Контратака джедаев, сумасшедшая атака, непреклонная атака, сборная Аргентины по футболу во главе с капитаном Месси, в последнюю минуту, выиграла битву за жизнь и смерть с победой 2: 1 и выиграла Кубок мира по футболу 2018 года для себя. Итоговый билет.
Несмотря на то, что в четвертьфинале аргентинская команда не смогла продвинуться вперед, но Месси вызвал крик товарища по команде, кровавая битва Маскерано, в конечном итоге станет классическим образом, вспомненным и переданным поклонниками всего мира. Официальный спонсор Wanhe, пережив экзамен на жизнь и смерть вместе с Аргентиной, станет историей в истории спортивного маркетинга в индустрии бытовой техники.
Кубок мира - большой IP-миллион, и он завоевал истинное значение спортивного маркетинга.
Крупнейшее в мире спортивное мероприятие в 2018 году, несомненно, является чемпионатом мира в России. В мире нет спортивного события, которое привлекло всеобщее внимание в отборочном этапе. И на официальном конкурсе 32 команды тратят и убивают, Волнение футбола, талантливое выступление футбольной суперзвезды, эмоциональное предпочтение аудитории, выпуск национальной (этнической) эмоции, без сомнения, это карнавал фанатов по всему миру, а также самый фанатичный большой IP.
Согласно официальной статистике ФИФА, во время чемпионата мира 64% мирового населения будут уделять внимание чемпионату мира. По имеющимся данным, во время последнего чемпионата мира в Бразилии в общей сложности 3,2 миллиарда зрителей из 207 стран и регионов наблюдали за игрой. Для такого бизнеса такая отличная возможность может быть брошена.
Несмотря на то, что сборная Китая по футболу не смогла пройти предварительный отбор, легион китайских предприятий оставил глубокое впечатление на мир. Независимо от того, является ли он спонсорским статусом Кубка мира семи компаний, включая Ванду, Hisense, Mengniu или Wanhe, Vantage, TCL Спонсируя команду или нанимая футбольную звезду в качестве пресс-секретаря, оба оптимистично относятся к широкому влиянию мирового кубка во всем мире, оптимистично оценивая огромные возможности для бизнеса после движения Кубка мира.
Тем не менее, следует отметить, что то же самое относится к горячим точкам чемпионата мира. В реальной операции существует много разных эффектов. Для спонсоров спортивного мероприятия первый уровень должен учитывать сам себя и событие (спонсируемая сторона) Степень корреляции, степень соответствия, второй уровень должен учитывать резонанс спортивных событий, основанный на степени соответствия, таким образом реализуя переход от экономики внимания к эмоциональной экономике. В этом суть спортивного маркетинга.
В истории аргентинская сборная имеет замечательный рекорд. Аргентинская сборная во главе с Месси - звездная команда. Сильный командный темперамент похож на газовый и водонагреватель, известный как Wanhe New Electric. Особенно после кровавой битвы 6,27. Аргентинская команда, обладающая сильной командной силой и неумолимой тяжелой рабочей группой, коснулась сотен миллионов зрителей. Команда, которая все еще активно борется в отчаянии, положительная энергетическая энергия далеко не делает шаг вперед на чемпионате мира. Что может быть ограничено, положительное влияние на официальных спонсоров неизмеримо. На самом деле, с более высокого уровня спортивного маркетинга, Wanhe спонсировал сборную Аргентины в это время, успешно добился внимания экономики к эмоциональной экономике. улучшилось.
Ценой, Wanhe уже разработал решение для ее реализации. В плане метода работы Wanhe разработал план продвижения этого чемпионата мира. От группы до Аргентины, чтобы выиграть чемпионат, каждая из Аргентины будет идти вперед, Wanhe вернет 200 соответственно. , 400, 800, 1600 или даже одноступенчатое лестничное предложение, игроки выигрывают золотые сапоги, скидка 10 000 и 50%. Это дает эмоциональной экономике болельщиков, предоставляя полный канал выпуска.
