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Der Markt für High-End-Mobiltelefone ist gescheitert, und die VR-Branche ist noch nicht explodiert: HTC kann nur Mitarbeiter entlassen, um die Kosten in schwierigen Zeiten zu senken. Wie lange werden die Transformationsschmerzen dauern?
Nachdem HTC im vergangenen September einige seiner Handy-Geschäfte an Google verkauft hat, reproduziert es seine Selbsthilfe-Tricks.
Am 2. Juli kündigte HTC an, dass es die organisatorische Optimierungspolitik beginnen und 1.500 Mitarbeiter in der Fertigungsabteilung abschaffen wird, um Kosten zu reduzieren und Verluste in Gewinne umzuwandeln, die vor Ende September abgeschlossen sein sollen.
In der Erklärung sagte HTC: Glauben Sie, dass diese Aktion einer der notwendigen Schritte ist, um die langfristigen Unternehmensziele von HTC zu erreichen, kontinuierliche Innovation zu fördern und kreative Kernfähigkeiten zu sichern.Zudem führen wir aktiv neue Ideen für innovative Fabriken in den Prozess der intelligenten automatisierten Produktion ein; lehnt die gesamte operative Planung, stärkt erneut die künftige Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens.
Im September letztes Jahr, wird HTC sein worden in Google Pixel Handy Business-Team für den Verkauf an Google für $ 1,1 Milliarden hinzugefügt Google zu diesem Zweck etwa 2.000 HTC Mitarbeiter. Nach einem anderen Bericht, ab Juni dieses Jahr HTC beschäftigt rund verpackt beteiligt 6450 Menschen. es bedeutet auch, überwältigt von HTC Entlassungen Aktion Intensität nicht klein ist.
Nachdem sich das derzeitige "T-Type" -Muster der Mobilfunkindustrie verfestigt hat, ist es für den alten, führenden Hersteller HTC nicht einfach, im traditionellen Mobilfunkmarkt um Marktanteile zu konkurrieren. Bisher hat es weiter in die VR-Industrie investiert, aber es ist immer noch schwierig.
Ähnlich wie bei Nokia, Motorola und anderen namhaften Herstellern hat die Abschwächung von HTC Auswirkungen auf die Umwelt, aber auch auf die Entscheidungsfindung des Managements: Gerade bei den strategischen Fehlern in der Gestaltung des wichtigen chinesischen Marktes muss Schritt für Schritt vorgegriffen werden. Aus offizieller Sicht hat HTC weiterhin Vertrauen in das Geschäft mit Mobiltelefonen: In der derzeitigen schwierigen Situation, die auf die Pfadauswahl in den letzten Jahren zurückblickt, hat dies gewisse Auswirkungen auf die zukünftige Entwicklung der gesamten Mobiltelefonbranche.
Schwache Leistung, Entlassungen, Kostensenkung
Letztes Jahr hatte HTC zwei bemerkenswerte Züge: Der erste war der Verkauf der Produktionsstätte in Shanghai für 630 Millionen Yuan im März 2017. Zu dieser Zeit erklärte der Beamte, dass sich die Produktionslinie von HTC nun in der Fabrik in Taoyuan in Taiwan befindet. Darüber hinaus kann das Unternehmen nicht nur die Produktion konzentrieren, sondern auch die betriebliche Effizienz verbessern. Außerdem sagte das Unternehmen, dass "die Flut des Marktes, der Aufstieg und Fall des Unternehmens ein Problem ist, das wir nicht vermeiden können, und wir werden uns der Herausforderung mit einer positiven Einstellung stellen."
Es ist erwähnenswert, dass HTC am 2. Juli bekannt gab, dass die Fabrik für Entlassungen in der Taoyuan-Fabrik in Taiwan beteiligt ist.
Dann im September 2017 HTC Teil seines Handy-Geschäfts von Google verkauft. Es wird gesagt, verkaufte HTC zweimal Verhalten des Einkommens investiert VR Feld. Mobile World Congress in Shanghai kürzlich abgehaltenen auf, HTC HTC neuen Mobiltelefonen in der Show Zur gleichen Zeit von U12 +, brachte es auch Vive Focus, ein Produkt der VR-Feld-Layout, und zeigte die Verknüpfung Erfahrung der beiden.
Während der Konferenz Graylin Präsident von HTC China lieferte auch eine Rede Themen auf HTC Vive neue ökologische Mitteln ‚arbeiten, um die Tiefe der Integration von Mobilfunk und immersive-Computing-Industrie zu führen und zu fördern‘. Diese Schritte werden aufgedeckt HTC wesentliche Verschiebung VR-Layout Bestimmung.
