La battaglia chiave.
Per tutte le società di telefonia mobile in Cina, questo è il caso nel 2018. Il mercato cinese è stato inaffidabile, la crescita ha rallentato o addirittura ristagnato e il declino: le prime quattro società Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo hanno ottenuto la maggior parte delle vendite e delle entrate, anche Controllando la catena di approvvigionamento e i canali, non sono a loro agio: l'India, i modelli di fascia bassa del Sud-Est asiatico non sono più in grado di soddisfare le aspettative di crescita, devono andare nelle regioni a più alto profitto: Europa, schermi più grandi, design più belli, più intelligenti AI, le aziende cinesi di telefonia mobile stanno anche cercando di strappare l'imitazione dell'etichetta con l'innovazione.
Ambizione e desiderio, in aumento o affondamento, tutto in questo anno.
concentra Plan
Come la più grande azienda di telefonia mobile in Cina, Huawei è particolarmente low-key quest'estate, usa solo poche stelle per scattare foto ai nuovi telefoni cellulari Huawei e promuovere un'ondata sui social network.
Vivo sarà la sponsorizzazione di telefonia mobile per il Qatar World Cup il prossimo anno anche in acquisto "all'ingrosso", in tasca, diventerà il 2018 e il 2022 due sponsor per la Coppa del Mondo FIFA.
La sera del 19 giugno al Louvre di Parigi, OPPO ha lanciato il film commerciale con protagonista Neymar in occasione dell'uscita di Find X.
Nel mese di luglio 2018 la Coppa del mondo di calcio in eliminazione diretta, sempre più caldo, con le altre società di telefonia mobile di diventare sponsor, mettere la pubblicità CCTV, diverse specializzazioni calcio di celebrità, come le vendite della più grande azienda cinese di telefonia mobile, Huawei eccezionalmente basso profilo di questa estate. E 'solo alcuni giocatori di nome ha scattato la foto del nuovo telefono Huawei, un'ondata di pubblicità sui social network.
Uno dalla Cina per uscire e vuole avere maggiore visibilità e influenza nelle aziende globali di telefonia mobile, sponsorizza la Coppa del Mondo dovrebbe essere una buona scelta.
Ci sono casi simili in questa zona in precedenza. Da un processo di crescita del business regionale come impresa globale, sfruttando il caso di Samsung 1988 Olimpiadi di Seoul marketing sportivo è diventato un oggetto da seguire.
A quel tempo, i prodotti Samsung erano equiparati al terreno negli Stati Uniti: dopo aver sponsorizzato attivamente le Olimpiadi di Seul, Samsung ha guadagnato il 27% di crescita anno su anno e immagine di fascia alta per i consumatori. Da allora, Samsung è diventato uno sponsor regolare dei Giochi Olimpici.
Un ex dipendente anonimo di Huawei ha analizzato che il controllo del ROI interno di Huawei (ritorno sugli investimenti) è molto severo, specialmente nel 2017. Dall'inizio dell'anno, il fondatore di Huawei Ren Zhengfei ha chiesto margini di profitto, "tutti sanno che non passerà". In un tale stato mentale, nessuno all'interno di Huawei può menzionare una cosa del genere.
Da A B ha iniziato la produzione e vendita di PBX, per soddisfare C business della telefonia mobile, Huawei natura o la gestione dei dati, gli ingegneri di pensare, davvero difficile da capire con una natura 'gioco d'azzardo', difficile da quantificare con precisione la business class di sponsorizzazione .
Sulla portavoce, la stella selectmen Huawei Lionel Messi, top model e attori di Hollywood hanno Karlie Kloss conosciuta come la Vedova Nera Scarlett Johansson (P9 portavoce globale), poi trascorso un costo enorme, hanno tutti la responsabilità interna stato.
Quindi, si prega di onorare l'attore Hu Ge uguale tempo di parlare, greggio, scene di TVC vengono salvati, ha preso solo sette brevi video diffusione sociale. Questo è uno dei pochi aspetti sia Huawei interno riconosciuto casi di approvazione.
