فقدت سوني الهاتف المحمول
وو Junjie
أصبح هاتف Sony المحمول الذي اعتاد أن يكون ضد Apple و Samsung ، شيئًا من الماضي.
، والأخبار أن سوني (TYO: 6758) في الآونة الأخيرة، فهل تكون مغلقة في مجال الهواتف الذكية في منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا وتركيا والمنطقة في أكتوبر 2018 سوني لوقال مراسل "تشاينا بيزنس" أنها لاحظت معلومات مشابهة، ولكن لم يحدث ذلك واستجابت وشدد سوني أن الهاتف الذكي هو أعمال الشركة ذات الأهمية الاستراتيجية، ستكون المهمة الرئيسية للكاميرا لتعزيز القدرة التنافسية للسلع، ومن المتوقع أن تكون متاحة تجاريا في المستقبل القريب 5G.
ولكن في السنة المالية 2017، سوني الهواتف الذكية يغطي سجلت أعمال الاتصالات المتنقلة أرباحا تشغيلية بلغت -276٬000٬000٬000 الين، ليصبح الوحيد من ربح شرائح ثمانية رجال الأعمال لفقدان العمل. وسوف يستمر هذا الاتجاه الخسائر المتوقعة، سوني من المقدر أن يفقد قطاع الاتصالات المتنقلة 15 مليار ين في السنة المالية 2018.
واليوم ، تحت قيادة الرئيس والرئيس التنفيذي الجديد يوشيدا كينيشيرو ، تأمل سوني في تحقيق تحول أعمال الهاتف المحمول والبحث عن فرص التطوير في مجالات الأعمال الثلاثة الرئيسية في مجال الإلكترونيات والترفيه والخدمات المالية.
من المركز إلى الحافة
تتمتع هواتف Sony النقالة بموهبة رائعة ، فقد كانت منتجًا رائدًا في مجال الإلكترونيات الاستهلاكية الضخمة ، مع أجهزة CMOS ، وجسم زجاج ثلاثي الأبعاد على الوجهين ، وشاشة 4K HDR ، وتكنولوجيا مضادة للماء ، وبركات تقنية أخرى.
المتكاملة IDC ، بيانات Counterpoint ، استغل سوني الفرصة للترقية من الجهاز الوظيفي إلى الجيل المبكر من الهواتف الذكية باهظة الثمن ، شحنات الهواتف النقالة قبل وبعد عام 2010 ، سامسونج ، أبل.
ومع ذلك، الشركات اليابانية الدعوة عموما التفكير الابتكاري أيضا يجعل الأجهزة وسوني ليست حساسة للتغيرات في سوق الالكترونيات الاستهلاكية عابرة. ظهر اي فون، إطلاق جوجل الروبوت والتفضيلات الشخصية الأخرى بحيث يمكن للمستهلكين تحميل البرنامج من متجر التطبيقات، "التصنيع" فريد وفريد للهاتف المحمول الخاص به ، أصبح "جهاز واحد ، عالم واحد" التيار الرئيسي.
"وما زالت سوني مغمورة في الإلهام البارد للتكنولوجيا الرائعة ، متجاهلة تطوير البرمجيات التي تسمح للمستخدمين بالشعور" بدرجات الحرارة ". وقال مراقب الاتصالات شيانغ ليغانغ إن منافسة شركات الهاتف المحمول ليست أجهزة صرفة ، ولكن الأجهزة والبرامج والقنوات والتسويق وغيرها من منافسة القوة الشاملة.
في وقت لاحق ، جنبا إلى جنب مع XIAOMI ، فإن جيش الهاتف المحمول الصيني ، مثل "China Cool Alliance (Zhongxing، Huawei، Coolpad، Lenovo)" ، قام بإعداد جهاز ذكي منخفض السعر ، وقد صنفت IDC إلى شركة "الآخرين" في عام 2013.
من أجل 'مسحوق الحبل "أشعر بخيبة أمل أن سوني لديها مزايا السوداء والتكنولوجية أصبحت قاتمة على نحو متزايد." التكوين الأساسية، والجيل الأساسي وراء المنافسين الآخرين في وضع ملء الشاشة، والانفجارات الشاشة، FaceID، AI كفاءة ضوء الاستوديو وغيرها من شركات الهاتف المحمول المنافسة الرائدة في مجال الابتكار الجزئي ، سوني يكاد يكون غائبا. '' سو لين 'لين لين بصراحة ، لا يكفي ما يكفي من سوني سوني اريكسون XZ وغيرها من المنتجات المقابلة لسعر مرتفع من 4000 يوان.
