لقول أن هذا التسويق كأس العالم لديه أكثر الأعمال المنزلية "الإبداعية" ، وهذا ليس هو الفضل. مع الفريق الفرنسي في ربع نهائي كأس العالم روسيا 2018 ، تواصل الدور نصف النهائي للتقدم ، ترعى Vantage مع "فريدة من نوعها "حظيت طريقة التسويق باهتمام كبير من جميع مناحي الحياة.
كأس العالم على قدم وساق ، أطلقت Vantage "المنتخب الفرنسي فاز في البطولة ، وتقاعد الفضل كامل المبلغ" النشاط ، ويلقي "قنبلة" عميقة المياه إلى كأس العالم حية ، تليها "بكين ، تم التحقيق في الاتصال تيانجين فقدت الاتصال" أخبار أربعة. إذا كانت هذه الموجة من عمليات التسويق في كأس العالم قد تجلب مخاطر العمل ، فستصبح موضوعًا ساخنًا.
تحقيقا لهذه الغاية ، التحقيق في "الأوراق المالية اليومية" مراسل خصوصيات وعموميات هذا الحادث ، واستعادة "فاتر الإمبراطور بكين تيانجين تجار فقدت الاتصال" في بداية ونهاية الحقيقة.
نقب مليار يوان في المبيعات
القدرة على دفع الرصاص الساخن
في التسويق العملاقة كأس العالم للقيام الحيل في هذه المناسبة، الفضل الرهان المنتخب الفرنسي، وإدخال "المنتخب الفرنسي للفوز، الفضل استرداد كامل" الصدارة اللعب، في كثير من الاحيان بالضيق لكأس العالم حرق حقا واحدة.
في وقت مبكر قبل افتتاح نهائيات كأس العالم، والفضل أن يكون التزاما علنيا إلى 'فوز المنتخب الفرنسي، الفضل استرداد كامل "في دور الستة عشر لكأس العالم في روسيا، المنتخب الفرنسي 4: 3 فوز على الارجنتين للتقدم إلى الدور ربع النهائي، الفضل بناء على التقدم، وبعد ذلك أعلن أنشطة العمل الإضافي ثلاثة أيام.
مما لا شك فيه، والتسويق كأس العالم روسيا تساهم مباشرة في تعزيز العلامة التجارية الفضل والتسويق. وتفيد التقارير أنه فقط '618' مبيعات الفضل يوم واحد ارتفعت 450٪، والمبيعات معدل التحويل تصل إلى 86٪، وبلغ إجمالي مبيعات حزم للفوز لدخول المراكز الثلاثة الاولى الصناعات.
ومع ذلك ، سارع الأشخاص في هذه الصناعة إلى طرح سؤال حول "ما إذا كانت" Vantage "قادرة على تحمله" و "ما إذا كان سيؤثر على الأداء السنوي".
في هذا الصدد ، قال خبير التسويق Hong Shibin: "إن تكلفة مدفوعات وارنر تبلغ حوالي 80 مليون يوان ، وهذا ليس عبئا على Vantage ، التي تبلغ مبيعاتها 6 مليارات يوان سنويا. مقارنة مع غيرها من التسويق في كأس العالم. استثمرت الشركة أكثر من 100 مليون يوان ، حققت نهج Vantage أكثر من النتائج المتوقعة.هذا الأسلوب التجاري والتسويق الأجهزة المنزلية كأس العالم أكثر مرونة ، وقيمة العلامة التجارية وقيمة التسويق مجتمعة.
ووفقًا للإحصاءات الأولية لـ Vantage ، يتحمل مقر الشركة والموزعون الإقليميون مسؤولية إعادة الأموال الخاصة بالأنشطة التي تتم عبر الإنترنت وحالياً دون الإنترنت ، وذلك في حالة فوز الفريق الفرنسي بالبطولة ، ولن يتم استرداد المبلغ الفعلي للمنتجات المحددة. أكثر من 79 مليون يوان.ومن الجدير بالذكر أنه بالإضافة إلى نمو المبيعات خلال أنشطة التحوط ، ستضطر Vantage لدفع أقل ، ولكن هذا الحدث تسويقي مبيعات أكثر من 1 مليار يوان. .
قبل الشخص المعني المسؤول عن Vantage مقابلة مع مراسل "Securities Daily": "قبل إطلاق هذه الحملة التسويقية ، تنبأت Vantage بالفعل بالتكلفة وتتمتع بتحكم جيد ، لذا لن يكون هذا الحدث التسويقي ضد Vantage طوال العام. أنظمة الأداء والتوزيع لها تأثير أكبر.
