중요한 전투.
중국의 모든 휴대 전화 회사의 경우 2018 년의 사례입니다. 중국 시장은 신뢰할 수 없으며 성장이 둔화되거나 정체되어 하락세를 보였으며 상위 4 개 회사 인 화웨이, 샤오 미, OPPO는 판매 및 매출 대부분을 획득했습니다. 인도, 동남 아시아의 로우 엔드 모델은 더 이상 성장 기대치를 충족시키지 못하고, 유럽의 고소득 지역, 대형 화면,보다 아름다운 디자인, 더 똑똑한 지역으로 이동해야합니다. 인공 지능, 중국의 휴대 전화 회사도 혁신의 레이블 모방을 떼어 내려고하고있다.
야심과 욕망, 상승 또는 침몰, 올해 모두.
초점
Huawei는 중국에서 가장 큰 휴대 전화 회사로서 이번 여름에 특히 낮은 가격에 새로운 화웨이 휴대 전화의 사진을 찍고 소셜 네트워크에서 물결을 조장하기 위해 몇 개의 별을 사용합니다.
Vivo는 내년 카타르 월드컵 휴대 전화 후원 또한 '도매'구매로 2018 년과 2022 년 두 FIFA 월드컵 휴대 전화 스폰서가 될 것입니다.
파리 루브르 박물관에서 열린 6 월 19 일 저녁 OPPO는 Find X가 출시 될 때 Neymar 주연의 상업 영화를 출시했습니다.
7 월에 2018 축구 월드컵 녹아웃에, 다른 휴대 전화 회사와 점점 뜨거운은 CCTV 광고, 다른 축구 유명인 보증, 중국 최대의 휴대 전화 회사의 판매, 화웨이 매우 낮은 프로파일로이 여름을 넣어, 후원자가 될 수 있습니다. 그것은 단지 몇입니다 이름의 선수들은 새로운 화웨이 휴대폰의 사진, 소셜 네트워크에 홍보의 물결을했다.
중국에서 하나는 월드컵이 좋은 선택이 될한다 후원, 나가서 세계 휴대 전화 회사의 가시성과 영향력을 갖고 싶어합니다.
이전에이 지역에서 유사한 경우가 있습니다. 삼성 케이스 1988 년 서울 올림픽 스포츠 마케팅을 활용하는 글로벌 기업으로 지역 비즈니스 성장 과정에서 따라야 할 대상이되고있다.
당시 삼성 전자는 미국 올림픽 개최를 계기로 서울 올림픽을 적극 후원하여 전년 대비 27 %의 성장과 고급 소비자 이미지를 확보했으며 이후 삼성 전자는 올림픽 후원사가되었습니다.
익명의 전 화웨이 직원은 Huawei의 내부 ROI (투자 수익) 통제가 특히 2017 년에 매우 엄격하다고 분석했습니다. Huawei 설립자 인 Ren Zhengfei는 올해 초부터 '모두가 통과하지 못할 것이라는 것을 알고 있습니다.'라는 이익 마진을 요구했습니다. 그러한 마음의 상태에서 화웨이 내부의 아무도 그러한 것을 언급하지 않을 수 있습니다.
로에서 B가 C 휴대 전화 사업에 수용하고, 생산 및 PBX의 판매를 시작, 화웨이 자연 또는 데이터 관리, 엔지니어는 '도박'자연을 이해하기 위해 정말 열심히, 생각하고, 어려운 정확하게 후원 비즈니스 클래스를 정량화하기 .
대변인에, selectmen 화웨이 스타 리오넬 메시, 상위 모델과 할리우드 배우, 블랙 위도우 스칼렛 요한슨 (P9 글로벌 대변인)으로 알려진 칼리 클로스, 그때 엄청난 비용을 지출 모두하고 내부 책임이있다.
그래서, 배우 후 게에게 말할 원유 동등한 시간을 존중하십시오, TVC의 장면이 저장됩니다 만 일곱 개 사회적 확산 짧은 비디오를했다.이 승인 사례를 인식 모두 내부 화웨이의 몇 가지 측면 중 하나입니다.
