendo anual e iniciar despidos para su división de telefonía móvil. Esa vez, en Kazuo Hirai la cara de desafío externo de la empresa internacional de telefonía móvil a partir de aquí, todavía firmemente dicho, 'con el fin de éxito en nuevas áreas, el mercado de teléfonos inteligentes puede ser un puente para llegar a través del mercado existente y futuras del mercado.'
Anteriormente, algunos expertos le dijeron a este reportero que en la era de Internet móvil, las compañías de hardware dijeron con precisión que son esencialmente una combinación de software y hardware. Apple, Xiaomi, Huawei, OV y otras compañías de hardware están buscando expandir Internet fuera del negocio de la telefonía móvil. Servicio y otros límites de ingresos. La comprensión de Sony de la tendencia de transformación está en línea con muchas compañías, pero Sun Yanxi también señaló que "el teléfono móvil como entrada de Internet móvil determina directamente el radio y la altura de la exploración de software y hardware empresarial. El regreso de las marcas a las principales marcas es un desafío ".
Tome este punto de vista y una minoría Lin Lin rodeos, Sony ir en el camino demasiado auto del teléfono apariencia plomo en forma redondeada diseñado por Apple cuando Sony insistió Fundador forma; .. En pantalla completa populares en la ocasión, Sony Todavía obsesionado con la relación de la pantalla. 'Lin Lin dijo que Sony y la tendencia de la industria ha sido un largo camino por recorrer.
Comparado con el negocio de hardware de teléfonos móviles de Sony, los productos estrella de Sony consolas PS4, PS VR y otros productos se han clasificado como los mejores en la industria en los últimos años. Sin embargo, el comentarista de juegos Zhang Shule dijo que Sony está en el contenido del juego de reserva y desarrollo, La fabricación de hardware PS y otros aspectos tienen ventajas, pero los principales jugadores de los juegos de consolas PS se concentran principalmente en Estados Unidos, Japón y otros lugares. Debido a la falta de suelo doméstico, el entorno de los consumidores de realidad virtual no está maduro. Es difícil penetrar completamente.
'Sony en el sector de la telefonía móvil para reducir las pérdidas en la ocasión, debe asegurarse de que otros segmentos de negocio rápidamente consiguió, a fin de mantener una fuerte competitividad de la base. "Xiang Ligang sin rodeos, la tecnología de la precipitación en el campo de un buen rendimiento financiero actual, Semiconductores, etc. Ayudará a la transformación de Sony.