21 juin lorsque l'exécutif central Lei Jun a conduit le roadshow IPO à Hong Kong, Greater mettre la rhétorique, peut avoir le modèle de mil vie éternelle bonnes affaires exécuté! Site également menacé de valorisation »est polyvalent entreprises de millet est multiplié par Tencent l'évaluation d'apple. Lei Jun a été Surnommés par certains médias Luo (Luo Yonghao) possédé.
Retour et regardez le mil mode, nouveau détail + matériel + Internet « avenir de millet Triathlon déjà dessiné un hachis Lei juin Si vous vous concentrez sur le produit, le mode de mil peut se résumer comme » rentable, produit unique, le style chaud « que ce soit un mil téléphone mobile ou les produits de l'écosystème mil sont ce jeu, en se concentrant sur un seul produit, par le même prix ci-dessous des coûts ainsi que des stratégies en ligne et hors ligne pour construire des produits explosifs.
Cette année, cinquième année d'origine de la chaîne écologique de Xiaomi, Rebs prévoit d'investir 100 entreprises d'éco-chaînes en 5 ans d'ici 2013. Selon le prospectus de Xiaomi, Xiaomi a investi plus de 90 entreprises de la chaîne écologique. « plan quinquennal » de Lei juin
Grâce à l'idée de modèles rentables et explosifs en mode Xiaomi, Xiaomi a créé des produits explosifs dans les domaines des bracelets, des purificateurs d'air, des alimentations mobiles, etc., et a eu un impact sur les acteurs de ces domaines traditionnels. sculpture sur le terrain de « stérile », où le principal fait référence au « mode de mil de la chaîne écologique ». mais maintenant le modèle de millet situation n'est pas une panacée, il y a beaucoup de combat mil pas porter « tache aveugle ».
Les points aveugles se réfèrent ici principalement à deux catégories, l'une est que Xiaomi ne pénètre pas dans le champ, et l'autre est que les produits Xiaomi sont entrés dans un certain champ mais n'ont pas franchi les barrières: la montagne est roi et devient vraiment subversive. Dans de nombreux domaines matériels, Xiaomi est entré dans le modèle d'entreprise de l'éco-chaîne mais n'a pas joué un rôle de premier plan ou de rôle subversif, même certains produits matériels ne sont pas optimistes comme les climatiseurs, réfrigérateurs, drones, haut-parleurs Internet, etc.
Une fois l'imparable «modèle Eco-chaîne Millet», «Internet penser», «Internet sept caractères», pourquoi il ya un échec, vous pouvez voir plus de vérité grâce à la récupération de ces domaines.
Climatiseur Millet testé deux fois
Dès 2015, avec le mil à la main aux Etats-Unis va lancer une version jeunesse de la climatisation intelligente, prétendre être « jeune premier air », vous pouvez sonner et la main de mil, costume maison intelligente interaction en temps réel, le prix de départ de 2699 yuans.
L'année précédente, 2014, à 1,266 milliard de yuans mil également une participation de grande envergure aux Etats-Unis, semble être la climatisation et le bar, mais ce produit n'a pas causé beaucoup de réaction, il n'y aura pas de son suivi.
Il est évident que l'échec du premier essai, l'eau et l'air conditionné ne pas arrêter la détermination du mil, Lei Busi pouvait y penser à Mlle Dong '10 cent millions de règlements de jeu, l'air conditionné à cœur. Cette fois-ci, les entreprises mil de la chaîne écologique et de la sagesse mètres Technologie a entrepris cette tâche, il a travaillé pour créer une explosion de modèles purificateur d'air de mil millet écologique de ce produit.
la science Chi mètres et de la technologie en Août 2017 introduit un climatiseur Inverter DC, le prix de 4399 yuans aussi ne semble pas montrer des produits rentables mil. Selon la Chine Information Industry données Net montrent que le premier trimestre de 2018, de la climatisation de la Chine des livraisons de l'industrie le montant de cinq sociétés Gree, Midea, Haier, Oaks, TCL, ses ventes étaient 11,77 millions, 10,06 millions, 4,31 millions, 4,24 millions, 2,58 millions d'unités, ce qui représente 82,6% du total des ventes au premier trimestre.