이 월드컵 TV 방송 라운드에서 Huawei는 P20 휴대 전화에 대한 광고를 제작했습니다.
누군가가 외쳤다 있도록 반면, 기장 전화는 홍콩 자본 시장의 영향 때문에, 이례적으로, 월드컵 광고의 강한 시작. 밀레 8 대변인 우 Yifan, 주요 푸시 '이중 주파수 GPS, 정확한 위치를'에 의해 기장은 OPPO을 걷기 시작했다 생체 내 광고 경로.
10.하시기 바랍니다 대변인 돈, 돈 광고 상점, 전화가 울리면 종종이 될 : 2016 밀레 하이 프로파일 보증은 일반적으로 1 산업 및 채널 확산 광고 비용 후 게 보증의 보증 수수료하시기 바랍니다 화웨이 영광의 응용 프로그램의 실제 범위와 거의 동등한 양조위를하시기 바랍니다 현상이 있으며, 전형적인 기장 인 수수가 있습니다.
화웨이는 2017 월드컵 후원에 일부 유럽 클럽 축구 경기와 후원 있지만 여러 가지 요인이 매우 느립니다. 아마, 경제 스포츠 이벤트를 후원 할 근거가되지는 유전자 팬 결정 인터넷 마케팅하는 경향이 과거에 누구로 결정 기장.
전화 또는 외부, 또는 과거 루틴을 그릴 해트트릭의 지식을 완료하는 데 몇 선수를 포함뿐만 아니라, 공식 마이크로 블로그의 시작부터 기장 및 경기 선행 지수 월드컵 확인 - 판매 기록, 같은 매우 강한 같은 특정 새로운 기능을 XX-파괴.
그러나, FIFA 월드컵 공식 기관이 2017에서 세계에서 스폰서를 찾기 시작 자신의 리듬을 가지고, 미식 축구 슈퍼 볼에 내부 연구를 수행 더 상업화 시도 할 계획이다.
이 기회를 잡을 기회는 생체 내 3 위의 국내 휴대 전화입니다 .2017 년 5 월 31 일, 베이징 Taimiao에서 생체 공식적으로 러시아 월드컵의 공식 후원사가 될 것이라고 발표하고 6 년 장기 계약을 체결하고 다음 완다가되었습니다. Hisense 후, 세 번째 중국 브랜드는 러시아 월드컵에 나타날 것입니다.
예상에 따르면이 월드컵에서 전세계 시청자 수는 36 억 명에 달할 예정이며 주제 토론의 대상에는 230 개 국가와 지역이 포함됩니다.
서바이벌 후원
Huawei가 신속하게 내부 의견을 통일하고 구매 의사를 밝혀도 많은 돈을 쓰는 것에 신경 쓰지는 않지만 여전히 월드컵에서 우승하려면 운이 필요합니다.
초기 2017 년 타사 회사 소개를 통해 확산, 최초의 무릎에 국내 휴대 전화 브랜드 부사장 생체 내 토지 기반이 국제 축구 (FIFA) 공식 업무 담당자를 알아 갈 수 있습니다. 첫 만남 후, 루 쿤은 한 달에 잠금 기간을 가지고 .
그것은이 기간 동안 상위 몇 국내 휴대 전화 브랜드 협상,하지만 생체는 통신 범주를 점령 이후 처음으로 시작할 수 있다는 것을 말한다, 다른 휴대 전화 브랜드는 입력 할 기회가 없다.
CCTV와 협력의 마지막 월드컵을 기반으로 국경 광고, 좋은 배치 결과를 신속하게 생체 내와 결정적으로 후원 프로그램을 수상했다. 일주일 협력을 결정하기 위해, 이십삼주을 가격에 대해. 스크래치를 장소에, 모두 FIFA 관리 생체 내에서만 나는 한 번 만났고 나머지는 바다 위에 있었다.