Doch am 28. Juni, die auch die Welle von 5G Handy R & D verbunden, unterzeichnet die ‚5G Terminal Pilotprojekt‘ mit China Mobile. Das Programm gibt es viele inländische Marken wie Huawei Kopf, vivo, OPPO, Hirse zu verbinden.
Letzte Medienkommunikation jährige Konferenz, sagte HTC-Chef Altman Betrieb vor der Bedeutung der Markt auf dem Festland Operating Officer ist nicht genug, viele verpasste Gelegenheiten. ‚Wir sagen, dass sie wieder‘ Enter ‚jetzt dem Festland-Markt.‘
21st Century Business Herald lesen HTC sozialen offiziellen Medien Konten gefunden offiziellen kürzlich noch die neue Version des Telefons Kampagne sind, und startete Tombola kleinräumigen. In ihrer Antwort haben treue Kunden Bedauern für HTC ausgedrückt jetzt entwickelt, gibt es Benutzer, ausgedrückt für die neue in Frage gestellt Telefon Preisgestaltung.
Offizielle Website zeigt, HTC die neue U12 + ausgestattet mit einem Strom führenden Qualcomm Snapdragon 845-Chip, bei 5999 Yuan festgesetzt. Der Preis für die vor kurzem vivo und OPPO freigegeben High-End-Flaggschiff-Produkt weniger die gleichen, aber die Gesamtleistung und Design gibt es eine gewisse Lücke.
Haben Sie nicht das Handy-Geschäft aufgeben, während deutlich übergewichtig VR-Layout, das Vorhandensein von kognitiven HTC Einschränkungen für die künftige Entwicklung ihres eigenen Raumes im mobilen Bereich, aber die derzeitigen Überlegungen hinsichtlich seines Gesamt-Layouts zeigt, hat VR-Industrie noch nicht Flammpunkt angekommen, da seine langen An der High-End-Handy-Linie festhaltend, ist es auch schwierig, sich auf den Weg einiger "kleiner und schöner" Handy-Marken zu begeben.
Ein Branchenanalytiker, der nicht genannt werden wollte, analysierte den 21st Century Business Herald-Reporter: Im Wesentlichen spiegelten sich die großflächigen Entlassungen von HTC in der Reduzierung des Umsatzes vor dem Hintergrund des Umsatzrückgangs wider.
Das Jibang Consulting Semiconductor Research Center reagierte auf den Bericht des Reporters, dass die kürzliche Häufigkeit von HTC Konvergenz neue Maschinen und der Anstieg des Anteils der Outsourcing-OEMs, um Kosten zu reduzieren, die direkteste Auswirkung dieser Entscheidungen ist, dass die Fabrik und zugehörige Einheiten verkleinert werden müssen. HTC hat den Markt für Smartphones nicht aufgegeben, im nächsten Jahr werden vielleicht noch neue Maschinen herauskommen, vielleicht in Form einer eigenen Marke, vielleicht durch Kooperation mit Google Pixel.
Die Agentur glaubt, dass HTC immer noch in der Lage ist, Innovationen in Forschung und Entwicklung zu bringen, und glaubt, dass HTC an andere Entwicklungen denken wird, wie 5G-Themen oder KI-Themen, die die nächste Entwicklungsrichtung sein könnten.
Handy + VR Selbsthilfeweg ist immer noch schwierig
Für HTC, einen einst beliebten Hersteller, der einst von den Konsumenten als die beste Wahl für Apple angesehen wurde, hat die Schwäche der Giganten neben den unwiderstehlichen Faktoren der Marktveränderungen viel Aufklärung gebracht.
Connaught Beratung CEO Rui ins 21. Jahrhundert Business Herald Reporter Analyse, drei in einer Schwächung des HTC Grund resultierende: nur Marke Iteration, um aufzuholen, inländische Marken kostengünstige Produkte mit der Zeit platzt, Managementfehler Geschäftsstrategie, kurzfristige Verkaufsbudget und Personal reduzieren übermäßige, und die Möglichkeit, ein paar mal in Übergangs- oder Verkauf zu verpassen.
‚HTC seine eigenen Probleme auch zwar, aber das Kernproblem ist, hat, dass diese internationalen Marken in upwind Mund sind, beendeten Sie früher oder später.‘ Rui Interpretation Road, HTC allgemeine Qualität des Personals, Produktstandards sind gut, letzteres vor allem strategischen Fehler. ‚China ist nach wie vor ein wichtiger Markt, HTC Markt bewertet wird, ist nicht ein entsprechenden Betriebsverfahren. Betriebsart, um den US-Markt in dem schnell wachsenden chinesischen Markt zu bewerben, ich denke, es offensichtlich strategische Fehler.‘
Lu Jun breit Research Director bei Gartner Interview mit Reportern, wies darauf hin, ‚HTC in Bezug auf die globale Expansion, kontinuierlich mehrere Schritte sind falsch. Nicht im Kern des Hauptschlachtfeld stehen von den Vereinigten Staaten, global expandieren wollten. Ich denke, HTC‘ Nicht-Apple Nachdem der Status des Lords durch Samsung ersetzt wurde, war es der Ausgangspunkt des Niedergangs.
