A batalha chave
Para todas as empresas da China de telefonia móvel, assim que o mercado chinês em 2018 são já não confiável, um crescimento mais lento ou mesmo estagnação, declínio ;. As quatro maiores empresas Huawei, painço, OPPO, vivo obter a maioria das vendas e renda, mas também a o controle da cadeia de suprimentos e canais, pois eles também não são sentar e relaxar, Índia, modelos low-end do Sudeste Asiático têm sido incapazes de satisfazer as expectativas de crescimento dos lucros deve ir para regiões mais elevadas - Europa; uma tela maior, design mais bonito, mais inteligente a AI, as empresas chinesas de telefonia móvel estão experimentando com etiqueta imitação lágrima inovador.
Ambição e desejo de subir ou afundar, nesse ano.
Focus
Como a maior venda de empresa de telefonia móvel chinesa, a Huawei perfil excepcionalmente baixo no verão. Ele só levou algumas fotos da nova estrela de telefonia celular da Huawei, uma onda de publicidade em redes sociais.
Vivo conectado ao telefone a próxima Copa do Mundo no Catar também está patrocinando 'atacado' comprar o saco, tornando-se o duas vezes patrocinador 2018 e 2022 FIFA World Cup Mobile.
A noite de 19 de Junho no Museu do Louvre em Paris, OPPO Encontrar X emitida por ocasião, lançamos comerciais estrelados por Neymar.
Em julho de 2018 Copa do Mundo para o nocaute, cada vez mais quente, com as outras empresas de telefonia móvel para se tornar patrocinadores, colocar publicidade CCTV, diferentes apoio de celebridades do futebol, como as vendas da maior empresa chinesa de telefonia móvel, a Huawei perfil excepcionalmente baixo este Verão. É apenas alguns A estrela tirou uma foto do novo celular Huawei e promoveu uma onda na rede social.
Para uma empresa de telefonia móvel que quer se tornar global e ter maior visibilidade e influência de todo o mundo, patrocinar a Copa do Mundo deve ser uma boa escolha.
Há casos similares nesta área anteriormente. A partir de um processo de crescimento regional de negócios como uma empresa global, alavancando Samsung Caso 1988 Olimpíadas de Seul marketing esportivo se tornou um objeto de seguir.
Naquela época, os produtos da Samsung eram equiparados ao chão nos Estados Unidos e, depois de patrocinar ativamente as Olimpíadas de Seul, a Samsung ganhou 27% de crescimento ano a ano e imagem de consumidor de alto nível.
Um ex-funcionário anônimo da Huawei analisou que o controle de ROI (retorno sobre investimento) interno da Huawei é muito rigoroso, especialmente em 2017. Desde o início do ano, o fundador da Huawei, Ren Zhengfei, pediu margens de lucro, "todo mundo sabe que não vai passar". Sob tal estado de espírito, ninguém dentro da Huawei pode mencionar tal coisa.
A partir de To B produção e vendas de interruptores controlados por programa, para o negócio de telefonia móvel de To C, a Huawei é essencialmente um gerenciamento de dados, engenheiro pensamento, é difícil entender verdadeiramente as atividades de negócios patrocinados com a natureza do 'jogo', difícil quantificar com precisão .
No que diz respeito aos porta-vozes, a Huawei escolheu a estrela Messi, a top model Karlie Kloss e a atriz de Hollywood Scarlett Johansson (P9 Global Spokesperson), que tem sido culpada pelas enormes despesas.
Portanto, quando é igual a glória, quando o ator Hu Ge está falando, por causa do simples, o TVC da grande cena é salvo, e apenas 7 vídeos curtos de comunicação social são tomados.Esse é um dos poucos casos de endosso reconhecidos pela Huawei dentro.
Nesta rodada de transmissão da Copa do Mundo, a Huawei fez algumas propagandas de celulares P20.
Em contraste, telefone milho já que o impacto do mercado de capitais de Hong Kong, estranhamente, pelo forte início da publicidade da Copa do Mundo. Millet 8 porta-voz Wu Yifan, o impulso principal 'GPS de dupla frequência, posicionamento preciso' para que alguém exclamou milho começou a andar OPPO , rota de publicidade vivo.
2016 Millet endossos de alto perfil agradar Tony Leung, quase equivalente à extensão real da aplicação da Huawei glória Por favor, Hu Ge taxas endosso endosso nos custos de disseminação de propaganda da indústria e canais geralmente de 1: 10. Por favor, dinheiro porta-voz, loja de dinheiro de publicidade, o telefone toca muitas vezes se tornam fenómeno, painço é um representante típico.
