استعراض
لقد فشلت سوق الهواتف الجوالة المتطورة ، ولم تنفجر صناعة الواقع الافتراضي بعد ، إذ لا يمكن لشركة HTC سوى استبعاد الموظفين لخفض التكاليف في الأوقات الصعبة ، ولكن إلى متى يستمر الألم التحولي؟
بعد إعادة بيع بعض أعمال هاتفها الجوّال إلى Google في أيلول (سبتمبر) الماضي ، تستنسخ HTC حيل المساعدة الذاتية.
في 2 يوليو ، أعلنت شركة HTC أنها ستبدأ سياسة التحسين التنظيمي وتلغى 1500 موظف في قسم التصنيع من أجل خفض التكاليف بشكل أفضل وتحويل الخسائر إلى أرباح ، ومن المقرر الانتهاء منها قبل نهاية سبتمبر.
بيان، قالت HTC: أعتقد أن هذا العمل هو لتحقيق طويل الأجل الأهداف التجارية HTC، وتعزيز الابتكار المستمر واحدة من الخطوات اللازمة لضمان أن جوهر الإبداع في نفس الوقت، ونحن أيضا بنشاط في مبتكرة مصنع أفكار جديدة، نحو أتمتة ذكاء من عمليات الإنتاج، من خلال. 2. التخطيط التشغيلي العام المكرر ، مرة أخرى تعزيز القدرة التنافسية للشركة في المستقبل.
في سبتمبر من العام الماضي، سيتم في تورطوا HTC في الهاتف المحمول فريق العمل جوجل بكسل مهيأة للبيع على Google لل1100000000 $ أضاف إلى Google لهذا الغرض حوالي 2،000 موظف HTC. ووفقا لتقرير آخر، اعتبارا من يونيو من هذا العام، القوى العاملة HTC البالغة نحو 6450 شخصا ، وهذا يعني أيضا أن تسريح العمال HTC ليست صغيرة.
مع توطيد نمط "T-type" الحالي في صناعة الهواتف الجوالة ، ليس من السهل على الشركة المصنعة الرائدة القديمة HTC التنافس للحصول على حصة في السوق من مجال الهاتف المحمول التقليدي ، وقد استمرت سابقاً في الاستثمار في صناعة الواقع الافتراضي ، ولكنها لا تزال صعبة.
على غرار نوكيا وموتورولا وغيرها من الشركات المصنعة المعروفة ، فإن ضعف HTC له تأثير التغيرات البيئية الرئيسية ، ولكن هناك أخطاء في اتخاذ القرارات في الإدارة ، وخاصة في الأخطاء الاستراتيجية في تخطيط السوق الهامة للصين ، يجب عليها أن تتقدم خطوة بخطوة. من وجهة النظر الرسمية ، لا يزال لدى HTC ثقة في أعمال الهواتف الجوالة ، ففي ظل الوضع الصعب الحالي ، بالنظر إلى اختيار مسارها في السنوات الأخيرة ، فإن لها تداعيات معينة على التطوير المستقبلي لصناعة الهواتف المحمولة بالكامل.
أداء ضعيف ، وتسريح العمال ، وخفض التكاليف
في العام الماضي ، قامت شركة HTC بتحركات لافتة للنظر ، وكان أولها بيع مصنع التصنيع في شنغهاي مقابل 630 مليون يوان في مارس 2017. وفي ذلك الوقت ، أوضح المسؤول أن خط إنتاج شركة HTC يتركز الآن في مصنع تاويوان في تايوان. بالإضافة إلى ذلك ، لا يمكنها فقط تركيز الإنتاج ، ولكن أيضًا تحسين الكفاءة التشغيلية ، بالإضافة إلى ذلك ، قالت الشركة أيضًا إن "مد السوق ، صعود وسقوط المشروع هو مشكلة لا يمكننا تجنبها ، وسنواجه التحدي بموقف إيجابي".
تجدر الإشارة إلى أنه في 2 يوليو ، أعلنت شركة HTC أن المصنع لتسريح العمال متورط في مصنع تاويوان في تايوان.
ثم في سبتمبر 2017، وهي جزء HTC أعمالها الهاتف المحمول بيعها لغوغل. ويقال، باعت HTC السلوك مرتين الدخل استثمرت المؤتمر العالمي VR المجال. النقالة الذي عقد مؤخرا في شنغهاي يوم، HTC HTC الهواتف المحمولة الجديدة في المعرض وفي الوقت نفسه U12 +، والمنتجات جلبت أيضا المناطق فيف التركيز على التخطيط للVR، وسيتم يظهر الربط بين التجربتين.
وخلال المؤتمر، رئيس Graylin من HTC الصين، ألقى خطابا تحت عنوان على HTC فيف الوسائل البيئية الجديدة "ستعمل على قيادة وتعزيز عمق التكامل الاتصالات المتنقلة وصناعة الحوسبة غامرة". وكشفت هذه التحركات HTC تحول كبير VR تخطيط تقرير.
