La batalla clave.
Por todas las empresas de telefonía móvil de China, por lo que el mercado chino en 2018 ya son poco fiables, el crecimiento más lento o incluso el estancamiento, disminuyendo ;. Las cuatro principales compañías Huawei, mijo, OPPO, vivo obtener la mayoría de las ventas y los ingresos, sino también la el control de la cadena de suministro y canales, sino que también no se sentarse y relajarse, la India, los modelos de gama baja del sudeste asiático han sido incapaces de satisfacer las expectativas de crecimiento de los beneficios debe ir a regiones más altas - Europa; una pantalla más grande, más hermoso diseño, más elegante la IA, las compañías chinas de telefonía móvil están experimentando con la etiqueta innovadora imitación lágrima.
Ambición y deseo, subiendo o bajando, todo en este año.
Enfoque
Como la mayor compañía de telefonía móvil en China, Huawei es especialmente discreta este verano. Solo usa algunas estrellas para tomar fotos de los nuevos teléfonos móviles Huawei y promover una ola en las redes sociales.
Vivo será el patrocinio de teléfono móvil de la Copa Mundial de Qatar del próximo año también la compra 'al por mayor', en el bolsillo, convertirse en los patrocinadores de teléfonos móviles de la Copa Mundial de la FIFA 2018 y 2022.
En la tarde del 19 de junio en el Louvre en París, OPPO lanzó la película comercial protagonizada por Neymar con motivo del lanzamiento de Find X.
En julio de 2018 Copa Mundial de Fútbol en el golpe de gracia, cada vez más caliente, con las otras empresas de telefonía móvil para convertirse en patrocinadores, poner publicidad CCTV, los diferentes apoyos de famosos de fútbol, ya que las ventas de la mayor compañía china de telefonía móvil, Huawei perfil excepcionalmente bajo este verano. Es sólo unos pocos La estrella tomó una foto del nuevo teléfono celular Huawei y promovió una ola en la red social.
Uno de China para salir y quieren tener una mayor visibilidad e influencia en las empresas mundiales de teléfonos móviles, el patrocinio de la Copa Mundial debe ser una buena opción.
Hay casos similares en esta zona anteriormente. De un proceso de crecimiento regional de negocios como una empresa global, aprovechando el caso de Samsung 1988 Juegos Olímpicos de Seúl marketing deportivo se ha convertido en un objeto de seguir.
En ese momento, los productos de Samsung se equiparaban con los de Estados Unidos. Después de patrocinar activamente los Juegos Olímpicos de Seúl, Samsung ganó un 27% de crecimiento interanual e imagen de consumidor de alta gama. Desde entonces, Samsung se ha convertido en un patrocinador habitual de los Juegos Olímpicos.
Un ex empleado anónimo de Huawei analizó que el control interno de ROI (retorno de la inversión) de Huawei es muy estricto, especialmente en 2017. Desde el comienzo del año, el fundador de Huawei, Ren Zhengfei, pidió márgenes de ganancia, "todos saben que no pasará". Bajo tal estado de ánimo, nadie dentro de Huawei puede mencionar tal cosa.
De A B inició la producción y venta de PBX, para atender a C negocio de telefonía móvil, Huawei naturaleza o la gestión de datos, los ingenieros de pensar, realmente difícil de entender con una naturaleza 'juegos de azar', difícil de cuantificar con precisión la clase de negocios patrocinadora .
En el portavoz, los ediles estrellas Huawei Lionel Messi, los mejores modelos y actores de Hollywood tienen Karlie Kloss conocido como el Negro Viuda Scarlett Johansson (P9 portavoz mundial), y luego pasó un enorme costo, tener toda la responsabilidad interna sido.
Así que, por favor, respetar el actor Hu Ge misma cantidad de tiempo para hablar, crudo, escenas de TVC se guardan, sólo tomó siete propagación social de videos cortos. Este es uno de los pocos aspectos tanto de Huawei interna reconocida casos de endoso.
En esta ronda de transmisiones televisivas de la Copa Mundial, Huawei hizo algunos anuncios para teléfonos móviles P20.
Por el contrario, mijo teléfono ya que el impacto del mercado de capitales de Hong Kong, atípicamente, por el fuerte inicio de la publicidad de la Copa del Mundo. Mijo 8 portavoz Wu Yifan, el empuje principal 'de doble frecuencia GPS, posicionamiento preciso' para que alguien exclamó mijo comenzó a caminar OPPO , ruta publicitaria en vivo.
2016 Millet endosos de alto perfil por favor, Tony Leung, casi equivalente a la extensión real de la aplicación de Huawei gloria favor Hu Ge honorarios respaldo de respaldo en los gastos de publicidad propagación de la industria y canales de general 1: 10. dinero portavoz favor, tienda de dinero en publicidad, el teléfono suena a menudo se convierten Hay fenómenos, el mijo es un representante típico.