Questo round di trasmissioni televisive per la Coppa del Mondo, Huawei ha fatto pubblicità per i telefoni P20.
Al contrario, telefono miglio dal momento che l'impatto del mercato dei capitali di Hong Kong, stranamente, dalla partenza forte della pubblicità della Coppa del Mondo. Millet 8 portavoce Wu Yifan, la spinta principale 'GPS doppia frequenza, il posizionamento preciso' in modo che qualcuno ha esclamato miglio cominciò a camminare OPPO , vIVO percorso pubblicità.
2016 Millet specializzazioni di alto profilo si prega di Tony Leung, quasi equivalente alla portata reale dell'applicazione di Huawei gloria Si prega di Hu Ge tasse alcuno firma nel settore e canali costi diffusione di pubblicità in genere 1: 10. Si prega di denaro portavoce, negozio di soldi di pubblicità, il telefono squilla spesso diventano fenomeno, miglio è un tipico rappresentante.
Diversi fattori sono combinati, anche se Huawei ha sponsorizzato alcuni eventi e club calcistici in Europa, è molto lento sponsorizzare i Mondiali del 2017. Xiaomi potrebbe essere interessato a questo, in passato era prevenuto verso il marketing su Internet. Il gene della fan economy decise che non aveva basi per sponsorizzare eventi sportivi.
Dai un'occhiata alla Weibo ufficiale della Xiaomi Company e alla Coppa del Mondo di Lei Jun dall'inizio della Coppa del Mondo. Oltre a poche carte che prevedono il completamento di una tripletta o una tradizione, la lotteria è chiusa, o le routine passate - le vendite superano il record XX, le nuove funzionalità sono molto forti.
Tuttavia, l'organismo ufficiale della Coppa del Mondo FIFA ha il suo ritmo, è in cerca di sponsor in tutto il mondo dal 2017. Prevede di implementare la formazione interna del Super Bowl del football americano e di provare più commercializzazione.
L'opportunità di cogliere questa opportunità è il telefono cellulare domestico terzo vivo.Il 31 maggio 2017, a Pechino Taimiao, vivo ufficialmente annunciato per diventare lo sponsor ufficiale della Coppa del Mondo russo, ha firmato un contratto di sei anni a lungo termine, è diventato anche il prossimo Wanda, Dopo Hisense, il terzo marchio cinese apparirà nella Coppa del Mondo in Russia.
Secondo le stime, il numero di spettatori globali in questa Coppa del Mondo raggiungerà i 3,6 miliardi e la copertura dell'argomento in discussione comprende 230 paesi e regioni.
Sponsorizzazione di sopravvivenza
Anche se Huawei unifica rapidamente le sue opinioni interne e ha raggiunto l'intenzione di acquistare, non gli importa di spendere molti soldi, ma ha ancora bisogno di un po 'di fortuna per vincere la Coppa del Mondo.
Diffondersi attraverso terze parti aziende introduzione nei primi mesi del 2017, il vice presidente vivo base di terra nella marca di telefono mobile domestico nel primo giro per conoscere il gioco del calcio internazionale (FIFA) rappresentanti ufficiali di lavoro. Dopo il primo incontro, Lu Qun ha ottenuto un periodo di lock-up al mese .
Si dice che durante questo periodo i pochi marca di telefono mobile domestico superiore intende negoziare, ma in primo luogo iniziare dal vivo occupato la categoria di comunicazione, altre marche di telefonia mobile non hanno alcuna possibilità di entrare.
pubblicità confine Sulla base durante l'ultima Coppa del Mondo in collaborazione con telecamere a circuito chiuso, buoni risultati di collocamento, vivo con rapidità e decisione ha vinto il programma di sponsorizzazione. Una settimana per determinare cooperazione, venti-tre settimane circa il prezzo. Scratch in atto, vivo sia con la gestione della FIFA unica Ho incontrato una volta e il resto è sull'oceano.