ومع ذلك، في 28 يونيو حزيران والتي انضمت أيضا موجة 5G المحمول R & D الهاتف، وقعت "5G خطة تجريبية محطة" مع شركة تشاينا موبايل، والبرنامج، وهناك العديد من العلامات التجارية المحلية مثل رئيس هواوي، الجسم الحي، ممن لهم، الدخن للانضمام.
في اجتماع الاتصال الإعلامي في العام الماضي ، قال الرئيس التنفيذي لشركة HTC Chen Wenjun أن الرئيس التنفيذي السابق لم يعط اهتماما كافيا لسوق البر الرئيسى وأهدر العديد من الفرص وقال: "إننا نعيد الدخول إلى سوق البر الرئيسي".
قراءة 21 القرن الأعمال هيرالد HTC وجدت حسابات وسائل الاعلام الاجتماعية الرسمية مسؤول لا تزال مؤخرا نسخة جديدة من حملة الهاتف، وبدأت السحب على نطاق صغير. وردا على ذلك يكون عبر ولاء العملاء عن أسفه لHTC تطويره الآن، وهناك شاهد أعرب عن الجديد التشكيك في أسعار الهواتف المحمولة.
يظهر الموقع الرسمي، HTC وU12 جديد + مجهزة الحالي الرائدة كوالكوم أنف العجل 845 رقاقة، بسعر 5999 يوان، وسعر فيفو وممن لهم مؤخرا سراح الراقية المنتج الرئيسي أقل نفسه، ولكن الأداء الشامل والتصميم هناك بعض الفجوة.
لم يستسلم رجال الأعمال الهاتف المحمول، في حين تخطيط VR زيادة الوزن بشكل ملحوظ، وتبين وجود قيود HTC المعرفية على مستقبل التنمية في الفضاء الخاصة بها في الفضاء المحمول ولكن التفكير الحالي من حيث تخطيطه العام، والصناعة VR لم يحن بعد اشتعال، ومنذ انتقاله بعيد المدى التمسك خط من الهواتف الراقية، وأنه من الصعب الشروع في جزء من "صغيرة جميلة" العلامة التجارية للهاتف المحمول على الطريق.
حلل محلل في مجال الصناعة لم يرغب في أن يُطلق عليه اسم "مراسل بيزنس هيرالد" في القرن الواحد والعشرين ، وقد انعكس تسريح العمال على نطاق واسع في تخفيض المبيعات في سياق انخفاض المبيعات.
استجاب مركز أبحاث Jibang Consulting Semiconductor Research لتقرير المراسل أن التردد الأخير لأجهزة تقارب HTC الجديدة ونسبة زيادة الاستعانة بمصادر خارجية OEMs لخفض التكاليف ، التأثير الأكثر مباشرة من هذه القرارات هو أن المصنع والوحدات ذات الصلة يجب أن يتم تقليصها. لم تتخل HTC عن سوق الهواتف الذكية ، حيث ستظل هناك آلات جديدة في العام المقبل ، ربما على شكل علامتها التجارية الخاصة ، ربما من خلال التعاون مع Google Pixel.
وتعتقد الوكالة أن شركة HTC ما زالت تملك القدرة على الابتكار في مجال الأبحاث والتطوير ، وتعتقد أن HTC ملتزمة بالتفكير في تطورات أخرى ، مثل مواضيع 5G أو مواضيع منظمة العفو الدولية ، والتي قد تكون الاتجاه التالي للتنمية.
الهاتف المحمول + طريق المساعدة الذاتية VR لا يزال من الصعب
بالنسبة لشركة HTC ، التي كانت في يوم من الأيام شركة مشهورة وكان المستهلكون يعتبرونها الخيار الأفضل لشركة Apple ، فإن ضعف العمالقة جلب الكثير من التنوير بالإضافة إلى عوامل التغيرات التي لا تقاوم في السوق.
الرئيس التنفيذي لشركة كونوت استشارات روي لتحليل مراسل هيرالد الأعمال القرن ال21، مما أدى إلى إضعاف HTC السبب الثالث: لمجرد اللحاق التكرار العلامة التجارية، والعلامات التجارية المحلية منتجات فعالة من حيث التكلفة ينفجر مع الأوقات؛ اخطاء استراتيجية إدارة الأعمال، والميزانية المبيعات على المدى القصير والموظفين تخفيض مفرطة، وفرصة لتفويت بضع مرات في الانتقال أو بيع.
"HTC لديها مشاكلها الخاصة ، ولكن المشكلة الأساسية هي أن هذه العلامات التجارية الدولية هي في الاتجاه الخاطئ ، والخروج هو مسألة وقت." وأوضح لي روي أن جودة الموظفين الشاملة HTC ، ومعايير المنتج جيدة ، وأواخر هي في المقام الأول أخطاء استراتيجية. "لا تزال الصين سوقاً هامة ، وهي أيضاً سوق تهتم به شركة HTC ، أي أن طريقة التداول غير مناسبة. ولتطبيق عمل السوق الأمريكي على السوق الصيني سريع النمو ، أعتقد أنه خطأ استراتيجي واضح.
