Результаты этого исследования показывают, что китайские компании инвестировали 835 миллионов долларов США в этот чемпионат мира, что соответствует 5,3 миллиардам юаней, заняв первое место в мире.
Образец китайского спонсора
Когда некоторые люди подвергают сомнению китайские компании, «люди более глупы», бренды, которые вложили огромные спонсорские сборы и пошлины за продвижение, начали собирать бонусы чемпионата мира.
Согласно данным продаж на 26-й неделе (25 июня-1 июля), выпущенной исследовательской организацией Yikang, одним из официальных спонсоров чемпионата мира Hisense, стабильные продажи и розничные продажи на телевизионном рынке. На первом месте на рынке, три лучших бестселлера были взяты Hisense.
Как первый отечественный производитель Haixin в течение 14 лет подряд, это не неожиданно, чтобы снова выиграть чемпионат. Истинным статусом «одного брата» является то, что на 26-й неделе продажи розничных продаж Hisense в телевизоре составили 19,9% от общей суммы, которая далее открывается. Разрыв между ними, в котором вклад «Кубка мира» является основной движущей силой.
Согласно данным Zhongyikang, производительность рынка цветного телевидения в мае была неудовлетворительной, а розничная продажа уменьшилась на 17%. В июне с появлением чемпионата мира эффект выталкивания на рынке цветного телевидения был очевиден. Hisense, который часто чистил экран во время чемпионата мира, несомненно, является самым большим преимуществом. человек.
По сравнению с внутренним рынком, на котором всегда была большая доля акций, Hisense пережила взрывной рост на зарубежных рынках. На 26-й неделе 2018 года (25 июня-1 июля) на французском рынке продажи Hisense TV выросли на 598,99 года по сравнению с предыдущим годом. %, продажи выросли на 908,78% по сравнению с предыдущим годом, а на канадском рынке продажи Hisense TV выросли на 520,58% в годовом исчислении, а продажи выросли на 449,60% по сравнению с предыдущим годом. Оглядываясь на спонсорство Кубка Европы в 2016 году, продажи Hisense TV в Европе в течение сезона мероприятия Он увеличился на 56% по сравнению с предыдущим годом и на 65% по сравнению с предыдущим кварталом.
Можно увидеть более широкую аудиторию, более влиятельный Кубок мира, созданные дивиденды бренда.
Что делает Hisense правильно?
Слишком рано говорить о возобновлении Кубка мира, но бонус Hisense настолько хорош. Есть так много спонсоров, что именно делает Hisense, чтобы сделать его фаворитом на рынке?
Dead 磕 Super Sports IP. Влияние бренда не достигается за одну ночь. Hisense может заниматься спортом на мировой арене, а также обмениваться на реальные деньги. Два года назад 50 миллионов евро в Кубке Европы уже продемонстрировали свое уникальное маркетинговое видение и опыт. Adidas, Coca-Cola, McDonald's и другие девять брендов мирового класса появились на одном и том же этапе. Hisense повысила ценность своего бренда и приобрела огромный бренд, создав основу для дальнейшего развития рынков в Европе и США и других развитых странах.
До спонсорства Кубка Европы Hisense также спонсировал F1 Infiniti Red Bull Racing Team, Australian Open и другие международные события. Можно сказать, что непрерывная смерть Super IP, большое количество спортивных маркетинговых инвестиций в обмен на Кубок Европы и Кубок мира. «Блокбастер».
Возьмите «смотреть мяч» до крайности. Бренды с сильными маркетинговыми способностями часто легко игнорируют силу своих продуктов. Hisense только что запустил U9, U7 и другие чемпионаты мира, обозначенные телевизорами вокруг чемпионата мира. Уникальный автоматический спортивный режим значительно улучшает опыт просмотра поклонников, искусственных Интеллектуальная система AI VIDAA делает фальшивые поклонники очень полезными.
На 26-й неделе продаж данных, выпущенных Zhongyikang, мы обнаружили, что недавно выпущенный Hisense 80 吋 L5 лазерное телевидение достигло исторического саммита, зная, что L5 близок к цене в 20 000 юаней.
Это показывает, что, во-первых, Hisense создала новый спрос на лазерное телевидение через спортивный маркетинг и образование категории. Четыре года назад Кубок мира, 55 ~ 65 吋 TV, для многих людей был расценен как большой экран. В этом году Hisense Нажмите широкоэкранный лазерный телевизор, прямо увеличьте нижний предел большого экрана, «наблюдая за мячом» до 80 吋.
Во-вторых, технология обеспечивает дифференцированную конкуренцию и ценовое преимущество.Если потребители также выбирают традиционные ЖК-телевизоры около 80, цена будет намного больше, чем 20 000 юаней. Даже по сравнению с 65 吋 флагманскими продуктами таких брендов, как Япония и Южная Корея, Hisense Laser Телевидение должно быть более рентабельным. Hisense уже десять лет развертывает лазерное телевидение. Более 300 базовых патентов, наконец, расцвели на продукт, и они приняли другой подход во все более прибыльном ТВ Red Sea, чтобы выиграть рыночную инициативу.
Кубок мира уже достиг второй половины, и настало время протестировать высокие инвестиционные инвестиции спонсора. Обычно дивиденды бренда, вызванные спонсированием спортивных мероприятий, достигнут пика во время мероприятия, но как долго может быть поеденен бонус чемпионата мира? Это реальная проблема перед спонсорами. Hisense уже доказал ценность маркетинговых инвестиций в Кубке мира на саммите по продажам, но за этим он постоянно наращивал маркетинговый опыт благодаря крупномасштабным крупным событиям и культивируемой технологии отображения для создания лидерства продуктов за последние 40 лет. Возможно, это правильный путь для отечественных брендов выйти на международную арену с помощью чемпионата мира.
