이 월드컵 마케팅은 대부분 '창조적 인'가전 사업을한다는 것을 말하는, 그것은 비 유리한 다름 아닌. 러시아에서 2018 년 월드컵 강전에서 프랑스 팀과 함께 지속적인 홍보의 준결승전, 그것의 고유에 유리한을 후원하지 않습니다 '마케팅 방법은 모든 생활에서 많은 관심을 받았습니다.
월드컵이 한창, 유리한 어디서나 뉴스를 '딜러가 확인에, 천진 분실 베이징'은 활기찬 월드컵 활동, '프랑스어, 밴티지 전액 환불을이기는 팀'에 이어 깊은 물 '폭탄'을 떨어을 시작했다. 밴티지 월드컵 마케팅 활동의 이러한 물결이 비즈니스 위험을 가져올 지 여부는 뜨거운 주제가됩니다.
이를 위해 "증권 일보"기자가이 사건의 내용을 조사하고 진실의 시작과 끝인 "왓 황제 베이징 - 천진 딜러 분실 접촉"을 복원했습니다.
판매 10 억 위안 돌보기
지불하는 힘
행사에 트릭을 할 수있는 월드컵 거대한 마케팅에 유리한는 프랑스 팀을 내기의 도입 '프랑스어 팀이 승리, 유리한 전액 환불'월드컵 때문에 자주 화가 앞 플레이는 정말 하나를 굽기.
일찍이 월드컵의 열기 전에로서, 유리한 러시아에서 월드컵 녹아웃 라운드에서 '프랑스 팀, 유리한 전액 환불 승리'할 수있는 공약, (4)는 프랑스 팀이 될 것이다 : 아르헨티나 이상 3 승리 준준결승에 진출하기 위해, 밴티지는 진행에 구축 한 다음 발표 이벤트는 3 일 이상 지속됩니다.
의심 할 여지없이, 러시아의 월드컵 마케팅은 직접 유리한 브랜드 홍보 및 마케팅에 기여. 단지 '618'일일 유리한 매출이 450 % 증가 86 %의 높은 판매 전환율 및 패키지의 매출이 세 가지 산업을 입력 이길 것으로 알려졌다.
그러나, 산업은 곧 발행 할 것이다 '잃을 여부 우월을', '연간 결과'문제에 영향을 미칠 것입니다.
이와 관련, 홍시 빈 (Hong Shibin) 마케팅 전문가는 "워너의 지불 비용은 약 8000 만 위안이며 이는 연간 60 억 위안의 매출을 올리는 밴티지의 부담이 아니다. 월드컵의 다른 마케팅과 비교할 때. 이 회사는 1 억 위안 이상을 투자하여 Vantage의 접근 방식이 예상보다 많은 성과를 거두었습니다.이 월드컵 가전 사업 방식은 유연성이 뛰어나고 브랜드 가치와 마케팅 가치가 효과적으로 결합되었습니다.
예비 통계에 유리한 점은, 온라인 활동 '전액을 다시 승리하는 방법'및 환불의 책임하에 오프라인 채널이 회사의 본사와 지역 유통 업체가 부담했다. 프랑스 팀이 특정 제품의 구매에 의해 실제 환불 금액을 수상 경우하지 않습니다 7900 만 위안 이상 헤징 활동 중 매출 성장과 더불어 Vantage는 더 적은 비용을 지불해야하지만이 마케팅 행사로 인해 10 억 위안 이상의 매출이 발생했습니다. .
해당 영업 담당자는 "증권 일보"기자와의 인터뷰를 받아 들였습니다. "이 마케팅 캠페인을 시작하기 전에 Vantage는 이미 비용을 예측하고 통제력이 뛰어나므로이 마케팅 이벤트는 일년 내내 유리한 것에 맞지 않습니다. 성능 및 유통 시스템이 더 큰 영향을 미칩니다. '
그는 프랑스가 마침내 우승을 차지 했음에도 불구하고 지난해 Vantage의 16 억 매출 비용 중 마케팅 비용이 차지하는 비중이 1.8 %에 그쳤다는 사실을 밝혀냈다. 프랑스 팀을 선택하기 전에 Vantage는 포괄적 인 검사를 실시하고 프랑스 팀의 성과에 자신감을 보였다. 회사는 신중히 검토 한 후 해냈습니다.
