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O mercado de telefonia móvel de última geração falhou, e a indústria de RV ainda não explodiu.A HTC só pode demitir funcionários para reduzir custos em tempos difíceis.No entanto, por quanto tempo durará a dor transformacional?
Depois de revender parte de seus negócios de telefonia móvel para o Google em setembro passado, a HTC reproduz seus truques de auto-ajuda.
No dia 2 de julho, a HTC anunciou que iniciará a política de otimização organizacional e eliminará 1.500 funcionários do departamento de manufatura para reduzir os custos e transformar perdas em lucros, com previsão de conclusão antes do final de setembro.
No comunicado, a HTC disse: "Acredito que esta ação é um dos passos necessários para atingir os objetivos corporativos de longo prazo da HTC, promover a inovação contínua e garantir capacidades criativas. Ao mesmo tempo, estamos introduzindo ativamente novas idéias para fábricas inovadoras no processo de produção automatizada inteligente". 2. Refinamento do planejamento operacional geral, mais uma vez fortalecer a competitividade futura da empresa.
Em setembro do ano passado, a HTC empacotou sua equipe que participou do negócio de telefonia móvel do Google Pixel para o Google por US $ 1,1 bilhão. Cerca de 2.000 funcionários da HTC entraram no Google. 6450 pessoas.Isso também significa que as demissões da HTC não são pequenas.
Com o atual padrão de "T-type" da indústria de telefonia móvel se solidificando, não é fácil para o antigo fabricante HTC competir por participação de mercado no mercado tradicional de telefonia móvel. Anteriormente, ela continuou investindo na indústria de RV, mas ainda é difícil.
Semelhante à Nokia, Motorola e outros fabricantes conhecidos, o enfraquecimento da HTC tem o impacto de grandes mudanças ambientais, mas também há erros na tomada de decisões gerenciais, especialmente nos erros estratégicos no layout do importante mercado da China, que tem que ser feito passo a passo. Para trás Do ponto de vista oficial, a HTC ainda tem confiança no negócio de telefonia móvel.Em situação difícil atual, olhando para trás em sua seleção de caminho nos últimos anos, tem certas implicações para o desenvolvimento futuro de toda a indústria de telefonia móvel.
Fraco desempenho, demissões, redução de custos
No ano passado, a HTC teve dois movimentos atraentes: um deles era vender a fábrica de Xangai por US $ 630 milhões em março de 2017. Naquela época, o executivo explicou que a linha de produção da HTC agora está concentrada na fábrica de Taoyuan, em Taiwan. Além disso, pode não só concentrar a produção, mas também melhorar a eficiência operacional Além disso, a empresa também disse que "a maré do mercado, a ascensão e queda da empresa é uma questão que não podemos evitar, e vamos enfrentar o desafio com uma atitude positiva."
Vale a pena notar que em 2 de julho, a HTC anunciou que a fábrica de demissões está envolvida na fábrica de Taoyuan em Taiwan.
Então, em setembro 2017, parte HTC de seu negócio de telefonia móvel vendido a Google. Diz-se, HTC vendeu comportamento dobro da renda investido VR campo. Mobile World Congress, realizado recentemente em Xangai, em, HTC HTC novos celulares no show Ao mesmo tempo de U12 +, também trouxe Vive Focus, um produto de layout de campo VR, e mostrou a experiência de ligação dos dois.
Durante a conferência, o presidente Graylin da HTC China, também entregou um temáticos sobre HTC Vive novos meios ecológicos discurso 'vai trabalhar para liderar e promover a profundidade da integração das comunicações móveis e indústria de computação imersiva'. Estes movimentos são revelados HTC mudança substancial VR Disposição Determinação
No entanto, em 28 de junho, que também se juntou à onda de 5G telemóvel R & D, assinou o '5G projecto-piloto de terminal' com a China Mobile. O programa, existem muitas marcas nacionais como a cabeça Huawei, vivo, OPPO, painço para participar.
conferência de comunicações de mídia do ano passado, o chefe HTC operando Altman disse antes diretor de operações da importância do mercado do continente não é suficiente, uma grande quantidade de oportunidades perdidas. 'Nós dizemos que eles são re' enter 'no mercado continental agora.'
21st Century Business Herald ler HTC contas oficiais de mídia social encontrado oficial recentemente ainda são a nova versão da campanha de telefone, e lançou sorteio em pequena escala. Em resposta, temos clientes fiéis lamentou HTC agora desenvolvido, existem usuários expressa para o novo preços telefone questionada.
O site oficial mostra que o novo U12 + da HTC está equipado com o atual chip Qualcomm Snapdragon 845, com preço de 5.999 yuans.O preço é semelhante aos recentes produtos high-end lançados pela vivo e OPPO, mas há um certo desempenho e design abrangente. Gap.
Apesar de não ter desistido do negócio dos telemóveis, o layout de VR foi grandemente aumentado, mostrando a percepção da HTC quanto ao seu futuro desenvolvimento no campo dos telemóveis, mas a actual indústria de VR ainda não atingiu o ponto de explosão. Aderindo à linha de telefonia móvel de alta qualidade, também é difícil embarcar no caminho de algumas marcas de celulares 'pequenas e bonitas'.
Um analista do setor que não quis ser identificado analisou o repórter do Century Business Herald 21. A essência, as demissões em grande escala da HTC foram refletidas na redução de vendas no contexto de declínio de vendas.
