ОБЗОР
Рынок мобильных телефонов высокого класса потерпел неудачу, и индустрия VR еще не взорвалась. HTC может только уволить сотрудников, чтобы сократить расходы в трудные времена. Однако как долго будет продолжаться трансформационная боль?
После перепродажи некоторых своих мобильных телефонов в Google в сентябре прошлого года, HTC воспроизводит свои трюки для самопомощи.
2 июля компания HTC объявила, что начнет политику оптимизации организации и отменит 1500 сотрудников в производственном отделе, чтобы лучше сократить расходы и превратить убытки в прибыль. Планируется, что она будет завершена до конца сентября.
В заявлении компания HTC заявила: «Поверьте, что это действие является одним из необходимых шагов для достижения долгосрочных корпоративных целей HTC, продвижения непрерывных инноваций и обеспечения основных творческих возможностей. В то же время мы также активно внедряем новые идеи для инновационных заводов в процесс интеллектуального автоматизированного производства; 2. Усовершенствованное общее оперативное планирование еще раз укрепит будущую конкурентоспособность компании.
В сентябре прошлого года HTC объединила свою команду, которая участвовала в бизнесе мобильных телефонов Google Pixel в Google за 1,1 млрд долларов. Около 2000 сотрудников HTC присоединились к Google. Сообщается, что по состоянию на июнь этого года сотрудники HTC во всем мире 6450. Это также означает, что увольнения HTC не маленькие.
Поскольку нынешняя модель T-типа индустрии мобильных телефонов становится затвердевшей, старому ведущему производителю HTC нелегко конкурировать за долю на рынке от традиционной области мобильных телефонов. Ранее она продолжала инвестировать в отрасль VR, но это все еще сложно.
Подобно Nokia, Motorola и другим известным производителям, ослабление HTC оказывает влияние на основные изменения окружающей среды, но есть и ошибки при принятии управленческих решений. Особенно в стратегических ошибках в макете важного рынка Китая он должен шаг за шагом. С официальной точки зрения, HTC по-прежнему имеет уверенность в бизнесе мобильных телефонов. В нынешней сложной ситуации, оглядываясь на свой выбор путей в последние годы, она имеет определенные последствия для будущего развития всей индустрии мобильных телефонов.
Слабая производительность, увольнения, снижение затрат
В прошлом году у HTC были два привлекательных шага. Первый из них состоял в том, чтобы продать в Шанхае производственный завод в 630 миллионов юаней в марте 2017 года. В то время чиновник объяснил, что производственная линия HTC теперь сосредоточена на фабрике Taoyuan на Тайване. Кроме того, она также может не только сконцентрировать производство, но и повысить эффективность работы. Кроме того, компания также заявила, что «волна рынка, рост и падение предприятия - это проблема, которую мы не можем избежать, и мы столкнемся с проблемой с позитивным отношением».
Стоит отметить, что 2 июля компания HTC объявила, что завод по увольнениям задействован на заводе Taoyuan на Тайване.
Затем в сентябре 2017 года часть бизнеса мобильных телефонов HTC была продана Google. Сообщается, что двукратная выручка от продаж HTC была инвестирована в область VR. Недавно на Всемирной мобильной конференции, состоявшейся в Шанхае, HTC демонстрирует мобильный телефон HTC. В то же время U12 +, он также принес Vive Focus, продукт VR полевого макета, и продемонстрировал опыт взаимодействия двух.
Во время конференции Ванг Конджинг, президент HTC China, также выступил с речью на тему новой экологии HTC Vive, заявив, что «будет стремиться к лидерству и продвижению глубокой интеграции мобильной связи и иммерсивной вычислительной индустрии». Эти действия показали, что HTC значительно изменила структуру VR. определение.
Однако 28 июня он также присоединился к волне R & D мобильных телефонов 5G и подписал «План авансовых платежей 5G» с China Mobile. В этой программе присоединились многие отечественные головные бренды, такие как Huawei, vivo, OPPO и Xiaomi.
На встрече в средствах массовой информации в прошлом году исполнительный директор HTC Чэнь Вэньцзюнь сказал, что предыдущий главный операционный директор не уделял достаточного внимания материльному рынку и упускал много возможностей: «Мы сказали, что он должен вновь войти на рынок материковой части».
«21st Century Business Herald» перевернул официальную учетную запись в социальных сетях HTC и обнаружил, что в ближайшем будущем чиновник по-прежнему создает импульс для новой версии мобильного телефона и запустил малые тотализаторы. В ответ некоторые лояльные пользователи выразили сожаление по поводу развития HTC сегодня, и некоторые пользователи высказали свои взгляды на новую версию. Опрос цен на мобильные телефоны.
Официальный сайт показывает, что новый U12 + HTC оснащен современным чипом Qualcomm Snapdragon 845, оцененным в 5 999 юаней. Цена похожа на недавние высокотехнологичные флагманские продукты, выпущенные vivo и OPPO, но есть определенная комплексная производительность и дизайн. разрыв.
Не отказываясь от бизнеса в мобильных телефонах, макет VR был значительно увеличен, что отражает восприятие HTC своего будущего развития в области мобильных телефонов. Однако из нынешней общей компоновки индустрия VR еще не достигла точки взрыва, ее давний Придерживаясь высокого класса мобильных телефонов, также трудно встать на путь некоторых «маленьких и красивых» брендов мобильных телефонов.
Отраслевой аналитик, который не хотел, чтобы его называли, проанализировал репортер «Бизнес-герой» 21-го века. По сути, широкомасштабные увольнения HTC были отражены в сокращении продаж в контексте снижения продаж.