وكشف أنه حتى لو فازت فرنسا بالبطولة أخيراً ، فإن التكلفة التسويقية لم تمثل سوى 1.8٪ من نفقات مبيعات Vantage التي بلغت 1.6 مليار العام الماضي ، وقبل اختيار الفريق الفرنسي ، أجرت Vantage عملية تفتيش شاملة وكانت لديها ثقة في أداء الفريق الفرنسي. قامت الشركة بذلك بعد دراسة متأنية.
حدث التاجر في حلقة
جيانكسين وكيل البيئة
ومثلما كان التسويق في "فانتاج كأس العالم" ساخناً ، فإن حادثة "توزيع الموزعين" المفاجئة ، دفعت مرة أخرى الفضل إلى الطليعة.
قبل بضعة أيام ، أبلغ عدد من وسائل الإعلام عن استيلاء المحكمة على الأخبار من عملاء بكين وتيانجين ، بل إن بعضهم قال مازحا إن هذه هي قصة الأداء الداخلي لـ "فانتدج" ، "الفوز بالتاج وإخراج التجار".
في هذا الصدد، والجوانب الفضل في التفسير "فقدت الحدث الاتصال" وقالت الموزع على أساس حالة سوء السلوك الشخصي نظرا لبكين وتيانجين، وكانت أول مرة تقديم طلب إلى المحكمة قضت بأن مصادرة، ولكن أيضا ضمان مصالح المستهلكين وجميع الأسواق يستمر العمل كالمعتاد.
ومن المعلوم فقدت وكالة الاتصال، والفضل لا مملوكة بالكامل أو عقد الشركات التابعة، وهو ما يمثل 2.84٪ من عائداتها في الفضل على نطاق والدخل السنوي.
كل جانب، والفضل يأخذ نموذج التوزيع وكيل، وبتفويض كامل للسلطة. "للأوراق المالية اليومية" للصحفيين للتحقيق، الذي خسر أمام وكلاء مبيعات تاجر بالإضافة إلى أن لديها بكين وتيانجين الفضل العديد من المصانع في المنزل وسوق الأوراق المالية وغيرها من الاستثمارات .
في الواقع ، لاحظت Vantage منذ فترة طويلة أن وانغ وي كان في أزمة مالية وساعده على تخفيف الضغط المالي ، وفي 21 يونيو ، أغلق وانغ وي ، إدراكا منه بأن المشكلة كانت خطيرة ، أرسلت Vantage الناس إلى بكين لنقل ، ونقل المستودع ، والحفاظ على العمليات العادية. الحفاظ على استقرار سوق بكين - تيانجين بأكمله وتطوير وكلاء جدد.
وفقا لشركة Vantage ، خلال هذا الحدث ، بلغ إجمالي مبيعات التجزئة من قنواتها على الانترنت وغير متصل 700 مليون يوان و 300 مليون يوان على التوالي ، بزيادة 20 ٪ و 30 ٪ على أساس سنوي. "الفوز بالمبلغ الإجمالي للعنوان" مبيعات التجزئة من المنتجات المعينة تمثل غير متصل وغير متصل وتبلغ مبيعات التجزئة للقناة حوالي 7٪ و 9.67٪ ، وفي الوقت الحالي ، أنشأت الشركة بيئة مبيعات متعددة المستويات مع موزعين جيدين.
وقال نائب الأمين العام لأجهزة الصين الكهربائية المنزلية جمعية رجال الأعمال تشانغ جيان فنغ: "هذا هو حدثين منفصلين، فقط بسبب تداخل العقدة الوقت، ويتم قراءة على نطاق واسع خارج، والتخمير السريع، ومرئية خارج درجة عالية من القلق لنهائيات كأس العالم هذا العام، والمطبخ. صناعة الطاقة تباطؤ، وشركات المطبخ الكهربائية يجب أن تجرب كل أنواع من أساليب التسويق، للاستيلاء على المزيد من حصة السوق. هذه الدورة الرائعة التسويق كأس العالم صناعة الأجهزة المنزلية، وأساليب التسويق الفضل المبتكرة، بالمقارنة مع النموذج التقليدي التسويق الرياضي لتكون الأجهزة المبتكرة ، ويسمح لك أن يقود في الوعي بالعلامة التجارية منخفضة التكلفة، وتعزيز النفوذ.
هذا العام ربع المطبخ سوق الصناعة الكهربائية ككل انخفض بنسبة 6٪. الفضل الجانب يتوقع النصف الأول في 2018 نمو صافي أرباح قدرها حوالي 50٪.
وقال Hong Shibin: 'إن هدف Vantage هو تحقيق 10 مليار يوان من العائدات في عام 2019 ، وفي عام 2017 ، بلغت إيرادات Vantage 5.73 مليار يوان ، ولتحقيق هذا الهدف ، فإنها تحتاج إلى تحقيق نمو كبير في المبيعات. تساهم تسويق كأس العالم بسرعة في تعزيز تأثير العلامة التجارية وتمهيد الطريق لتوسعها.