Questa è una hotline per la sponsorizzazione: infatti, nonostante il terzo posto nelle vendite domestiche, a partire da giugno 2018, Vivo vende telefoni cellulari in 18 paesi e regioni in tutto il mondo, il suo OPPO rivale vende telefoni cellulari in 31 paesi in tutto il mondo; L'avversario Huawei vende telefoni cellulari in oltre 32 paesi.
Per una sponsorizzazione di eventi globali, più le aree di vendita, più dominante, il vivo stesso non è dominante, ciò che rende il rappresentante della FIFA inaspettato è che ha venduto solo una sponsorizzazione, e infine il vivo sarà sponsorizzato dalla prossima sponsorizzazione del Qatar World Cup. L'acquisto all'ingrosso, tasca del reddito, diventa il due volte sponsor della telefonia mobile FIFA World Cup nel 2018 e nel 2022.
Il costo totale è di circa 100 milioni di yuan all'anno. Questo tipo di costo vale la pena? Non so, l'account non è buono.
La FIFA è un altro libro: dopo che Sony si è ritirata dagli sponsor delle comunicazioni, devono trovare rapidamente un sostituto, inoltre la FIFA vuole trasformarsi e spera di rendere la Coppa del Mondo un Super Bowl. ) un tale effetto commerciale.
Il Super Bowl è il campionato annuale della NFL (American Football League) NFL. Queste sono le persone che attualmente vendono il prezzo più alto del copyright nel mondo.La NFL Alliance è la lega sportiva professionale più potente del mondo, il suo copyright negli Stati Uniti. Il prezzo è stato venduto per $ 40 miliardi in otto anni.Il Super Bowl è anche molto costoso.La stazione televisiva nazionale statunitense vende $ 5 milioni per 30 secondi.
FIFA fiducia in vivo, si è visto prima in vivo hanno avuto qualche esperienza nel marketing sportivo, in vivo in India titolo assoluto della Indian Premier League nel 2016 e 2017 due stagioni, che è tornei nazionali di India, in aggiunta, vivo ha anche sponsorizzato la Premier League e la Coppa dei Campioni. in vivo serie X7 quando viene rilasciato, vivo ha annunciato che la Cina e la NBA ha raggiunto una collaborazione, che è diventato l'unico partner ufficiale del telefono cellulare, e poi anche firmato NBA di Golden State Warriors Stephen Curry come il prodotto portavoce.
Se il successo FIFA trasformazione del business, vivo otterrà una buona posizione per il prossimo cooperazione.
OPPO ha afferrato la stella Neymar
Forse è un piano di marketing nazionale (come la creazione dell'evento della squadra femminile 101) L'energia è in ritardo Forse la competizione è troppo tardi Forse il denaro non vale l'investimento OPPO non è lo sponsor ufficiale della Coppa del Mondo. La Coppa del Mondo, e alla vigilia della Coppa del Mondo nel 2018, l'uscita del telefono cellulare Find X a Parigi, un approccio su due fronti, il volume del suono sarà un ordine di grandezza.
Al momento, in questo momento, parliamo con OPPO del marketing in Coppa del Mondo, sono più disposti a parlare della cattura del nazionale brasiliano Neymar. Nel Louvre di Parigi, la sera del 19 giugno, OPPO ha lanciato il film commerciale con protagonista Neymar in occasione dell'uscita di Trova X. Durante una riunione sociale, Neymar raccolse una collana di belle donne, seguì una stanza segreta e aprì un'arma segreta che rappresentava il futuro attraverso la collana - Trova il telefono cellulare X. Sebbene non ci fosse dialogo nell'intera scena, seduto in quel momento I giornalisti stranieri sotto il palco hanno assistito alle risate.