Millet est pas divulgué ses ventes de climatisation, climatisation vente du premier trimestre de 2018 point de vue, les ventes de climatisation mil sont encore sur le bord des joueurs, ne semble pas avoir beaucoup d'impact sur l'industrie, les principaux acteurs sont toujours les fabricants traditionnels d'appareils électroménagers.
Xiaomi, qui a testé l'eau et la climatisation à deux reprises, n'a pas intégré le secteur traditionnel du millet, les grands fabricants d'électroménagers continuent de dominer l'industrie de la climatisation, montrant une accumulation de haute technologie derrière les appareils ménagers et les appareils ménagers traditionnels. Les fabricants ont tué dans ce domaine pendant de nombreuses années, établissant un fort canal hors ligne et l'influence de la marque.Le modèle de mil n'a pas encore formé une percée face à des canaux hors ligne solides et l'influence de la marque.
Le drone de mil de 小
En mai 2016, Lei Jun a sorti le drone Xiaomi via la diffusion en direct Xiaomi, au prix de 2 499 yuans, qui a été construit par Xiaomi chaîne écologique.
Lei Jun a dit à l'époque, le millet recherche et le développement UAV pendant deux ans et demi, 104 ensembles de développement de moisissures, la moisissure dépensera plus de 400 millions. Cependant, ces drones à la consommation d'une naissance semble être « infortunée », il Le premier vol de la diffusion en direct a effectivement perdu le contrôle, «machine explosive», il est dit que le nombre d'utilisateurs en ligne a atteint 1 million.
Millet UAV a fait l'objet d'un haut de gamme UAV Dajiang, Dajiang tentative de remettre en question la position « dominante » sur le marché des drones de consommation. Mais après le premier vol du drone mil accident, technologie blog idiot technologie « a affirmé que l'usine de production de mil de drone a arrêté de fournir le suivi pour arrêter le développement de nouveaux produits. et Houfeimike Cai Wei, fondateur et aspects techniques de mil ont nié les rumeurs.
Cependant, en août de la même année, Xiaomi UAV a publié un «Upgrade Maintenance Activity Announcement», qui fournit un moteur de remplacement gratuit pour les 3000 lots de drones de mil crowdfunding qui ont été expédiés, et un entretien gratuit des drones. Cependant, dans le forum Xiaomi UAV, certains utilisateurs croient que le mouvement de Xiaomi est un rappel déguisé.Certains initiés de l'industrie interprètent également que ces drones ont des problèmes de qualité ou de sécurité.La naissance de Xiaomi UAV peut être décrit comme «尴尬».
A l'époque, deux mois avant la sortie du drone mil, Dajiang a sorti une nouvelle génération de drones aériens 4 axes, l'Elf 4, avec un système complet d'évitement d'obstacles, sans aucun avantage technique pour Xiaomi. En septembre, la version d'entrée de Dajiang Elf 3 est entrée au prix de 2 999 yuans, ce qui a encore réduit l'espace de vie du drone de mil et l'avantage du prix du drone de mil est moins évident.
Millet UAV effectue son premier vol dans l'accident, a interrogé la technologie, des concurrents de l'industrie Dajiang comme « vérifier » à côté, est devenu un produit marginalisé. Il est également prouvé que la technologie de base du mode de mil insurmontable. Dajiang sans aucun doute reconnu les drones de consommation leader du marché, avec plus de 65% des parts de marché dans les drones de consommation sur le marché international peut voir Dajiang a insisté sur l'innovation indépendante dans la route de drones, nous avons une forte technologie de navigation visuelle , les systèmes d'évitement d'obstacles, les systèmes de communication, en commençant par coupure de marché professionnel haut de gamme, puis la chute de la technologie dans différentes lignes de produits, les concurrents continuent de presser l'espace de vie, ce qui en fait le leader de l'industrie.
Selon les données du China Business Research Institute, les dix premières marques de drones en 2017 sont toujours à la pointe de Dajiang, Zhongke télédétection, Keweitai, Feifei, etc., Xiaomi UAV n'est pas dans la liste. Face à l'industrie du drone avec des réserves techniques élevées et des seuils élevés, ainsi que des adversaires puissants comme Dajiang, le modèle Xiaomi semble avoir rencontré un mur.
