RASSEGNA
Il mercato high-end della telefonia mobile ha fallito e l'industria della realtà virtuale non è ancora esplosa: HTC può licenziare solo i dipendenti per ridurre i costi in tempi difficili, ma quanto a lungo durerà il dolore trasformazionale?
Dopo aver rivenduto alcuni dei suoi affari di telefonia mobile a Google lo scorso settembre, HTC riproduce i suoi trucchi di auto-aiuto.
Il 2 luglio, HTC ha annunciato che avvierà la politica di ottimizzazione organizzativa e abolirà 1.500 dipendenti nel reparto di produzione per ridurre i costi e trasformare le perdite in profitti e sarà pianificato entro la fine di settembre.
Dichiarazione, HTC ha detto: Credo che questa azione è quello di raggiungere a lungo termine gli obiettivi di business HTC, promuovere l'innovazione continua e uno dei passi necessari per garantire che il nucleo della creatività, allo stesso tempo, abbiamo anche attivamente nel innovativa fabbrica di nuove idee, verso l'automazione intelligente dei processi produttivi; attraverso. appoggiarsi pianificazione operativa complessiva, rafforzare la competitività futura della società di nuovo.
Nel settembre dello scorso anno, HTC sarà il suo stato coinvolto in Google Pixel cellulare business team confezionato per la vendita di Google per $ 1.1 miliardi di aggiunto a Google per questo scopo circa 2.000 dipendenti HTC. Secondo un altro rapporto, a partire dal giugno di quest'anno, la forza lavoro di HTC di circa 6450 persone. significa anche sopraffatto da licenziamenti HTC intensità l'azione non è piccolo.
Con l'industria telefonino attuale 'di tipo T' situazione sta diventando solidificato, i principali produttori veterani competere per la quota di mercato dai tradizionali telefoni cellulari HTC non è facile. In precedenza, si è continuato ad investire nel settore VR, ma ancora difficile.
Nokia, Motorola, questi ben noti produttori hanno un declino simile, indebolimento di HTC ha grande impatto dei cambiamenti ambientali, ma ci sono errori ai manager di prendere decisioni, gli errori soprattutto strategici nel layout della Cina su questo importante mercato, ne fanno un passo ultima risorsa dopo passo indietro dalla dichiarazione funzionario interessato, HTC conserva ancora la fiducia del business della telefonia mobile, in sempre più difficile sfondare lo status quo, guardando indietro nel percorso recente è selezionata, il futuro sviluppo di tutto il settore della telefonia mobile con una certa illuminazione.
Peggioramento della performance di licenziamenti per ridurre i costi
L'anno scorso, HTC ha avuto due mosse accattivanti: il primo è stato quello di vendere l'impianto di produzione di Shanghai per 630 milioni di yuan a marzo 2017. A quel tempo, il funzionario ha spiegato che la linea di produzione di HTC è ora concentrata nello stabilimento di Taoyuan a Taiwan. Inoltre, non può solo concentrare la produzione, ma anche migliorare l'efficienza operativa, inoltre, la società ha anche affermato che "la marea del mercato, l'ascesa e la caduta dell'impresa è un problema che non possiamo evitare e affronteremo la sfida con un atteggiamento positivo".
Vale la pena notare che il 2 luglio, HTC ha annunciato che la fabbrica per i licenziamenti è coinvolta nella fabbrica di Taoyuan a Taiwan.
Poi nel mese di settembre 2017, parte di HTC della sua attività cellulare venduto a Google. Si dice, HTC ha venduto il doppio comportamento di reddito investito VR campo. Mobile World Congress ha recentemente tenuto a Shanghai il, HTC HTC nuovi telefoni cellulari in mostra Nel frattempo U12 +, ed i prodotti introdotti anche Vive a fuoco le aree del layout del VR, e saranno mostrando il collegamento tra le due esperienze.
Durante la conferenza, Graylin presidente di HTC Cina, anche consegnato un tema su HTC Vive nuovi mezzi ecologici discorso 'lavorerà per guidare e promuovere la profondità di integrazione delle comunicazioni mobili e l'industria informatica coinvolgente'. Queste mosse sono rivelati HTC sostanziale spostamento VR layout determinazione.