"هواتف سوني حالة ميؤوس منها، وفقدان الوحيدة هي الشرط الأول." إن أول قطاع الهاتف المحمول، عميد صن يان بياو الصدد، في صناعة الهواتف النقالة في قناة المصب فرضه على خلفية تأثير كبير الرأس، مع الرأسي نموذج سلسلة صناعة سامسونج قامت شركة Apple ، التي تلتزم بنموذج تكامل البرامج والأجهزة ، ببناء حواجز تنافسية في سوق الماكينة الراقية المربحة.
في رأي سون يانشي ، غابت شركة سوني عن الفترة الذهبية لتطوير الآلات الوظيفية ، حيث لا تملك سوني ، التي لديها اثنين من آلات الماكينة إلى الأجهزة ذات التكلفة المنخفضة ، أي مزايا في تكنولوجيا الأجهزة ، وتطوير البرمجيات ، والسعر ، ومصفوفة المنتجات ، والقناة ، وما إلى ذلك. في التقرير السنوي ، انخفضت نسبة الإيرادات التي تساهم بها أعمال الاتصالات المتنقلة من أكثر من 20٪ في عام 2012 إلى أقل من 10٪ في عام 2017.
"في مواجهة تجانس منتجات الهاتف المحمول ، لا تكون هواتف سوني النقالة من دون أي فرصة للذهاب إلى أبعد من ذلك. ولكن اللوحة القصيرة التي يتعين عليها القيام بها هي منهجية." وقال سون يان تشى أن هواتف سوني النقالة من مظهر إلى وظيفة صغيرة أنسنة التصميم غير مقنع.
البرنامج هو الفجر
جلبت مقارنة الأعمال الأجهزة تجثو على ركبتيها، مع المحتوى كما أصبح ممثل البرمجيات وخدمات رجال الأعمال في السنوات الأخيرة تركيز تخطيط سوني.
في وقت مبكر من عام 1995، ذلك الوقت، سوني في مجال الأجهزة المنزلية ذروة، عندما كان رئيسا للسوني نوبويوكي إيديه، على علم تام لصناعة تكنولوجيا المعلومات سيحل محل صناعة الالكترونيات. ولكن نظرا لالخاطئة اتجاهات الصناعة القناعات، وقيدت إدارة على الطريقة اليابانية وغيرها من القيود، سوني لم يتحقق على المدى ضمن التحول نوبويوكي إيديه. تولى خليفة نوبويوكي الآبار هاورد سترينجر منصبه منذ عام 2005، سوف تبذل في مجال الالكترونيات، والترفيه، والألعاب، وثلاثة الأساسية الأعمال التي تركز على والتكنولوجيا لتوفير المحتوى. كازو هيراي منذ عام 2012 أخذت هذه المناسبة، "سوني" ثلاثة المتوسطة الأجل التي تغطيها الخطة قد أثيرت. بالإضافة إلى كسر الحصار جامدة وغيرها من الإدارة اليابانية من مرض مزمن، 'سوني' التأكيد على تركيز الأعمال الأساسية سوني إلى الألعاب، والتصوير الرقمي والأجهزة النقالة.
بعد عدة جولات من إعادة هيكلة مؤسسات الأعمال سوني، دائما إلى الألعاب والخدمات محتوى الإنترنت الأعمال ردت بحماس. واعتبارا من 2017 السنة المالية، وقد لاحظ أداء سوني لعبة التحول وخدمات الشبكة، والترفيه المنزلي وخدمات الصوت، وساهمت الخدمات المالية التجارية فيما يتعلق بالإيرادات ، قادت إيرادات اللعبة وخدمات الأعمال التجارية قطاع الأعمال منذ عام 2015. من منظور تكوين الربح ، صناعة خدمات الألعاب والشبكات ، أصبحت الخدمات المالية أرباح سوني. المحرك.