Explorer le réfrigérateur de millet
Dans l'électricité de tout le monde, Xiaomi convoite non seulement le climatiseur, mais aussi le réfrigérateur, mais comme mentionné plus haut, le grand marché de l'électroménager semble difficile à franchir avec son excellente technologie, ses barrières et ses avantages de marque.
Dès le début de 2017, Xiaomi entreprise de la chaîne écologique Yunmi a publié le premier réfrigérateur intelligent Internet.
En Juin 2017, le mil crowdfunding crowdfunding sur la ligne un prix de la version mini 999 $ du réfrigérateur, et a frappé le « jeune premier réfrigérateur », routine air conditionné à nouveau là-bas! Bien qu'il soit une petite construction de guitare la technologie ne sont pas les mil entreprises de la chaîne écologique, mais ouvrir les produits pour la maison et le riz, ont également maintenu un contact étroit avec le mil.
Timeline continue à se retirer en Mars 2018, la société de mil chaîne écologique a introduit un nuage Internet mètres réfrigérateur intelligent iLive, alors le prix à partir de $ 1999, connue sous le nom de la porte du réfrigérateur dans l'ère de 2000 yuans. Ce support réfrigérateur connexion WiFi, téléphone disponible APP régler à distance la température, équipé d'un dispositif de détection de température quatre peut détecter et régler la température du réfrigérateur.
Conditions de la structure du marché, selon le site d'information de l'industrie chinoise, le premier trimestre de 2018, les ventes des cinq principaux fabricants de sociétés de réfrigérateurs Haier, Midea, Hisense Kelon, Meiling, Omar, dont les ventes étaient 3,36 millions, 2,4 millions, 2,11 millions, 1,32 million 131 millions d'unités. mil pas parmi eux, officiel de mil aussi ne pas publier les données relatives aux ventes, montrant réfrigérateur mil aussi ne pas devenir un produit explosif, a échoué à brasser les joueurs vétérans de l'industrie.
En outre, le millet de réfrigérateur intelligent Xiaomi, Yunmi, à l'origine fait l'explosion du purificateur d'eau de mil, suivi par le développement de l'ensemble de l'appareil ménager, réfrigérateur, lave-linge, hotte, ventilateur électrique, etc. Qu'est-ce qui est si dispersé et compliqué dans la catégorie de produits, comment mettre en œuvre véritablement l'accumulation de la technologie de base, et rivaliser avec les anciens fabricants d'appareils?
Difficile d'avoir un projecteur subversif / pas d'écran TV
En Juin 2017, Xiaomi a publié Mijia Laser TV Xiaomi co-fondateur et vice-président Liu Dedang a déclaré que l'intention originale de ce produit est que les autres marques de laser TV sur le marché sont trop chers, ils ont tiré une équipe, des fleurs Je fais des recherches et développe pour 2 ans.
Le prix de cette TV laser était de 9999 yuans, ce qui a abaissé le prix de l'industrie de la télévision laser.
Puis, en mai de cette année, la Xiaomi Eco-chaîne a été lancée sur un projecteur Mijia grand public, au prix de 3.999 yuans, similaire à la TV sans écran du compteur, mais le compteur est utilisé plus tôt dans la catégorie grand public. Le marché, et mis en avant un concept de «pas d'écran TV».
Sur le marché de la télévision sans écran, le PDG de Jimmy Zhong Bo a déclaré qu'en 2018, les ventes de téléviseurs ultra-écrans au premier trimestre représentaient 70% du total des ventes et que le volume des ventes était supérieur à celui des 2 ~ 10 prochaines.
Riz extrême (pas la chaîne écologique Xiaomi) En tant que précurseur du segment TV TV sans écran, il est également l'un des principaux acteurs: en 2014, un laboratoire d'optique a été installé pour mettre au point la technologie optique en amont et a obtenu plus de 400 brevets. Dans la conférence de lancement de nouveaux produits de ce printemps, le lancement de la TV laser a atteint 10.000 yuans, et a lancé un écran TVS H2Slim rentable, au prix de 3.999 yuans, le prix a été au niveau du projecteur Mijia.
