เมื่อวันที่ 7 กรกฎาคมผู้ผลิตสมาร์ทโฟน HTC กล่าวว่ายอดขายของ HTC ในเดือนมิถุนายนปีนี้ลดลง 68% เมื่อเทียบเป็นรายปีเนื่องจากการแข่งขันในตลาดที่รุนแรงซึ่งนับเป็นการลดลงมากที่สุดในสองปี
ตามข้อมูลอย่างเป็นทางการของ HTC ในเดือนมิถุนายนปี 2018 ยอดขายของ บริษัท มีมูลค่าถึง 2.2 พันล้านเหรียญไต้หวันหรือประมาณ 72 ล้านเหรียญสหรัฐในช่วงเวลาเดียวกันของปี 2017 ยอดขายของ HTC มีมูลค่าถึง 6.9 พันล้านเหรียญสิงคโปร์ซึ่งลดลงอย่างมากหลังจากหนึ่งปี
Trendforce วิเคราะห์ที่ บริษัท วิจัยตลาดเชื่อว่าในระดับ high-end ตลาดโทรศัพท์สมาร์ทของ HTC ขายโทรศัพท์เรือธงของโทรศัพท์มือถือในปีนี้ต่ำกว่าที่คาดส่งผลให้ส่วนแบ่งการตลาดลดลงและในช่วงกลางและรายการระดับตลาดผลิตภัณฑ์ใหม่ของ HTC ไม่เป็นฟังก์ชั่นใหม่ ไม่มีอัตราส่วนราคา / ประสิทธิภาพที่ส่งผลกระทบต่อยอดขาย Trendforce คาดว่า HTC จะปล่อยโทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่ ๆ ให้น้อยลงในปีนี้ดังนั้นการผลิตโทรศัพท์มือถือในปีนี้จะน้อยกว่า 2 ล้านเครื่อง
ไม่นานมานี้ HTC ได้ประกาศเพียงการเปิดตัวของนโยบายการเพิ่มประสิทธิภาพขององค์กรที่จะเลิกจ้าง 1,500 คนก่อนสิ้นเดือนกันยายนปีนี้. มันเป็นที่เข้าใจว่าเอชทีซีมีประมาณ 6450 คน, ในขณะที่ขนาดของการปลดพนักงานในปัจจุบันถึง 23% ของจำนวนเสียงทั้งหมดของพนักงาน. การเพิ่มประสิทธิภาพ หลังจากจำนวนพนักงาน HTC จะมีพนักงานน้อยกว่า 5,000 คนทั่วโลกในปี 2013 เมื่อห้าปีก่อน HTC มีพนักงานกว่า 19,000 คนทั่วโลก
ใบหน้าของการแข่งขันจากแอปเปิ้ล, ซัมซุงและคู่แข่งของจีนแผ่นดินใหญ่ส่วนแบ่งการตลาดเอชทีซียังคงลดลงในปี 2014 ส่วนแบ่งการตลาดของ HTC ประมาณ 6% ในปี 2017 ต่อไปหดตัวลง 2.3% จากไตรมาสแรกของปี 2018 เอชทีซีได้รับหน่วยงานข้อมูล แบ่งออกได้เป็นของคนอื่น ๆ ที่อยู่ภายใน
ปีก่อนหน้านี้เอชทีซีเปิดตัวระดับ high-end เรือธงของ HTC U12 + คนจำนวนมากเป็น HTC ฟาง. แต่ในทั้งมีการกำหนดค่า, HTC U12 + และข้าวฟ่าง Mix2S หนึ่งบวก 6 ผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่มีพื้นเดียวกัน แต่ราคา แต่มันก็เป็นสองเท่าของอดีตสองถึง 5888 หยวน. นักวิเคราะห์ชี้ให้เห็นว่าในยุคของกษัตริย์ค่าใช้จ่ายที่มีประสิทธิภาพ, HTC U12 + ราคาเป็นเรื่องยากที่จะจับหัวใจของผู้คน