Guía
El mercado de teléfonos móviles de gama alta ha fallado, y la industria de realidad virtual aún no ha explotado. HTC solo puede despedir empleados para reducir costos en tiempos difíciles. Sin embargo, ¿cuánto durará el dolor transformacional?
Después de revender parte de su negocio de telefonía móvil a Google en septiembre pasado, HTC reproduce sus trucos de autoayuda.
El 2 de julio, HTC anunció que comenzará la política de optimización organizacional y abolirá 1.500 empleados en el departamento de fabricación para reducir los costos y convertir las pérdidas en ganancias. Está previsto que se complete antes de finales de septiembre.
En la declaración, HTC dijo: Cree que esta acción es uno de los pasos necesarios para alcanzar los objetivos corporativos a largo plazo de HTC, promover la innovación continua y garantizar capacidades creativas básicas. Al mismo tiempo, también estamos introduciendo nuevas ideas para fábricas innovadoras en el proceso de producción automatizada inteligente; 2. La planificación operativa general refinada, una vez más fortalece la competitividad futura de la compañía.
En septiembre del año pasado, HTC empaquetó a su equipo que participó en el negocio de telefonía móvil Google Pixel en $ 1.1 mil millones. Alrededor de 2,000 empleados de HTC se unieron a Google. Se informa que a partir de junio de este año, los empleados de HTC en todo el mundo 6450 personas. Esto también significa que los despidos de HTC no son pequeños.
Con la industria de telefonía móvil actual situación 'de tipo T' se está solidificado, veteranos principales fabricantes compiten por la cuota de mercado de los tradicionales teléfonos móviles de HTC no es fácil. Anteriormente, se ha seguido invirtiendo en la industria de VR, pero sigue siendo difícil.
Nokia, Motorola, estos fabricantes conocidos tienen una disminución similar, el debilitamiento de HTC tiene gran impacto de los cambios ambientales, pero hay gestores de errores para tomar decisiones, errores especialmente estratégicos en la disposición de China sobre este importante mercado, lo convierten en un paso de último recurso a paso detrás de la declaración oficial en cuestión, HTC todavía conserva la confianza del negocio de telefonía móvil, bajo cada vez más difícil de romper el status quo, mirando hacia atrás en el camino reciente se selecciona, el desarrollo futuro de toda la industria de la telefonía móvil con una cierta iluminación.
Más débil rendimiento de los despidos para reducir costos
El año pasado, HTC tenía dos obligar a la acción. Una de ellas es la venta de marzo de 2017 de Shanghai planta de fabricación de 630 millones de yuanes, el funcionario explicó que ese tiempo se centra ahora en la línea de producción de la planta de HTC de Taiwan Taoyuan, la transferencia de la fábrica de Shanghai no sólo se centran en la producción, sino también mejorar la eficiencia operativa. Además, la compañía también dijo que el respeto, 'la marea del mercado, las empresas suben y bajan, es difícil para nosotros para evitar el problema, vamos a adoptar una actitud positiva para enfrentar los desafíos.
Es de destacar que 2 de julio HTC ha anunciado el despido de fábrica, está involucrado en Taoyuan, Taiwan fábrica.
Luego, en septiembre de 2017, HTC parte de su negocio de telefonía móvil vendido a Google de. Se dice, HTC vendió dos veces el comportamiento de los ingresos invirtió Congreso Mundial VR campo. Móvil recientemente llevó a cabo en Shanghai, HTC HTC nuevos teléfonos móviles en el espectáculo Mientras tanto U12 +, y también productos traídos áreas Vive foco del diseño de la VR, y estarán mostrando el vínculo entre las dos experiencias.
