Telefone celular Sony perdido
Wu Junjie
O celular da Sony, que costumava ser contra a Apple e a Samsung, agora é coisa do passado.
Recentemente, foi relatado que os negócios de smartphones da Sony no Oriente Médio, África e Turquia serão fechados em outubro de 2018. A Sony disse ao China Business News que notou informações semelhantes, mas não Uma resposta positiva A Sony ressaltou que o telefone inteligente é um negócio estratégico e importante da empresa, que se concentrará nas funções da câmera para aumentar a competitividade de seus produtos, e deverá entrar no comercial 5G em um futuro próximo.
Mas, no ano fiscal de 2017, Sony telefone inteligente abrange negócios de comunicações móveis registrou um lucro operacional de -276 bilhões de ienes, tornando-se o único do lucro segmentos oito negócios para perda de negócios. E esta tendência perdas esperadas continuará, Sony espera que seu negócio de comunicações móveis no ano fiscal de 2018 a perda de 15 bilhões de ienes.
Hoje, sob a liderança do novo Presidente e CEO constituição Yoshida Ichiro, a Sony espera alcançar rentabilidade no negócio de telefonia móvel 'turnaround', e buscar oportunidades de desenvolvimento em eletrônica, entretenimento e serviços financeiros três principais áreas de negócio.
Do centro para a borda
Os telefones móveis da Sony têm tido um passado brilhante e tem sido um carro-chefe no segmento de eletrônica de consumo de massa, com hardware CMOS, corpo de vidro 3D de dupla face, tela 4K HDR, tecnologia à prova d'água e outras bênçãos da tecnologia negra.
Integrado IDC, dados de contraponto, a Sony aproveitou a oportunidade para atualizar da máquina de função para a geração inicial de telefones inteligentes de alto preço, embarques de telefonia móvel antes e depois de 2010, Samsung, Apple.
No entanto, as empresas japonesas geralmente defendem a ideia de inovação de hardware, o que torna a Sony insensível às mudanças passageiras no mercado de produtos eletrônicos de consumo.E o surgimento do iPhone, o lançamento do Google Android, etc., permite que os consumidores baixem software da loja de aplicativos de acordo com suas preferências pessoais. 'Manufacturing' é único e único para o seu próprio telefone móvel, 'One machine, one world' tornou-se mainstream.
"E a Sony ainda está imerso na inspiração legal da tecnologia legal, ignorando o desenvolvimento de software que permite aos usuários sentir a 'temperatura'. 'Observador de comunicação Xiang Ligang disse que a concorrência das empresas de telefonia móvel não é hardware puro, mas hardware , software, canais, marketing e outras competições de força abrangentes.
Mais tarde, juntamente com a Xiaomi, o exército chinês de telefones móveis, como a China Cool Alliance (Zhongxing, Huawei, Coolpad, Lenovo), lançou uma máquina inteligente de baixo preço. Os telefones móveis da Sony foram classificados pela IDC para outros em 2013.
Ordem 'pó cordão de' sentir decepcionado que a Sony tem vantagens preto e tecnológicas estão se tornando cada vez mais sombrio. 'Configuração Core, a geração básica por trás de outros concorrentes na tela cheia, bate tela, FaceID, AI eficiência luminosa estúdio e outras empresas de telefonia móvel competir levando inovação arte micro, Sony quase ausente. '' pó cabo 'Lin Lin respeito, insuficientes deslumbrantes produtos correspondentes Sony Xperia XZ é o alto preço de 4.000 yuan para baixo.
'Telefones Sony situação sem esperança, única perda é o primeiro pré-requisito.' O primeiro setor do telefone móvel, reitor da Sun Yan Biao respeito, no setor de telefonia móvel para o canal a jusante sobrepostos no fundo de um efeito significativo da cabeça, com vertical do modelo de cadeia da indústria Samsung , aderir ao hardware Apple e modelo de integração de software já está no mercado de máquinas high-end lucrativo para construir um barreiras competitivas.
Em vista Sun Yan Biao, perdeu o período de ouro do desenvolvimento das funções da máquina, máquinas de baixo custo virar a maré de máquinas inteligentes em duas ondas de Sony, em termos de tecnologia de hardware, desenvolvimento de software, preço, matriz do produto, canais, e não uma vantagem competitiva. Retroativo Sony ao longo dos anos o relatório anual, a proporção de seu negócio de comunicações móveis contribuiu com receitas em 2012, foi superior a 20% para menos de 10%, em 2017.