에피소드로의 딜러 이벤트
Jianxin 에이전트 생태학
그리고 Vantage World Cup 마케팅이 뜨거울 때 갑작스런 'Dealer'사건의 배포가 다시 한번 Vantage를 첨단으로 밀어 넣었습니다.
며칠 전 베이징과 톈진 요원으로부터 법원이 소식을 전했다는 언론 보도가 있었는데, 일부는 '밴더지의 내부 성과'에 대해 '크라운 우승과 상인의 공포'에 관한 이야기라고 농담을했다.
이와 관련, 해석의 유리한 측면은, '접촉 이벤트를 손실'로 인해 베이징과 천진 개인 부정 행위의 이벤트 기반 유통을 말하고, 처음으로 법원에 신청 된 발작뿐만 아니라, 확인 판결이 소비자와 모든 시장의 이해 평소처럼 일이 계속됩니다.
우월이 전체 지분을 소유하지 않거나 유리한 연간 수입 규모 매출의 2.84 %를 차지, 자회사를 보유하는 기관이 연결이 끊어 이해된다.
모두 함께, 밴티지는 에이전트 배포 모델, 권한의 전체 위임합니다. "증권 일보"기자들에게 베이징과 천진 유리한도 여러 집에서 공장과 주식 시장 등의 투자가뿐만 아니라 딜러 판매 대리점에 잃은, 조사 .
사실, 유리한 긴 금융 위기에 왕 웨이 인식하고 있으며, 금융 압력을 완화하기 위해. 6 월 21 일 왕 웨이 오프, 베이징 유리한 전송, 시프트 라이브러리로 전송 문제의 심각성을 인식, 정상적인 작동을 유지하기 위해 , 베이징과 천진 전체 비즈니스 시장 상황의 안정성과 새로운 에이전트의 개발을 유지합니다.
유리한 쪽은 이벤트 기간 동안 자사의 오프라인 및 온라인 채널, 총 소매 판매는 7억위안 300 만원 20 %, 30 % 증가했다 고 말했다. 제품 판매 및 바쁜 라인에 지정된 '전액을 다시 승리' 약 7 %와 9.67 %의 소매 판매 채널이., 회사는 공동으로 다단계 판매 생태 및 품질 딜러를 구축하고있다.
중국 가정용 전기 기기 기업 협회 장 지안 펭의 대리 사무 총장은 말했다 : '이 단지 때문에 시간 노드를 중복의 두 개의 별도의 이벤트이며, 널리, 올해 부엌을 외부 읽고, 월드컵에 대한 관심의 높은 수준 밖에 볼 수 신속한 발효되고있다. 전력 산업의 침체, 주방 전기 회사가 더 많은 시장 점유율을 점유, 마케팅 방법의 모든 종류를 시도해야합니다. 기존의 스포츠 마케팅 모델에 비해 기기 산업의 화려한 월드컵 마케팅, 밴티지의 혁신적인 마케팅 방법의이 세션은 혁신적인 제품이 될 수 있습니다 이를 통해 브랜드 인지도를 높이고 낮은 비용으로 영향력을 높일 수 있습니다.
올해 1/4 분기 주방 전기 산업 시장은 전반적으로 6 % 하락했으며, 밴티지 사는 2018 년 상반기 순이익 증가율이 약 50 %가 될 것으로 전망했다.
홍시빈 (Hong Shibin)은 "2019 년 매출액 100 억 위안을 달성하는 것이 유리한 목표이며, 2017 년에는 매출액 57 억 7000 만 원을 달성하기 위해 매출의 획기적인 성장이 필요하다. 월드컵 마케팅은 브랜드의 영향력을 빠르게 높이고 확장을위한 길을 열어줍니다. "