كما واصلت يوشيدا ايتشيرو الدستور السابق التفكير "سوني". لأنه يزيد من فئة الخدمات المتعددة IP في الجهود المبذولة لبناء سوني كاستراتيجية الأساسية، بما في ذلك الموسيقى والفيديو والألعاب، بما في ذلك رجال الأعمال والترفيه الشامل هي الاستراتيجيات الأساسية، 'تعزيز استخدام محتويات IP. عالم الموسيقى، على سبيل المثال، سوني لنحو 2.3 مليار $ الاستحواذ على صندوق الثروة السيادية أبو ظبي مبادلة للعقد وكالة حقوق الطبع والنشر EMI حصة 60٪، لتصبح أكبر وكالة التأليف الموسيقي في العالم. في نفس الوقت، سوني أيضا لدفع 185 مليون $ من أسهم من الشركة DHX وسائل الإعلام، حصلت على حقوق التأليف والنشر سنوبي الفول السوداني القابضة 39٪، لتحقيق "عموم الموسيقى" استيلاء IP.
وينعكس الألعاب وخدمات شبكة الأعمال أيضا هذا التركيز على استراتيجية المحتوى من سوني IP لخلق ". الألعاب الأساسية وخدمات الشبكة التجارية من خلال لوحات المفاتيح PS4 سوف نتصل المستخدم والخالق معا، والاستراتيجية الأساسية لتوسيع شبكة PS (PSN وقالت) الأعمال التجارية. "سوني هذا المراسل. صحفيين علمت أن، PSN تغطي PS منصة VR، الخدمات السحابية الألعاب، وخدمات الفيديو وخدمات الموسيقى وغيرها من المنتجات والخدمات.
"ويمكن القول، ودعا بيع لوحات المفاتيح PS4، PS VR والمعدات والمنتجات الأخرى، ولكن في الواقع هو للبيع في التصاق مختلف منصات المحتوى وخدمات الإنترنت". مراقبين الإلكترونيات الاستهلاكية لوقال جين، التي تناسب كل من مصنعي الأجهزة لالبرمجيات والأجهزة الباعة من الانتقال المنطق الرئيسي، وأنه من الصعب الحصول على خطوة حل وسط في تطوير سوق الهاتف المحمول.
وفقًا لـ "توقعات الأعمال والإلكترونيات التجارية في سوني للسنوات الثلاث القادمة" السابقة ، اعتبارًا من السنة المالية 2020 (31 مارس 2021) ، ستكون قطاعات الأعمال الثلاثة الرئيسية من اللعبة وخدمات الشبكة والموسيقى والفيديو ذات الصلة بمحتوى سوني الخاص بـ IP ساهم بنحو نصف الربح التشغيلي.
يعتبر اختيار سوني للمحتوى IP للاستفادة من إمكانات أعمال الأجهزة خطوة حكيمة. 'مع صعوبة تحمل عمل الهاتف المحمول ، تتحول سوني إلى الترفيه عن الألعاب والمحتويات الأخرى ومن المتوقع أن تحقق خدمات الإنترنت هوامش ربح أعلى وأكبر الفضاء للنمو. "وقال شيانغ Ligang.
طريق طويل لإحياء
ومع ذلك ، هذا لا يعني أن مستقبل سوني مشرق.
وأشار المراسل إلى أن الترفيه المنزلي ومنتجات الصوت والتصوير والحلول وخدمات الاتصالات المتنقلة قد تم دمجها في صناعة الأجهزة ذات العلامة التجارية في فترة ما بعد Pingjing ، وفي "توقعات الأداء للسنة التالية للسنة التالية للأعمال الإلكترونية والترفيهية" ، اعتبارًا من السنة المالية 2020 ، وأصبح قطاع الأجهزة ذات العلامة التجارية أكبر هدف للربح التشغيلي لشركة سوني ، ومن بين هذه الأهداف ، تم تحديد هدف الربح التشغيلي الخاص بالعمل في مجال الاتصالات المتنقلة للسنة المالية 2018 بخسارة قدرها 15 مليار ين ، وفي العام المالي 2020 كان الربح من 20 مليار إلى 30 مليار ين. وهذا يعني أن أعمال الأجهزة ستظل نقطة ارتكاز البحث عن نمو الأداء في تحويل سوني.