Торговая статистика сторонних компаний Zhongyikang показывает, что в качестве официального спонсора Кубка мира Hisense Electric (600060) цветных телевизионных данных в апреле 2018 года показывает, что Hisense TV с помощью официального спонсорства Чемпионата мира по футболу 2018 года в апреле Рыночный объем розничной торговли и розничные продажи вновь стали доминировать на рынке, а розничные продажи достигли 19,76%, увеличившись на 1,75 процентных пункта по сравнению с предыдущим месяцем, а доля рынка близка к одной пятой, установив рекордный максимум.
В качестве официального спонсора чемпионата Аргентины по футболу в Аргентине эффект роста еще более очевиден. В первом квартале этого года компания Wanhe Electric (002543), зарегистрированная в списке, достигла дохода в 2,17 млрд. Юаней в общей экономической среде. Темп роста составил 49,59%, чистая прибыль от возвращения матери - 146 млн. Юаней, увеличившись за год на 16,10%. Такой хороший импульс будет резонировать с влиянием сборной Аргентины на чемпионат мира, что добавит расширения влияния бренда Wanhe.
От внимания к эмоциональному резонансу, а затем к продвижению продаж, Wanhe твердо уловил истинный смысл спортивного маркетинга.
Спортивный маркетинг служит бренду, Wanhe хочет понять основное содержание создания бренда
Как упоминалось выше, спортивный маркетинг является продвижение продукта и бренда спортивные ресурсы (в том числе спортивных мероприятий, спортивных ассоциаций, клубов, спортивных звезд и т.д.) в качестве носителя и осуществляют распространение основных спортивного маркетинга заключается в спортивных мероприятиях отражают спортивную культуру в Бренд и продукты компании идут на интеграцию спортивных событий и бренд-коннотации, атрибутов продуктов и, таким образом, резонируют с потребителями.
Это именно суть теории Форели позиционирования. Основная цель брендинга заключается в изменении умов потребителей. Недоброжелательные спортивный маркетинг, как нефть, плавающей на воде, всегда два, не может быть объединены в силу, естественно, не в потребителе Ум качается в уме.
Но только этого недостаточно для создания бренда. Wanhe очень ясно, что в качестве одного из двигателей построения бренда спортивный маркетинг играет определенную роль в расширении влияния бренда и повышении позитивного имиджа бренда. Еще одним важным двигателем развития бренда, совершенствованием продуктов и услуг является основной пропеллер создания бренда, и даже можно сказать, что он является основным содержанием создания бренда.
Потребительская репутация продуктов и услуг станет источником репутации Wanhe. В последние годы ассортимент продукции Wanhe, представленный газовыми водонагревателями, становится все более мощным. В электрическом отоплении дымовые трубы, новые водонагреватели энергии для инвестиций в НИОКР очевидны для всех. За улучшением потребительского опыта - непрерывные инвестиции Wanhe в исследования и разработки и производство в последние годы. На основе внедрения системы MES в 2016 году Wanhe и ABB Robot Co., Ltd. стали стратегическими партнерами в области интеллектуального производства, Углубленное сотрудничество в производстве роботов и другие аспекты, открывая тем самым новую эру «жижи» и «качественное создание» Wanhe.
«Согласно данным, предоставленным Wanhe, Wanhe будет инвестировать R & D не менее 3% в год», - прокомментировал промышленный инсайдер: «Честно говоря, такое соотношение не очень велико, но из фактических данных Wanhe Что касается операций, это настоящие инвестиции »,« Это позволило Wanhe сохранить достаточный импульс в исследовании и разработке новых продуктов ».« Почти каждый год Wanhe имеет большое количество новых продуктов, перечисленных, что подтверждает это ».