Hay varios factores que, a pesar de Huawei patrocinado algunos partidos de fútbol europeo de clubes y, en la Copa Mundial de patrocinio 2017 es muy lento. Tal vez mijo determinada a la que, en el pasado tienden a la comercialización del Internet, la economía determina sus seguidores de genes que no hay base para patrocinar eventos deportivos.
Compruebe el mijo y el LEI Copa del Mundo desde el inicio de la micro-blog oficial, además de implicar a algunos jugadores para completar una tradición hat-trick 'para extraer el teléfono o en el exterior, o en los últimos rutinas - XX-rompiendo récord de ventas, algunas nuevas características como muy fuerte.
Sin embargo, la institución oficial de la Copa Mundial de la FIFA tiene su propio ritmo, que a partir de 2017 comenzó a buscar patrocinadores en el mundo, tiene la intención de llevar a cabo un estudio interno en el fútbol americano Super Bowl, intente más comercializado.
La oportunidad de aprovechar esta oportunidad es el teléfono móvil nacional tercero vivo. El 31 de mayo de 2017, en Beijing Taimiao, vivo anunció oficialmente para convertirse en el patrocinador oficial de la Copa del Mundo de Rusia, firmó un contrato a largo plazo de seis años, también se convirtió en el próximo Wanda, Después de Hisense, la tercera marca china aparecerá en la Copa del Mundo en Rusia.
Según las estimaciones, el número de televidentes en esta Copa del Mundo alcanzará 3.600 millones, y la cobertura de la discusión temática incluye 230 países y regiones.
Patrocinio de supervivencia
Incluso si Huawei rápidamente unifica sus opiniones internas y alcanza una intención de compra, no le importa gastar mucho dinero. Todavía necesita un poco de suerte para poder ganar la Copa del Mundo. Esto sucedió a vivo.
Difundir a través de terceros empresas de introducción a principios de 2017, el vicepresidente vivo base de tierra en la marca nacional de telefonía móvil en la primera vuelta para conocer el Fútbol Internacional (FIFA) los representantes oficiales de negocios. Después de la primera reunión, Lu Qun tiene un periodo de inmovilización de mes .
Se dice que durante este periodo los pocos marca de telefonía móvil nacional superior tiene la intención de negociar, pero por primera vez desde vivo ocupaba la categoría comunicaciones, otras marcas de teléfonos móviles no tienen ninguna posibilidad de entrar.
la publicidad frontera basada en la última Copa Mundial en cooperación con circuito cerrado de televisión, los buenos resultados de colocación, Vivo con rapidez y decisión ganado el programa de patrocinio. Una semana para determinar la cooperación, veinte o tres semanas por el precio. arañazos en su lugar, vivo tanto con la dirección de la FIFA solamente Me he encontrado una vez, y el resto está sobre el océano.
Este es un hecho marcha cuestiones de patrocinio forzada, aunque las ventas domésticas en tercer lugar, a partir de junio 2018, vivo en 18 países y regiones, las ventas de teléfonos móviles, es la misma OPPO rival puerta, las ventas de teléfonos móviles en 31 países de todo el mundo, de la ciudad El opositor Huawei vende teléfonos móviles en más de 32 países.
Para un evento global de patrocinio, más las ventas de la zona más dominante, vivo en sí mismo no es dominante. Deje que representantes de la FIFA de sorpresa, que venden patrocinador plazo, con el tiempo vivo conectado al teléfono la próxima Copa del Mundo en Qatar también se patrocinadora al por mayor de 'comprar la bolsa, convirtiéndose en el 2018 y 2022 en dos ocasiones la Copa Mundial móvil patrocinador.
El costo total de hacer unos 100 millones de yuanes al año. Este costo vale la pena? No sé, mala operador cuenta.
FIFA es otro libro. Después de que Sony se haya retirado de los patrocinadores de las comunicaciones, necesitan encontrar un reemplazo rápidamente. Además, la FIFA quiere transformarse y espera que la Copa del Mundo sea un Super Bowl. ) tal efecto comercial.
El Super Bowl es el campeonato anual de la NFL (Liga de Fútbol Americano) NFL. Es la gente que actualmente está vendiendo el precio más alto de los derechos de autor en el mundo. La NFL Alliance es la liga deportiva deportiva más poderosa del mundo, con derechos de autor en los Estados Unidos. El precio se ha vendido por $ 40 mil millones en ocho años. El Super Bowl también es muy caro. La estación de televisión doméstica de EE. UU. Vende $ 5 millones por 30 segundos.