O Jibang Consulting Semiconductor Research Center respondeu ao relatório do repórter que a recente frequência de novas máquinas HTC convergência e o aumento na proporção de terceirização de OEMs para reduzir custos, o impacto mais direto dessas decisões é que a fábrica e unidades relacionadas devem ser reduzidos. A HTC não abriu mão do mercado de smartphones, e ainda haverá novas máquinas surgindo no ano que vem, talvez na forma de sua própria marca, talvez por meio da cooperação com o Google Pixel.
A agência acredita que a HTC ainda tem a capacidade de inovar em pesquisa e desenvolvimento, e acredita que a HTC é obrigada a pensar em outros desenvolvimentos, como assuntos 5G ou tópicos de IA, que podem ser a próxima direção de desenvolvimento.
Telefone celular + estrada de auto-ajuda VR ainda é difícil
Para a HTC, um fabricante antes popular que já foi considerado pelos consumidores como a melhor escolha para a Apple, a fraqueza dos gigantes trouxe muita iluminação além dos fatores irresistíveis de mudanças no mercado.
Nuowei Consulting CEO Li Rui relata a 21st Century Business Herald repórteres que existem três razões para a fraqueza da HTC: apenas para acompanhar a iteração da marca, a era das marcas nacionais com produtos de baixo custo, erros de estratégia de negócios dos gerentes, orçamento de vendas a curto prazo e pessoal Reduzido demais e perdeu a oportunidade de transformar ou vender várias vezes.
"HTC tem seus próprios problemas, mas o problema central é que essas marcas internacionais estão na direção errada, e sair é uma questão de tempo." Li Rui explicou que a qualidade pessoal global da HTC, os padrões de produtos são bons, e atrasos é principalmente erros estratégicos. "A China ainda é um mercado importante, e é também um mercado que a HTC presta atenção, ou seja, o método de negociação não é apropriado. Para aplicar a operação do mercado dos EUA ao mercado chinês em rápido crescimento, eu acho que é um erro estratégico claro.
Em uma entrevista com os repórteres, o diretor de pesquisa do Gartner Lu Junkuan apontou que "a expansão global da HTC deu alguns passos consecutivos. No núcleo principal campo de batalha dos EUA, ainda não estabilizou, e quer expansão global. Acho HTC 'não-Apple Depois que o status do lorde foi substituído pela Samsung, foi o ponto de partida do declínio.
As referidas instituições a repórteres expressou uma opinião semelhante que o principal ponto fraco pode ser resumido como batalha de patentes HTC e derrota a principal causa do mercado de duas decisões erradas. 'Derrota Patentes da HTC guerra levou ao rápido crescimento na era do smartphone é de crescimento limitado, quota de mercado rápido declínio, e a decisão errada mercado significa que a HTC para manter as margens de lucro, pesquisa e desenvolvimento, principalmente para telefones high-end, mas falha de ordem superior, a maioria da quota de mercado no mercado low-end e não pode obter o favor, juntamente com o desenvolvimento da tecnologia de hardware Gradualmente maduro, a diferença entre as marcas é reduzida e o valor da marca não é fácil de ser destacado.
De acordo com estatísticas da QuestMobile, uma organização de pesquisa de terceiros, a participação da HTC no mercado de terminais inteligentes da China caiu para 0,4% em 2017, ocupando o 12º lugar no setor.
Em contraste, o forte layout da HTC no campo de RV nos últimos anos realmente trouxe um aumento significativo na participação de mercado.
De acordo com dados públicos, no primeiro trimestre de 2018, o mercado de VR da China cresceu 200% ano-a-ano, dos quais os embarques de máquinas VR totalizaram 94.000 unidades no primeiro trimestre, representando 51% do mercado doméstico, enquanto a HTC liderou em 33%.
De acordo com a declaração de alto perfil dos executivos da empresa sobre o layout VR, a empresa está determinada a ser grande.No entanto, parece que a transformação da HTC ainda é difícil.
Seu primeiro relatório trimestral de resultados para 2018 mostrou que a receita durante o período foi de NT $ 8,8 bilhões (aproximadamente RMB 1,88 bilhão) e uma perda de NT $ 5,2 bilhões (aproximadamente RMB1,111 bilhão), beneficiando-se da disposição do ano passado. O lucro líquido do primeiro trimestre da empresa após impostos foi de NT $ 21,1 bilhões (US $ 7,1 bilhões, RMB4,51 bilhões), o que reverteu os 11 trimestres consecutivos de perdas anteriores.
No entanto, os participantes da indústria entrevistados pelo repórter expressaram um certo grau de pessimismo.
As instituições acima mencionadas disseram aos repórteres que, em termos do desenvolvimento de RV, a escala econômica que pode ser conduzida no curto prazo é muito limitada, e é muito difícil usar o negócio de RV como a principal fonte de receita para o suporte da HTC.
Rui HTC é certamente o espírito de coragem em R & D, coragem para território desconhecido. Mas ele também acredita, disposição HTC de anteriormente no campo de VR, o mercado ainda tem que amadurecer, embora o futuro pode profundidade VR e vídeo, jogos e outras indústrias de entretenimento cooperação, mas atualmente não tem alto uso. nomeadamente na execução do lado do conteúdo, a vantagem será muito óbvio, e não começando. "
Em telefones celulares, Rui pensar, HTC talvez devesse considerar a marca, com foco no mercado epigenética em 2000, e olhando para a terra embalagem re-, a compreensão de negócios líder jovem do mercado, principalmente para o negócio de telefonia móvel para manter alguns canais e espaço. " para garantir que a maré de mortos-vivos, não muito cedo para queimar todo o dinheiro, se você tem a oportunidade de encontrar desabar as grandes marcas, mas precisa quebrar novamente, re-revolução. "