'Face à homogeneidade do produto telefone celular do momento, Sony telefone não é completamente sem chance de ultrapassar. Mas tem que compõem a pranchinha é sistêmica.' Sun Yan Biao, disse telefone celular Sony a partir do aparecimento de pequenas função e, em seguida, para a humanidade O design não é convincente.
Software está amanhecendo
Em comparação com o negócio de hardware, os negócios de software e serviços representados pelo conteúdo gradualmente se tornaram o foco do layout da Sony nos últimos anos.
Já em 1995, na época, a Sony estava no ramo de eletrodomésticos e, quando o diretor da empresa estava fora, ele sabia que a indústria de TI substituiria a indústria eletrônica, mas devido ao erro de julgamento das tendências industriais, a administração japonesa foi limitada. Durante o mandato de Ishii, ele não se deu conta da transformação: Howard Stringer, que assumiu o poder desde que assumiu o cargo em 2005, propôs salvar a tecnologia através do conteúdo, centrando-se nos três principais negócios de eletrônica, entretenimento e jogos. Na ocasião da inauguração, os três planos de médio prazo cobertos por "One Sony" também estão sendo lançados. Além de quebrar a rígida e outra disenteria gerencial japonesa, "One Sony" enfatiza o foco principal da Sony em jogos, imagens digitais e dispositivos móveis.
Sony, que sofreu várias rodadas de ajustes de negócios, sempre foi entusiasta de conteúdo, como jogos e serviços de Internet.A partir FY2017, o desempenho de transformação da Sony alcançou o sucesso inicial.Serviços de jogo e rede, entretenimento doméstico e serviços de áudio e serviços financeiros contribuição empresarial Em termos de receita, a receita do jogo e negócios de serviços de rede liderou os segmentos de negócios desde 2015. Do ponto de vista da composição do lucro, o jogo e indústria de serviços de rede, serviços financeiros tornaram-se lucros da Sony. Motor
Yoshida Ichiro também continuou a constituição anterior pensamento 'a Sony'. Ele aumenta a categoria multi-serviços IP nos esforços para construir a Sony como uma estratégia primária, incluindo música, vídeo e jogos, incluindo o negócio de entretenimento abrangente são as estratégias básicas como 'reforçar o uso do conteúdo de IP'. negócio da música, por exemplo, a Sony por cerca de US $ 2,3 bilhões aquisição da Abu Dhabi fundo soberano Mubadala realizada pela agência de direitos autorais EMI uma participação de 60%, para se tornar a maior agência de direitos autorais de música do mundo. ao mesmo tempo, a Sony também a pagar R $ 185 milhões em ações da empresa DHX Media, adquiriu os direitos de autor Snoopy Peanuts Holdings 39%, para atingir um '-music pan' takeover IP.
Esta ênfase na estratégia de conteúdo da Sony IP para criar jogos e serviços de rede de negócios também é refletida. 'Jogos de núcleo de rede e serviços de negócios é através de consoles PS4 entrará em contato com o usuário e criador em conjunto, a estratégia básica é a de expandir ainda mais rede PS (PSN ) Business. "Sony apresentou a este repórter. O repórter foi informado de que a PSN abrange produtos como PS VR plataforma, serviço de jogo em nuvem, serviço de vídeo e serviço de música.
'Pode-se dizer, chamado a venda de consoles PS4, PS VR e outros produtos de hardware, mas na realidade está à venda na adesão de várias plataformas de conteúdo e serviços de Internet.' Electrónica de consumo observadores para Jin disse, que se encaixam os dois fabricantes de hardware para software e hardware A principal lógica da transformação dos fabricantes é também um compromisso no desenvolvimento do mercado de telefonia móvel.
De acordo com as "Expectativas de negócios de eletrônica e entretenimento para os próximos três anos" da Sony, a partir do ano fiscal de 2020 (31 de março de 2021), os três principais segmentos de negócios do jogo e serviços de rede, música e vídeo relacionados ao conteúdo IP da Sony serão Contribuir com quase metade do lucro operacional.