사실, 2018 년 6 월 현재 국내 판매 3 위를 차지하고 있지만 Vivo는 전 세계 18 개 국가와 지역에서 휴대 전화를 판매하고 있으며 경쟁 업체 인 OPPO는 전 세계 31 개국에서 휴대 전화를 판매하고 있습니다. 화웨이 (Huawei)는 32 개국 이상에서 휴대 전화를 판매하고있다.
글로벌 이벤트 후원의 경우, 더 많은 판매 더 지배적 인 영역 자체가 지배적없는 생체. 놀라운 FIFA 대표를하자, 결국 생체 카타르에서 다음 월드컵도 후원 '하는 전화에 부착 된 용어 스폰서를 판매 도매 구매, 수입 주머니, 2018 년과 2022 년 두 차례 FIFA 월드컵 휴대 전화 스폰서가됩니다.
총 비용은 1 년에 약 1 억 위안입니다. 이런 종류의 비용이 가치가 있습니까? 모르겠다. 계정이 좋지 않습니다.
FIFA 하나가 다른 책이다. 소니 (소니) 스폰서 통신 제품에서 사임 한 후, 그들은 신속하게 교체를 찾을 필요가있다. 또한, FIFA는 미국 슈퍼 볼로 월드컵 (슈퍼 볼을 구축하는 희망 전환하고 싶습니다 ) 상업적 효과.
슈퍼 볼은 현재 세계에서 가장 높은 판매 가격이 그들이 권리를 방송 것입니다 (즉, 미식 축구) 미국 프로 축구 리그 NFL의 연간 우승이다. NFL 연합 (EU)이 세계의 초강력 프로 스포츠 리그 스포츠, 그것은 미국의 저작권이다 슈퍼 볼 광고에 $ 400 억 판매 가격 팔년도 매우 비싼 미국의 텔레비전 광고에서 30 초 $ (5) 만 달러에 판매했다.
FIFA는 생체 내를 신뢰하지만 생체 내 관찰을하기 전에 몇 가지 스포츠 마케팅 경험이 있습니다 .Vivo는 인도의 2 년 동안 2016 년과 2017 년에 항상 인도의 크리켓 수퍼 리그에 이름을 올렸습니다. 또한 생체 내 X7 시리즈가 출시되었을 때 Vivo는 NBA China와의 협력을 통해 공식 후원사가되었으며 NBA Golden State Warriors Stephen Curry와 제품으로 계약했다고 발표했습니다. 대변인.
FIFA의 상용화가 성공적으로 이루어지면, 다음 협력을 위해 생체 내 위치가 유리하게됩니다.
OPPO, Neymar 스타 탄생
아마 그것은 국내 마케팅 계획 (예 : 101 개의 여성 팀 이벤트 창설) 일 것입니다. 에너지가 지연됩니다. 경쟁이 너무 늦었을 수도 있습니다. 아마도 돈이 투자 가치가 없을 수도 있습니다 .OPPO는 월드컵의 공식 스폰서가 아닙니다. 월드컵과 2018 년 월드컵 직전에 파리에서 Find X 휴대 전화가 출시되면서 양방향 방식으로 소리의 음량이 크게 늘어날 것입니다.
지금은 OPPO 월드컵 마케팅과 이야기하는이 시간, 그들은 행사에서 발행 파리의 루브르, OPPO 찾기 X 년 6 월 19 저녁을 잡은 브라질 국제 네이 마르에 대해 이야기하는 것이 더 기꺼이, 우리는 네이 마르 출연 한 광고를 시작 사회 모임에, 네이 마르가 목걸이 비밀 무기 --Find X 전화를 통해 미래를 대표하는 열, 목걸이에게 비밀 방 예쁜 여자, 추적을 집어 들었다. 전체 장면 대화 아니지만, 내가 앉아 무대 아래 외국인 기자들은 웃음을 지켜 보았다.