Vários fatores são combinados, embora a Huawei patrocine alguns eventos de futebol e clubes na Europa, é muito lenta para patrocinar a Copa do Mundo de 2017. No passado, a Xiaomi estava interessada no marketing na Internet.O gene da economia dos torcedores decidiu que não tinha base para patrocinar eventos esportivos.
Confira o Weibo oficial da Xiaomi Company e a Copa Mundial desde o início da Copa do Mundo.Além de alguns cartões envolvendo a conclusão de um truque de chapéu ou lore, a loteria é fechada, ou as rotinas passadas - recorde de vendas recorde XX, novos recursos são muito fortes.
No entanto, o órgão oficial da Copa do Mundo da FIFA tem seu próprio ritmo, que busca patrocinadores em todo o mundo desde 2017. Pretende implementar o treinamento interno do Super Bowl do futebol americano e tentar mais comercialização.
Aproveitar esta oportunidade do telefone móvel mais jovem --vivo doméstica. 2017 anos 5 31, o Templo Ancestral Imperial em Pequim, a Vivo anunciou oficialmente como o patrocinador oficial da Copa do Mundo na Rússia, assinaram um de seis anos contratos de longo prazo, tornou-se o seguinte Wanda, Depois Hisense, a terceira marca chinesa aparecerá na Copa do Mundo na Rússia.
Segundo estimativas, o número de espectadores globais nesta Copa do Mundo chegará a 3,6 bilhões e a cobertura da discussão temática inclui 230 países e regiões.
Patrocínio de Sobrevivência
Mesmo Huawei unificada rapidamente os pontos de vista internos e chegou a intenção de comprar, não se importam de gastar muito dinheiro, ele ainda precisa de um pouco de sorte para ser capaz de transmitir a Copa do Mundo. Isso acontece no corpo vivo.
Espalhe através de terceiros empresas introdução no início de 2017, o vice-presidente vivo base de terra na marca de telefone móvel doméstico na primeira volta para conhecer o Internacional de Futebol (FIFA) representantes de empresas oficiais. Após a primeira reunião, Lu Qun tem um período de lock-up mês .
Diz-se que durante este período os poucos topo marca de telefonia móvel doméstico tem a intenção de negociar, mas começa desde vivo ocupou a categoria de comunicação, outras marcas de telemóveis não têm chance de entrar.
publicidade fronteira com base durante a última Copa do Mundo, em cooperação com CCTV, bons resultados de colocação, a Vivo rápida e decisivamente ganhou o programa de patrocínio. Uma semana para determinar a cooperação, vinte e três semanas sobre o preço. zero no lugar, a Vivo tanto com a gestão FIFA única Eu me encontrei uma vez e o resto está sobre o oceano.
Trata-se de uma linha direta de patrocínio - apesar do terceiro lugar em vendas no mercado interno, em junho de 2018, a Vivo vende telefones celulares em 18 países e regiões do mundo; sua rival OPPO comercializa telefones celulares em 31 países do mundo; Oponente A Huawei vende telefones celulares em mais de 32 países.
Para um patrocínio global de eventos, quanto mais áreas de vendas, mais dominante, a própria Vivo não é dominante, o que torna o representante da FIFA inesperado é que ele vendeu apenas um patrocínio e, finalmente, a Vivo será patrocinada pelo próximo patrocínio da Copa do Mundo. Atacado 'comprar, bolso de renda, tornam-se o 2018 e 2022 duas vezes patrocinador do telefone móvel da Copa do Mundo da FIFA.
O custo total é de cerca de 100 milhões de yuans por ano.Esse tipo de custo vale a pena? Eu não sei, a conta não é boa.
"A FIFA é outro livro. Depois que a Sony se aposentou dos patrocinadores de comunicações, eles precisam encontrar rapidamente um substituto. Além disso, a FIFA quer transformar e espera fazer da Copa do Mundo um Super Bowl." ) tal efeito comercial.
O Super Bowl é o campeonato anual da NFL (Liga de Futebol Americano) da NFL, que é atualmente o maior preço de direitos autorais do mundo.A Aliança NFL é a liga esportiva profissional esportiva mais poderosa do mundo, seus direitos autorais nos Estados Unidos. O preço já foi vendido por US $ 40 bilhões em oito anos, e o Super Bowl também é muito caro, e a estação norte-americana de TV vende US $ 5 milhões por 30 segundos.