Peut être analogue aux compteurs extrêmes pour le champ UAV, d'abord coupé sur le marché de la télévision haut de gamme sans écran, et continuer à exposer la technologie de base, puis compter sur la technologie, l'itération du produit apporte des avantages pour réduire davantage les prix. Dans les circonstances où la technologie de base est insuffisante et l'avantage de prix n'est pas évident, le modèle Xiaomi peut seulement être «obsédé».
Face à ce segment du riz «grand frère», combien de marchés pouvez-vous effacer la perte de projecteur Mijia rentable? Sur les ventes mensuelles de près de 300 modèles de Tmall Mall, il semble que ce volume de ventes est également Pas idéal.
Sur le marché du projecteur, selon 2017 organiser les données réseau sur le marché du projecteur, Epson, BenQ, Sony, Panasonic, NEC, riz et autres avant-garde même, les anciens produits de projection occupent toujours le marché grand public, projecteur de mil est encore une diffusion en continu Adepte.
Haut-parleur Internet Xiaomi déprimé
En termes de l'orateur, le millet connu est haut-parleur chaud de nos jours intelligent. En Mars de cette année, Lei Jun personnellement plate-forme de haut-parleur intelligent, et lancer un petit mini haut-parleur d'amour. Il est la sagesse de comprendre les choses, le mil haut-parleur intelligente cette année a vendu plus de 2 millions Taiwan.
Mais je ne sais pas jusqu'à ce que le mil cuits haut-parleurs intelligents, Novembre 2016 mil introduit également un haut-parleur Internet, il vient de la télévision de mil. Ce produit prend en charge le réseau lui-même, sans se connecter au téléphone mobile peut lire le contenu en ligne, qui intègre 10 grand courant dominant services audio, fournissant plus de 1500 stations de radio dans tout le pays.
Dans le matériel, haut-parleur Internet mil construit quatre haut-parleurs, support d'amplitude audio de basse fréquence à haute fréquence 60Hz 22KHz, la qualité du son est relativement bon, au prix de 399 yuans.
Il est entendu, cependant, que ce ne sont pas des produits de haut-parleurs WiFi se vendent bien, et a donné lieu à l'inventaire. L'inventaire pour le mil, il est chose intolérable, parce que stock une fois formé est tenu d'augmenter le coût des produits, qui baisse des marges pour le matériel Le millet sera un grand fardeau.
Les vétérans de la chaîne de l'industrie ont révélé à Zhizhi que les ventes globales des haut-parleurs WiFi domestiques ne peuvent pas atteindre 100 000. Sans parler du haut-parleur Internet de Xiaomi, à l'heure du marché. Ensuite, destiné à être une explosion.
C'est aussi parce que les enceintes Xiaomi Internet ne sont pas idéales, Lei Jun a presque coupé les haut-parleurs intelligents, et lorsque les enceintes intelligentes ont commencé à être populaires grâce aux conservateurs de Xiaomi sur les haut-parleurs intelligents, la capacité était insuffisante à la fin de l'année dernière.
Le mil haut-parleur Internet bien que les deux prix plus élevé et la qualité du son, mais le prix ne sont pas compétitifs par rapport à l'avantage des haut-parleurs Bluetooth plus cher, en plus de l'Internet haut-parleurs lui-même dans le pays et il n'y a pas de demande évidente, ce qui reflète le positionnement du produit des écarts, sous les erreurs de prédire la demande du marché, le mode de mil est encore difficile de jouer un rôle.
Millet champ il y a beaucoup de renverser a échoué
Au second semestre 2013, selon le plan de Lei Jun à l'époque, Xiaomi investirait 100 entreprises d'éco-chaîne en 5 ans, copiera le modèle du millet, construira du matériel explosif dans divers segments de marché et s'intégrera étroitement aux téléphones portables Xiaomi. , améliorant ainsi le sens du mil de sécurité.
