ในเดือนพฤษภาคม Distpoint Research เปิดเผยข้อมูลการวิจัยที่แสดงให้เห็นว่าในตลาดสมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์ Apple และ Samsung อยู่ในหน้าเดียวกันในเดือนเมษายนปีนี้การจัดส่ง iPhone X ล้าหลัง Samsung Galaxy S9 Plus
ซัมซุงมี 2 รุ่นคือ S9 และ S9 Plus ซึ่ง ได้แก่ iPhone 8, X และ 8 Plus โทรศัพท์มือถือรุ่นอื่น ๆ ที่ติดอันดับ 10 อันดับแรก ได้แก่ Xiaomi, Huawei และ Vivo / OPPO
ในแง่ของยอดขายแอ็ปเปิ้ลเป็นเรือธงเครื่องบัญชีมากกว่า 36% ของโลก 10 โทรศัพท์มือถือในขณะที่โทรศัพท์มือถือของซัมซุงอยู่ใกล้ 24% ในตลาดระดับ high-end ทั้งสองได้เปิดช่องว่าง
แม้ว่าซัมซุงขายโทรศัพท์มือถือที่ไม่ใช่โทรศัพท์มือถือจำนวนมาก แต่ยอดขายโมเดลระดับไฮเอนด์ของ Apple ก็สูงกว่า Samsung ซึ่งสามารถอธิบายได้ว่าทำไมผลกำไรของ Apple จึงสูงกว่า Samsung อย่างมาก: อัตรากำไรของเครื่องดังกล่าวสูงกว่าโทรศัพท์มือถือระดับไฮเอนด์
แนวโน้มความต้องการของตลาดยังเป็นที่น่าสนใจด้วยเช่นกัน 10 โทรศัพท์มือถือเหล่านี้มีส่วนแบ่งตลาด 18.8% ของยอดขายสมาร์ทโฟนทั้งหมดแอ็ปเปิ้ลสามเครื่องเรือธงมีราคาแพงกว่าโทรศัพท์มือถือชั้นนำ 10 เครื่อง
ข้าวสีแดงของ Xiaomi 5A ราคาประมาณ 420 ดอลลาร์สหรัฐ Huawei P20 Lite เป็น 395 เหรียญสหรัฐร่างกาย X21 เป็น 520 ดอลลาร์สหรัฐ OPPO A83 ประมาณ 150 เหรียญสหรัฐ counterpoint ยังชี้ให้เห็นว่าสำหรับ A83 ยอดขายเติบโตเป็นผลมาจากการส่งเสริมในเชิงบวกและการลดราคา iPhone 8, 8 Plus และ X มีราคาแพงกว่า แต่ยอดขายของ Apple ยังคงสูงกว่าคู่แข่งเหล่านี้สถิติสำหรับโทรศัพท์มือถือสุดฮอตของโลกราคาไม่ได้เป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่ผลักดันยอดขายอย่างน้อยสำหรับแอปเปิ้ล ดังนั้น
ปัจจุบันแอ็ปเปิ้ลยังจำหน่าย iPhone รุ่นที่มีราคาถูกกว่าเช่น iPhone 7, 7 Plus, 6s, 6s Plus และ SE โดยโทรศัพท์รุ่นล่าสุดเริ่มต้นที่ 349 เหรียญสหรัฐฯอย่างไรก็ตามรุ่นเหล่านี้ไม่สามารถเข้าสู่ยอดขายทั่วโลกได้ 10 ซึ่งหมายความว่ายอดขายของ iPhone เก่าเหล่านี้ไม่ดีเท่า OPPO A83