Dire que ce marketing Coupe du Monde jouer la plupart des appareils ménagers « créatifs » entreprise, il est autre que les non-Vantage. Avec l'équipe française dans les quarts de finale de la Coupe du monde 2018 en Russie, les demi-finales de la promotion continue, sponsoriser Vantage avec son unique « marketing a suscité l'inquiétude généralisée, les titres IFRB.
Coupe du Monde bat son plein, Vantage a lancé la « équipe française à remporter, le remboursement intégral Vantage » activités, à la vive Coupe du monde a chuté d'une eau profonde « bombe », suivie par Beijing, Tianjin a perdu au concessionnaire checked "nouvelles partout. Vantage si cette vague d'opérations de marketing Coupe du monde peut présenter un risque pour leur entreprise, devenir un sujet brûlant.
Pour cette raison, les « Securities Daily » enquêter sur les circonstances entourant cet événement, ce qui réduit « les concessionnaires Vantage à Beijing et Tianjin a perdu à » toute l'histoire de la vérité.
Pry un milliard de yuans dans les ventes
Possibilité de payer le plomb chaud
Dans la mise en marché géant de Coupe du monde à faire des tours à l'occasion, Vantage parier l'équipe française, l'introduction de « l'équipe française à remporter, Vantage remboursement complet » jeu avant, si souvent bouleversé de la Coupe du monde brûlant vraiment un.
Avant l'ouverture de la Coupe du Monde, Vantage a publiquement promis "l'équipe française a remporté le championnat, Vantage a retiré le montant total." En huitième de finale de Coupe du monde russe, l'équipe française a défait l'Argentine 4: 3, avancé aux quarts de finale activités supplémentaires de trois jours.
Sans aucun doute, le marketing de la Coupe du monde de la Vantage promouvait la promotion de la marque Vantage et les ventes sur le marché: seulement 618 ventes Vantage d'un jour ont augmenté de 450%, le taux de conversion des ventes atteignant 86% et les ventes cumulées.
Cependant, les gens de l'industrie ont également rapidement émis une question sur «si Vantage peut se le permettre» et «si cela affectera la performance annuelle».
À cet égard, l'expert en marketing Hong Shibin a déclaré: «Le coût du paiement de Warner est d'environ 80 millions de yuans, et ce n'est pas un fardeau pour Vantage, qui a un chiffre d'affaires annuel de 6 milliards de yuans. La société a investi plus de 100 millions de yuans, l'approche de Vantage a atteint plus que les résultats attendus.Cette méthode de marketing d'entreprise d'appareils ménagers coupe du monde est plus flexible, la valeur de la marque et la valeur marketing combinés efficacement.
Selon les statistiques préliminaires de Vantage, la responsabilité du remboursement des chaînes en ligne et hors ligne de l'activité «Remporter le remboursement complet» est assumée par le siège social et les distributeurs régionaux Si l'équipe française remporte le championnat, le montant du remboursement effectif des produits désignés ne sera pas Plus de 79 millions de yuans Il convient de noter que, en plus de la croissance des ventes pendant les activités de couverture, Vantage devra payer moins, mais cet événement marketing a généré des ventes de plus de 1 milliard de yuans. .
Le responsable de Vantage a accepté un entretien avec le journaliste de "Securities Daily": "Avant de lancer cette campagne marketing, Vantage a déjà prédit le coût et a un bon contrôle, donc cet événement marketing ne sera pas contre Vantage tout au long de l'année. Les systèmes de performance et de distribution ont un plus grand impact.
Il a révélé que même si la France remportait finalement le championnat, le coût de marketing ne représentait que 1,8% des 1,6 milliard de dépenses de Vantage l'année dernière avant de choisir l'équipe française, Vantage effectuait une inspection complète et avait confiance dans la performance de l'équipe française. L'entreprise l'a fait après un examen attentif.
Événement du concessionnaire dans un épisode
Jianxin agent écologie
Et juste comme le marketing de la Coupe du Monde Vantage était chaud, une soudaine 'distribution de l'incident des concessionnaires, une fois de plus poussé Vantage à la pointe.
Il y a quelques jours, un certain nombre de médias ont rapporté que des agents de Pékin et de Tianjin s'étaient emparés de la cour, et certains ont même plaisanté en disant que c'était la performance interne de Vantage: «gagner la couronne et effrayer les concessionnaires».
À cet égard, les aspects Vantage d'interprétation « perdu événement de contact », a déclaré le distributeur basé sur les événements de faute personnelle en raison de Beijing et de Tianjin, et a été la première fois demander à la cour a jugé que la saisie, mais aussi veiller à ce que les intérêts des consommateurs et tous les marchés Le travail continue comme d'habitude.
Il est entendu l'agence a perdu le contact, Vantage n'est pas entièrement détenue ou détenant des filiales, représentant 2,84% de son chiffre d'affaires à l'échelle du revenu annuel Vantage.
Tout le long, Vantage prend le modèle de distribution de l'agent, la pleine délégation de l'autorité. « Securities Daily » pour enquêter, qui a perdu aux agents de vente des concessionnaires, en plus de Beijing et Tianjin Vantage a également plusieurs usines à la maison et le marché boursier et d'autres investissements .
En fait, Vantage a longtemps été au courant de Wang Wei dans la crise financière, et pour aider à soulager la pression financière. Juin 21, Wang Wei au large, conscient de la gravité de la question envoyée au transfert de Beijing Vantage, bibliothèque de changement, afin de maintenir le fonctionnement normal , Beijing et Tianjin pour maintenir la stabilité de l'ensemble de la situation du marché des entreprises et le développement de nouveaux agents.
Selon Vantage, les ventes au détail de ses chaînes hors ligne et en ligne ont été de 700 millions de yuans et de 300 millions de yuans respectivement, en hausse de 20% et 30% en glissement annuel. le canal de vente au détail d'environ 7% et 9,67%., la société a construire ensemble un écologie marketing multi-niveau et les concessionnaires de qualité.
secrétaire général adjoint de la Chine des appareils ménagers électriques Business Association Zhang Jianfeng, a déclaré: « Voici deux événements distincts, juste à cause de nœud qui se chevauchent, et est largement lu en dehors, et la fermentation rapide, visible en dehors du haut degré de préoccupation pour la Coupe du Monde cette année, la cuisine. ralentissement de l'industrie électrique, les entreprises électriques de cuisine doivent essayer toutes sortes de méthodes de marketing, de saisir des parts de marché. cette session de marketing brillant Coupe du monde de l'industrie de l'électroménager, les méthodes de marketing novatrices de Vantage, par rapport au modèle de marketing sportif traditionnel pour être des appareils innovants , vous êtes autorisé à conduire à une prise de conscience de la marque à faible coût, accroître l'influence.
Cette année, un quart de la cuisine du marché électrique de l'industrie dans son ensemble a diminué de 6%. Aspect Vantage attend son premier semestre 2018 une croissance du bénéfice net d'environ 50%.
Hong Shibin a déclaré: «L'objectif de Vantage est d'atteindre 10 milliards de yuans de chiffre d'affaires en 2019, et en 2017, le chiffre d'affaires de Vantage était de 5,73 milliards de yuans.Pour atteindre cet objectif, elle doit atteindre une croissance des ventes. Le marketing de la Coupe du Monde renforce rapidement l'influence de la marque et ouvre la voie à son expansion.