La FIFA confía en el fútbol vivo, pero hay algunas experiencias de mercadotecnia deportiva antes de ver vivo. Vivo siempre ha nombrado a la súper liga de cricket de la India en 2016 y 2017 para las dos temporadas en India. Esta última es una competencia nacional india; también ha patrocinado la Premier League y la Copa de Europa. in vivo X7 serie cuando se libera, vivo anunció que china y la NBA llegaron a una cooperación, que se convirtió en los únicos socios oficiales de teléfono, y luego también firmados State Warriors de la NBA de oro Stephen Curry como el producto Portavoz.
Si la transformación de la comercialización de la FIFA es exitosa, vivo ganará una posición favorable para la próxima cooperación.
OPPO agarró a la estrella Neymar
Tal vez sea un plan de mercadeo interno (como la creación del evento del equipo de 101 mujeres). La energía se retrasa. Tal vez la competencia sea demasiado tarde. Tal vez es que el dinero no vale la inversión. OPPO no es el patrocinador oficial de la Copa del Mundo. La Copa del Mundo, y en la víspera de la Copa del Mundo en 2018, el lanzamiento del teléfono móvil Find X en París, un enfoque de dos puntas, el volumen del sonido será un orden de magnitud.
En este momento, este tiempo para hablar con la comercialización de la Copa Mundial de OPPO, que están más dispuestos a hablar del internacional brasileño Neymar llamó la noche del 19 de junio en el Louvre de París, OPPO Encuentra X emitido por la ocasión, hemos lanzado anuncios protagonizada por Neymar en una reunión social, Neymar recogió el collar de una chica bonita, persecución con un cuarto secreto, abrió el collar representan el futuro a través arma secreta --Find teléfono X. a pesar de toda la escena no es un diálogo, yo estaba sentado Los reporteros extranjeros debajo del escenario vieron la risa.
30 de junio después de la conferencia nacional hallar x, OPPO asistente vicepresidente Shen justos a la "Web profunda", dijo que la cooperación de inicio temprano con Neymar 'entonces Neymar no ha herido.' Todo el funcionamiento del proyecto en conjunción Encuentra X París liberado, la Copa Mundial y otros factores juntos, siempre en la planificación.
Antes de eso, en junio de 2015, 20114-15 temporada, el Barcelona ganó la Triple Corona, Neymar convertirse en el máximo goleador de la Liga Europea de Campeones y la Copa española. OPPO en septiembre el año 2015 firmó un período de tres años con el club de fútbol español de Barcelona el sector de contrato de telefonía móvil se ha convertido en el patrocinador oficial del equipo, y el lanzamiento de una versión personalizada del teléfono. las dos partes cooperan en muchas áreas, incluyendo los partidos de fútbol, eventos comunitarios, anuncios de televisión y así sucesivamente.
4 de agosto de, 2017, Neymar se movió a París Saint-Germain, pero OPPO se acumula por la relación anterior, se llevó a Neymar, protagonizada por los productos para el hogar en la Copa del Mundo. Desde entonces, cada juego tiene Neymar de Brasil competición por equipos, sobre todo después de Neymar anotó, estará vinculado a los teléfonos hallar x para mejorar la visibilidad e influencia.
OPPO alguien para "Web profunda", dijo la comercialización de la Copa Mundial de la pequeña inversión, en el patrocinado pasado fútbol, y ahora se señaló que el marketing de entretenimiento excesivo, OPPO y este año ha querido destacar los atributos tecnológicos, reduciendo sus inversiones en la Copa del Mundo, no se levantó al nivel estratégico.
Sin embargo, OPPO compró la Copa del Mundo CCTV cinco series de transmisiones antes de cada juego, el intermedio y el período de publicidad posterior al partido, este precio no es barato. Según el informe de "Mobile China Alliance", OPPO, Xiaomi apareció en la Copa Mundial de cooperación máxima de transmisión En la lista de socios, la oferta se gana a un precio de no menos de 239 millones de yuanes.
La Copa Mundial fue transmitida por CCTV5 en China. CCTV previamente decidió no distribuir los derechos de la Copa del Mundo, lo que significa que la televisión y el móvil (Youku) y CCTV monopolizan la transmisión en vivo de la Copa Mundial.
A diferencia vivo es el patrocinador oficial de la Copa Mundial, OPPO no puede disfrutar de la Copa Mundial de los derechos de retención de las emisoras de prioridad de cooperación sobre derechos de negociación, así como algunos derechos adicionales, pero con muchos años de televisión medios Oppo buena relación de trabajo, el primer torneo de anuncios de tiempo y casi uniformemente divididos en vivo, la rotación en el primer anuncio de la sala de descanso.