Millet est une des entreprises de la chaîne écologique d'investissement logique se concentrent principalement sur des domaines spécifiques du marché est assez grand, cela signifie aussi qu'un mode marché relativement mature, le mil par Internet, un seul point de focalisation pour créer des matériaux explosifs, et grâce à une stratégie rentable pour capturer de petits profits Marché
A été co-fondateur de mil, millet écosystème, chef de Liu a parlé de la mesure a été le succès des entreprises membres, un seul produit a des ventes annuelles de 100 millions d'unités ne sont pas défaillants.
Il est également motivé par ce concept que les téléphones portables Xiaomi, le routage Xiaomi, les bracelets Xiaomi, les alimentations mobiles, etc. sont tous devenus des explosifs subversifs, avec des ventes cumulées atteignant 10 millions, devenant les principaux acteurs sur des marchés spécifiques. Dans certaines régions, Xiaomi a été incapable de gagner rapidement des dizaines de millions de ventes dans un marché spécifique au cours des dernières années.
Bien qu'il comprenne de bons résultats tels que la caméra Mijia, les lunettes VR, le robot de balayage, le cuiseur à riz et le rétroviseur de voiture, ce n'est pas un subversif de l'industrie ou domine un certain segment.
Par exemple, dans le marché des robots de balayage, Xiaomi a remporté un volume annuel de ventes d'un million de yuans avec un prix de 1699. La part de marché du robot de balayage de mil se classe troisième sur ce segment de 2017 devant Cobos et iRobot. Cobos a une part de marché de près de 50%, et seulement 10% environ de la part de marché de Xiaomi semblent toujours jouer un rôle de suiveur.
Par exemple, sur le marché des rétroviseurs intelligents, Xiaomi n'a pas apporté trop de subversion à cette industrie.Au premier semestre 2017, Xiaomi Ecological Chain Enterprise Die Technology a lancé un produit de rétroviseur, mais jusqu'à présent, aucune vente n'a été annoncée. Selon des spécialistes de l'industrie familiers avec le marché, le volume des ventes peut ne pas être important, seulement des dizaines de milliers d'ordres de grandeur, parmi lesquels Jiedu, Yunlong, Wei Shite et Che Yi Pai. Xiaomi n'est pas mélangé à ce dragon. Le marché des rétroviseurs n'a pas reçu beaucoup d'attention.
En outre, sur le marché des machines à contes pour enfants, Xiaomi a lancé Mi Rabbit Intelligent Story Machine en juin 2016. En mars 2018, Mi Rabbit a réalisé 1 million de ventes en près de deux ans. Le marché, la marque est nombreuse et dispersée, sur le marché des machines à histoires d'environ 20 à 30 millions, Fire Rabbit, Keda Xunfei, 360, etc. ont également lancé des machines intelligentes, le lapin Xiaomi Mi est loin d'être dominant.
Conclusion: zone aveugle du mode millet
Le mode Xiaomi + le gameplay spécifique au marché mature a en effet créé une autre explosion pour Xiaomi Ecology, Xiaomi Eco fait également la promotion du prix des produits dans plus d'industries, mais le modèle du millet n'est en aucun cas omnipotent.
D'une part, il se manifeste dans le domaine de l'électricité majeure qui nécessite une accumulation profonde.Les fabricants d'appareils ménagers traditionnels ont des réserves techniques solides, des canaux hors ligne solides et une influence à long terme de la marque.
D'autre part, dans le domaine des technologies de pointe, telles que les drones à haute réserve technique et capacités de R & D, AR / VR, robots, etc., le modèle du millet ne semble pas se développer idéalement face aux capacités techniques solides des chefs d'industrie. Les produits de millet ne peuvent toujours pas être attendus.
Nous devrions regarder le mil écologique plus rationnelle, en vue de celui-ci pour construire un après l'autre des modèles d'explosion, il faut aussi voir le « obstacle insurmontable ». Pour d'autres sociétés de matériel ou de construire leurs propres produits et compétences de base après différenciation, plutôt que aveuglément jouer la carte de prix, l'apprentissage en mode de production de mil, alors que pour le mil, le modèle de la chaîne écologique pour promouvoir cinq ans, peut également continuer à produire comme un bracelet, but vide, la puissance mobile, ce routeur dix millions La mise à niveau à l'échelle de centaines de millions d'envois est le véritable test pour vérifier la vitalité de son modèle.