A escolha da Sony do conteúdo IP para aproveitar o potencial dos negócios de hardware é considerada uma medida inteligente. ”Com o negócio de telefonia móvel difícil de suportar, a Sony está se voltando para entretenimento de jogos e outros conteúdos e serviços de Internet devem alcançar maiores margens de lucro e maior O espaço para o crescimento ", disse Xiang Ligang.
Longo caminho para o renascimento
No entanto, isso não significa que o futuro da Sony seja brilhante.
Repórteres observaram que o entretenimento em casa e áudio, produtos de imagem e soluções e serviços de comunicação móvel estão integrados no negócio de hardware tornou-se uma era Hirai marca. No "eletrônicos e resultados entretenimento de negócios esperados próximos três anos", no exercício findo em 2020 negócio de hardware da marca Sony se tornou a maior meta de lucro operacional. Entre eles, o negócio de comunicações móveis na meta de lucro operacional 2018 ano fiscal é definido como uma perda de 15 bilhões de ienes, em comparação com lucro de 20 bilhões de ~ 30 bilhões de ienes no ano fiscal de 2020. presente Isso significa que o negócio de hardware ainda será o fulcro da busca por crescimento de desempenho na transformação da Sony.
Sony também confirmou a este repórter esta estratégia de desenvolvimento de negócios de hardware da marca por um lado será a principal fonte de fluxo de caixa no negócio do Grupo, por outro lado, irá fornecer suporte técnico para o novo negócio da Sony, um robótica médica e AI Mecanismo de tecnologia preto para o desenvolvimento de novos negócios. 'Sony disse:' O status crescente do negócio de conteúdo não significa que a Sony vai ser duro e macio. Tecnologia de hardware preto é a pedra angular importante para o desenvolvimento futuro da empresa. '
A ênfase da Sony no hardware é de fato extraordinária Devido à perda do negócio de comunicação móvel, a Sony implementou o primeiro dividendo anual em 2014, e lançou uma demissão global de sua divisão de telefonia móvel na época, Hirai Kazuo. Em face do questionamento externo sobre para onde vai o negócio de telefonia móvel, ainda está firmemente declarado que "para entrar com sucesso em novas áreas, o mercado de smartphones é uma ponte que pode abrir mercados existentes e futuros mercados".
Mais cedo, alguns insiders disseram a este repórter que na era da Internet móvel, as empresas de hardware disseram com precisão que eles são essencialmente uma combinação de software e hardware.A Apple, Xiaomi, Huawei, OV e outras empresas de hardware estão olhando para expandir a Internet fora do negócio de telefonia móvel. Serviço e outros limites de renda.A compreensão da Sony da tendência de transformação está em consonância com muitas empresas.Mas Sun Yanxi também apontou que "o telefone celular como a entrada da Internet móvel determina diretamente o raio e a altura da exploração de software e hardware corporativo. O retorno das marcas às marcas tradicionais é um desafio ”.
Tome este ponto de vista e uma minoria Lin Lin sem rodeios, Sony ir para a estrada demasiado auto telefone 'aparência liderança na forma arredondada concebidos pela Apple quando Sony insistiu forma Fundador; .. Em tela cheia popular na ocasião, Sony Ainda obcecado com a relação de tela. 'Lin Lin disse que a Sony e a tendência da indústria tem sido um longo caminho a percorrer.
Comparado com o negócio de hardware de telefonia móvel da Sony, os principais produtos da Sony PS4 consolas de jogos, PS VR e outros produtos têm classificado o topo da indústria nos últimos anos.No entanto, comentador do jogo Zhang Shule disse que a Sony está no jogo conteúdo IP reserva e desenvolvimento, Fabricação de hardware PS e outros aspectos têm vantagens, mas os principais jogadores de jogos de console PS estão concentrados principalmente nos Estados Unidos, Japão e outros lugares.Devido à falta de solo doméstico jogo host, ambiente de consumidor VR não está maduro, jogo da Sony e negócios de serviços de rede ainda É difícil penetrar completamente.
'Sony no setor de telefonia móvel para reduzir as perdas na ocasião, deve garantir que outros segmentos de negócio desembarcou rapidamente, de modo a manter a competitividade núcleo forte. "Xiang Ligang sem rodeios, a tecnologia de precipitação na área da atual bom desempenho financeiro, Semicondutores, etc. Ajudará a transformação da Sony.