30 giugno dopo la Find X conferenza nazionale, OPPO assistente vice presidente Shen giusti alla "Deep Web", ha detto la collaborazione rapido avvio con Neymar, 'allora Neymar non è male.' Tutto il funzionamento del progetto in collaborazione Trova X Paris ha rilasciato, la Coppa del mondo e di altri fattori insieme, lungo nella pianificazione.
Prima di questo, nel mese di giugno 2015, 20.114-15 stagione, Barcellona ha vinto la Triple Crown, Neymar diventare l'European Champions League e Coppa Spagnola capocannoniere. OPPO nel settembre 2015 ha firmato un triennale con la squadra di calcio spagnola di Barcellona settore della telefonia mobile il contratto è diventato lo sponsor ufficiale della squadra, e lanciare una versione personalizzata del telefono. le due parti collaborano in molti settori, tra cui partite di calcio, eventi di base, spot televisivi e così via.
4 agosto 2017, Neymar passare al Paris Saint-Germain, ma OPPO viene accumulata dalla precedente relazione, avuto modo di Neymar, ha recitato per i prodotti per la casa in Coppa del Mondo. Da allora, ogni gioco ha Neymar del Brasile gara a squadre, soprattutto dopo Neymar ha segnato, sarà collegato ai telefoni Find X per migliorare la visibilità e l'influenza.
OPPO a qualcuno di "Deep Web", ha detto il piccolo investimento di marketing Coppa del Mondo, in passato sponsorizzato calcio, e ora è stato osservato che il marketing intrattenimenti eccessivi, OPPO e quest'anno hanno voluto mettere in evidenza gli attributi tecnologici, ridimensionamento degli investimenti in Coppa del Mondo, non salire al livello strategico.
Tuttavia, OPPO ha acquistato la serie televisiva CCTV cinque serie di trasmissioni prima di ogni partita, l'intervallo e il periodo pubblicitario post-partita, questo prezzo non è a buon mercato.Per secondo il rapporto "Mobile China Alliance", OPPO, Xiaomi è apparso in Coppa del Mondo trasmissione cooperazione superiore Nella lista dei partner, l'offerta viene vinta ad un prezzo non inferiore a 239 milioni di yuan.
La coppa del mondo è stata trasmessa da CCTV5 in Cina e CCTV in precedenza ha deciso di non distribuire i diritti della Coppa del Mondo, il che significa che TV e cellulare (Youku) e CCTV monopolizzano la trasmissione in diretta della Coppa del Mondo.
A differenza vivo è lo sponsor ufficiale della Coppa del Mondo, OPPO non può godere della Coppa del Mondo detengono i diritti emittenti priorità cooperazione diritti di negoziazione, nonché alcuni diritti aggiuntivi, ma con molti anni di televisione multimediale Oppo buon rapporto di lavoro, il primo torneo di spot pubblicitari tempo In alto e quasi uguale al vivo, la rotazione è diventata la prima pubblicità nella stanza di intermezzo.
Atterraggio di marketing
Quest'anno, il 21 maggio Coppa del Mondo FIFA vivo straordinaria notte a Pechino ha accolto i due giocatori leggendari, vale a dire l'ex 'culla danza' momenti classici fondatore del Brasile internazionale Bebeto, un altro leggendario calcio 'Olanda tre moschettieri' Uno di Luther Gullit.
Approfittate di questo momento, vivo vivere edizione straordinaria Coppa del Mondo FIFA X21 rilasciato. Posteriore del telefono sfrutta al meglio le immagini di Coppa del Mondo, elementi di design. Raccolta di colore hanno la vittoria blu e rosso due tipi di materiali vetro posteriore di unirsi alla prossima Coppa del Mondo, il calcio, obiettivo punti di riferimento Russia e il Cremlino e altri modelli.
