HTC เป็นหนึ่งในคู่แข่งที่สำคัญในตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกซึ่งดึงดูดความสนใจอย่างมากจากผู้บริโภคและนักลงทุน แต่ด้วยการเพิ่มขึ้นของคู่แข่งในจีนเช่นแอปเปิ้ลซัมซุงและเอสโทมิ HTC เริ่มลดลง
HTC เผยยอดขายในเดือนมิถุนายนปีนี้อยู่ที่ 2.2 พันล้านเหรียญไต้หวัน (72 ล้านเหรียญสหรัฐ) เทียบกับ 6.9 พันล้านเหรียญสหรัฐเมื่อปีที่แล้วและ 2.45 พันล้านเหรียญในเดือนพฤษภาคมปีนี้
บริษัท วิจัยตลาด Trendforce นักวิเคราะห์ที่ถามว่าจะไม่ตั้งชื่อกล่าวว่าในตลาดสมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์ยอดขายโทรศัพท์ HTC ยอดขายต่ำกว่าที่คาดไว้ในปีนี้ส่งผลให้ส่วนแบ่งการตลาดลดลงในตลาดระดับกลางและระดับรายการ HTC ผลิตภัณฑ์ใหม่ไม่มีคุณสมบัติใหม่หรือราคา / ประสิทธิภาพซึ่งส่งผลกระทบต่อยอดขาย "
Trendforce คาดว่า HTC จะปล่อยโทรศัพท์มือถือใหม่ ๆ ให้น้อยลงในปีนี้ดังนั้นการผลิตโทรศัพท์มือถือในปีนี้จะน้อยกว่า 2 ล้านเครื่อง
HTC ประกาศเมื่อต้นเดือนที่แล้วว่าเพื่อที่จะคืนความสามารถในการทำกำไร บริษัท จะเลิกจ้างพนักงาน 1,500 คนในธุรกิจการผลิตในไต้หวันการปลดพนักงานจะแล้วเสร็จภายในเดือนตุลาคมปีนี้
เมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา HTC ได้รวมกลุ่มธุรกิจที่เข้าร่วมในโทรศัพท์มือถือ Pixel ของ Google เข้ากับ Google จำนวน 1.1 พันล้านเหรียญดังนั้นพนักงาน HTC ประมาณ 2,000 รายเข้าร่วมงานกับ Google
ทั้งหมดนี้บ่งชี้ว่า HTC ยอดเยี่ยมครั้งหนึ่งกำลังเผชิญกับความท้าทายที่รุนแรงในตลาดสมาร์ทโฟนระดับโลกตั้งแต่ปีนี้ราคาหุ้นของ HTC ได้ลดลงเกือบ 30%