A FIFA confia em vivo, mas existem algumas experiências de marketing esportivo antes de assistir ao vivo.A Vivo sempre nomeou a superliga de cricket da Índia em 2016 e 2017 para as duas temporadas na Índia, sendo esta uma competição nacional indiana; também patrocinou a Premier League e da Taça Europeia. in vivo série X7 quando lançado, a vivo anunciou que a China ea NBA chegou a uma cooperação, que se tornaram os únicos parceiros oficiais do telefone, e depois também assinados NBA Golden State Warriors Stephen Curry como o produto Porta-voz.
Se a transformação de comercialização da FIFA for bem sucedida, a Vivo ganhará uma posição favorável para a próxima cooperação.
OPPO pegou a estrela Neymar
Talvez seja um plano de marketing interno (como a criação do evento da equipe feminina 101) .A energia está atrasada. Talvez a competição é tarde demais. Talvez seja que o dinheiro não vale a pena o investimento. OPPO não é o patrocinador oficial da Copa do Mundo. A Copa do Mundo, e na véspera da Copa do Mundo de 2018, o lançamento do celular Find X em Paris, uma abordagem em duas vertentes, o volume de som será uma ordem de grandeza.
Agora, este tempo para conversar com a comercialização da Copa do Mundo OPPO, eles estão mais dispostos a falar sobre o Brasil internacional Neymar apanhado na noite de 19 de junho, no Louvre, em Paris, OPPO Encontrar X emitida por ocasião, lançamos comerciais estrelados por Neymar em uma reunião social, Neymar pegou o colar de uma menina bonita, perseguição com uma sala secreta, abriu o colar representam o futuro através arma secreta --Find telefone X. Apesar de toda a cena não é um diálogo, eu estava sentado a platéia de repórteres estrangeiros assistindo uma risada sabendo.
Em 30 de junho, após a coletiva de imprensa da Find X, o vice-presidente assistente do OPPO, Shen Yiren, revelou a Shennet que a cooperação com Neymar começou muito cedo. "Neymar não se feriu." Todo o projeto combinado com o Find X Publicado em Paris, os fatores da Copa do Mundo, etc., planejam há muito tempo.
Antes disso, em junho de 2015, o Barcelona venceu a Triple Crown na temporada 2011/04/15, Neymar se tornou o artilheiro da Liga dos Campeões da UEFA e da Copa do Rei. OPPO assinou um contrato de três anos com o Barcelona Football Club de Espanha em setembro de 2015. O contrato tornou-se o patrocinador oficial do setor de telefonia móvel da equipe e lançou uma versão personalizada do telefone.As duas partes cooperam em várias áreas, incluindo jogos de futebol, atividades de fãs, comerciais de TV e assim por diante.
No dia 4 de agosto de 2017, Neymar se mudou para o Paris Saint-Germain, mas o OPPO ainda trouxe Neymar através do relacionamento acumulado no passado, e jogou por seus próprios produtos no início da Copa do Mundo. A competição por equipes, especialmente após a meta de Neymar, será vinculada ao celular Find X para aumentar a conscientização e a influência.
OPPO alguém para "Deep Web", disse o pequeno investimento Copa do Mundo de marketing, no passado patrocinado futebol, e agora foi notado que entretenimento excessivo marketing, OPPO e este ano queria destacar os atributos tecnológicos, dimensionamento de volta o investimento na Copa do Mundo, não subir para o nível estratégico.
No entanto, OPPO comprou a Copa do Mundo CCTV cinco conjuntos de transmissões antes de cada jogo, o intervalo e o período de publicidade pós-jogo, este preço não é barato.De acordo com "Mobile China Alliance" relatório, OPPO, Xiaomi apareceu na Copa do Mundo Na lista de parceiros, o lance é ganho a um preço não inferior a 239 milhões de yuans.
A Copa do Mundo foi transmitida pela CCTV5 na China e a CCTV decidiu anteriormente não distribuir os direitos da Copa do Mundo, o que significa que a TV e o celular (Youku) e a CCTV monopolizam a transmissão ao vivo da Copa do Mundo.
Ao contrário vivo, o patrocinador oficial da Copa do Mundo, OPPO não pode desfrutar da prioridade de negociar a cooperação com as emissoras de televisão do mundo, bem como alguns direitos adicionais.Mas OPPO tem um bom relacionamento com a TV por muitos anos, o horário nobre do evento e quase igualmente dividida em vivo, a rotação no primeiro anúncio da sala de descanso.
piso de marketing
Este ano, 21 de maio, a Copa do Mundo da FIFA vivo noite extraordinária em Pequim saudou os dois jogadores lendários, ou seja, ex- 'berço dance' momentos clássicos fundador do Brasil internacional Bebeto, outro de futebol lendário 'Holanda Três Mosqueteiros' um de Ruud Gullit.