في مقابلة مع الصحفيين ، أشار مدير الأبحاث في غارتنر لو جونكوان إلى أن 'توسع شركة HTC العالمية قد قطع خطوات قليلة على التوالي ، في ساحة المعركة الرئيسية في الولايات المتحدة ، لم تستقر بعد ، وتريد التوسع العالمي. أعتقد أن شركة HTC' غير Apple بعد استبدال وضع اللورد من قبل سامسونج ، كانت نقطة الانطلاق في الانخفاض.
وأعربت المؤسسات المذكورة أعلاه للصحفيين وجهة نظر مماثلة أن نقطة الضعف الرئيسية يمكن تلخيصها على النحو معركة HTC براءات الاختراع وهزيمة السبب الرئيسي للسوق اثنين من القرارات الخاطئة. "هزيمة البراءة HTC الحرب أدت إلى النمو السريع في عصر الهاتف الذكي هو نمو محدود، والحصة السوقية الانخفاض السريع، وقرار خاطئ السوق يعني أن HTC للحفاظ على هوامش الربح، والبحث والتطوير بشكل رئيسي إلى الهواتف الراقية، ولكن فشل النظام العالي، فإن الغالبية من حصة السوق في السوق المنخفضة نهاية، ولا يمكن الحصول على صالح، إلى جانب تطوير تكنولوجيا الأجهزة ينضج الفرق بين العلامات التجارية تدريجيا ، وقيمة العلامة التجارية ليس من السهل تسليط الضوء عليها.
وتشير شركة أبحاث طرف ثالث إحصاءات QuestMobile أن في عام 2017 تراجع في الصين HTC حصتها في السوق محطة الذكية إلى 0.4٪، في المرتبة صناعة 12.
في المقابل ، أدى تصميم HTC القوي في مجال الواقع الافتراضي في السنوات الأخيرة إلى زيادة كبيرة في حصة السوق.
علنا البيانات المتاحة، في الربع الأول من عام 2018، نما سوق الصين VR بنسبة 200٪، والتي VR-واحد في شحنات الربع الأول من 94،000 وحدة، وهو ما يمثل 51٪ من السوق المحلي الإجمالي، الأماكن HTC حصة 33٪ من الرصاص.
المديرين التنفيذيين للشركة شاملا لموقف رفيعة المستوى VR نقطة تخطيط وجهة نظر، يتم تحديد شركة كبيرة، ولكن الآن يبدو التحول HTC الطريق لا يزال صعبا.
وأظهر تقرير الأرباح الفصلية الأول لعام 2018 أن الإيرادات خلال هذه الفترة كانت 8.8 مليار دولار تايواني (حوالي 1.88 مليار يوان صيني) وخسارة 5.2 مليار دولار تايواني (حوالي 1.111 مليار رنمينبي). بلغ صافي ربح الشركة في الربع الأول بعد الضرائب 21.1 مليار دولار تايواني (7.1 مليار دولار أمريكي ، 5.41 مليار رينغيت ماليزي) ، مما أدى إلى عكس الخسائر السابقة التي بلغت 11 شهراً.
ومع ذلك ، عبر عن المطلعين على الصناعة المذكورة أعلاه من قبل مراسل درجة معينة من التشاؤم.
وصرحت المؤسسات المذكورة أعلاه للصحفيين أنه فيما يتعلق بتطوير الواقع الافتراضي ، فإن النطاق الاقتصادي الذي يمكن تحريكه على المدى القصير محدود للغاية ، ومن الصعب جدًا استخدام VR business كمصدر أساسي للإيرادات لدعم HTC.
روي HTC بالتأكيد روح الشجاعة في R & D، والشجاعة نحو منطقة مجهولة، لكنه يعتقد أيضا، HTC تخطيط في وقت سابق في مجال VR، والسوق لم تنضج، على الرغم من أن المستقبل قد VR عمق والفيديو والألعاب والصناعات الترفيهية الأخرى التعاون ، ولكن حاليا ليس لديها معدل استخدام مرتفع. "خاصة فيما يتعلق بحمل جانب المحتوى ، فإن ميزة المتأخرين ستكون واضحة ، وليست الأولى."
فيما يتعلق بالهواتف المحمولة ، يعتقد لي روي أن HTC ينبغي أن تنظر في إعادة تغليف العلامة التجارية ، مع التركيز على سوق الأشخاص الذين ولدوا بعد عام 2000 ، والبحث عن الغاز المؤرض ، لفهم الشباب في السوق الذي يقود أعمال الشركة ، وتوفير بعض القنوات والفضاء لأعمال الهاتف المحمول. يمكن أن تضمن أنك لن تموت في المد والجزر ، لا تحرق كل الأموال في وقت قريب جدا ، إذا وقعت في علامة تجارية كبيرة ، سيكون لديك فرصة ، ولكن تحتاج إلى كسر ثقيلة ، وإعادة الثورة.