Die genannten Institutionen äußerten auch ähnliche Ansichten wie Reporter, die die Abschwächung von HTC als Hauptgrund für den Verlust von Patentkriegen und die Fehler bei der Entscheidungsfindung auf dem Markt zusammenfassen können. "Das Scheitern von Patentkämpfen hat dazu geführt, dass HTC im Zeitalter des rasanten Wachstums von Smartphones eingeschränkt wurde. Schneller Marktrückgang und Markt Entscheidungsfehler bezieht sich auf HTC, um Gewinnspannen zu erhalten, vor allem in der Forschung und Entwicklung von High-End-Handys, aber High-Order-Versagen, die Mehrheit der Low-End-Marktanteil kann nicht begünstigt werden, gekoppelt mit der Entwicklung von Hardware-Technologie Allmählich reift der Unterschied zwischen Marken und der Markenwert ist nicht einfach zu betonen.
Laut Statistiken von QuestMobile, einer unabhängigen Forschungseinrichtung, fiel der Anteil von HTC am chinesischen Terminalmarkt für Smartphones 2017 auf 0,4% und rangierte damit auf Platz 12 der Branche.
Im Gegensatz dazu hat das starke Layout von HTC im VR-Bereich in den letzten Jahren zu einem deutlichen Anstieg des Marktanteils geführt.
Im ersten Quartal 2018 wuchs der chinesische VR-Markt laut öffentlichen Daten im ersten Quartal um 200%. Davon entfielen im ersten Quartal 94.000 Einheiten auf VR-Maschinen, was einem Anteil von 51% am inländischen Markt entspricht, während HTC um 33% anstieg.
Laut der hochkarätigen Aussage der Führungskräfte des Unternehmens auf dem Layout VR, ist das Unternehmen entschlossen, groß zu sein, aber es scheint, dass HTC Transformation noch schwierig ist.
Der erste Quartalsbericht für das Jahr 2018 zeigt, dass der Umsatz im Berichtszeitraum 8,8 Milliarden NT $ (ca. 1,88 Milliarden RMB) und ein Verlust von 5,2 Milliarden NT $ (ca. 1,111 Milliarden RMB) betrug. Der Nettogewinn des Unternehmens nach Steuern belief sich im ersten Quartal auf 21,1 Milliarden NT $ (7,1 Milliarden US-Dollar, 4,51 Milliarden RMB). Damit wurden die vorangegangenen elf Quartale in Folge von Verlusten rückgängig gemacht.
Die zuvor erwähnten Brancheninsider, die der Reporter interviewte, äußerten jedoch einen gewissen Grad an Pessimismus.
Die oben genannten Institutionen sagten Reportern, dass in Bezug auf die Entwicklung von VR, die wirtschaftliche Skala, die kurzfristig angetrieben werden kann, sehr begrenzt ist.Es ist sehr schwierig, VR-Geschäft als Haupteinnahmequelle für die Unterstützung von HTC zu verwenden.
Rui HTC ist sicherlich der Geist des Mutes in R & D, Mut in Richtung Neuland. Aber er glaubt auch, HTC Layout früher im Bereich der VR, der Markt noch zu reifen hat, obwohl die Zukunft kann VR Tiefe und Video, Spiele und andere Unterhaltungsindustrie Zusammenarbeit, aber derzeit keine hohe Nutzungsrate. "Vor allem in Bezug auf die inhaltliche Seite wird der Vorteil des Nachzüglers offensichtlich sein, nicht der erste."
In Bezug auf Mobiltelefone glaubt Li Rui, dass HTC in Erwägung ziehen sollte, die Marke neu zu verpacken, sich auf den Markt der nach 2000 geborenen Menschen zu konzentrieren, ein geerdetes Gas zu suchen, die jungen Leute auf dem Markt zu verstehen und einige Kanäle und Platz für das Mobiltelefongeschäft zu sparen. Kann garantieren, dass Sie nicht in der Flut sterben, verbrennen Sie nicht das ganze Geld zu früh, wenn Sie in eine große Marke fallen, werden Sie eine Chance haben.Aber Sie müssen die schwere, Re-Revolution brechen.