Tuttavia, il 28 giugno, che ha aderito anche l'ondata di 5G cellulare R & S, ha firmato il '5G schema terminale pilota' con China Mobile. Il programma, ci sono molte marche nazionali, come capo di Huawei, vivo, OPPO, miglio di aderire.
Conferenza mezzi di comunicazione dello scorso anno, il capo di HTC operativo Altman ha detto prima operating officer dell'importanza del mercato continentale non è sufficiente, un sacco di occasioni mancate. 'Diciamo che sono ri' entrare 'nel mercato continentale ora.'
21st Century business Herald leggere HTC conti ufficiali di social media trovato funzionario di recente sono ancora la nuova versione della campagna telefono, e ha lanciato lotteria su piccola scala. In risposta, clienti fedeli hanno espresso rammarico per HTC ora sviluppato, ci sono utenti hanno espresso per il nuovo Interrogare il prezzo dei telefoni cellulari.
Il sito ufficiale mostra che il nuovo U12 + di HTC è equipaggiato con l'attuale chip Qualcomm Snapdragon 845, al prezzo di 5.999 yuan. Il prezzo è simile ai recenti prodotti di punta di alta gamma rilasciati da vivo e OPPO, ma c'è un certo rendimento e design completo. gap.
Pur non rinunciando al business della telefonia mobile, il layout VR è stato notevolmente incrementato, mostrando la percezione di HTC del suo sviluppo futuro nel campo della telefonia mobile.Tuttavia, dal layout generale attuale, l'industria VR non ha ancora raggiunto il punto di esplosione; Aderendo alla linea di telefonia mobile di fascia alta, è anche difficile intraprendere il percorso di alcune "piccole e belle" marche di telefoni cellulari.
Un analista del settore che non voleva essere nominato ha analizzato il reporter del 21st Century Business Herald. In sostanza, i licenziamenti su larga scala di HTC si sono riflessi nella riduzione delle vendite nel contesto del calo delle vendite.
Il Centro Ricerche Jibang Consulting Semiconductor ha risposto al rapporto del giornalista che la recente frequenza di HTC convergenza di nuove macchine e l'aumento della percentuale di OEM di outsourcing per ridurre i costi, l'impatto più diretto di queste decisioni è che la fabbrica e le unità correlate devono essere ridimensionate. HTC non ha rinunciato al mercato degli smartphone: ci saranno ancora nuove macchine in uscita l'anno prossimo, forse sotto forma di un marchio proprio, magari attraverso la collaborazione con Google Pixel.
L'agenzia ritiene che HTC abbia ancora la capacità di innovare in ricerca e sviluppo e crede che HTC sia tenuto a pensare ad altri sviluppi, come i soggetti 5G o gli argomenti IA, che potrebbero essere la prossima direzione di sviluppo.
Il telefono mobile + VR di auto-aiuto è ancora difficile
Per HTC, un produttore un tempo popolare che una volta era considerato dai consumatori la scelta migliore per Apple, la debolezza dei giganti ha portato un sacco di illuminazione oltre ai fattori irresistibili dei cambiamenti del mercato.
Connaught Consulting CEO Rui al 21 Century Business Herald analisi giornalista, con un conseguente indebolimento della ragione HTC tre: solo per raggiungere l'iterazione di marca, le marche nazionali rapporto costo-efficacia di rottura con i tempi; errori di strategia di gestione aziendale, budget delle vendite a breve termine e il personale ridurre eccessiva, e la possibilità di perdere un paio di volte in transizione o la vendita.
'HTC ha i suoi problemi, ma il problema principale è che questi marchi internazionali sono nella direzione sbagliata, e l'uscita è una questione di tempo.' Li Rui ha spiegato che la qualità complessiva del personale di HTC, gli standard dei prodotti sono buoni, e in ritardo sono principalmente errori strategici. "La Cina è ancora un mercato importante, ed è anche un mercato su cui HTC presta attenzione, cioè il metodo di negoziazione non è appropriato.Per applicare l'operazione del mercato statunitense al mercato cinese in rapida crescita, penso che sia un chiaro errore strategico.