6 월 30 일, Find X에 대한 국내 기자 회견 후, OPPO 부회장 인 Shen Yiren은 Neymar와의 협력이 매우 일찍 시작되었다고 Shennet에게 밝혔다. 당시 Neymar는 부상 당하지 않았다. Find X 파리에서 발행 된 월드컵 요소 등은 오랫동안 계획되어 왔습니다.
2015 년 6 월, 바르셀로나는 2011-4-15 시즌에 트리플 크라운을, Neymar는 UEFA 챔피언스 리그 및 스페인 킹스 컵에서 득점 왕을 차지했으며 OPPO는 2015 년 9 월 스페인 바르셀로나 클럽과 3 년 계약을 체결했습니다. 이 계약은 팀의 휴대 전화 부문의 공식 후원사가되었으며, 축구 경기, 팬 활동, TV 광고 등 다양한 분야에서 협조합니다.
2017년 8월 4일는 네이 마르가 파리 생 제르맹으로 이동하지만, OPPO 이전 관계에 의해 축적되고, 네이 마르에 도착 이후 모든 경기는 브라질의 네이 마르가있다. 월드컵에서 홈 제품에 대한 출연 팀 경쟁은 특히 Neymar의 목표를 달성 한 후 Find X 휴대 전화와 연결되어 인지도와 영향력을 향상시킵니다.
OPPO의 사람에게 "깊은 웹,"과거 후원 축구의 월드컵 마케팅 작은 투자는 말했다, 그리고 지금은 과도한 엔터테인먼트 마케팅, OPPO 올해는 전략적 수준으로 상승하지 않았다, 월드컵에 대한 투자 규모를 축소, 기술적 특성을 강조하고 싶다고 언급했다.
그러나 OPPO는 각 게임, 휴식 및 경기 후 광고 기간 전에 월드컵 CCTV 5 세트를 구입했는데이 가격은 싸지 않습니다. "모바일 차이나 얼라이언스"보고서에 따르면, OPPO, Xiaomi는 월드컵 방송 최고 협력 파트너 목록에서 입찰가는 2 억 3 천 9 백만 위안 이상의 가격으로 승리합니다.
월드컵은 중국에서 CCTV5에 의해 방송되었으며, CCTV는 이전에 월드컵의 권리를 배포하지 않기로 결정했기 때문에 TV와 모바일 (Youku) 및 CCTV가 월드컵 생중계를 독점합니다.
생체는 월드컵 공식 스폰서는 달리, OPPO는 월드컵 권한 잡고 방송 우선 협상 권리 협력뿐만 아니라 몇 가지 추가 권리를 향유 할 수는 없지만 여러 텔레비전 년 미디어는 황금 시간대 광고 대회 협력의 좋은 관계를 OPPO 맨 위와 생체 내와 거의 동일하게, 회전 장치가 휴간실에서 첫 번째 광고가되었습니다.
마케팅 방문
올해 5 월 21 일 FIFA 월드컵 베이징에서 특별한 밤 두 전설적인 선수, 브라질 국제 베베 투, 즉 이전의 '요람 댄스'고전적인 순간의 설립자, 환영 생체 내 또 다른 전설적인 축구 '네덜란드 삼총사' 루터 Gullit 중 하나.
이 순간, Vivo는 X21 FIFA 월드컵의 특별한 버전을 발표했습니다. 전화의 뒷면에는 월드컵 이미지, 디자인 요소를 활용했습니다. 색상에는 파란색과 승리 빨강 두 종류가 있으며, 뒤쪽 유리 소재는 월드컵, 축구, 목표에 합류했습니다. 러시아의 상징적 인 크렘린과 다른 패턴.
같은 날 기자 회견에서 Vivo도 비디오를 연주했고 관객은 아직 등장하지 않은 NEX 아이콘 리프트 카메라가 설치되었음을 알아 차릴 수 있었다. 공식적으로 월드컵이 시작되기 전까지 Vivo는 공식적으로 상하이에서 전체 앞머리를 발표했다. 스크린 NEX 휴대 전화. 따라서 공식적으로 2 대의 휴대 전화로 월드컵 마케팅 열을 휴대하고 변형시킬 수 있습니다.