Под занавеской модернизации потребления именно благодаря производственному духу и силе бренда Wanhe растущая потребительская команда - это основа создания бренда Wanhe. В этом смысле, Будь то использование спортивного маркетинга, или приглашение Чжао Вэй и других знаменитостей, это способ и канал для Wanhe, чтобы передать влияние бренда.
Продукты и услуги - главный приоритет всей работы. Это тот момент, когда Wanhe всегда проходит.
Создание бренда - это динамичный процесс, и стремление Wanhe состоит в том, чтобы воспользоваться возможностью интернационализации.
История корпоративного спонсорства на Кубке мира отражает рост китайских национальных предприятий, особенно рост национального производства.
На чемпионате мира-2006 в Германии в списке спонсоров не было китайских компаний, некоторые из них были только из Иу, тысячи поклонников, париков, флагов и других мелких предметов. В чемпионате мира 2010 года в Южной Африке впервые появился список спонсоров чемпионата мира. Yingli, новая энергетическая компания в Хэбэй, Китай. К 2018 году Китай не только стал главным спонсором Adidas, Coca-Cola и т. Д., А в производственном секторе, vivo, Hisense (вторичный спонсор) и Wanhe, Vantage , Changhong и других официальных спонсоров команды.
Даже благодаря маркетингу чемпионата мира по спортивному маркетингу, то же самое верно. С развитием спортивной индустрии и спросом на глобализацию китайских предприятий китайские компании стали больше участвовать в Олимпийских играх, Кубке Европы, Кубке мира и других крупных событиях, а также в НБА, Премьер-лиге. В спонсорском сотрудничестве индийской Суперлиги по крикету есть надежда, что влияние спортивных событий повысит их стоимость бренда и обеспечит быстрое развитие их бизнеса на целевом рынке.
Для группы обрабатывающих производств, представленной Wanhe, на фоне производства Китая 2025 года и «One Belt, One Road Strategy», китайские компании сталкиваются с лучшими стратегическими возможностями для глобального развития.
«Международные спортивные события - важная движущая сила для повышения узнаваемости бренда и роста мирового рынка. Китайские компании начали опаздывать на рынке спортивного маркетинга, но они развивались очень быстро. В этом году коллективная кампания Кубка мира« Китайский легион »изменила зарубежные страны Монопольная ситуация в бренде подчеркивает быстрое улучшение китайской мощи бренда », - сказал Ву Юконг (Wu Yucong), президент Wanhe Electric. В то же время Лу Юконг считает, что с точки зрения развития Wanhe Enterprise он достиг стадии ускорения интернационализации.
Уже в 2000 году Wanhe начала ступить на международный рынок, опираясь на лидирующие в отрасли технические качества и ценовые преимущества, в течение семи лет управляя экспортом газовых приборов. С начала 2014 года Wanhe начал искать стратегических партнеров в глобальном масштабе. В 2015 году Wanhe объявила о стратегическом союзе с известной европейской отопительной группой Unical для расширения своего бизнеса во всем мире. К 2016 году Wanhe была совместно создана с немецким подразделением Thermal Technology Division Bosch для укрепления глобального масштаба. Исследование и разработка внутренних продуктов горячей воды. В апреле этого года Wanhe объявила, что Wanhe International (Hong Kong) Co., Ltd., 100% -ная дочерняя компания Wanhe Electric, планирует потратить 120 000 российских рублей на создание российской дочерней компании.
Видно, что Wanhe стал официальным спонсором сборной Аргентины для участия в Кубке мира. Он нацелен не только на Кубок мира, но и на горячую точку чемпионата мира. Вместо этого он стоит на высоте развития бренда Wanhe и развития предпринимательства и будет спонсировать Кубок мира. Весь спортивный маркетинг используется как путь и средство для развития развития предприятия. В этом смысле, с ускорением путешествия по интернационализации Wanhe, все больше и больше появятся на крупных международных спортивных мероприятиях в будущем. И цифра - ведь международным компаниям нужны международные маркетинговые горячие точки для соответствия.
Он не только уникален, но и для других отечественных компаний.