In un'intervista con i giornalisti, il direttore della ricerca di Gartner Lu Junkuan ha sottolineato che "l'espansione globale di HTC ha fatto alcuni passi di fila, nel principale campo di battaglia degli Stati Uniti, non si è ancora stabilizzata e vuole un'espansione globale. Dopo che lo stato del signore fu sostituito da Samsung, fu il punto di partenza del declino.
Le istituzioni di cui sopra con i giornalisti hanno espresso una vista simile che la debolezza principale può essere riassunto come battaglia sui brevetti HTC e sconfiggere la causa principale del mercato due decisioni sbagliate. 'La sconfitta di brevetto di HTC guerra ha portato a una rapida crescita nell'era degli smartphone è la crescita limitata, la quota di mercato rapido declino, e la decisione sbagliata di mercato significa che HTC per mantenere i margini di profitto, di ricerca e sviluppo principalmente a telefoni di fascia alta, ma il fallimento di ordine superiore, la maggior parte della quota di mercato nel mercato di fascia bassa e non può ottenere il favore, insieme con lo sviluppo della tecnologia hardware matura, riducendo il divario tra la marca, il valore del marchio non può facilmente essere dimostrata. '
Di terze parti società di ricerche statistiche QuestMobile mostrano che nel 2017 il calo della quota di mercato dei terminali intelligenti Cina HTC al 0,4%, l'industria classificato 12.
Al contrario, il forte layout di HTC nel campo della realtà virtuale negli ultimi anni ha effettivamente determinato un aumento significativo della quota di mercato.
Secondo dati pubblici, nel primo trimestre del 2018, il mercato cinese della realtà virtuale è cresciuto del 200% su base annua, di cui le vendite di macchine integrate VR hanno raggiunto 94.000 unità nel primo trimestre, pari al 51% del mercato interno, mentre HTC ha raggiunto il 33%.
Secondo la dichiarazione di alto profilo dei dirigenti della società sul layout VR, la società è determinata ad essere eccezionale, tuttavia sembra che la trasformazione di HTC sia ancora difficile.
Rilasciato i suoi risultati del primo trimestre 2018, i ricavi del periodo è stato di 8,8 miliardi di dollari di Taiwan (circa 1,88 miliardi di yuan), una perdita di 5,2 miliardi di dollari di Taiwan (circa 1,111 miliardi di yuan). Questioni beneficiare della vendita dello scorso anno, primo profitto della società trimestre al netto delle imposte di NT $ 21.1 miliardi (US $ 710 milioni di dollari, 4,51 miliardi di yuan), invertendo le precedenti 11 trimestri consecutivi di perdite.
Tuttavia, il reporter ha intervistato gli addetti ai suddetti hanno espresso un certo pessimismo.
L'agenzia di cui sopra ha detto ai giornalisti, al fine di sviluppare vista VR, le economie di scala possono portare a breve termine è molto limitata, dovremmo servizio VR su una fonte primaria di entrate per sostenere di HTC molto difficile.
Rui HTC è sicuramente lo spirito di coraggio in R & S, il coraggio verso un territorio inesplorato. Ma ha anche convinto, il layout di HTC di precedenza nel campo della VR, il mercato deve ancora maturare, anche se il futuro può profondità VR e video, giochi e altre industrie di intrattenimento cooperazione, ma attualmente non ha utilizzo elevato. 'particolarmente nell'esecuzione lato contenuto, il vantaggio sarà molto evidente, e non di partenza.'
In termini di telefoni cellulari, Li Rui ritiene che HTC dovrebbe prendere in considerazione il riconfezionamento del marchio, concentrandosi sul mercato delle persone nate dopo il 2000, e cercando un gas a terra, per capire i giovani sul mercato che guidano il business dell'azienda e per salvare alcuni canali e spazio per il business della telefonia mobile. Puoi garantire che non morirai nella marea, non brucerai tutti i soldi troppo presto, se cadi in un grande marchio, avrai una possibilità, ma devi rompere il pesante, ri-rivoluzione.