월드컵 정보 수집 채널 인 텐센트 뉴스 (Tencent News), 오늘의 헤드 라인 및 기타 정보 클라이언트 및 CCTV5 사용자는 월드컵 정보를 이해하기위한 2 개의 채널이되고 WeChat, Weibo 및 기타 소셜 미디어 플랫폼이 뒤 따릅니다. 행사 후 배너 광고를 공동 작업하거나 배너 광고를 배치하거나 사진을 게시하여 광고 효과를 더욱 높일 수 있습니다.
그것은 러시아 (5)의 개막식 여부 : 상대 이상 0 승리, 또는 생체 특별히 계획되었다, 메시는 페널티 킥을 놓친, 또는 독일 팀이 좋은 스크립트를 제공 월드컵 이야기의 마지막 16, 교반 기복에 챔피언 브라질을 방어 제거되었다 사진, 포스터, 긴 꼬리가 친구 서클 및 Weibo에 퍼져 있습니다. 주로 브랜드의 정신을 반영합니다.
Vivo는 모스크바와 상트 페테르부르크에서 열리는 경쟁에서 100m2 브랜드 경험 존을 설정하여 제품 및 대화 형 기기를 통해 팬을 경험할 수있는 기회를 제공합니다. 사진 작가, KOL 및 일반 팬들을 현장에서 휴대 전화로 사진을 찍어 공유하고 공유하며 FIFA 공식 휴대 기기를 공식 FIFA 작업 기계 등으로 제공합니다.
일부 국내 1, 2 층 도시에서는 생체 창고의 테마가 월드컵으로 바뀌었고 Vivo도 1/8 경쟁에서 시작하여 오프라인 시청 활동을 조직하고 팬에게 볼을 초대했으며 게임의 재미를 공유했습니다.
이러한 방법으로, 결과의 일부를 연주하고있다. 생체 내 소개에 따르면, PR 뉴스 와이어 모니터링 데이터를 표시하는 스포츠 브랜드 아디다스의 모든 월드컵 스폰서의 미디어 사운드 레벨의 vivo20 % 바로 아래에 22 %, 국내 미디어 데이터하면서 중국에서 온 월드컵 스폰서 중 비보의 미디어 양이 60 % 이상을 차지한 것으로 나타났습니다.
7월 15일 폐막식에서 또한 월드컵을 노래합니다 세 가수가 이끄는 윌 스미스 (Will Smith)에 약 8 분 공연 시간이있을 것이다. 월드컵이 처음으로 노래 부분, 월드컵은 슈퍼 볼 학습이다 하나는 의미합니다.이 8 분 동안, Vivo는 슈퍼 타임 쇼를 가질 것입니다.
이 금액은 올해 말에 발표 될 실제 판매로 바뀔 수 있지만, 여전히 한 가지 확실한 점은 휴대 전화 테이블에 머무를 수있는 힘을 가진 플레이어는 계속해서 카드를 요청해야한다는 것입니다. 입찰.
2016 년 Nubia는 브랜드 홍보 대행사 인 Cristiano Ronaldo와 계약을 맺고 Messi에게 레이블에 대해 말하도록 요청했으며, Tencent의 "Deep Net"에 따르면 C 호나우두는 Nubian에게 공개되었습니다. 보증 비용은 연간 약 4 백만 유로입니다.
배서는 C 루오의 해트트릭에 월드컵 이후, 얼마나 많은 사람들이 기억, 2018, 불행하게도 2017에서 소리보다 더있다가 승인? 시장 한 번 축구 누비아, 게임 갑판에서 이제 주요 초점의 세례 후 그것은 공식 마이크로 블로깅 경품 퀴즈 시간, 아니 C 루오의 그림을했다.