Durante la conferencia, el presidente Graylin de HTC China, también pronunció un discurso temático en HTC Vive nuevos medios ecológicos 'trabajará para dirigir y promover la profundidad de la integración de las comunicaciones móviles y de inmersión industria de la computación'. Estos movimientos se revelan HTC sustancial VR por desplazamiento Disposición Determinación
Sin embargo, el 28 de junio, que también se unió a la ola de 5G teléfono móvil de I + D, firmó el '5G plan piloto de terminal' con China Mobile. El programa, hay muchas marcas nacionales, tales como la cabeza de Huawei, vivo, OPPO, mijo para unirse.
conferencia de medios de comunicación del año pasado, HTC jefe operativo Altman dijo antes de Operaciones de la importancia del mercado de China continental no es suficiente, una gran cantidad de oportunidades perdidas. 'Decimos que son re' enter 'en el mercado continental ahora.
21st Century Business Herald leer HTC cuentas oficiales de comunicación social encontró oficial recientemente siguen siendo la nueva versión de la campaña telefónica, y puso en marcha sorteo pequeña escala. En respuesta, tenemos clientes fieles expresaron su pesar por HTC ahora desarrollado, hay usuarios expresaron para el nuevo precio del teléfono cuestionado.
shows Sitio oficial, HTC el nuevo U12 + equipado con una corriente principal 845 de chip Qualcomm Snapdragon, un precio de 5.999 yuanes. El precio de la recientemente vivo e OPPO han lanzado producto estrella de gama alta menos el mismo, pero el rendimiento y el diseño general hay una cierta Gap.
No renunciar al negocio de la telefonía móvil, mientras que un sobrepeso significativo diseño VR, que muestra la presencia de restricciones HTC cognitivas sobre el futuro desarrollo de su propio espacio en el espacio móvil, pero el pensamiento actual en términos de su diseño general, la industria VR aún no ha llegado punto de inflamación; desde su larga Adherirse a la línea de telefonía móvil de gama alta, también es difícil emprender el camino de algunas marcas de teléfonos móviles "pequeñas y hermosas".
Un analista de la industria que no quiso ser identificado analizó el reportero del 21st Century Business Herald. En esencia, los despidos a gran escala de HTC se reflejaron en la reducción de las ventas en el contexto del descenso de las ventas.
DRAMeXchange Consulting Semiconductor Research Center, dijo a la prensa que la respuesta a la reciente puesta en marcha de la nueva frecuencia máquina de HTC convergencia y aumentar la proporción de subcontratación para reducir los costos, el impacto más directo de estas decisiones es que las fábricas y unidades relacionadas deben ser reducido. En el corto plazo HTC no ha renunciado al mercado de los teléfonos inteligentes. Todavía habrá nuevas máquinas que saldrán el próximo año, tal vez en la forma de su propia marca, tal vez mediante la cooperación con Google Pixel.
La agencia cree que HTC aún tiene la capacidad de innovar en investigación y desarrollo, y cree que HTC está obligado a pensar en otros desarrollos, como los temas 5G o AI, que pueden ser la próxima dirección de desarrollo.
La carretera de autoayuda para teléfono móvil + VR sigue siendo difícil
Para HTC, un fabricante una vez popular que una vez fue considerado por los consumidores como la mejor opción para Apple, la debilidad de los gigantes ha traído mucha iluminación además de los factores irresistibles de los cambios en el mercado.
Connaught Consulting CEO Rui hasta el siglo 21 el análisis Comercio Herald, lo que resulta en un debilitamiento de HTC razón tres: sólo para ponerse al día iteración de la marca, las marcas nacionales rentables productos de ruptura con los tiempos; errores de estrategia de negocio de gestión, a corto plazo, presupuesto de ventas y el personal reducir el exceso, y la oportunidad de perder un par de veces en la transición o venta.
"HTC tiene sus propios problemas, pero el problema principal es que estas marcas internacionales están en la dirección equivocada, y la salida es una cuestión de tiempo". Li Rui explicó que la calidad del personal en general, los estándares de producto de HTC son buenos y los tardíos son principalmente errores estratégicos. "China sigue siendo un mercado importante, y también es un mercado al que HTC le presta atención, es decir, el método de negociación no es apropiado. Para aplicar la operación del mercado estadounidense al mercado chino de rápido crecimiento, creo que es un claro error estratégico.