كما أكدت شركة Sony هذه الإستراتيجية التنموية لمراسلنا: "سوف تصبح صناعة الأجهزة ذات العلامة التجارية المصدر الأكثر أهمية للتدفق النقدي في أعمال المجموعة من ناحية ؛ من ناحية أخرى ، ستقدم الدعم التقني لأعمال سوني الجديدة ، وتصبح الروبوتات الطبية و AI ، الخ. محرك تكنولوجيا الأسود لتطوير الأعمال الجديدة ". سوني ،" إن ارتفاع مركز أعمال المحتوى لا يعني أن سوني ستكون صعبة وناعمة. تكنولوجيا الأجهزة السوداء هي حجر الزاوية المهم لتنمية الشركة في المستقبل ".
إن تركيز شركة سوني على الأجهزة أمر استثنائي بالفعل ، فبسبب فقدان أعمال الاتصالات المتنقلة ، قامت سوني أولاً بتوزيع أرباحها السنوية في عام 2014 ، وأطلقت خدمة تسريح موظفيها من قسم الهواتف المحمولة في ذلك الوقت. وفي مواجهة الاستجواب الخارجي حول المكان الذي ستذهب إليه أعمال الهاتف المحمول ، لا يزال يُصرَّح بحزم أنه "من أجل الدخول بنجاح إلى مناطق جديدة ، فإن سوق الهواتف الذكية هو جسر يمكن أن يفتح الأسواق الحالية والأسواق المستقبلية".
في وقت سابق ، أخبر بعض المطلعين على هذا المراسل أنه في عصر الإنترنت المحمول ، قالت شركات الأجهزة بدقة إنها في الأساس عبارة عن مزيج من البرمجيات والأجهزة ، وتتطلع Apple و Xiaomi و Huawei و OV وغيرها من شركات الأجهزة إلى توسيع الإنترنت خارج نطاق أعمال الهاتف المحمول. حدود الخدمات والدخل الأخرى: إن فهم سوني لاتجاه التحول يتماشى مع العديد من الشركات ، لكن صن يانشي أشارت أيضًا إلى أن "الهاتف المحمول كمدخل للإنترنت المحمول يحدد بشكل مباشر نصف قطر وإرتفاع برمجيات الشركة واستكشاف الأجهزة. الهاتف المحمول من سوني من الطفولة تمثل عودة العلامات التجارية إلى العلامات التجارية الرئيسية تحديًا ".
لا يوجد عدد قليل من الناس الذين يحملون هذا الرأي ، لين لين بشكل صريح ، سوني قد ذهبت بعيدا جدا على طريق الهواتف المحمولة. 'عندما تقود أبل الشكل الأنيق للتصميم ، لا تزال سوني تصر على شكل المؤسس ؛ على الشاشة الكاملة ، سوني لا يزال هاجس مع نسبة الشاشة ". وقال لين لين أن سوني واتجاه الصناعة كان طريقا طويلة للذهاب.
مقارنة مع الأجهزة المحمولة للهاتف المحمول من سوني ، منتجات سوني لعبة PS4 وحدة تحكم لعبة ، PS VR وغيرها من المنتجات قد احتلت المرتبة الأولى في هذه الصناعة في السنوات الأخيرة.ومع ذلك ، قال معلق اللعبة تشانغ Shule أن سوني في احتياطي الملكية الفكرية محتوى اللعبة وتطويرها ، PS تصنيع الأجهزة والجوانب الأخرى لها مزايا ، ولكن تتركز أساسا اللاعبين الرئيسيين من ألعاب وحدة التحكم PS في الولايات المتحدة واليابان وأماكن أخرى.وبسبب عدم وجود تربة لعبة المضيف المحلي ، بيئة المستهلك VR ليست ناضجة ، لا تزال الأعمال التجارية وخدمات الألعاب شبكة سوني من الصعب اختراق بالكامل.
"عندما تقلل سوني من فقدان قطاع الهاتف المحمول ، يجب أن تتأكد من أن قطاعات الأعمال الأخرى سريعة التأريض ، بحيث يمكن الحفاظ على القدرة التنافسية الجوهرية القوية." Xiang Ligang بشكل صريح ، الأداء المالي الجيد الحالي ، ترسيب التكنولوجيا في أعمال أشباه الموصلات وغيرها من المجالات ، إلخ. سوف يساعد سوني التحول.