Aterrizaje de marketing
Este año, 21 de mayo de Copa Mundial de la FIFA vivo extraordinaria noche en Beijing dio la bienvenida a los dos jugadores de leyenda, a saber, el ex 'danza cuna' momentos clásicos fundador del internacional brasileño Bebeto, otra leyenda del fútbol 'Países Bajos, tres mosqueteros' Uno de Luther Gullit.
Tome ventaja de este momento, vivo vivir edición extraordinaria lanzado X21 Copa Mundial de la FIFA. Posterior del teléfono saca el máximo partido de las imágenes de la Copa Mundial, los elementos de diseño. Colección de color tienen la victoria azul y rojo dos tipos de materiales de vidrio atrás para unirse a la próxima Copa del Mundo, el fútbol, el objetivo Y el icónico Kremlin ruso y otros patrones.
En el día de la conferencia, vivo esfuerzo también se reproduce un vídeo, los espectadores atentos pueden notar colocado en el interior del hito NEX levantar la cámara no se ha visto. Esperar hasta el día antes de la apertura oficial de la Copa Mundial, vivo no ha publicado oficialmente el flequillo completo en Shanghai Pantalla de teléfono móvil NEX. Así oficialmente con dos teléfonos móviles para llevar y transformar la fiebre de comercialización de la Copa del Mundo.
El acceso del usuario a la Copa Mundial de la información, noticias Tencent, titulares y otra información sobre el cliente hoy y CCTV5 Copa del Mundo que se comprensión de los dos canales de información, seguido de un micro-canales, microblogging y otras plataformas de medios sociales. En este sentido, vivo dirigido en consecuencia Colabore o coloque anuncios de banner o publique imágenes después del evento para mejorar aún más la efectividad de los anuncios.
Ya se trate de la ceremonia de apertura de Rusia 5: 0 victoria sobre sus oponentes, o Messi falló un penalti, o un equipo alemán fue eliminado al campeón defensor Brasil en los últimos 16, subidas de agitación y bajas de la historia de la Copa Mundial proporciona un buen guión, vivo fue especialmente planeado Extiende imágenes, carteles, cola larga en el círculo de amigos y Weibo. Principalmente refleja el espíritu de la marca.
Además de la escena del juego, LED publicitario alrededor del campo de fútbol, vivo ha hecho muchas cosas. Por ejemplo, durante la competencia en Moscú y San Petersburgo, Vivo estableció una zona de experiencia de marca de 100 metros cuadrados, invitando a los aficionados a experimentar a través de productos y dispositivos interactivos. Invitando a fotógrafos, KOL y fanáticos ordinarios a tomar fotos con el teléfono móvil vivo en el lugar, compartirlo, dar el teléfono móvil vivo a la FIFA como la máquina de trabajo oficial de FIFA, y así sucesivamente.
En algunas ciudades nacionales de primer y segundo nivel, el tema de la tienda en vivo se cambió a la Copa del Mundo. Vivo también comenzó la competencia de 1/8, organizó actividades de visualización fuera de línea, invitó a los fanáticos a mirar la pelota y compartió la diversión del juego.
A través de estos métodos, ya ha tenido algunos efectos. Según vivo, los datos monitoreados por PR Newswire muestran que entre todos los patrocinadores de la Copa Mundial, el 20% del volumen de medios es solo un 22% más bajo que la marca deportiva Adidas. Muestra que entre los patrocinadores de la Copa Mundial de China, el volumen de los medios en el Vivo representó más del 60%.
En la ceremonia de clausura el 15 de julio, habrá un tiempo de actuación de aproximadamente 8 minutos. Los tres cantantes encabezados por Will Smith cantarán la Copa del Mundo. Esta sesión de canto es la primera vez para la Copa del Mundo y el Super Bowl de la Copa del Mundo. Uno significa. En estos 8 minutos, Vivo tendrá un show de Super Time.
Cuánto de esto se puede convertir en ventas reales, que se anunciarán a fines de este año. Sin embargo, una cosa es cierta, los jugadores que todavía tienen la fortaleza para permanecer en la mesa de teléfonos móviles deberían estar contentos de seguir pidiendo tarjetas. Oferta
Recordemos que en 2016, Nubia contrató a una estrella del fútbol, Cristiano Ronaldo, como portavoz de la marca, y le pidió a Messi que hablara en la etiqueta. Según Deep Net de Tencent, C Ronaldo se reveló a Nubian. La comisión de endoso es de aproximadamente 4 millones de euros al año.
Este respaldo tiene mucho ruido en 2017. Desafortunadamente, para 2018, después del "hat-trick" de C Ronaldo en la Copa del Mundo, ¿cuántas personas recuerdan el endoso? Nubian, que ha sido bautizado por el mercado, ahora se centra principalmente en teléfonos de juegos, para fútbol. , en su Weibo oficial, hizo un concurso de premios, no figura C Luo.