Исследовательский центр Jibang Consulting Semiconductor откликнулся на отчет репортера о том, что недавняя частота слияния новых устройств HTC и увеличение доли OEM-аутсорсинга для снижения затрат - самое непосредственное влияние этих решений заключается в том, что заводские и связанные с ними подразделения должны быть сокращены. HTC не отказалась от рынка смартфонов. В будущем году появятся новые машины, возможно, в форме своего собственного бренда, возможно, благодаря сотрудничеству с Google Pixel.
Агентство полагает, что HTC по-прежнему обладает способностью внедрять инновации в исследования и разработки и полагает, что HTC обязательно подумает о других событиях, таких как темы 5G или темы AI, которые могут стать следующим направлением развития.
Мобильный телефон + VR самопомощи дороги все еще сложно
Для HTC, когда-то популярного производителя, который когда-то считался потребителями лучшим выбором для Apple, слабость гигантов принесла много просветления в дополнение к непреодолимым факторам рыночных изменений.
Генеральный директор Nuowei Consulting Ли Руи сообщает журналистам 21-го века Business Herald, что есть три причины слабости HTC: просто догнать итерацию бренда, эпоху отечественных брендов с экономически эффективными продуктами, ошибки бизнес-стратегии менеджеров, бюджет краткосрочных продаж и персонал Уменьшено слишком много, и упустил возможность трансформировать или продать несколько раз.
«У HTC есть свои проблемы, но основная проблема заключается в том, что эти международные бренды находятся в неправильном направлении, а выход - это вопрос времени». Ли Руи объяснил, что общее качество персонала HTC, стандарты продукта хорошие, а поздние - в основном стратегические ошибки. «Китай по-прежнему остается важным рынком, и он также является рынком, на который обращает внимание HTC, то есть метод торговли не подходит. Чтобы применить работу американского рынка к быстрорастущему китайскому рынку, я считаю, что это явная стратегическая ошибка.
В интервью журналистам директор исследования Gartner Лу Юнькуань отметил, что «глобальная экспансия HTC сделала несколько шагов подряд. В основном главном поле битвы в США она еще не стабилизировалась и хочет глобальной экспансии. Я думаю, что HTC« не-Apple » После того, как статус лорда был заменен на Samsung, это стало отправной точкой снижения.
Вышеупомянутые институты также высказали аналогичные взгляды на журналистов. Они считают, что ослабление HTC можно резюмировать как основную причину потери патентных войн и ошибок при принятии решений на рынке. «Провал патентных войн заставил HTC быть ограниченным в эпоху высокоскоростного роста смартфонов. Быстрое снижение рынка, а ошибка в отношении решения рынка относится к HTC для поддержания рентабельности, главным образом в исследованиях и разработках мобильных телефонов высокого класса, но в случае неудачи высокого порядка, большая часть доли рынка с низким уровнем дохода не может быть одобрена в сочетании с развитием аппаратной технологии Постепенно зрелый, разница между брендами сужается, а ценность бренда непросто выделить.
Согласно статистическим данным исследовательской организации QuestMobile, сторонней исследовательской организации, доля HTC в интеллектуальном терминальном рынке Китая упала до 0,4% в 2017 году, заняв 12-е место в отрасли.
Напротив, сильная компоновка HTC в области VR в последние годы действительно привела к значительному увеличению доли рынка.
Согласно публичным данным, в первом квартале 2018 года рынок VR в Китае вырос на 200% по сравнению с предыдущим годом, из которых VR объединил поставки машин в первом квартале на 94 000 единиц, что составляет 51% внутреннего рынка, а HTC - на 33%.
Согласно громкому заявлению руководителей компании о макете VR, компания, как полагают, отлично работает. Однако, похоже, трансформация HTC все еще сложна.
Его первый отчет о квартальных доходах за 2018 год показал, что выручка за этот период составила 8,8 млрд. Н.т. (примерно 1,88 млрд. Юаней) и убыток в размере 5,2 млрд. Н.т. (приблизительно 1 1111 млрд. Юаней). Выгода от реализации в прошлом году, Чистая прибыль компании в первом квартале после налогообложения составила 21,1 млрд. NT $ (7,1 млрд. Долларов США, 4,51 млрд. Юаней), что привело к отмене предыдущих 11 кварталов подряд потерь.
Однако вышеупомянутые инсайдеры отрасли, опрошенные репортером, выразили определенную степень пессимизма.
Вышеупомянутые учреждения сообщили журналистам, что с точки зрения развития VR экономический масштаб, который можно преодолеть в краткосрочной перспективе, очень ограничен. Очень сложно использовать бизнес VR в качестве основного источника дохода для поддержки HTC.
Ли Руи подтвердил, что дух HTC смело развивается и смело бросается в неизвестность. Но он также считает, что HTC находится на ранней стадии VR, и рынок еще не достиг уровня зрелости, хотя будущий VR может быть связан с индустрией развлечений, такой как кино и телевидение, игры и т. Д. Сотрудничество, но в настоящее время не имеет высокой скорости использования. «Особенно с точки зрения содержания контента преимущество опоздавшего будет очевидным, а не первым».
Что касается мобильных телефонов, Ли Руи считает, что HTC должна рассмотреть возможность переупаковки бренда, сосредоточив внимание на рынке людей, родившихся после 2000 года, и ищет обоснованный газ, чтобы понять молодых людей на рынке, ведущих бизнес компании, и сохранить некоторые каналы и пространство для бизнеса мобильных телефонов. Можете гарантировать, что вы не умрете во время прилива, не сжечь все деньги слишком рано, если вы попадете в большой бренд, у вас будет шанс. Но вам нужно сломать тяжелую революцию.