Tirar proveito deste momento, vivo viver edição X21 Copa do Mundo FIFA lançou extraordinário. Voltar do telefone tira o máximo partido das imagens da Copa do Mundo, elementos de design. Recolha de cor ter vitória azul e vermelho dois tipos de materiais de vidro para se juntar a próxima Copa do Mundo, o futebol, o objetivo E o icônico Kremlin russo e outros padrões.
No dia da conferência, vivo esforço também reproduzir um vídeo, os espectadores atentos podem aviso colocado dentro do marco NEX levantar a câmera não foi visto. Esperar até o dia antes da abertura oficial da Copa do Mundo, vivo ainda não divulgou oficialmente os estrondos cheios em Xangai Tela NEX telefone celular.Assim oficialmente com dois telefones celulares para transportar e transformar a febre de marketing da Copa do Mundo.
Usuários nos canais de aquisição de informações da Copa do Mundo, Tencent News, as manchetes de hoje e outros clientes de informações e CCTV5 se tornam os dois canais para entender as informações da Copa do Mundo, seguidos pelo WeChat, Weibo e outras plataformas de mídia social. Colabore ou coloque anúncios de banner ou poste fotos após o evento para aumentar ainda mais a eficácia dos anúncios.
Se foi a cerimônia de abertura da vitória da Rússia sobre o adversário 5: 0, ou Messi perdeu a pena, ou o atual campeão da Alemanha foi eliminado, o Brasil entrou no top 16, a turbulenta trama da Copa proporcionou um bom roteiro, Espalhe fotos, cartazes, cauda longa espalhados no círculo de amigos e Weibo.Especialmente reflete o espírito da marca.
Além da cena do jogo, publicidade LED em torno do campo de futebol, vivo fez muitas coisas.Por exemplo, durante a competição em Moscou e São Petersburgo, Vivo criou uma zona de experiência de marca de 100 metros quadrados, convidando os fãs a experimentar através de produtos e dispositivos interativos. Convidando fotógrafos, KOL e fãs comuns para tirar fotos com o celular vivo no local, compartilhá-lo, dar o celular vivo para a FIFA como a máquina de trabalho oficial da FIFA e assim por diante.
Em algumas cidades nacionais de primeiro e segundo níveis, o tema da loja vivo foi alterado para a Copa do Mundo.A Vivo também começou a partir da competição de 1/8, organizou atividades de visualização off-line, convidou os fãs a assistir a bola e compartilhar a diversão do jogo.
Nestes aspectos, jogou alguns dos resultados. Segundo introdução vivo, dados de monitoramento PR Newswire mostram que em todos os patrocinadores da Copa do Mundo, vivo20% do nível de som media pouco abaixo de 22% da marca esportiva Adidas, enquanto os dados mídia nacional show, Copa do mundo patrocinador da China, a vivo um som media responsável por mais de mais de 60%.
Em julho de cerimônia de 15 de fechamento, também haverá um tempo de cerca de 8 minutos para Will Smith liderados por três cantores cantam a Copa do Mundo de desempenho. A Copa do Mundo é uma parte cantando pela primeira vez, a Copa do Mundo é o aprendizado Super Bowl Um meio: neste 8 minutos, a Vivo terá um show no Super Time.
Estes número específico pode ser convertido em vendas reais, que será anunciado antes do final deste ano. No entanto, uma coisa é certa, existe agora a força para ficar nos jogadores da tabela do poker de telefonia móvel, deve ser feliz que você pode continuar a licenciamento, Lance.
Lembre-se que em 2016, telefone celular Nubia (Nubia) assinado estrela do futebol C Ronaldo (Cristiano Ronaldo) para o seu embaixador da marca, benchmarking Huawei favor Macy endosso. De acordo com Tencent "Deep Web" aprendeu com fontes bem informadas, C Lo é Nubia A taxa de endosso é de cerca de 4 milhões de euros por ano.
Esse endosso tem muito barulho em 2017. Infelizmente, em 2018, após o hat-trick de C Ronaldo na Copa do Mundo, quantas pessoas se lembram do endosso - a núbia, que foi batizada pelo mercado, agora está focada principalmente em jogos para jogos de futebol. , em seu oficial Weibo, fez um concurso de prêmios, sem figura C Luo.