En una entrevista con reporteros, el director de investigación de Gartner, Lu Junkuan, señaló que "la expansión global de HTC ha dado algunos pasos consecutivos. En el principal campo de batalla de EE. UU., Aún no se ha estabilizado y quiere una expansión global. Creo que HTC no es de Apple. Después de que el estado del señor fue reemplazado por Samsung, fue el punto de partida de la decadencia.
Las instituciones mencionadas a periodistas expresaron una vista similar que la principal debilidad puede resumirse de la batalla HTC patentes y derrotar la causa principal del mercado de dos decisiones equivocadas. 'Derrota la patente de HTC guerra llevó a un rápido crecimiento en la era smartphone es limitado crecimiento, la cuota de mercado rápido descenso, y la decisión equivocada de mercado significa que HTC para mantener los márgenes de ganancia, la investigación y el desarrollo sobre todo a los teléfonos de gama alta, pero la falta de orden superior, la mayoría de la cuota de mercado en el mercado de gama baja y no puede obtener el favor, junto con el desarrollo de la tecnología de hardware Poco a poco madura, la diferencia entre las marcas se reduce, y el valor de la marca no es fácil de destacar.
Según las estadísticas de QuestMobile, una organización de investigación de terceros, la participación de HTC en el mercado de terminales inteligentes de China cayó al 0,4% en 2017, ubicándose en el puesto 12 en la industria.
En contraste con fuerza en los últimos años, el diseño de HTC en el campo de la realidad virtual, realmente trajo un aumento sustancial de su cuota de mercado.
Públicamente los datos disponibles, el primer trimestre de 2018, el mercado de China VR creció un 200%, lo que VR-uno en los primeros envíos trimestre de 94.000 unidades, lo que representa el 51% del mercado nacional en general, lugares HTC 33% de cuota del plomo.
ejecutivos integrales de la compañía para la posición de alto perfil VR punto de vista de diseño, la empresa se determina grande, pero ahora parece que la transformación de HTC de la carretera sigue siendo difícil.
Dado a conocer sus resultados del primer trimestre de 2018, los ingresos para el período fue de 8,8 mil millones de dólares taiwaneses (unos 1,88 mil millones de yuanes), una pérdida de 5.2 mil millones de dólares taiwaneses (alrededor de 1,111 mil millones de yuanes). Cuestiones se benefician de la venta el año pasado, beneficios de la empresa primer trimestre neto después de impuestos de NT $ 21.1 mil millones (710 millones de US $, 4,51 mil millones de yuanes), revirtiendo los anteriores 11 trimestres consecutivos de pérdidas.
Sin embargo, el reportero entrevistó a los de adentro antes mencionadas han expresado un grado de pesimismo.
El citado organismo dijo a la prensa, con el fin de desarrollar la vista VR, las economías de escala pueden traer a corto plazo es muy limitado, debemos servicio de VR en una fuente principal de ingresos para apoyar de HTC muy difícil.
Li Rui afirmó el espíritu de HTC de desarrollar valientemente y apresurarse a lo desconocido, pero también cree que HTC está en la etapa inicial de la realidad virtual, y el mercado aún no ha alcanzado la madurez, aunque la futura realidad virtual puede relacionarse con la industria del entretenimiento, como cine y televisión, juegos, etc. Cooperación, pero actualmente no tiene una alta tasa de uso. "Especialmente en términos de llevar el contenido, la ventaja del recién llegado será obvia, no la primera".
En los teléfonos móviles, Rui pensar, HTC quizá debería considerar volver a empaquetar la marca, centrándose en el mercado epigenética en el año 2000, y mirando hacia abajo a la tierra, la comprensión de los negocios pequeños más importantes del mercado, sobre todo para el negocio de telefonía móvil para mantener unos canales y el espacio. " Puede garantizar que no morirás en la marea, no quemes todo el dinero demasiado pronto, si caes en una gran marca, tendrás una oportunidad. Pero necesitas romper la pesada revolución.