Il giorno della conferenza, vivo sforzo anche la riproduzione di un video, gli spettatori attenti possono notare posto all'interno del punto di riferimento NEX sollevare la fotocamera non è stato visto. Attendere fino al giorno prima dell'apertura ufficiale della Coppa del Mondo, vivo non ha ufficialmente rilasciato la frangia piena a Shanghai telefono NEX-screen., che ufficialmente per trasportare due telefoni e la trasformazione del calore di marketing di Coppa del mondo.
L'accesso degli utenti alla Coppa del Mondo sulle informazioni, notizie Tencent, titoli e altre informazioni sul client di oggi e la Coppa del Mondo CCTV5 di essere comprensivi dei due canali di informazione, seguita da un micro-channel, microblogging e altre piattaforme di social media. A questo proposito, vivo mirato di conseguenza di cooperazione, o la collocazione degli annunci della bandiera, o pubblicare le immagini dopo l'evento, rafforzano ulteriormente l'effetto di pubblicità.
Sia che si tratti la cerimonia di apertura della Russia 5: 0 vittoria su avversari, o Messi sbaglia un rigore, o di un team tedesco è stato eliminato il campione in Brasile negli ultimi 16, alti agitazione e bassi della storia della Coppa del Mondo offre una buona sceneggiatura, vivo è stato appositamente previsto immagini diffusione, poster, una lunga coda diffondere su una cerchia di amici e microblogging, riflette principalmente lo spirito del concetto di marca.
Oltre al sito di giochi, pubblicità LED intorno al campo di calcio, vivo anche fatto un sacco di cose. Per esempio, durante il gioco a Mosca e San Pietroburgo, vivo stabilito un 100 metri quadrati di zona di esperienza del marchio, attraverso una varietà di prodotti e installazioni interattive invitano gli appassionati di provare ; fotografi invitati, KOL e semplici appassionati con una fotocamera del cellulare in luogo vivo, condividono; presentato il cellulare vivo alla FIFA come un ufficiale della FIFA lavorare con la macchina, e così via.
Alcune città di secondo livello domestico VIVO negozi in tema di Coppa del Mondo. Vivo anche da 1/8 dall'inizio della gara, gli spettatori allineare le attività organizzate, invitando i fan a guardare e condividere il divertimento del gioco.
Attraverso questi metodi, ha già avuto alcuni effetti. Secondo vivo, i dati monitorati da PR Newswire mostrano che tra tutti gli sponsor della Coppa del Mondo, il 20% del volume dei media è solo del 22% inferiore rispetto al marchio sportivo Adidas. Dimostra che tra gli sponsor della Coppa del Mondo provenienti dalla Cina, il volume dei media nel Vivo rappresentava oltre il 60%.
Alla cerimonia di chiusura, il 15 luglio, ci sarà un tempo di esecuzione di circa 8 minuti.I tre cantanti guidati da Will Smith canteranno la Coppa del Mondo.Questa sessione di canto è la prima volta per la Coppa del Mondo e il Super Bowl per la Coppa del Mondo. Un mezzo: in questi 8 minuti, Vivo avrà uno spettacolo Super Time.
Quanto di questo può essere trasformato in vendite reali, che saranno annunciate entro la fine di quest'anno, tuttavia, una cosa è certa, i giocatori che hanno ancora la forza di stare al tavolo del cellulare dovrebbero essere contenti di continuare a chiedere le carte. un'offerta.
Ricordiamo che nel 2016, Nubia ha firmato una stella del calcio Cristiano Ronaldo come portavoce del marchio, e ha chiesto a Messi di parlare in etichetta. Secondo il "Deep Net" di Tencent, C Ronaldo è stato rivelato al Nubian. La commissione di approvazione è di circa 4 milioni di euro all'anno.
L'approvazione ci sono più di suono nel 2017. Purtroppo, entro il 2018, dopo la Coppa del Mondo in C Luo tripletta, quante persone ricordano che una volta alcuno? Mercato dopo il battesimo di Nubia, ora l'obiettivo principale della console, per il calcio , ha fatto il suo tempo di quiz premio microblogging ufficiale, nessuna figura C Luo.